СберМаркетинг

2021-04-06 17:44:13 TikTok тестирует видеоредактор браузерный для создания нативной рекламы

TikTok начинает закрытое тестирование нового инструмента — видеоредактора внутри рекламного кабинета приложения, который поможет создавать креативы в TikTok-формате. Достаточно загрузить видеоролик или выбрать его из своего галереи своего аккаунта, подобрать музыку, эффекты для перехода кадров — и сразу проверить, не перекрываются ли элементами пользовательского интерфейса важные объекты в кадре.

Брендам не обязательно снимать видео в вертикальном формате. С помощью инструмента обрезки подходящее видео можно сделать из роликов формата 9:16, 1:1 или 16:9 — так TikTok-кампании можно будет запустить на основе креативов других соцсетей. Для работы с инструментом, не нужно устанавливать отдельное приложение — он работает в браузере. Некоторые пользователи уже могут опробовать инструмент, для всех остальных он запустится позже.

sber.me/?p=1knV1 Открыть/Комментировать

2021-04-06 13:25:50 Facebook запускает формат динамической рекламы для стримингов

В соцсети появился новый формат рекламы — динамическая реклама для стриминга (Dynamic Ads for Streaming, DAS). Объявления такого формата выглядят как каталог в ленте новостей с персонализированной подборкой шоу. Фильмы и сериалы подберут на основе интересов пользователя в Facebook и Instagram. В объявление также можно добавить призыв к действию — например, оформить подписку.

В Facebook ссылаются на данные Kantar о том, что большинство пользователей пробуют новые стриминговые сервисы, чтобы посмотреть сразу несколько разных сериалов и фильмов. Соответственно, брендам проще заинтересовать пользователя динамической подборкой, а не рекламой конкретного шоу. Более того, кампанию можно настроить только один раз, а затем просто добавлять в объявление новые сериалы. Формат уже протестировали несколько сервисов, включая бразильскую стриминговую платформу Globoplay.

sber.me/?p=83FNm Открыть/Комментировать

2021-04-06 11:16:47 Clubhouse, Mail·ru Group, FixPrice и СберМаркет | Новости

Clubhouse откажется от рекламы в пользу прямых пожертвований авторам
Разработчики Clubhouse запустили первый способ монетизации контента в соцсети — пользователи смогут напрямую поддержать любимых спикеров деньгами. Если создатель контента включил функцию донатов, в его профиле появится соответствующая кнопка. Спикер получит 100% денег, а небольшой сервисный сбор платят сами пользователи. Партнером проекта стал сервис денежных переводов Stripe.
sber.me/?p=fgX9v

Mail·ru Group работает над рекламной монетизацией игровых стримов
Сервис прямых пожертвований стримерам DonationAlerts, входящий в экосистему Mail·ru Group, начал продавать рекламный инвентарь через специальный кабинет. Форматы рекламы не ограничиваются баннерами и видеороликами: через DonationAlerts можно купить брендированные стикеры, аудиорекламу, внутриигровые предметы и уведомления о продажах. По данным компании, спрос на продвижение через стримеров резко вырос.
sber.me/?p=V1BFS

FixPrice заключил партнерство со СберМаркетом
Товары сети FixPrice можно будет купить с доставкой за 20–60 минут с помощью СберМаркета. Минимальная сумма заказа составит ₽500. Сейчас доставка из магазинов сети занимает до нескольких дней через курьеров почты и сервиса СДЭК. Ранее СберМаркет стал самым быстрорастущим сервисом на рынке онлайн-покупок продуктов — год к году приложение увеличило оборот на 1019%.
sber.me/?p=d7gwV Открыть/Комментировать

2021-04-05 18:02:32 Энергетическая компания выпустила плейлист успокаивающих лекций об изменении климата на Spotify

Новости об изменении климата и глобальном потеплении могут быть пугающими — у многих людей они вызывают тревогу и беспокойство. Шведская энергетическая компания Vattenfall запустила кампанию What's Happening, с помощью которой бренд надеется развенчать некоторые мифы об энергетической индустрии и помочь людям расслабиться.

Так, компания запустила на Spotify плейлист Super Soothing Climate Progress Engineering Tracks («Супер-успокаивающие треки об инженерии и изменении климата»), в котором диктор тихим расслабляющим голосом рассказывает о технических деталях экологически чистой гидроэнергетики. В компании считают, что под монотонный тихий шепот будет проще уснуть. В ироничном рекламном ролике в поддержку кампании сотрудник Vattenfall буквально втискивается в пространство между мужем и женой на кровати, чтобы нашептать свою лекцию об энергетической промышленности.

sber.me/?p=z1HPB Открыть/Комментировать

2021-04-05 16:40:35 Barilla сняла рекламную короткометражку об истории пасты карбонара

6 апреля отмечается день пасты карбонара — одного из самых известных блюд не только итальянской, но и мировой кухни. Однако нет достоверной информации о том, кто и когда придумал этот рецепт. Одна из возможных версий заключается в том, что впервые это блюдо приготовили в 1944 году для американских солдат после освобождения Рима союзными войсками. Бренд пасты Barilla снял десятиминутный фильм об этой истории.

По мнению Barilla, сейчас нам нужно позаботиться друг о друге — например, выразить благодарность и внимание через еду. Фильм рассказывает о солдате времен Второй мировой, которому поручили за 4 дня организовать в Риме банкет для войск. Он находит в разрушенном ресторане шеф-повара — они рассуждают о мечтах, войне, тоске по дому и, наконец, готовят для солдат пасту, которая станет известной как паста карбонара. Barilla пожертвует 1 млн порций пасты фонду Food for Soul, который борется с голодом во всем мире.

sber.me/?p=FXH88 Открыть/Комментировать

2021-04-05 11:01:02 Субсидии на рекламу, цифровые экосистемы, утечка данных Facebook | Новости

Московская мэрия предложила возместить малому и среднему бизнесу часть затрат на рекламу
На сайте мэрии Москвы появилась информация о субсидиях на рекламу: город может возместить до ₽700 тысяч, если они не превышают 50% от рекламных затрат. Возместить можно контекстную рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads и таргетированную рекламу во ВКонтакте», MyTarget, Facebook и Instagram. Мэрия также предлагает субсидировать участие в международных конкурсах и фестивалях. Подать заявку можно до 30 апреля.
sber.me/?p=6wH1G

Правительство начнет контролировать цифровые экосистемы
По данным источников «Коммерсанта», правительство хочет повысить конкурентоспособность российских экосистем с помощью регулирования, в том числе через государственную поддержку. Понятия «экосистема» и «цифровая платформа» закрепят законодательно, а госинвестиции и налогообложение начнут регулировать. В правительстве также будут стимулировать трансформацию сервисов в экосистемы. Проект осуществят в 2 этапа — до 2022 и до 2030 года.
sber.me/?p=t3ZCG

Данные 500 тысяч пользователей Facebook утекли в сеть
На одном из хакерских форумов появилась база данных полумиллиона пользователей соцсети из 106 стран — в том числе данные Марка Цукерберга. В открытый доступ попала информация из аккаунтов более 10 млн россиян. В базе данных есть номера телефонов, полные настоящие имена, даты рождения, уникальные идентификаторы Facebook. Для некоторых пользователей доступны адреса электронной почты. По прогнозам экспертов, утечка приведет к росту числа киберпреступлений.
sber.me/?p=MqZx2 Открыть/Комментировать

2021-04-03 11:40:01 Лучшее за неделю

GWI: чего разные поколения хотят от рекламы
t.me/sbermarketing/918

Piplsay: почти 50% клиентов поддерживают активную позицию брендов по социальным вопросам
t.me/sbermarketing/908

Крупнейшими рекламодателями в России стали IT-гиганты
t.me/sbermarketing/907

Экологи требуют запретить рекламу внедорожников
t.me/sbermarketing/904

Яндекс провел ребрендинг
t.me/sbermarketing/913

Бренды смогут самостоятельно размещать видеорекламу в «Перекрестке»
t.me/sbermarketing/916

Duolingo запускает туалетную бумагу для изучения языков — и это не первоапрельская шутка
t.me/sbermarketing/915 Открыть/Комментировать

2021-04-02 17:51:12 GWI: ожидания представителей разных поколений от рекламы Открыть/Комментировать

2021-04-02 17:50:56 GWI: чего разные поколения хотят от рекламы

Аналитики Global Web Index опросили зумеров, миллениалов, представителей поколения X и бумеров, чтобы узнать, чего они ждут от рекламы. Оказалось, что у представителей разных поколений разные запросы.

Зумеры
Люди 16–24 лет в первую очередь хотят, чтобы реклама их забавляла. Так, 42% опрошенных рассказали, что реклама должна быть развлекательной (против 28% бумеров). Поколение Z также ценит релевантность рекламы (34% голосов), социальную справедливость и разнообразие (по 21%).

Миллениалы
Для людей 25–38 лет важно, чтобы реклама рассказывала что-то новое — так ответили 33% опрошенных. Другие поколения это интересует меньше. Как и для зумеров, для миллениалов важно, чтобы реклама была развлекательной (40%), но больше их интересует фактическая информация о продукте (45%). Еще 13% хотят знать, как бренд помог обществу во время пандемии COVID-19.

Поколение X
На первом месте для людей 39–57 лет информативность рекламы: 52% опрошенных хотят узнать больше о продукте, еще 40% — о скидках и акциях. Их мало волнует, релевантна ли реклама лично для них: персональные рекомендации хотят получить только 14% опрошенных.

Бумеры
Для людей 58–64 лет совсем не важны побочные функции рекламы: большинство (57%) просто хотят получить информацию о продукте. Еще 43% хотят узнать о скидках. Меньше всего бумеров беспокоят вопросы инклюзивности и COVID-19: видеть их в рекламе хотят только 8% респондентов. Персональным рекомендациям бумеры предпочтут новую информацию: 32% хотят, чтобы реклама их чему-то научила.

sber.me/?p=MtBZk Открыть/Комментировать

2021-04-02 16:30:17 Креатив от СберМаркетинга: «Так переводится забота»

Команда СберМаркетинга подготовила для Сбера кампанию «Так переводится забота» для международных денежных переводов банка. Над съемками работала студия Stereotactic.

Целевая аудитория кампании — мигранты. Мы решили обратиться к ним на их языках и сконцентрировать креативы на образах родины и семьи, по которым люди часто скучают вдали от дома.

Основа креатива — документальные съемки в Кыргызстане и Узбекистане. Главными героями стали родственники мигрантов: девочки Томпошка и Нури из Иссык-Куля передают привет своим братьям, женщина из Ташкента зовет сына Хамидуллу домой, а мужчина из Риштана благодарит семью за помощь.

Ролики и фотографии разместят в соцсетях, на digital-площадках, наружных конструкциях, в транспорте и общежитиях. Главный слоган кампании, «Так переводится забота», обыгрывает денежные переводы и перевод с узбекского и киргизского языков.

Команда СберМаркетинга поздравляет Сбер и Stereotactic с запуском кампании! 

sber.me/?p=VnnGV Открыть/Комментировать