СберМаркетинг

2022-02-22 15:18:15 В каких приложениях россияне проводят больше всего времени

На первом месте —шутер PUBG Mobile: Aftermath китайского разработчика Tencent. Ежедневная аудитория игры — 875 000 человек, они проводили в игре среднем 91 минуту в день, следует из данных Mediascope.

Второе и третье место досталось приложениям YouTube. В сервисе YouTube Детям проводили 85 минут в день. При этом в YouTube ежедневный просмотр роликов занимает меньше — 82 минуты, но у 33 млн человек.

Четвертый в рейтинге — TikTok, где пользователи проводят 81 минуту в день. А облегченная версия TikTok Lite для Android, которая занимает меньше памяти в телефоне, заняла 7 место.

В десятку лидеров вошли зарубежные и российские игры, а также платформа для виртуальных миров Roblox.

По данным отчета data·ai (бывший AppAnnie) за 2021 год 70% времени пользователи из России тратили на социальные сети и приложения для фото и видеоконтента, а число загрузок и траты пользователей в играх игр значительно выросли.

sber.me/?p=HFMHQ Открыть/Комментировать

2022-02-22 12:34:48 NFT, Ozon, реклама в метро, Truth Social | Новости

Яндекс.Еда выставила первую NFT-коллекцию в московской галерее
Галерея NFT-искусства открылась 17 февраля в Москве. Первым проектом стала цифровая коллекция Яндекс.Еды, которую подготовили художник Руслан Вяльцев и мета-продакшн ZAVTRA. Часть доходов от продаж студия планирует передать в Фонд поддержки художников цифрового искусства.
http://sber.me/?p=ggsGL

Ozon поддержит фэшн-сегмент на маркетплейсе рекламной кампанией
Сервис вложит ₽1 млрд в продвижение весенне-летней коллекции одежды на маркетплейсе. Ozon запустит свою федеральную кампанию на телевидении, OLV, digital, в СМИ и на медиафасадах. Сервис намерен охватить 58 млн пользователей по всей России и нарастить продажи одежды на маркетплейсе втрое
http://sber.me/?p=mhvVd

В московском метро появятся новые рекламные форматы
Это светодиодная панель, сити-формат с LCD-монитором и LED-экраны в разных размерах. Уже в апреле компании смогут разместить свою рекламу на новых конструкциях от Russ Outdoor. В октября 2021 года Russ Outdoor купила оператора рекламы в метро nebo·digital и получила право размещать рекламу на всем инвентаре московского метрополитена.
http://sber.me/?p=4qGDr

Трамп запустил собственную социальную сеть
Приложение Truth Social стало доступно для скачивания 20 февраля и сразу же попало в лидеры App Store. По механике оно напоминает Twitter. Некоторые пользователи Truth Social не смогли создать учетные записи или попали в лист ожидания из-за системных ошибок. Трамп создал Truth Social в ответ на бессрочную блокировку его аккаунта в Twitter в 2021 году.
http://sber.me/?p=xT5zn Открыть/Комментировать

2022-02-21 16:24:01 Сбер снял видео в поддержку паралимпийской сборной России

Сбер — официальный партнер паралимпийской команды России на зимних играх в Пекине. В поддержку спортсменов компания выпустила видеоролики. СберМаркетинг отвечал за креативный продакшн.

Паралимпийский спорт разнообразен — героями мини-фильма Сбера стали лыжник, сноубордистка, биатлонистка и хоккеист. Паралимпийские игры стартуют на следующей неделе, 4 марта. Открыть/Комментировать

2022-02-21 13:40:22 Как меняется стоимость рекламы на крупных e-commerce платформах

Стоимость клика у одного из крупнейших ритейлеров мира Walmart и сервиса доставки продуктов из супермаркетов Instacart резко снизилась в 2021 году примерно на 28–31%. Эти компании сравнительно недавно начали развивать собственный рекламный бизнес и сейчас расширяют возможности для рекламодателей. С падением стоимости клика растет и рентабельность рекламных расходов (ROAS, return on ad spend).

Компании стремятся повторить успех Amazon, который зарабатывает на рекламе на собственной платформе по $31 млрд за год. Amazon развивает рекламный бизнес уже 10 лет и, по мнению экспертов, достиг потолка рекламных возможностей. Теперь у гиганта e-commerce в отличие от конкурентов растет стоимость клика.

В 2022 году, по прогнозам eMarketer, рекламодатели в США потратят на рекламу у ритейлеров $41 млрд, 77% этого рынка придется на Amazon.

sber.me/?p=xqwbz Открыть/Комментировать

2022-02-21 11:18:59 Измеритель рекламы, Meta, ВКонтакте | Новости

Рекламодатели выступили против передачи данных об интернет-рекламе государству
По мнению Российского союза промышленников и предпринимателей, данные о стоимости рекламы и параметрах аудитории являются коммерческой тайной. По проекту постановления правительства, эти данные нужно будет передавать единому измерителю интернет-рекламы. Такой реестр создается для большей прозрачности рекламного рынка. Постановление не запрещает измерителю делиться данными с третьими сторонами. Это создаст дополнительные риски для бизнеса.
sber.me/?p=LkMQ4

VR-платформа Horizon за 3 месяца нарастила аудиторию в 10 раз
Сейчас у платформы 300 тыс. пользователей и 10 тыс. виртуальных миров. Horizon разработала Meta, платформа станет основой для метавселенной компании. В декабре 2021 года Meta открыла доступ к Horizon всем владельцем VR-гарнитуры Quest в США и Канаде. До этого платформа работала в режиме закрытого тестирования.
sber.me/?p=mST6x

ВКонтакте будет поддерживать NFT
Токены станут инструментом для монетизации авторского контента в соцсети. ВКонтакте не планирует создавать собственный блокчейн для NFT, но будет поддерживать сторонние блокчейн-платформы — пока неизвестно какие.
sber.me/?p=X2Ckb Открыть/Комментировать

2022-02-19 11:20:24 Лучшее за неделю

СберМаркетинг вошел в топ-10 работодателей России
https://t.me/sbermarketing/1677

YouTube развивает новые форматы и инструменты
https://t.me/sbermarketing/1666

Новый лонгрид СберМаркетинга посвящен маркетингу в сфере недвижимости
https://t.me/sbermarketing/1668

В Южной Корее кандидат в президенты обзавелся дипфейком
https://t.me/sbermarketing/1678

Почему лайвстрим-шопинг не обретет на Западе такую же популярность, как в Китае
https://t.me/sbermarketing/1680

Как технологические компании спонсируют спорт
https://t.me/sbermarketing/1674 Открыть/Комментировать

2022-02-18 20:34:08 NILETTO в виртуальной аудиокомнате СберЗвука

В рамках продвижения музыкального сервиса СберЗвук запустил новый формат — виртуальные комнаты для музыкантов и их слушателей. Исполнители общаются с аудиторией, устраивают интерактивы и продвигают свои треки.

В субботу 19 февраля в 18:30 в комнатах СберЗвука появится NILETTO, у которого недавно вышел новый альбом «КРИОЛИТ».

Задать вопросы сможет любой слушатель, а NILETTO обещает откровенно на них ответить.

Комнаты пока доступны только для iOS, для Android — уже в марте.

sber.me/?p=s2bdN Открыть/Комментировать

2022-02-18 17:23:39 Как СберМаркетинг снизил для Сбера стоимость привлечения клиента с помощью data-driven-подхода

Think with Google опубликовал материал об опыте Сбера и СберМаркетинга по использованию Google Search Ads 360 и data-driven-подхода в digital-маркетинге. Благодаря новым инструментам удалось снизить стоимость привлечения клиента с контекстной рекламы более чем на 25%.

Большинство сервисов по автоматизации контекстной рекламы опираются на ретроспективные данные. В условиях пандемии, когда конкуренция усиливалась, а поведение пользователей и модели потребления менялись, нужно было автоматизировать кампании в реальном времени.

С помощью Search Ads 360 и данных из ряда источников удалось оптимизировать кампании по всем действиям пользователя в конверсионной цепочке. Тестирование проводили на трех продуктах: кредитных картах, продукте для самозанятых и потребительском кредите.

В результате CPL с контекстной рекламы потребительских кредитов снизился на 28%. CPL по кредитным картам снизился на 52%, а по продуктам для самозанятых — на 59%.

Подробнее об опыте, результатах и советах по снижению CPL по продвижению читайте в блоге Think with Google.

sber.me/?p=FV4tZ Открыть/Комментировать

2022-02-18 15:34:46 Почему лайвстрим-шопинг не обретет на Западе такую же популярность, как в Китае

Объем шопинга в онлайн-трансляциях в Китае вырос пятикратно с 2019 года, достигнув $300 млрд в 2021 году. Стремясь повторить китайский успех, компании во всем мире вкладывают огромные суммы в развитие стриминговых продаж. Однако эксперты уверены, что культурные отличия и разные потребительские привычки препятствуют буму такого формата на Западе.

Высокий интерес к национальной культуре и товарам
В последние годы среди китайских зумеров сильно вырос интерес к традиционной китайской культуре. Феномен называют словом guochao — это своеобразный патриотизм и ностальгия по детству, ставшая частью популярной культуры. Это побуждает китайских стримеров поддерживать и продвигать локальные бренды. Благодаря тренду guochao почти забытые китайские компании стали культовыми брендами. Многие стримеры получили миллионную аудиторию за демонстрацию традиционного китайского быта и культуры.

Шопинг как развлечение
Китайские потребители относятся к стриминговому шопингу как к способу провести досуг, тогда как для жителей европейских стран шопинг — скорее рутинная задача. В Китае покупатели воспринимают ведущих как артистов, а основатель Alibaba Джек Ма сравнивает e-commerce трансляции с реалити-шоу.

Суперприложения, бесшовная интеграция шопинга в соцсети и mobile-first подход
Китайские покупатели для онлайн-покупок чаще используют смартфоны, чем компьютеры. В то время как на западе такие платформы, как Facebook и Instagram, были запущены с текстовым и графическим контентом, в Китае крупнейшие соцсети (Douyin и Kuaishou) делали ставку на видео. А бесшовная интеграция соцсетей с шопингом позволяет покупать товар мгновенно, не прерывая трансляцию.

Огромная аудитория позволяет инфлюенсерам устанавливать низкую цену на продукт
В отличие от западных блогеров, китайские лидеры мнений используют свое влияние и аудиторию, чтобы устанавливать цены на продвигаемые товары. Шопинг в трансляциях в Китае обычно объединяет развлекательный опыт и самые низкие цены, чем безусловно привлекает аудиторию. Также венчурные компании зачастую поддерживают инфлюенсеров: помогают с логистикой товаров, маркетингом, менеджментом блогера.

sber.me/?p=DszLv Открыть/Комментировать

2022-02-18 11:59:10 Telegram, МТС, iHeartMedia | Новости

Реклама криптовалюты стала самой дорогой в Telegram
Cтоимость 1000 показов рекламы этой тематики увеличилась в 4,5 раза за прошлый год, до ₽6700. Эксперты связывают это с ростом криптовалютного рынка и его усилившимся регулированием в России. По оборотам реклама криптовалюты заняла третье место — ее доля составила 6%. На первом месте оказалась реклама инвестиций (12,8%), на втором — реклама бизнеса (9,8%).
sber.me/?p=rc6rR

МТС запускает издательский проект
Компания намерена выпускать электронные, бумажные и аудиокниги, но основной фокус издательства — цифровые форматы. Старт проекта запланирован на апрель. Также компания хочет запустить подкасты совместно с N+1, студией «Либо/Либо», сайтом «Такие дела», изданием Arzamas.
sber.me/?p=V4PGk

Медиакомпания iHeartMedia переведет подкасты с помощью синтетических голосов
Для этого iHeart планирует использовать ИИ-систему Veritone — сначала компания переведет самые популярные подкасты на испанский язык. В целом Veritone предлагает стоковые голоса на 119 языках и кастомизированные — на 13 языках. Некоторые голоса могут говорить с разными диалектами и акцентами. Компании также разработают голоса для рекламы и другого контента.
sber.me/?p=rRMFx Открыть/Комментировать