СберМаркетинг

2021-03-02 13:53:00 Nielsen: аудитория подкастов и ее восприимчивость к рекламе

По последним данным Nielsen, аудитория подкастов в США отличается не только большей вовлеченностью в контент, но и более высоким доходом, чем в среднем по стране — это делает слушателей подкастов ценной рекламной аудиторией. Несмотря на то, что рынок подкастов в США больше, чем в других странах, демографические особенности аудитории подкастов могут быть похожими и в других частях света, в том числе в России.

Чем активнее пользователь слушает подкасты, чем больше он погружен в сферу, тем чаще он взаимодействует с рекламой в выпусках. Так, 62% активных слушателей подкастов заходят на сайт продвигаемого продукта или услуги — против 37% начинающих слушателей. Это верно и для других целевых действий. Например, после прослушивания рекламы товар онлайн купили 40% активных слушателей против всего 17% начинающих. В офлайн-магазин за покупками пришли 10% опытных слушателей против 7%.

sber.me/?p=1ZMT8 Открыть/Комментировать

2021-03-02 11:13:05 Roku, Instagram Live, рынок книг в России | Новости

Roku купила систему аналитики видеорекламы Nielsen
С помощью Advanced Video Advertising от Nielsen стриминговый сервис Roku усилит свою рекламную систему для линейного телевидения. В Advanced Video Advertising входит технология автоматического распознавания видеоконтента и динамического показа рекламы. Теперь Roku сможет предложить рекламодателям на линейном ТВ точный таргетинг и аналитику рекламных кампаний.
sber.me/?p=7pF84

Instagram обновил прямые эфиры, чтобы конкурировать с Clubhouse
После обновления пользователи могут создавать комнаты для прямых эфиров — одновременно вести лайвстрим будут до четырех спикеров. Обычные слушатели могут попросить ведущих дать им право голоса, чтобы задать вопрос или прокомментировать эфир — похожий функционал есть у приложения Clubhouse. Так пользователи Instagram Live смогут вести подкасты, лекции, ток-шоу или музыкальные выступления. В феврале стало известно, что Facebook работает над полноценным клоном Clubhouse.
sber.me/?p=Mbdn1

Объем рынка книг в России упал почти на 20% из-за пандемии
По данным Российской книжной палаты, в 2020 году российские издатели выпустили чуть более 350 млн книг и брошюр — год к году падение составило 19%. Тираж художественных произведений упал на 21%, детских книг — на 18%, а научной литературы — на 11%. Во время пандемии пострадали 8 из 10 крупнейших издательств страны. Онлайн-продажи книг в России непопулярны, а а трафик в офлайн-книжных так и не восстановился до уровня 2019 года.
sber.me/?p=pvHvq Открыть/Комментировать

2021-03-01 17:30:38 Лонгрид от СберМаркетинга: гендерная реклама

Для многих бизнесов период между 23 февраля и 8 марта — время рекордных продаж и повод для дополнительных коммуникаций с клиентами: поздравлений, акций, спецпредложений. В последнее время все чаще возникают дискуссии о гендерных стереотипах — то, что было уместным 10 лет назад, сегодня может вызвать волну критики. На что обратить внимание, чтобы избавиться от гендерных стереотипов в коммуникациях:

Не нужно менять старые стереотипы на новые. Лучше уделить внимание разнообразию современных мужчин и женщин: не подталкивать женщин к новому понятию женственности, а мужчин — к новой мужественности, а показать, какими разными могут быть люди. 
В кампаниях и креативах стоит ориентироваться одновременно на мужские и женские потребности. 
Рекламные креативы полезно тестировать на всех этапах запуска кампании, чтобы узнать, отвечают ли они критериям гендерного равенства. 
Сбалансированное количество мужчин и женщин в команде поможет тщательнее прорабатывать гендерные моменты рекламных кампаний. 
Компаниям, которые задаются гендерными вопросами не только в маркетинге, но и в рабочих процессах и корпоративных стандартах, проще перестроиться на современные стандарты. 
Реклама должна вдохновлять, а не обвинять. Важно уважать аудиторию: не сравнивать женщин между собой, не унижать мужчин.
Есть мнение, что необходимость создавать разные кампании на основе гендерного таргетинга сильно переоценена. Хорошая реклама понравится всем, плохая не понравится никому — и пол здесь ни при чем.

Подробности — в новом лонгриде: sber.me/?p=bD2cf Открыть/Комментировать