Советы и лайфхаки по настройкам для малого бизнеса: специфика | Таргетолог

Советы и лайфхаки по настройкам для малого бизнеса: специфика контекстной рекламы
Во-первых, я считаю, что малый бизнес чаще всего должен работать на сетях. Большинство проектов в этой сфере у меня работают на МК и РСЯ, лиды там значительно дешевле.
У меня было несколько проектов по малому бизнесу, которые хорошо работали на Поиске. Еще раз уточню, что я говорю о проектах в Москве и Санкт-Петербурге, это важно учитывать, потому что там другой уровень конкуренции. 
Несмотря на то что с Поиска должны быть более конверсионные лиды, малый бизнес с небольшим бюджетом не укладывается в итоговую стоимость конверсии. 
Второй момент – отслеживайте срезы аудитории. Как только у меня ситуация начинает немного уходить из-под контроля, я в первую очередь делаю срезы по различным параметрам и сравниваю с некими стандартами. Это по полу, возрасту, устройствам.
Последний совет, который может показаться банальным, но для меня это очень важно. Не стоит бояться тестов. 
Я во многих малых бизнесах вижу четкий набор кампаний – это Поиск и РСЯ. В большинстве случаев не проводится никаких тестов. Особенно на небольших бюджетах и направлениях очень важно найти связку, которая будет хорошо работать. Чаще всего, ее можно найти даже на небольших бюджетах. Я на таких кампаниях провожу тесты на 2-3 тысячи, это позволяет достаточно адекватно оценить связку и не сильно влияет на стоимость лида. 
Тестировать можно все что угодно. В принципе, один из главных тестов – изображения и заголовки, дальше дополнительно аудитории, УТП, бонусы и скидки, акции и таргетинги. 
Выводы
Бюджет может быть разным и при этом эффективным.
Бюджет должен плясать от вашей экономики, а не экономика от бюджета.
Веб-аналитика – это то, что должно быть 200%.
Отрезание фейковых аудиторий можно сделать на основании ежедневной аналитики лидов.
В контекстной рекламе нужно искать рабочую аудиторию.
Profit (в 85% случаев).