2022-01-29 15:14:49
Проблемы компании, риски и негативные факторы для Coca Cola:
Консервативная инвестиция. Вкладываясь в
Coca Cola, инвестор
не может рассчитывать на взрывной рост. Это уже достаточно
зрелая компания, которая обеспечивает акционеров
неплохими дивидендами и стабильностью. Соответственно, точек роста для Колы почти не осталось, а те, что появляются,
не способны как-то значимо повлиять на темпы прироста прибыли такой огромной корпорации.
Конкуренция. В этом абзаце
перечисляем конкурентов Колы. Первый и самый главный конкурент —
Pepsi Co, далее следуют Nestlé S.A., Keurig Dr Pepper Inc., Groupe Danone, The Kraft Heinz Company, Suntory Beverage & Food Limited, Unilever, AB InBev, Constellation Brands, Kirin Holdings, Heineken Holdings and Diageo. Кроме того,
есть усиливающаяся конкуренция со стороны:
1.
Региональных и локальных компаний.
2. Микро-компаний, которые развивают микро-бренды и продают их через e-commerce платформы.
3. Ритейлеров, которые развивают собственные торговые марки.
Издержки. Компания пишет, что
система логистики основана на большом парке грузовиков. Переход на электромобили потребует инвестиций в обновление автопарка. С учетом того, что некоторые компании начали такую практику, деньги на это
Коле могут потребоваться уже скоро.
Кроме того, в производстве
что у самой Колы, что у боттлеров большое значение имеют электроэнергия и газ. Что было и есть с энергией, мы все знаем. О риске удорожания топлива Кола
писала еще в начале 2021г, когда никто и не думал об энергокризисе. Значит,
тема чувствительна, а издержки сильно возросли.
Кола также обращает внимание, что
снижение маржинальности боттлеров косвенно негативно влияет и на саму компанию. Еще интересный момент: зависимость издержек от
цен на упаковку (например, алюминий),
ингредиенты и апельсины. Почти
весь список подорожал за последний год.
Боттлеры — слабое звено. Если посмотреть на бизнес модель Колы, становится понятно, что
компания не контролирует полностью всю цепочку производства. Боттлеры — обязательные посредники между Колой и потребителем —
могут пренебрегать некоторыми нормативами и требованиями, хотя Coca Cola и контролирует их. Это может
нанести серьезный ущерб бренду.
С другой стороны, как мы уже знаем,
компания прямо сейчас корректирует бизнес-модель, разрешая себе участвовать в
капитале отдельных боттлеров для управления ими. По отчетности мы убедились, что сегмент готовых напитков, действительно,
менее маржинален. Значит, Кола, проводя такую политику,
может уменьшить собственную рентабельность в среднесрочной перспективе.
Загрязнитель. Из-за своего масштаба Coca-Cola
является первым загрязнителем планеты по количеству пластика. Этот "ТОП"
Кола берет последние 4 года подряд несмотря на обещание перерабатывать как можно больше бутылок. Вчера компания
представила свою бутылку на 100% из растительных материалов. Правда, ее массовое внедрение произойдет
только в 2023 году.
Кроме того, здесь плюс только в том, что
снизится потребление нефти. Сам же материал, который загрязняет океаны, нужно также перерабатывать, для чего
нужны дополнительные мощности. Greenpeace уже давно воюет с Колой по этому поводу. Учитывая ситуацию в мире,
можно ждать усиления прессинга и трат компании на переработку.
Риски рынков EM. Согласно стратегии, Кола
должна увеличить присутствие на развивающихся рынках. У них есть много рисков для развития такого сложного по своей инфраструктуре бизнеса.
#KO #CocaCola #ЗаПротив #Идеи
617 views12:14