Таргетолог

2022-10-26 14:00:07 ​Призыв к покупке в рекламном тексте
«Меня стриггерило», — можно услышать от человека, который просто слушает музыку или историю от знакомого, смотрит картинки. Это значит, что человек увидел, услышал что-то такое, что вызвало у него эмоциональную реакцию. В свою очередь, «что-то» ассоциируется с хорошими или плохими воспоминаниями, даже если человек не осознает этого.


То же самое с эффективными текстами — призыв к покупке вызывает эмоции, которые стимулируют к действию — купить, нажать на кнопку, подписаться, порекомендовать другу. Как человек отреагирует, зависит от его жизненного опыта, памяти, индивидуальных особенностей психики.


Мы расскажем, какие элементы добавить в призыв к покупке в рекламном тексте, чтобы человек с большей вероятностью совершил нужное нам действие на странице сайта, и почему они действуют. Слова «бесплатно» и «в подарок» мгновенно вызывают интерес к продукту.


Даже если он раньше не был нужен человеку, сегодня благодаря призыву он уже может оставить свои контакты или нажать на кнопку подписки, чтобы получить вебинар, курс, книгу за ноль рублей хотя бы просто из любопытства или «на будущее». Но есть шанс, что бесплатное предложение окажется эффективным и интересным для человека, и он решится на действия: купит полную версию или основной товар.

Эффективно бесплатный бонус в призыве действует и с полноценным товаром. Наверное, вы видели на упаковках с продуктами рекламу вроде «150 грамм бесплатно». Товар сразу кажется выгоднее.

Как это работает. В книге «Предсказуемая иррациональность» экономист и психолог Дэн Ариели пишет, что слово «бесплатный» дает человеку эмоциональный заряд, благодаря которому он воспринимает бесплатное предложение как нечто более ценное, чем оно есть на самом деле.
Но помните — психология текста в рекламе сейчас более сложная, чем раньше. Пользователи настолько пресыщены бесплатными предложениями, что уже заранее подозревают, что от них захотят что-то взамен. Недостаточно разместить call to action и кнопку «Заказать» в конце страницы и добавить, что всех ждет подарок за ноль рублей — придется придумать целую воронку продаж, чтобы получить нужное действие от человека. Открыть/Комментировать

2022-10-26 10:00:13 ​В приложении Дзена появился автосвайп видео — это автоматическая прокрутка ленты

Команда Дзена поделилась новостями о развитии сервиса. Среди обновлений — автосвайп видео, раздел «Избранное» с сохраненным контентом, более удобный рубрикатор внутри канала и возможность упоминать пользователей Дзена в любом контенте.

Автосвайп — это автоматическое переключение роликов в ленте приложения Дзена. Чтобы его настроить, нужно внутри любого видео в ленте роликов нажать на три точки в правом нижнем углу и переключить чекбокс в поле «Автопереключение роликов».

Также в видео теперь появились таймкоды — с их помощью можно разбивать ролики на нужные фрагменты и добавлять активные ссылки с указанием времени. Таймкоды доступны во всех версиях Дзена, кроме iOS. Но вскоре команда Дзена планирует добавить эту функцию и туда.

Обновленный рубрикатор помогает быстрее редактировать подборки и искать нужные материалы:

— подборки теперь можно сортировать вручную, переставляя картинки обложек

— можно искать и добавлять в подборку материалы прямо внутри окна редактирования

Пока эти функции доступны только в веб-версии Дзена, но скоро появятся и в приложении.

Пользователи и авторы Дзена теперь могут добавлять любой понравившийся контент в раздел «Избранное». Для этого нужно нажать на три точки внутри поста или видео и кликнуть на кнопку «Сохранить». Контент из раздела «Избранное» отображается в левом меню на вкладке «Сохраненное». Пока эта опция работает только в веб-версии, но скоро она появится и в приложении.

Кроме того, теперь пользователи могут упоминать внутри своего контента авторов любых каналов Дзена. При чем отметки можно добавить в контент любого типа — от статей до роликов.

А еще в Дзене теперь нельзя будет проводить прямые эфиры — этот формат решили отключить, поскольку он не пользовался популярностью среди авторов. Открыть/Комментировать

2022-10-25 14:00:07 ​Немного юмора…

Ориентированность на клиента есть даже у представителей сферы магических услуг.
Сфера идет в ногу со временем и выполняет запросы пользователей! Открыть/Комментировать

2022-10-25 10:00:17 ​Ого-го )))

Кажется ВК задумал большой кейс по переезду блогеров в ВК.

Помните Лебедев проговорился в одном из видео, мол "представители ВК свяжитесь со мной"?

В общем ... что ВК сделали:
1) уговорили Тёму вести не личную страничку, а группу. Личная страничка уже не ведется почти неделю.
2) имя аккаунта перенесли на группу, личный профиль теперь находится по адресу temalebedev, а личная страничка по адресу realtemalebedev
3) Группа получила верификацию.
4) Сейчас массово заливают все видео из Youtube в группу ВК.

Из интересного - охватов ему ВК пока особо не накидывает, но всплеск по вступалке есть -> скорее всего где-то в реках вылазить стал.

Думаю именно с этим кейсом ВК будет долго и плотно работать. И, надеюсь - без накруток, чтоб можно было с уверенностью потом показывать другим блогерам как в ВК можно переехать и усилится. Открыть/Комментировать

2022-10-24 14:00:08 ​Что такое конъюнкции и дизъюнкции в трафике, и почему это помогает в работе.

1) Сначала познакомлю вас с терминами.

Конъюнкция — это суждение через союз И.
Дизъюнкция — это суждение через союз ИЛИ.

Дизъюнкции бывают двух подвидов.
Строгая — когда ИЛИ означает ЛИБО.
Нестрогая — когда ИЛИ означает, собственно, или.

«Я живу в Санкт-Петербурге».
Это можно оформить в конъюнкцию «Я И Санкт-Петербург». Я — это конъюнкт. Санкт-Петербург — это конъюнкт.

Чтобы проиллюстрировать дизъюнкцию, придется взять другой пример.
«Я ИЛИ куплю шаверму, ИЛИ шоколадку».

Это не строгая дизъюнкция. Потому, что я могу купить, и то, и другое. Они друг друга не взаимоисключают.

«Я ИЛИ пойду спать, ИЛИ гулять». — это строгая дизъюнкция. Ведь я не могу гулять и спать одновременно. Это «Я ЛИБО пойду спать, ЛИБО гулять».

2. Теперь, как это помогает в трафике.

В рекламном кабинете куча настроек, при нажатии на которые аудитория или сужается, или НЕ меняется, или расширяется.

Когда вы мыслите терминами конъюнкций и дизъюнкций, то вы создаете прослойку между настройками, и мыслями.

Нажатые кнопки становятся не просто таковыми, а определенным сочетанием элементом, «словесной математикой». Вы из хаоса мыслей создаете порядок.

Вот настройка:

Мужчины и женщины от 24-х до 45-ти лет, живут в Санкт-Петербурге по категории интересов «Родители» будет выглядеть так:

((Мужчина ИЛИ женщина) И (24, или 25, или 26… или 45 лет) И живет в Санкт-Петербурге) И категория интерес «Родители».

У нас тут 1 конъюнкция из 3 конъюнктов, которые в себе содержат 2 дизъюнкции, одну строгую, другую не строгую.
Потому, что один и тот же человек может быть ЛИБО 24-ех лет, ЛИБО 25-ти лет, и так далее.

Как правило все конъюнкты сужают аудиторию. А дизъюнкты могут даже расширить, если не строгие. Как минимум не повлиять на набор индивидов, ведь иногда добавляешь параметр и количество аудитории в кабинете не меняется.

От объема ЦА в том числе зависит стратегия работы с аукционом.

Если на автомате, то сколько дневного бюджета, если на ручнике, то какая ставка.

Но самое главное, что происходит в голове — насколько чистым становится мышление, когда все упаковываешь и сжимаешь.
Хорошее владение терминами и их применением в работе помогает больше владеть сутью процесса. Открыть/Комментировать

2022-10-24 10:00:14 Открыть/Комментировать

2022-10-12 14:00:11 Как выбрать подходящую платформу для продвижения в новых реалиях? Присоединяйтесь к бесплатному онлайн-интенсиву по настройке таргетированной рекламы ВКонтакте 17–19 октября в 16:00 по московскому времени: https://clc.to/uWzUZA
Вы научитесь:

самостоятельно запускать рекламные кампании ВКонтакте;
тестировать рекламу и создавать контекстный таргетинг;
настраивать кампании, которые будут эффективно работать месяцами;
анализировать конкурентов и создавать рекламные креативы.

Спикером будет аккредитованный партнёр по образованию myTarget и ВКонтакте — Николай Смирнов, который провёл более 1 000 вебинаров и 60 офлайн-конференций.

Дошедшим до конца интенсива — в подарок электронная книга Адель Линн «Сила эмоционального интеллекта» издательства МИФ. А участники, которые будут онлайн на вебинарах, получат сертификаты на 10 000 рублей для обучения на образовательной платформе Skillbox.


Ждём вас! Открыть/Комментировать

2022-10-12 10:03:51 Разрабочик решений для бизнеса на основе Big Data Platforma купил долю в рекламной платформе MediaSniper

После интеграции бизнесов Platforma и MediaSniper намерены совместно развивать новые продукты и сервисы для рекламных агентств и компаний-рекламодателей из различных отраслей, включая ритейл, телеком, финансовый сегмент и т.п. Эти решения будут работать на уникальных массивах больших данных, с применением технологий машинного обучения и искусственного интеллекта.

Совместный продукт Platforma и MediaSniper поможет отличить простого обывателя и любителя сайтов, например, автомобильной тематики от серьезного пользователя и потенциального клиента дилерского центра за счет наличия более глубокой информации о его пользовательском пути и интересах.

Сделка была закрыта 30 сентября. Размер приобретаемой доли составляет 50%. Сумму сделки стороны не раскрывают. Открыть/Комментировать

2022-10-11 19:38:37 ​​Впервые в России происходит сокращение мобильного интернет-трафика!

Оно и понятно, ведь некоторые зарубежные социальные сети теперь не доступны, да и глобальный уход иностранных компаний и брендов дал о себе знать.

Данные, которые предоставляют Минцифры говорят, что трафик снизился по итогам второго квартала 2022 года. Например, если в январе—марте он составил 8,54 млрд Гб, то за последующие три месяца — 8,35 млрд Гб, то есть спад составил 2,3%.

До этого мобильный интернет-трафик рос от года к году. Например, в октябре—декабре 2021 года он составил 8,25 млрд Гб, а в следующие три месяца прирост составил 90 млн Гб.

Хочу отметить, что в компании Мегафон, Tele2 и МТС подтвердили падение трафика. Рост трафика Telegram в этом году выше стандартной динамики, в то время как его увеличение у российских инфоресурсов был таким же, как и в прошлом. Однако этот прирост не восполнил снижения трафика Facebоok, Instagram и TikTok. Открыть/Комментировать

2022-10-10 10:00:14 ​​Трафик Дзена вырос больше чем на 20% после его перехода в VK

По данным оператора МТС, трафик Дзена увеличился больше чем на 20% после того, как Яндекс продал платформу VK в сентябре. Число уникальных пользователей сервиса выросло на 14%

Мегафон тоже зафиксировал рост мобильного интернет-трафика на Дзене — с 19 по 25 сентября он вырос почти на 36% по сравнению с неделей до этого. В последнюю неделю месяца рост составил 50%.

Tele2 сообщил, что после сделки компаний трафик упал (на 20%) и уменьшилось количество пользователей (на 5-7%). Но с 19 сентября значения стабилизировались, и начался рост на 2-3% в неделю.

В самом Дзене тоже отмечают рост аудитории сервисов. «Так, по сравнению с августом 2022 года Новости выросли по количеству ежедневных активных пользователей на 20%, а Дзен — на 10%. Ожидаем, что в ближайшее время аудиторные показатели продолжат расти», — подчеркнули в пресс-службе сервиса. Открыть/Комментировать