СберМаркетинг

2022-04-20 16:58:01 Как продвигаться на Pinterest

В изменившихся условиях рынка маркетологи ищут новые площадки для продвижения. Pinterest занимает 14 место в рейтинге мировых соцсетей, ее MAU составляет 444 млн человек. У Pinterest есть возможности для органического продвижения, а ее аудитория пересекается с аудиторией других популярных платформ.

Аудитория Pinterest
Большая часть аудитории соцсети (60%) — женщины в возрасте от 25 до 54 лет. Пользователи заходят на Pinterest за вдохновением для новых проектов, но их запросы не связаны с определенными брендами. Основное преимущество Pinterest — контент брендов полезен и не мешает пользователям.

Аудитория Pinterest схожа с аудиторией Instagram (60% женщин в возрасте 25-34 лет) и Facebook* (60% женщин в возрасте 35-54 лет). По данным Statista, месячная российская аудитория соцсети в 2022 году — 1,8 млн человек. После ограничения Instagram Pinterest может занять нишу этой фотоцентричной соцсети.

Возможности для продвижения
Лента Pinterest состоит из фотографий и видеороликов с описанием. В соцсети можно оформить карточку товара и прикрепить ссылку на сайт бренда.

У Pinterest есть рекламный кабинет, который недоступен для российских пользователей. Некоторые компании обходят это ограничение, выбирая в настройках другую страну. У пользователей могут возникнуть сложности с оплатой рекламы в местной валюте российскими банковскими картами. Через рекламный кабинет можно синхронизировать аккаунт с сайтом, настроить таргет, посмотреть аналитику и статистику по переходам.

В Pinterest есть множество возможностей для увеличения органического трафика. Умная лента рекомендаций предлагает аудитории пины по интересам. Аудитория увидит пост вне зависимости от даты публикации. Когда пользователи часто сохраняют посты, аккаунт попадает в топ, а органический трафик растет.

Для увеличения видимости постов в Pinterest нужно использовать теги, которые ставятся после описания. Их максимальное количество на публикацию — 20.

На платформе есть функция Pinterest Lens — поиск картинки по фото, который помогает быстро найти аккаунт бренда.

Также для продвижения в Pinterest можно привлекать блогеров с большим числом просмотров и подписчиков. Например, у российского инфлюенсера kristi_mikhaleva, которая обучает оформлению сториз, — 850 тыс. просмотров в месяц, а designer_ksandra смотрят 1,5 млн человек.

Продвижение на Pinterest подойдет брендам с сильной визуальной составляющей и товарам, которые можно красиво сфотографировать. Популярностью в соцсети пользуются бьюти-продукты, аксессуары, одежда, товары для фитнеса и здоровья, услуги в сфере красоты и путешествий.

*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-04-20 14:36:02 Новости индустрии

MAU Rutube в марте превысило 21 млн человек
Число просмотров контента в этот же период выросло на 70%, а количество визитов на сайт увеличилось на 50%. За месяц блогеры перенесли из YouTube в Rutube более тысячи каналов.
Источник: РИА Новости
http://sber.me/?p=c3HB1

Ozon добавляет раздел «Моменты»
В «Моментах» пользователи и продавцы могут публиковать ролики с ссылками на товары маркетплейса, а аудитория — ставить лайки и подписываться на авторов. Раздел похож на Истории ВКонтакте и других соцсетях. Сейчас ленту тестируют 200 продавцов. В конце апреля у Моментов появятся и другие варианты монетизации.
Источник: AdIndex
http://sber.me/?p=m2qTR

Одноклассники запустили поиск друзей по никнеймам из других соцсетей
Пользователь может указать свой никнейм из другой соцсети в описании аккаунта. Это позволит другим людям легко найти его профиль: не нужно будет вводить имя, фамилию человека и применять фильтры.
Источник: Пресс-служба Одноклассников
http://sber.me/?p=q11Ss

Яндекс.Дзен вернул ленту рекомендаций и рассказал о новых инструментах продвижения
Пользователи будут видеть в ленте контент каналов, на которые они подписаны, и рекомендованные материалы других авторов. На каждой карточке будет написано, почему рекомендован именно этот контент. Также соцсеть добавила новые инструменты продвижения: репосты, короткие адреса каналов вместо длинных ссылок, QR-коды, которыми можно поделиться на других платформах, и вход в «Видео» с главной страницы. Дзен планирует добавить рубрикатор в авторских каналах, раздел «Все о подписчиках» для просмотра статистики, возможность упоминать чужие каналы в постах и новые инструменты для управления комментариями.
Источник: Пресс-служба Яндекс.Дзен
http://sber.me/?p=kXG2h

Грустнограм представил мобильную версию приложения
Соцсеть, разработанную томской студией Eticon, теперь можно скачать на Android и iPhone. Авторы запустили Грустнограм в конце марта, чтобы поддержать пользователей после ограничения других площадок. Грустнограм автоматически накладывает черно-белый фильтр на фото, в соцсети можно найти «грустных соотечественников», а вместо лайка поставить разбитое сердечко. Меньше чем за месяц Грустнограм посетили 400 тыс. человек, а зарегистрировались в ней 120 тыс. пользователей.
Источник: Sostav
http://sber.me/?p=95gvv

Живой журнал запустил партнерскую программу для медиа
Медиа смогут оформить на платформе свой блог, провести интерактивы, опросы и собрать обратную связь. В программе уже участвуют онлайн-кинотеатр Okko, Woman.ru, MelFM и сервисы KudaGo и Tutu.ru. По данным Mediascope, аудитория ЖЖ в первом квартале 2022 года увеличилась на 58,7% по сравнению с тем же периодом 2021. По собственным данным ЖЖ, у платформы 27 млн читателей в России, а DAU в феврале-марте 2022 года выросло на 30%.
Источник: Пресс-служба LiveJournal
http://sber.me/?p=CBP4b Открыть/Комментировать

2022-04-19 13:59:00 Новости индустрии

ВКонтакте запустил программу бесплатного продвижения для авторов
Блогеры, которые перешли с других площадок или возобновили деятельность с 1 марта 2022 года, смогут продвигаться в соцсети бесплатно. Для участия в программе авторам необходимо иметь более 1000 подписчиков в другой соцсети и 5 оригинальных публикаций во ВКонтакте, 2 из которых сделаны за последнюю неделю. Ранее соцсеть отказалась от комиссии за монетизацию блогерского контента до конца апреля.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
http://sber.me/?p=55xKd

Россияне считают WhatsApp самым популярным мессенджером
Этот сервис выбрали 87% опрошенных в исследовании ВЦИОМ. В рейтинг лидеров также вошли YouTube, ВКонтакте, Telegram и Одноклассники. Telegram стал самым быстрорастущим мессенджером: доля пользователей, которые заходят каждый день, выросла с 22% до 35% за полгода. У Instagram число пользователей за период с сентября по апрель снизилось с 53% до 25%, у Facebook* с 21% до 11%, а у Twitter с 11% до 7%.
Источник: ВЦИОМ
http://sber.me/?p=59sLc

Яндекс и VK изменили условия сотрудничества с агентствами
Яндекс предложил компаниям сохранить традиционные KPI или отменить квартальные, полугодовые премии и оставить только ежемесячные, которые будут рассчитываться как фиксированный процент от оборота по сервисам. Для каждой площадки, предложенной агентством, будет назначена своя комиссия. VK отменила комиссию за выполнение годового обязательства, когда агентства гарантировали объем привлеченных средств и получали скидку к оборотному проценту. В 2021 году Яндекс заработал на рекламе ₽166,6 млрд, а VK — ₽48,7 млрд.
Источник: AdIndex
http://sber.me/?p=qkTv1

Российские пользователи стали проводить меньше времени в Instagram
По данным Mediascope, среднее время использования соцсети уменьшилось с 13 минут в день в начале феврале до 1 минуты в день в середине апреля. Время, проведенное пользователями в Одноклассниках, ВКонтакте и TikTok практически не изменилось за этот период. А показатели Telegram выросли с 5 до 12 минут в день.
Источник: Sostav
http://sber.me/?p=hTcDF

*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-04-18 16:40:00 Как формат Shoppable Ads Video оптимизирует процесс покупки в e-commerce

По данным IAB, еще в 2020 году 40% маркетологов использовали Shoppable Ads Video для продвижения товаров. После внедрения Shoppable Ads AliExpress Россия увеличила CTR почти в 7 раз, а ROI на 300% по сравнению с другими видео-форматами.

Как работает Shoppable Ads Video
Технологии Shoppable Ads Video позволяют зрителям покупать товары, не выходя из видеоролика. К карточке товара прикрепляется ссылка — кликнув на нее, покупатель попадает на карточку товара на сайте. Это упрощает воронку продаж и повышает коэффициент конверсии, так как пользователь сразу совершает целевое действие и не успевает потерять интерес к продукту за время оформления.

Кто использует Shoppable Ads
Формат используют различные маркетплейсы, например Walmart, Amazon, AliExpress, и соцсети: Facebook, Instagram*, TikTok, YouTube и Pinterest.

В TikTok бренды подключаются к платформе Shopify, настраивают рекламные видео и продают товары. Эта функция пока недоступна в России.

В Pinterest пользователи могут посмотреть видео в ленте и прикрепленные к нему товары из коллекции и купить их по ссылке.

Сейчас формат Shoppable Ads развивается на телевидении — компании выпускают рекламу с QR-кодами, а зрители могут отсканировать их и приобрести понравившиеся товары. YouTube запустил Shoppable Ads еще в 2020 году, а позже добавил эту функцию для зрителей Smart TV.

Shoppable Ads Video в myTarget
Платформа myTarget в этом году запустила формат Shoppable Ads Video для продвижения товаров во ВКонтакте и Одноклассниках. В видеоролике можно разместить до 20 карточек товаров и добавить к ним ссылки на интернет-магазин. Сейчас реклама таргетируется на пользователей десктопов, но позже появится и в мобильных устройствах.

*Facebook и Instagram входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-04-18 15:09:00 Новости индустрии

VK обновляет инструменты соцсетей
VK Звонки запустил мобильное приложение для видеоконференций без ограничений по времени и числу участников и обновил веб-версию. Скоро на платформе появится планирование звонков. Одноклассники открыли сервис «Моменты» (аналог Историй) для всех групп. Авторы смогут увеличить вовлеченность, расширить охват, разнообразить контент с помощью рамок, масок, стикеров и поделиться в «Моментах» публикациями из ленты.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
http://sber.me/?p=HRwsZ

Минцифры обсуждает обнуление налога для рекламных платформ
Меры поддержки могут ввести для онлайн-платформ разных размеров. Также возможно снижение страховых взносов с 30% до 14%. Это позволит компаниям продолжать бизнес, развивать новые проекты и сохранять штат сотрудников.
Источник: Известия
http://sber.me/?p=zK15c

В России запустили демоверсию нового магазина приложений RuMarket
Финансируют проект глава российского Gett Анатолий Сморгонский и IT-предприниматели. RuMarket сейчас доступен для Android. На платформе можно скачать более 20 программ, среди которых приложения нескольких крупных банков. Некоторые СМИ сообщают, что RuMarket создан на базе другого приложения F-Droid и может нарушать его лицензионные условия. Ранее АНО «Цифровые платформы» анонсировала запуск магазина приложений NashStore.
Источник: Коммерсант
http://sber.me/?p=LXwDN

Telegram позволит создавать боты нового поколения
Теперь разработчики могут создавать из ботов полноценные сайты внутри мессенджера на JavaScript. Боты умеют собирать отзывы, обрабатывать платежи, отправлять пользователям персональные уведомления, а также входить в сторонние сервисы с помощью Telegram. Прикрепление ботов в меню приложений платно, остальные инструменты интеграции продукта — бесплатны.
Источник: Пресс-служба Telegram
http://sber.me/?p=HwpSX

Microsoft планирует продавать рекламу внутри игр для Xbox
Рекламу будут размещать внутри бесплатных игр так, чтобы она не влияла на игровой процесс, например на щитах вдоль виртуальных гоночных трасс. Разработчики игр получат часть доходов от интеграции.
Источник: Insider
http://sber.me/?p=N6XgP

В Китае запретили транслировать игры без специального разрешения
Перед стримингом необходимо получить одобрение от Главного управления радио и телевидения страны. Также власти планируют следить за поведением стримеров во время трансляций.
Источник: Engadget
http://sber.me/?p=2Lf5p Открыть/Комментировать

2022-04-15 11:53:02 Новости индустрии

Совфед одобрил закон о рекламе на домах
Теперь для размещения рекламы на многоквартирном доме необходимо согласие собственников жилья. Изменения внесены в Федеральный закон «О рекламе».
Источник: Парламентская газета
sber.me/?p=bvX1S

Почта России запускает СТМ
Россияне смогут купить варенье, сушки, печенье и другие сладости бренда «Почтовая марка». Также Почта России планирует продавать макароны, крупы, напитки, бытовую химию и товары для дома под этим брендом.
Источник: Почта России
sber.me/?p=WNhTw

Ozon открыл сервис Ozon Travel для всех пользователей
Ozon Travel собирает варианты размещения в гостиницах и отелях с других сайтов онлайн-бронирования. На платформе доступно около 70 тыс. предложений по размещению. Ozon планирует создать личный кабинет, где отели смогут самостоятельно предлагать варианты и цены. Раньше Ozon Travel был доступен только юридическим лицам. В начале марта сервисы онлайн-бронирования Booking и Airbnb приостановили работу в России. После этого РЖД запустил платформу для поиска и бронирования отелей.
Источник: vc·ru
sber.me/?p=Kzqqn

YouTube расширил библиотеку сервиса YouTube Shorts, аналога TikTok
В Shorts доступно более 1 млрд видео из YouTube. Пользователи могут вырезать фрагменты продолжительностью от 1 до 5 секунд и создавать собственные короткие ролики. В ближайшее время вкладка Shorts появится на всех устройствах, а сервисом для создания коротких роликов можно будет пользоваться на планшетах и десктопах.
Источник: The Verge
sber.me/?p=17wcF Открыть/Комментировать

2022-04-14 14:38:00 Новости индустрии

Ozon начал продавать рекламу сторонним рекламодателям
Теперь любой бренд, онлайн-магазин (за исключением других маркетплейсов) или продавец может разместить баннерную рекламу на сайте или в приложении Ozon. До этого продвигаться на Ozon могли только продавцы маркетплейса.
Источник: Shopper’s
sber.me/?p=16F5p

ВКонтакте продлила программу поддержки авторов до конца апреля
В рамках этой программы соцсеть отменила комиссию за монетизацию контента. Благодаря программе в конце марта средний недельный заработок сообществ на маркет-платформе увеличился в 1,5 раза, в партнерской программе в 2 раза, а от видеомонетизации в 4 раза.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=D4c1s

Пользователи Яндекса теперь могут управлять рекламой
Яндекс добавил на баннеры своей рекламной сети кнопку, с помощью которой пользователи могут скрыть рекламу, пожаловаться на нарушения или узнать информацию о рекламодателе. Новая функция помогает алгоритмам точнее таргетироваться на пользователей и делает рекламу более прозрачной для аудитории.
Источник: Sostav
sber.me/?p=9tZ99

Яндекс.Маркет подключит мам к партнерской программе
Мамы будут делиться промокодами и рекомендовать товары Яндекс.Маркета в своих чатах и соцсетях. В рамках программы участницы получат до 15% стоимости товара в рублях, когда кто-нибудь активирует их промокод. Мамы могут рекомендовать товары для детей, красоты, гигиены, хобби и др.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=QHxhH

TikTok борется с недостоверной информацией
Платформа маркировала около 5600 роликов как неподтвержденные и удалила более 40 тыс. видео, которые нарушали антифейковую политику компании. Соцсеть также планирует маркировать контент некоторых государственных СМИ. Так пользователи TikTok сами смогут решать, каким источникам доверять, а каким нет. В марте этого года TikTok ограничил загрузку новых видео для пользователей из России из-за принятия закона о «фейках» .
Источник: Пресс-служба TikTok
sber.me/?p=qpX6K Открыть/Комментировать

2022-04-12 16:29:21 Как правительство и частные компании поддерживают рекламную индустрию

В новых условиях государство и частные компании запускают различные программы поддержки бизнеса. Рассказываем о мерах, которые затронут рекламный рынок.

Кредитные каникулы для рекламного бизнеса
Уменьшить размер платежей или взять отсрочку по возврату кредита на 6 месяцев могут компании, занимающиеся рекламой и исследованием конъюнктуры рынка. Каникулы предоставляются заемщикам, которые оформили кредиты до 1 марта 2022 года.

Компенсация для телеканалов
Правительство обсуждает меры поддержки для гостелеканалов, об этом сообщил глава Минцифры Максут Шадаев. Конкретный план поддержки еще не разработан.

Снижение налогов для печатной индустрии
Минцифры планирует кредитовать издателей журналов, газет и книг, а также снизить налоги или ввести мораторий на отдельные виды налогов.

Инструменты для развития своего дела в VK
VK создал общественный совет, который будет рассматривать проекты предпринимателей, привлекать партнеров и помогать компаниям МСП. Также на платформе Бизнес ВКонтакте появились инструменты для запуска интернет-магазина.

Телесторисы для предпринимателей
Фотографы, репетиторы, художники и другие предприниматели смогут запустить рекламу в эфире телеканалов Пятница! и Суббота! Сторисы будут выходит с QR-кодом, ведущим на аккаунты блогеров в соцсетях.

Видеоблогеры в кино
Федеральная сеть кинотеатров Каро запустила проект «Видеоблогеры в кино»: инфлюенсеры смогут показать свои видео на площадках киносети, а зрители увидеть их на большом экране и пообщаться с создателями шоу. Открыть/Комментировать

2022-04-12 11:28:00 Новости индустрии

Более половины пользователей соцсетей готовы перейти на новые площадки вслед за блогерами
Об этом сообщили 57% опрошенных в исследовании Invite и Tiburon Research. За последний месяц 60% пользователей соцсетей следили за инфлюенсерами. Почти 40% опрошенных грустят из-за нехватки блогерского контента: для аудитории он так же важен, как прослушивание музыки и чтение новостей друзей и знакомых. Четверть респондентов возобновили пользование некоторыми соцсетями за последний месяц, а 12% открыли для себя новые площадки.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=gps42

Доходы TikTok от рекламы в 2022 году превзойдут доходы Twitter и Snapchat
По прогнозам соцсети, рекламный доход увеличится до $11 млрд. Предполагаемые доходы Twitter и Snapchat: $5,58 млрд и $4,86 млрд. На данный момент аудитория TikTok превышает 1 млрд пользователей.
Источник: Reuters
sber.me/?p=s7Vgk

В китайской соцсети WeChat заработает магазин «Сделано в Москве»
Московский экспортный центр запустил программу поддержки для производителей пищевой продукции из Москвы. Предприниматели смогут разместить карточки товаров в магазине «Сделано в Москве» на платформе WeChat на срок не менее 10 месяцев. Эксперты Московского экспортного центра объяснят предпринимателям, как сертифицировать продукцию, зарегистрировать товарный знак, провести рекламную кампанию и организовать доставку.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=vs5S4

Сервис Работа.ру запустил срочный поиск работы
Работа.ру добавила раздел для срочного поиска работы. Теперь соискатели, оказавшиеся в трудной жизненной ситуации, смогут трудоустроиться максимально быстро. В раздел уже добавлено более 72 тыс. вакансий.
Источник: vc·ru
sber.me/?p=R6s9N

Операторы наружной рекламы Gallery и RGB Graphics будут совместно продавать медиафасады
В рамках сотрудничества компании предложат размещение на медиафасадах на Ленинградском шоссе, в аэропорту Внуково и на флагманском 3D-медиафасаде на Сущевском валу. Операторы будут продавать рекламу по моделям аукциона или по заранее оговоренным условиям и фиксированным ценам.
Источник: Sostav
sber.me/?p=k7xDr

Телеканал «Суббота!» презентовал шоу в Telegram
Во время трансляции кулинарного шоу гости задавали ведущему вопросы и оставляли видео-комментарии. Создатели проекта планировали привлечь новых подписчиков в Telegram-канал и пригласить пользователей соцсетей посмотреть передачи в ТВ-эфире. В день премьеры охват канала составил около 100 тыс. человек, прирост подписчиков — 173%, а показатель вовлеченности — 137%. Пользователи оставили 1,5 тыс. комментариев и использовали специальный стикерпак 4075 раз.
Источник: Sostav
sber.me/?p=sZGSr Открыть/Комментировать

2022-04-11 15:17:01 СберМаркетинг победил в тендере Аэрофлота

СберМаркетинг будет заниматься диджитал-продвижением крупнейшего российского авиаперевозчика в течение 2022 года.

Команда агентства обладает обширным опытом и высоким уровнем экспертизы в продвижении национальных брендов, а также в современных рекламных технологиях. Это позволило СберМаркетингу заслужить доверие российских рекламодателей и стать компанией, к которой обращаются известнейшие российские бренды.

«По итогам тендера СберМаркетинг предложил лучшие условия сотрудничества. Мы рады, что нашим партнером стало одно из крупнейших в стране независимых агентств — на 100% российская компания — с высокими стандартами устойчивости бизнеса. По мере коммерческой необходимости мы будем использовать соответствующие объемы и инструменты медийного продвижения в диджитал-каналах», — отметил директор по маркетингу Аэрофлота Антон Мягков. Открыть/Комментировать