Таргетолог

2024-03-04 14:00:04 Обзираем видеообъявления Shoppable Ads в VK рекламе

Shoppable Ads — видеореклама с возможностью продажи товара. Пользователям показывается до 20 карточек товаров, при клике на которые они попадают на страницу выбранного продукта. Кстати, формат пришел в VK Рекламу из myTarget

В десктопе карточки отображаются в верхней или боковой части видеоролика. На мобильных устройствах пользователь видит рекламный ролик c карточкой одного из товаров, при полноэкранном просмотре они отображаются под роликом.

Что можно продвигать:
- товарные каталоги сайтов
- приложения
- сообщества ВКонтакте
- магазины на маркетплейсах

Где:
Видео транслируется in-stream и rewarded форматах в видеороликах в соцсетях ВКонтакте и ОК, на проектах VK.

Кому стоит протестировать этот инструмент:
Всем, кто запускает рекламу по фиду и продвигает сразу много разных товаров для одной ЦА.

Почему стоит протестировать этот инструмент:
Вы сократите путь к покупке и покажете разнообразие ассортимента.

Как запустить:
В действующей рекламной кампании с каталогом товаров отредактируйте объявление:
- загрузите видеоролик в формате 16:9 длительностью от 5 до 30 секунд
- укажите ссылку на посадочную страницу для общей кнопки в объявлении
- товары из каталога будут добавлены в видео автоматически.

В новой рекламной кампании с каталогом товаров:
- в Центр коммерции загрузите корректный фид.
- свяжите товарный фид с источником данных — пикселем VK Рекламы для сайтов, мобильным трекером для приложений.
- создайте рекламную кампанию с целью «Каталог товаров».
- выберите нужный объект: сайт, мобильное приложение, сообщество ВКонтакте или магазин на маркетплейсе.
- загрузите логотип и видео в формате 16:9, хронометраж — от 5 до 30 секунд.
- в доступных местах размещения видеоформат применится автоматически. Открыть/Комментировать

2024-03-04 10:00:16 Почему нет продаж, если с Директом все в порядке

Ситуация: вы запустили Директ на самые перспективные сегменты, ведете на лендинг качественный трафик и уже готовите презентацию кейса...

Но заявок кот наплакал, а о продажах только мечтаете

Не торопитесь вешать нос — может быть, как минимум, 5 причин:

Лендинг/сайт сделан на «троечку»
Не начинайте работу без должного внимания к качеству лендинга или сайта, слепо направляя трафик на имеющиеся страницы.

Настройка рекламы одними только параметрами не всегда эффективна, поэтому важно проводить аудит лендингов, с которыми планируется работать, чтобы повысить конверсию. Это может быть отличной возможностью для улучшения результатов как в Директе, так и на лендинг-страницах.

Используете слабый оффер/УТП
Если у вас есть опыт в продвигаемой отрасли, то быстро определите слабые предложения. При анализе конкурентов оцените, стоит ли продолжать работу с вашим предложением или требуются изменения.

Не устранены проблемы в отделе продаж
Если заявок много, но продажи не увеличиваются, проверьте обработку заявок в отделе продаж. Менеджеры могут неэффективно их обработывать или заключать сделки. В таких случаях можно рассмотреть интеграцию CRM для оптимизации процессов. Также важно уделить внимание качеству заявок, возможно, потребуется изменить целевую аудиторию или улучшить качество трафика.

Качество продукта оставляет желать лучшего
Помните: если продукт не соответствует стандартам рынка, никакая реклама не сможет исправить ситуацию. Особое внимание уделите его особенностям, отзывам клиентов и анализу конкурентов, чтобы выделиться на их фоне.

Влияние сезонных факторов
Успешное продвижение зависит также от учета сезонности. Например, косметологияеские пилинги скорее всего будут более актуальны летом.

Важно адаптироваться под сезонные особенности для эффективного маркетинга. Если вы работаете в несезонное время, стратегию следует пересмотреть на сбор контактов и постепенное продвижение, а не на моментальные продажи. Открыть/Комментировать

2024-03-03 14:00:04 Как выбрать дизайн для лендинга и не пожалеть?

Самая основная проблема, с которой мы частенько сталкиваемся: к нам приходят клиенты, которые говорят, что им нужен сайт, как у Apple. Т.е. очень краткое техническое задание, которое сложно распознать дизайнерам, сложно вообще понять, что требуется от сайта и разработки.
Отсюда вытекает следующая проблема, что мы не знаем, как нам правильно составить задачу дизайнеру и в принципе подобрать дизайн, который будет подходить для нас, нашей компании и нашего бизнеса. 
Текущая ситуация: вы делаете, сделали или занимаетесь разработкой нового сайта, переделываете старый. И есть такое чувство, что дизайн идет как-то не по плану. Кажется, что что-то не так. И это «что-то не так» может выражаться в том, что у вас, как у компании, маркетолога или предпринимателя просто сложилось свое положение дел, вы и так прекрасно понимаете, как нужно создавать лендинги, какое на них должно быть наполнение. Но ваше понимание того, как это должно выглядеть, немного приелось, и я хочу вам помочь выйти на новый курс, который поможет вам немного поменять точку зрения. Открыть/Комментировать

2024-03-03 10:00:07 Какие настройки использовать на старте: ответы на популярные вопросы

4. Если вы хотите как раньше методом перемножения использовать кучу всяких объявлений, то в этом уже точно нет смысла. Сейчас лучше закидывать 2-5 максимально качественных объявлений.
5. Перед тем как тестировать объявления лучше сначала протестировать офферы. А они лучше всего тестируются на посадочных страницах. Можно сделать копии посадочных, попробовать другие подходы в своей работе. Тестируйте минимум 2 посадки в рамках одного направления. После того как вы нашли самый крутой оффер на уровне посадочной страницы уже имеет смысл экспериментировать с объявлениями.
6. Операторы «!» и кавычки не работают в РСЯ. Оператор «+» работает только для предлогов.
7. Не использовать автоцели как ключевые. Такое я вижу достаточно часто. Просто вдумайтесь: боты очень любят кликать на автоцель в промышленных масштабах. Для какого-нибудь робота зайти и кликнуть на номер телефона, перейти в мессенджер, нажать на какие-то кнопки – это вообще милое дело. А если в вашей РК выставлены эти цели, вы будете обучаться на ботах. 
8. Больше 4 слов в ключевой фразе не работают в РСЯ. Нужно сокращать. Открыть/Комментировать

2024-03-02 14:00:05 Какие настройки использовать на старте: ответы на популярные вопросы
1. Нужно ли использовать минус-фразы? Много слов было сказано на эту тему. Моя личная позиция такая: если у вас узкие ключи, например «тепловизионный прицел iray купить», то в принципе можно обойтись без минус-фраз. Аудитория здесь подбирается относительно точная, и МФ необязательны. 
Если вы используете широкие ключевые фразы, например «тепловизионный прицел», больше похоже на информационный запрос, то минус-фразы нужны. Полностью копировать минус-фразы из поиска не стоит, потому что ключевые фразы работают в РСЯ как темы и если вы закинете какую-нибудь неудачную минус-фразу, которая напрямую перекликается с той тематикой, на которую вы хотите рекламироваться, то вы можете себе отрезать очень хорошие, качественные, жирные куски аудиторий.  
2. Нужно ли кроссминусация? Если много ключевых фраз, а чащего всего, у вас их много, то она нужна.
3. Тестировать объявления через большое количество внутри группы не совсем корректно, потому что там идет не полноценный тест, а очень быстро происходит перекос в сторону более кликабельных. По большому счету, Директу просто выгодно зарабатывать на вас деньги. Более кликабельное объявление приносит больше кликов, а значит, и денег, он будет показывать чаще. Поэтому если вам действительно нужно провести тестирование, лучше использовать Я.Эксперименты. Там хотя бы есть уверенность, что трафик будет распределяться между объявлениями более менее равномерно. Открыть/Комментировать

2024-03-02 10:00:10 Обзираем видеообъявления Shoppable Ads в VK рекламе

Shoppable Ads — видеореклама с возможностью продажи товара. Пользователям показывается до 20 карточек товаров, при клике на которые они попадают на страницу выбранного продукта. Кстати, формат пришел в VK Рекламу из myTarget

В десктопе карточки отображаются в верхней или боковой части видеоролика. На мобильных устройствах пользователь видит рекламный ролик c карточкой одного из товаров, при полноэкранном просмотре они отображаются под роликом.

Что можно продвигать:
- товарные каталоги сайтов
- приложения
- сообщества ВКонтакте
- магазины на маркетплейсах

Где:
Видео транслируется in-stream и rewarded форматах в видеороликах в соцсетях ВКонтакте и ОК, на проектах VK.

Кому стоит протестировать этот инструмент:
Всем, кто запускает рекламу по фиду и продвигает сразу много разных товаров для одной ЦА.

Почему стоит протестировать этот инструмент:
Вы сократите путь к покупке и покажете разнообразие ассортимента.

Как запустить:
В действующей рекламной кампании с каталогом товаров отредактируйте объявление:
- загрузите видеоролик в формате 16:9 длительностью от 5 до 30 секунд
- укажите ссылку на посадочную страницу для общей кнопки в объявлении
- товары из каталога будут добавлены в видео автоматически.

В новой рекламной кампании с каталогом товаров:
- в Центр коммерции загрузите корректный фид.
- свяжите товарный фид с источником данных — пикселем VK Рекламы для сайтов, мобильным трекером для приложений.
- создайте рекламную кампанию с целью «Каталог товаров».
- выберите нужный объект: сайт, мобильное приложение, сообщество ВКонтакте или магазин на маркетплейсе.
- загрузите логотип и видео в формате 16:9, хронометраж — от 5 до 30 секунд.
- в доступных местах размещения видеоформат применится автоматически. Открыть/Комментировать

2024-03-01 14:00:05 Telegram будет платить авторам каналов!

Сегодня Дуров сообщил, что авторы будут получать 50% от всех доходов с показов рекламы TG Ads в их канале.

Это довольно высокий процент, который ещё никто не предлагал на рынке. Для авторов с активной аудиторией будет выходить неплохая цифра.

Есть несколько нюансов:
— Монетизация будет доступна не всем
В марте рекламная платформа Telegram станет доступна рекламодателям в почти ста новых странах. Админы каналов из этих стран и будут получать выплаты;

Полный список стран не известен, но, вероятно, России в нём не будет.

— Выплаты буду осуществляться через TON
Telegram будет продавать рекламу и выплачивать монетизацию в тонкоинах, чтобы обеспечить безопасность и быструю скорость переводов;

— Доходы от монетизации канала админы смогут обналичить или реинвестировать обратно в Telegram для продвижения канала.

Естественно, этот аттракцион невиданной щедрости от Дурова появился не просто так.

Это способ привлекать новых авторов, пользователей и рекламодателей, которым можно будет продавать Premium и TG Ads.

Кроме того, это способ забустить TON, так как расчет именно на то, что админы будут тратить доходы от монетизации внутри Telegram. Например, на розыгрыши в канале. Это и будет поддерживать курс монеты. Открыть/Комментировать

2024-03-01 10:00:12 Обзираем видеообъявления Shoppable Ads в VK рекламе

Shoppable Ads — видеореклама с возможностью продажи товара. Пользователям показывается до 20 карточек товаров, при клике на которые они попадают на страницу выбранного продукта. Кстати, формат пришел в VK Рекламу из myTarget

В десктопе карточки отображаются в верхней или боковой части видеоролика. На мобильных устройствах пользователь видит рекламный ролик c карточкой одного из товаров, при полноэкранном просмотре они отображаются под роликом.

Что можно продвигать:
- товарные каталоги сайтов
- приложения
- сообщества ВКонтакте
- магазины на маркетплейсах

Где:
Видео транслируется in-stream и rewarded форматах в видеороликах в соцсетях ВКонтакте и ОК, на проектах VK.

Кому стоит протестировать этот инструмент:
Всем, кто запускает рекламу по фиду и продвигает сразу много разных товаров для одной ЦА.

Почему стоит протестировать этот инструмент:
Вы сократите путь к покупке и покажете разнообразие ассортимента.

Как запустить:
В действующей рекламной кампании с каталогом товаров отредактируйте объявление:
- загрузите видеоролик в формате 16:9 длительностью от 5 до 30 секунд
- укажите ссылку на посадочную страницу для общей кнопки в объявлении
- товары из каталога будут добавлены в видео автоматически.

В новой рекламной кампании с каталогом товаров:
- в Центр коммерции загрузите корректный фид.
- свяжите товарный фид с источником данных — пикселем VK Рекламы для сайтов, мобильным трекером для приложений.
- создайте рекламную кампанию с целью «Каталог товаров».
- выберите нужный объект: сайт, мобильное приложение, сообщество ВКонтакте или магазин на маркетплейсе.
- загрузите логотип и видео в формате 16:9, хронометраж — от 5 до 30 секунд.
- в доступных местах размещения видеоформат применится автоматически. Открыть/Комментировать

2024-02-29 14:00:03 ​Это 3 основных типа изображений, которые можно использовать во всех B2B и B2C рекламных кампаний.
Если говорить об инфобизнесе, можно использовать фото самого спикера. Если это B2B сегмент, можно использовать изображения продукта/
Мне периодически попадается реклама условно каких-нибудь вакуумных смесителей, которые без расшифровки мне вообще не понятны. Поэтому если вы продаете какой-то нишевой или сложный продукт, то стоит на изображении написать, что это вообще такое.
Примеры. Первый – продукт без подписи не угадаешь, но это жилой комплекс. Ниже – хороший пример, видно результат труда, заголовок, призыв к действию. «Гражданство Израиля за 2 дня» – здесь все четко, флаг идентифицирует, куда идет человек, он с чемоданом.

«Выход из тела с первого раза» – четко показана ценность плюс она непосредственно ассоциируется со спикером. Все это – достаточно хорошие креативы.
Плохие креативы:
Креативы, на которых непонятно, что происходит, какая-то неузнаваемая деятельность.
Креативы, на которых изображены владельцы компаний, какие-то непубличные люди.ж
Креативы с множеством мелких или не разборчивых объектов или они перемешаны между собой. Невозможно разобрать, что там происходит. Открыть/Комментировать

2024-02-29 10:00:08 Объявления для РСЯ
Если с поиском все относительно понятно, в сетях все немного посложнее. В сетях есть изображения и текст. Графика занимает порядка 70% внимания, текст – 30%. 
Здесь хороший, привлекательный пример, который, скорее всего, собирает огромное количество мисклика.

Почему? Очень яркий цвет, сильно выраженная эмоция – это все в комбинации привлекает много внимания. При этом заголовок, который нарисован на самой плашке и заголовок, который написан, вполне конкурентен и может привлекать целевую аудиторию. Т.е. здесь все соответствует. Чем ярче объявление, тем больше мискликов оно будет собирать. Поэтому задача специалиста – найти баланс между объявлением, которое привлечет много внимания и соберет большое количество кликов, в том числе, нецелевых, с объявлением, которое не особо привлекает внимание, но собирает целевую аудиторию.
Как подбирать изображения? Я всегда выделяю 3 направления:
Проблема. Например, грязные окна (фото грязного окна). Или сломался холодильник, человек стоит рядом, из него хлещет вода. Т.е. иллюстрируем конкретную проблему. 
Процесс. Можем показать, как мастер в хорошем чистом костюме ремонтирует холодильник, ковырясь отверткой, все улыбаются. 
Результат. Человек стоит рядом с мастером, оба показывают большие пальцы, радуясь, что холодильник починили. Открыть/Комментировать