2022-09-01 17:00:07
Pinterest вырос на 20% за месяц. Свет в конце тоннеля? Пока Twitter судится с Маском, а Snapchat сокращает 20% штата, мы решили посмотреть на еще одну компанию из сектора онлайн-рекламы – Pinterest. Мы уже упоминали, что Pinterest выделяется в лучшую сторону на фоне конкурентов. Теперь подробно расскажем, почему:
Чем занимается компания?
Pinterest – “визуальная” соцсеть с 433 млн пользователей, которые наполняют личные страницы понравившимися фотографиями. Пользователи используют платформу для поиска вдохновения, мотивации или идей, например для ремонта, гардероба, отпуска и т.д.
В Pinterest встроен функционал для онлайн-покупок, который дает возможность пользователю купить предмет с фото, не выходя из приложения. На этом Pinterest и зарабатывает, такая модель называется “реклама прямого отклика” (direct response ads).
Пользователи Pinterest – творческие люди, которые более склонны к покупкам. Им нравится то, что компания фокусируется на их внутреннем мире и желаниях, и то, что рекламных постов на платформе довольно мало (около 3%), и они ненавязчивы.
История с покупкой не ушла, а отложилась
Почти год назад платежный гигант PayPal вел переговоры с Pinterest о возможной покупке за $45 млрд или $70 за акцию. Однако, тогда сделка сорвалась, так как не понравилась акционерам PayPal из-за высокой оценки. Хотя, очевидно, что она была стратегически выгодна для PayPal: интеграция собственных платёжных решений в Pinterest расширила бы присутствие PayPal на рынке онлайн-торговли.
Сейчас ситуация выглядит ещё интереснее. Pinterest торгуется всего по $23 за акцию, а одним из крупнейших акционеров компании стал успешный фонд-активист Elliott Investment Management, тот самый, который владеет крупным пакетом и в PayPal.
Напомним, что фонды-активисты покупают доли в компаниях, добиваются мест в Совете директоров и давят на менеджмент, чтобы он принимал более выгодные бизнес-решения. В случае успеха бизнес действительно улучшается, акции компании растут, после чего активисты фиксируют прибыль.
Мнение LEON
Учитывая, что акции Pinterest сильно скорректировались, Elliott действительно может уговорить акционеров PayPal купить Pinterest. В случае объявления сделки акции последнего могут вырасти на 20-30% и выше – обычный размер премии к рыночной стоимости акций.
Но нам Pinterest нравится и без возможной сделки. База пользователей компании испытала взрывной рост во время пандемии, но в плане монетизация платформы Pinterest находится еще в начале пути. Средняя выручка на пользователя (ARPU) у компании составляет порядка $6, и мы считаем, что на горизонте 5 лет ARPU вырастет до $10. Вероятно, это даже излишне консервативный прогноз, т.к. к примеру ARPU у Facebook составляет $41, у Twitter - $21, у Snapchat - $14. В компанию как раз пришел новый CEO – Билл Реди, который намерен сфокусироваться на монетизации пользовательской базы.
#PINS #PYPL
352 views14:00