СберМаркетинг

2022-06-02 15:31:04 СберМаркетинг и Союзмультфильм запустили первую коллекцию одежды

Команда СберМаркетинга выпустила линейку одежды и аксессуаров для детей и взрослых по мотивам «золотой коллекции» Союзмультфильма. При создании капсулы вдохновлялись сюжетами и героями из культовых мультфильмов, среди которых Крокодил Гена, Чебурашка, ослик Иа и другие персонажи.

Персонажей выбирали не случайно: изучали и оценивали показатели по целевым аудиториям. Так, в сегменте мужчины и женщины 35+ высокая узнаваемость была именно у отобранных СберМаркетингом героев. Команда проводила тестовые фокус-группы, чтобы отфильтровать часть дизайнов и оставить только самые востребованные.

Итогом стали 18 дизайнов, в каждом из которых до 12 видов изделий: худи, футболки, шоперы, пауэрбанки, термокружки. Основные персонажи коллекции — герои мультфильмов «Винни-Пух», «Ну, погоди!», «Тайна третьей планеты», «Жил-был Пес», «Малыш и Карлсон» и «Чебурашка».

«Вещи должны долго носиться, и нам удалось добиться качества, превосходящего аналоги и по комфорту, и по внешнему виду, и по сроку действия, — говорит Гаянэ Тищенко, руководитель направления брендированной продукции СберМаркетинга, — нам пришлось изучить опыт других производителей и переосмыслить его, неоднократно ездить на фабрики, скрупулезно выбирать ткань и фурнитуру — одни только молнии мы пересогласовывали три раза».

Первая капсульная коллекция поступила в продажу в День защиты детей и доступна на SberShop. В этом году в продажу поступят еще две капсульные коллекции, одна из которых выйдет к Новому году. СберМаркетинг планирует активно развиваться в этом направлении, выходить на массового потребителя и создавать корпоративные коллекции для других компаний.

Хотите выпустить коллекцию одежды или корпоративный мерч, который будут носить с удовольствием? Напишите нам на hello@sbermarketing.ru Открыть/Комментировать

2022-06-02 15:31:02 Первая коллекция одежды СберМаркетинга и Союзмультфильма Открыть/Комментировать

2022-06-02 10:45:14 Новости индустрии

АКАР: Российский рекламный рынок вырос на 5% в I квартале 2022 года
Объем рынка рекламы составил ₽130 млрд, что большем, чем в I квартале 2021 года. Региональный рынок сохранил объем на уровне ₽8,6 млрд. В начале квартала заметно выросли сегменты ТВ и интернет-рекламы, а рынок печатной рекламы остался на уровне 2021 года. Региональное радио показало лучшую динамику, чем столичное. В OOH не произошел ожидаемый сезонный рост в последнем месяце I квартала.
Источник: АКАР
sber.me/?p=wQMNb

VK может запустить RuStore на iOS
Об этом сообщил глава компании Владимир Кириенко. Приоритетным остается развитие RuStore для Android. Сейчас в каталоге уже более 200 приложений, на момент запуска в конце мая их было около 100. Весной в России запустили и другие аналоги Google Play — RuMarket и NashStore.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=5Vqpr

Более 70% россиян разрешают своим детям играть в компьютерные игры
По данным VK Play и ResearchMe, 64% родителей не против введения игровых дисциплин в школьную программу, а 25% хотели бы, чтобы их дети работали в игровой индустрии. Более 30% опрошенных готовы оплатить дополнительное образование в играх для своих детей.
Источник: Sostav
sber.me/?p=XKx2C

Платформа для блогеров Teletype запустила донаты
Пользователи могут отправлять донаты авторам через сервис CloudTips и получать за это награды, а блогеры — публиковать и теперь монетизировать контент. Teletype планирует объединить функции сервисов Medium, Patreon и Substuck, которые позволяют публиковать заметки, делать новостные рассылки и поддерживать авторов. На Teletype ведут блоги Артемий Лебедев и Илья Варламов.
Источник: Пресс-служба Teletype
sber.me/?p=p46Sv Открыть/Комментировать

2022-06-01 10:39:59 Новости индустрии

Пассажиры московского метро чаще всего читают в поездках Telegram
Об этом сообщили операторы Билайн, МТС и Мегафон. В этом году пользователи стали чаще посещать музыкальные стриминговые сервисы и онлайн-кинотеатры во время поездок в метро и реже — интернет-магазины и маркетплейсы. Веб-серфинг лидирует среди онлайн-активностей, за ним идут общение в мессенджерах и просмотр страниц в соцсетях. Москвичи стали заходить в интернет во время поездок в метро в 3,3 раза чаще в I квартале 2022 года по сравнению с тем же периодом 2021 года, а петербуржцы — в 20 раз чаще. Также пользователи стали чаще записывать голосовые сообщения.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=hHPNS

Аудитория Рунета в 2022 году составила 97,5 млн человек
По данным РАЭК за апрель 2022 года, в рунет заходят почти 80% населения России. В прошлом году сегмент маркетинга и интернет-рекламы рунета вырос на 24% по сравнению с 2020 годом и заработал ₽432,5 млрд. Больше всего вырос объем перфоманс-рекламы — до ₽272,5 млрд. Также увеличился сегмент цифрового контента до ₽153,4 млрд, а рынок онлайн-видео достиг ₽31,1 млрд.
Источник: РАЭК
sber.me/?p=cgV6k

В России заработала общая система блокировки спам-рекламы
Пользователи могут пожаловаться на спам через формы обратной связи операторов МТС, Теле2 и Мегафон, которые размещены на сайте ФАС. После обращения номер будет проверен и заблокирован в течение 72 часов. В дальнейшем к системе подключатся и другие мобильные операторы.
Источник: Известия
sber.me/?p=RvHd6 Открыть/Комментировать

2022-05-31 16:00:57 Миграция пользователей соцсетей между платформами приостановилась

По данным Brand Analytics, число российских авторов в соцсетях к середине мая снизилось на 10% по сравнению с началом февраля. За этот период авторы стали публиковать на 8% меньше контента.

Изменился топ платформ по объему публикуемого контента
В тройку лидеров вошли ВКонтакте и Telegram, а также Одноклассники, которые обошли Instagram*. При этом блогеры испытывают трудности с конвертированием аудитории на новые платформы.

Больше всего новых авторов пришло в Telegram
К маю число новых авторов увеличилось на 23% по сравнению с началом февраля. Количество авторов ВКонтакте выросло на 18%, а Одноклассников — на 4%. Больше всего авторов за этот период потеряли TikTok — 76% и Instagram — 54%. В Twitter и Facebook* сейчас публикуют посты на треть меньше пользователей, а в YouTube — на 15%.

Во ВКонтакте и Telegram выросли объемы контента
Объем контента ВКонтакте увеличился на 12% до 13,5 млн единиц в день. В марте число авторов и объем контента резко выросли, затем снизились, а сейчас — стабилизировались на одном уровне. В Telegram динамика аналогичная. Новые авторы только осваиваются на платформе, а объем контента к маю вырос на 2% до 7,15 млн.

Какие платформы теряют контент
Объем контента в Instagram* снизился на 55% до 1,7 млн, а Facebook — на 40% до 0,79 млн. Но блогеры и пользователи не покидают платформы окончательно. В мае стало известно, что YouTube пока не планируют блокировать — после этого активность авторов платформы несколько возросла. Но в целом объемы снизились на 19% до 0,83 млн единиц в сутки. Twitter с февраля по май потерял почти 40% контента, а TikTok — 79%. В Одноклассниках число контента за исследуемый период снизилось на 4% до 2,6 млн, несмотря на приток авторов.

sber.me/?p=S7k6W

*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-05-31 11:40:08 Новости индустрии

МТС запустила сервис Big Data для анализа аудитории мероприятий
Организаторы и партнеры фестивалей, концертов и спортивных мероприятий на открытом воздухе смогут узнать число посетителей, их социально-демографические характеристики и время, проведенное на площадке. Это особенно удобно для мероприятий без билетов.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=8g6FC

Больше половины россиян регулярно играют в игры
По данным Mediascope, 68% россиян играют минимум один раз в месяц, 55% — регулярно, а 40% — заходят хотя бы в одну мобильную игру каждый день. В мобильные игры играют 42% российских пользователей, в десктопные — 33%, а в игры на консолях — 9%. По времени использования среди всех мобильных приложений игры занимают второе место. Самые популярные жанры игр в России: казуальные, экшн, стратегии, симуляторы и ролевые игры.
Источник: Ведомости
sber.me/?p=tCt1n

Рынок российских корпоративных мессенджеров вырос в 10 раз
За последние 3 месяца рынок российских корпоративных мессенджеров достиг оценки в $25 млрд, сообщает tada·team. Деловую соцсеть TenChat пользователи скачивали в марте в 83 раза чаще, чем в феврале 2022 года. Также аудитория заинтересовалась мессенджером для корпоративных коммуникаций eXpress и стала чаще искать в Яндексе информацию о соцсетях для бизнеса.
Источник: Inc.
sber.me/?p=XFs6t

В Яндекс Взгляде теперь можно запускать опросы по собственной базе
Так компании смогут получить больше информации о своей аудитории, например, определить демографию и покупательские привычки. Статистику по исследованию сервис Яндекс Взгляд показывает в виде графиков, а заполненные анкеты можно посмотреть в личном кабинете.
Источник: vc·ru
sber.me/?p=bVHhx Открыть/Комментировать

2022-05-30 17:46:01 В какие игры играют россияне

Женщины предпочитают игры на телефоне, владельцы консолей выбирают гонки, а мобильные игроки любят путешествовать. Что еще узнал VK Play о российских геймерах:

Популярные жанры
Самые популярные жанры игр в России — головоломки, шутеры и гонки. Среди мобильных игр пользователи также предпочитают настольные, а среди десктопных мужчины выбирают симуляторы военной техники и приключения, а женщины — симуляторы жизни и крафтинг. На консолях популярны спортивные симуляторы и файтинги.

На каких устройствах играют россияне
Мобильные игры выбирают 81% пользователей, компьютерные — 66%, игры на консолях — 27%. Мужчины чаще играют на компьютере или ноутбуке, а женщины — на смартфоне или планшете. Игры на консолях чаще выбирают пользователи 25-34 лет, компьютерные игры — 35-44 лет, а мобильные — 15-24 лет.

Почему пользователи выбирают определенные игры
Чаще всего геймеры играют в мобильные игры дома, в общественном транспорте или на работе. А выбирают их из-за возможности играть бесплатно и без интернета. При выборе компьютерных игр пользователи ориентируются на личные впечатления от игрового процесса и рекомендации лидеров мнений. Все игроки тратят деньги в играх на предметы, валюту, персонажей и усилители.

Другие хобби игроков
Геймеры также увлекаются кино, музыкой и гаджетами. Мобильные игроки любят путешествовать. За последний год мужчины-геймеры стали больше интересоваться кино и меньше — автомобилями, а женщины чаще стали увлекаться аниме и настольными играми.

sber.me/?p=3zXR3 Открыть/Комментировать

2022-05-30 11:37:02 Новости индустрии

Аудитория Rutube выросла в апреле почти на треть
По данным МТС, с февраля по апрель на платформе зарегистрировалось 28% новых пользователей, а трафик вырос в 11 раз. Число уникальных пользователей YouTube за этот период не изменилось, а трафик в апреле увеличился на 20% по сравнению с февралем. На Twitch стало заходить на 6% больше пользователей, а трафик платформы вырос на 13%.
Источник: РИА Новости
sber.me/?p=Q22C5

В марте россияне стали чаще устанавливать соцсети
Установки ВКонтакте в марте выросли на 42%, а в апреле — на 38,7% по сравнению с февралем, сообщает Tele2. Пользователи скачивали TenChat в марте в 83 раза, в апреле — в 33 раза чаще по сравнению с февралем, а ЯRus в 30 и 10 раз соответственно. Также аудитория заинтересовалась платформой Discord, которую чаще всего используют для игры и учебы. Загрузки приложения сервиса доставки СберМаркет выросли на 9%, маркетплейса Ламода — на 7%. Также аудитория стала чаще скачивать Telegram и реже — WhatsApp.
Источник: Медиацентр Tele2
sber.me/?p=96rsG

Яндекс Go запускает рекламу на такси
Рекламодатели могут брендировать борт и заднее стекло автомобиля или же весь автомобиль, а также разместить объявление на диджитал-коробе. По результатам тестов, на одну машину приходится больше 30 тыс. контактов в день. Яндекс планирует запустить личный кабинет для рекламодателей с промежуточной и финальной статистикой.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=dF8VS

ФАС внесла в правительство закон о поддержке операторов наружной рекламы
Ведомство предлагает уменьшить платежи по договорам установки и эксплуатации рекламных носителей в 2022 году и продлить на год уже заключенные с городом контракты.
Источник: ФАС России
sber.me/?p=cBBZx Открыть/Комментировать

2022-05-27 11:55:00 Новости индустрии

Пассажиры познакомятся с историей московского метро в AR
На станциях метрополитена разместят баннеры с QR-кодами, которые познакомят пассажиров с историческими событиями локаций с 1941 по 1945 годы, а также 3D-диорамы и напольные наклейки с интерактивным помощником. Посетители смогут поучаствовать в исторических квизах.
Источник: Sostav
sber.me/?p=5zP3n

IT-компании выступили против законопроекта об отключении рекомендательных алгоритмов
По законопроекту онлайн-платформы должны будут разрешить пользователям самостоятельно отключать рекомендации. А 97% просмотров коротких роликов в VK Клипах приходится именно на рекомендации. Компании опасаются, что отключить алгоритмы могут треть пользователей и что они начнут проводить меньше времени в их сервисах.
Источник: Коммерсант
sber.me/?p=6tTWc

Рекламная выручка Ozon в январе-марте 2022 года превысила ₽3,5 млрд
Показатель был в 2 раза ниже в этом же периоде прошлого года и составлял ₽1,4 млрд. Рекламные доходы компании увеличились благодаря внедрению новых инструментов продвижения. Затраты Ozon на продажи и маркетинг выросли вдвое — до ₽7,5 млрд, а расходы на контент-маркетинг втрое — до ₽5,3 млрд. Общая выручка Ozon увеличилась на 90% по сравнению с этим же периодом прошлого года и составила ₽63,6 млрд.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=zW3Mz Открыть/Комментировать

2022-05-26 15:48:00 Как продвигаться на платформе Пульс Mail.ru

Пульс входит в контентную платформу холдинга VK, аудитория которой, по собственным данным компании, составляет 87 млн человек. В Пульсе размещают материалы более 5 тысяч авторов, в том числе блогеров, СМИ и другие медиа. Платформа похожа на Яндекс.Дзен: авторы загружают статьи и видео, алгоритм рекомендует их пользователям на основе интересов.

Как монетизировать контент
На Пульсе монетизируют текстовые материалы по просмотрам и дочитываниям, а также видеоролики. Пользователь может войти на платформу только через почтовый ящик mail·ru. После входа пользователь оформляет блог и проходит модерацию, которая занимает до 20 дней. Подключить монетизацию могут авторы, опубликовавшие не менее 5 постов. Для настройки монетизации необходимо подать заявку в личном кабинете.

Чтобы монетизировать ролик, нужно загрузить его в сообщество ВКонтакте и опубликовать на Пульсе. Платформа подберет подходящее объявление и встроит его как преролл в видео. Вывести средства, полученные в результате монетизации, могут авторы со статусом ИП, самозанятый или юридическое лицо.

Также авторы могут размещать и продавать места для нативной рекламы. Нативная реклама больше подходит для продвижения бренда и реализуется через упоминание рекламодателя в материале.

Как настроить рекламную кампанию
Перед настройкой рекламы необходимо интегрировать Пульс с myTarget, через который можно пополнять бюджет, настраивать цели счетчика Top·Mail·ru и генерировать пиксель. Пиксель позволяет собрать сегменты аудитории рекламной кампании, на которые можно настроить ретаргет в myTarget. .

Рекламодатель указывает период проведения, пол целевой аудитории, устройства, местоположение, устанавливает цены и лимиты за дочитывания, прикрепляет UTM-метки и рекламируемый материал.

В главном меню, в разделе рекламные кампании, рекламодатели могут посмотреть статистику: показы анонсов, открытия публикаций, число дочитываний и переходы на сайт заказчика при дочитывании, а также средний CTR и процент дочитываний.

Полезные обновления
Пульс запустил возможность завести второй блог и раздел «Мои каналы», в котором можно посмотреть статистику по нескольким блогам. Раньше на платформе можно было регистрироваться только по приглашениям, а теперь она стала доступна для всех авторов.

«Одна из особенностей Пульса — сходство с Дзеном, что позволяет копировать материалы и монетизировать их на двух площадках сразу. Стоимость лидов на платформе и конкуренция ниже, чем на других платформах. А начать кампанию можно с нулевым бюджетом. Также по сравнению с Дзеном у Пульса другой алгоритм подбора аудитории — он учитывает поведение пользователей в Одноклассниках и ВКонтакте. Для рекламодателей условия модерации контента на Пульсе мягче, чем на Дзене, что позволяет размещать материалы на неограниченное количество тем» — говорит Артем Саухин, Head of Paid Social СберМаркетинг. Открыть/Комментировать