2021-09-02 18:44:47
К чему приводит отсутствие омниканальности
Пару лет назад про омниканальность можно было услышать из каждого просветительского утюга: храните информацию о клиенте в одном месте, решайте вопросы в одно касание, не заставляйте его повторять суть проблемы дважды, это важно, не забудьте! В итоге год на дворе уже 2021 и с половиной задачи почти все тут справились, однако позабыли про вторую половину.
Что есть сейчас почти у всех и работает: тикетная система, хранящая все обращения клиента, в которой оператор может видеть все предыдущие тикеты, учитывая их статус и тематику при обработке вновь поступившего. Казалось бы, вот она эра омниканальности, что тут еще добавить? Ну, конечно, связку с CRM-системой.
Чего многим не хватает и что еще должно быть учтено при интеграциях в идеальном мире:- Маркетинговые коммуникации, которые получал клиент
- Исходящие звонки от продаж
- Исходящие звонки от поддержки
- Статус сделанных оплат/заказов
- Возможность оставить единый комментарий на всю карточку клиента, где будет отражена какая-то актуальная критичная информация от любой команды (например, клиент просит не звонить ему до 18:00 — это важно видеть и поддержке, и продажам)
Пример (личный, разумеется) того, как все может пойти не так, если такой связки нет:
[день 1] услуга с постоплатой оказана настолько некачественно, что вызывает бурю негатива и отказ от оплаты до выяснения ситуации, поддержка обещает вернуться
[день 1-2] клиент ждет обратной связи от отдела контроля качества
[день 3] во время ожидания клиенту звонит финансовый отдел и требует оплату, клиент поясняет, что оплачивать отказывается, потому что читайте общение с поддержкой
[день 5] клиенту звонит отдел продаж и предлагает заказать услугу вновь со скидкой, клиент поясняет, что в первый раз все пошло ужасно не так и мы все еще не разобрались, какая тут повторная услуга
[день 6] клиенту звонит финансовый отдел и снова спрашивает, где положенные за первую услугу деньги (представляю, кстати, их удивление от отказа платить, я бы была очень возмущена)
[день 7] клиенту звонит другой (назовем его триггерный) контроль качества и спрашивает, как прошла первая уборка
[день 8] клиенту снова звонят и предлагают повторную услугу со скидкой
Нумерация дней вольная, весь процесс занял около двух недель, но вывод очевиден: если у вас нет процесса агрегации всех контактов с клиентом, начинается хаос, который может помешать всем. Продажи не продадут, контроль качества запутается, а фин.отдел потратит кучу времени на разбирательства.
Сухой остаток: если вы руководите поддержкой и заказываете интеграции, ориентированные на омниканальность, подключите к заказу смежные отделы.
Во-первых, вам всем от этого будет польза. Во-вторых, ваш вес как заказчика существенно подрастет от такого альянса. В-третьих, информация о статусах и заказах может пригодиться саппорту для апсейла или кросс-сейла (только не говорите мне, что не ставили в какой-то из кварталов цель монетизировать саппорт, все равно не поверю).
1.0K views15:44