2021-10-07 07:03:13
Coca-Cola — бизнес компании
Сначала немного фактов. Кока-кола производит
кучу различных напитков, которые
классифицируются на следующие категории:
Газированные безалкогольные напитки (линейка Coca-Cola, Fanta, Fresca, Schweppes (за пределами США), Sprite, and Thums Up
)
Улучшенная вода и спортивные напитки (Aquarius, Ciel, Dasani, glacéau smartwater, glacéau vitaminwater, Ice Dew, I LOHAS, Powerade, and Topo Chico
)
Соки, молочные напитки, напитки на растительной основе (AdeS, Del Valle, fairlife, innocent, Minute Maid, Minute Maid Pulpy, and Simply
)
Чай и кофе (Ayataka, Costa, doğadan, FUZE TEA, Georgia, Gold Peak, HONEST TEA, and Kochakaden
)
Энергетики.
Из
62-х миллионов порций ежедневно употребляемых в мире напитков
Кока-кола производит 1,9 млн. от общего числа или 3,1%. Компания владеет
4 из 5 самыми популярными напитками в мире:
Кока-кола, диетическая Кола, Фанта и Спрайт.
Бизнес рассматривается по двум основаниям: по
географическим направлениям и по
типу продаваемого продукта (не имеет отношения к классификации выше). Однако, чтобы правильно понять бизнес, нужно
знать тонкости используемых терминов, поэтому мы перечислим дальше, что имеет в виду компания в той или иной ситуации.
Концентраты — это ароматизированные и другие ингредиенты, которые используются для приготовления сиропов или готовых напитков (с добавлением подсластителей или нет).
Сироп — промежуточный продукт производства, который получается в результате смешения концентрата с водой и, в зависимости от продукта, с подсластителем.
Сиропы для автоматов — это сиропы, которые продаются кафе и круглосуточным магазинам, которые используют специальное оборудование (автомат), способное смешать сироп с водой и выдать готовый напиток за пару минут после оплаты. Короче, это такие кулеры, которые стоят в кино, Макдональдс, KFC, Burger King и так далее.
Напитки под торговыми марками компании — совокупность продукции под
собственными брендами (торговыми марками) компании
Coca-Сola, а также под брендами
других производителей, которые Кока-кола продает и развивает на основе лицензии от
них.
Напиток под торговой маркой Coca-Cola (либо другой) — включают в себя
всю линейку соответствующих продуктов. Как вы знаете, есть диетическая кола, кола Zero (без сахара), вишневая кола и так далее. То же самое со спрайтом, фантой и другими напитками. Во всех этих случаях речь идет обо всей линейке напитков.
Что все это дает?
Бизнес компании, соответственно, делится на две части:
бизнес концентратов — это
основы для напитков (концентраты, сиропы, сиропы для автоматов и тд), и
бизнес готовых напитков — это
готовые газировки, изготовляемые из концентратов и сиропов, а также
другие безалкогольные напитки.
Поскольку это
не основное деление бизнеса, компания раскрывает выручку по этим двум сегментам
только в виде процентов. Далее представляем вам,
какую долю в общей выручке занимают эти два сегмента, а в следующем посте поговорим
уже более конкретно о фактических операционных подразделениях.
Бизнес концентратов — доля в чистой выручке:
2018 - 58%
2019 - 55%
2020 - 56%
1п 2021 - 57% ($11,0 млрд.)
— рост г/г 22%.
Бизнес готовых напитков — доля в чистой выручке:
2018 - 42%
2019 - 45%
2020 - 44%
1п 2021 - 43% ($8,2 млрд.)
— рост г/г 21%.
Видно, что данное
соотношение довольно стабильно, а бизнес диверсифицирован: Coca-Cola производит достаточно как самих напитков, так и основ для них, которые затем продаются
по франчайзинговым соглашениям. Но об этом
в следующих постах.
#KO #CocaCola #Бизнес #Идеи
648 viewsedited 04:03
З
