2022-08-11 11:07:33
Что происходит в сегменте рекламы или как Apple сломал рынок и все превратилось в TikTok После суперуспешного 2021 года игроки рынка онлайн-рекламы испытывают трудности. Выручка уже не растет такими темпами, как раньше, раздутые штаты сотрудников давят на рентабельность, а стоимость акций упала и не спешит восстанавливаться. Замедление роста экономики, конечно, сыграло свою роль, но главными виновниками проблем стали следующие факторы.
Apple смешала все карты
Изменение настроек приватности на устройствах от Apple стало настоящим ночным кошмаром для рынка рекламы. Пользователи получили возможность отказаться раскрывать свои данные рекламным компаниям, чем многие и воспользовались. В результате, таргетирование рекламы стало затруднительно или вообще невозможно, а рекламный ROI (возврат на вложения) ухудшился. Часть малого и среднего бизнеса просто перестала тратить на рекламу в интернете, ведь затраты не окупаются.
Изначально еще были надежды, что крупные игроки рынка смогут как-то обойти ограничения, но пока получилось только у Alphabet. Реклама в поисковике не потеряла эффективность и хорошо таргетируется, так как пользователь обычно сам сообщает, что ищет.
Тиктокизация контента
Китайская компания ByteDance сумела то, что уже казалось невозможным – придумать новый формат социальной сети. Короткие видео быстро набрали популярность Китае, а в 2017 году вышли за пределы Поднебесной. Сейчас TikTok занимает 4-е место в мире по количеству пользователей (после Facebook, YouTube, Instagram), и растет быстрее чем все другие соцсети.
Успех TikTok пытаются повторить все основные игроки. В Instagram добавили Reels, в Snapchat – Spotlight, а YouTube продвигает Shorts. При этом, стоит учитывать, что короткие видео тяжело монетизируются, и отвлекают время пользователей от основных продуктов. В итоге, в погоне за TikTok лидеры рынка теряют и просмотры, и выручку.
Эхо Russiagate
После скандала с “русским влиянием” на выборы в США почти все крупные игроки рынка ввели запрет на политическую рекламу – один из самых выгодный сегментов. Со временем Alphabet и Facebook сняли запрет, внедрив трудоемкие процессы верификации и одобрения, но маржинальность все-равно упала. Именно эти две компании могут стать бенефициарами приближающихся промежуточных выборов в США (в ноябре), а вот Twitter выстрелил себе в ногу окончательным запретом, ведь для него это была своего рода особая ниша, от которой он добровольно отказался.
Выводы LEON
В текущей сложной ситуации мы выделяем три компании с интересным подходом к проблеме:
Pinterest (PINS) не соревнуется с TikTok, развивает свою нишу. Компания стала инструментом для поиска идей и вдохновения для дома и стиля и монетизируется через так называемый direct response ads – пользователи могут заказать товары, увиденные на фото в соцсети.
Alphabet (GOOGL) продолжает каждый год платить Apple за то, чтобы оставаться поисковиком по умолчанию на всех яблочных устройствах. 99% пользователей не меняют эту настройку и продолжают гуглить товары и услуги.
Facebook (META) активно развивает собственные девайсы (VR-очки Oculus) чтобы полностью контролировать экосистему. Компания поняла, что контроль за устройствами обеспечивает и контроль за всеми данными пользователей.
#META #GOOGL #PINS #AAPL #TWTR
822 viewsedited 08:07