СберМаркетинг

2021-04-15 10:54:48 Mediascope, Instagram, реклама алкоголя | Новости

Mediascope может стать официальным медиаизмерителем в интернете
По данным ТАСС, Госдума работает над законопроектом, который обяжет интернет-сервисы подсчитывать свою аудиторию. Под его действие попадают социальные сети, онлайн-кинотеатры и новостные агрегаторы. Госдума не планирует создавать новый сервис — для этого достаточно будет расширить полномочия Mediascope, который уже является официальным медиаизмерителем телевидения.
sber.me/?p=V12bw

Instagram снова экспериментирует со скрытыми лайками
Пользователи Instagram могут выбрать, хотят ли они видеть счетчик отметок «нравится» под публикациями — соответствующий пункт появился в разделе настроек. Лайки можно скрыть можно как под своими постами, так и под публикациями других авторов. В ближайшее время эксперимент продолжит Facebook. В компании утверждают, что новая функция снизит социальное давление и уровень тревожности пользователей. Впервые отметки «нравится» скрыли еще в 2019 году для небольшой группы пользователей.
sber.me/?p=VFz2L

Сайты с рекламой алкоголя могут заблокировать до решения суда
В Госдуму внесли два законопроекта о сайтах с рекламой алкоголя: первый предлагает включать их в реестр запрещенных материалов без решения суда, второй — штрафовать компании за размещение такой рекламы (штраф для юрлиц составит ₽100–500 тысяч). Сейчас сайт с рекламой алкоголя можно заблокировать только через суд, причем на практике этого, как правило, не происходит.
sber.me/?p=sd8R7 Открыть/Комментировать

2021-04-14 17:32:29 Cheetah Digital: пользователи готовы обменять персональные данные на качественный клиентский опыт

На фоне отказа индустрии от cookies-файлов третьих лиц и рекламной слежки рекламодатели пытаются убедить пользователей оставить свои персональные данные добровольно. На каких условиях люди готовы на это пойти?

В среднем клиенты не против делиться данными: 90% опрошенных готовы зарегистрироваться ради купонов и скидок. 89% пользователей хотели бы получить баллы лояльности. Среди других популярных преимуществ эксклюзивные товары и ранний доступ к новым коллекциям — 80% клиентов обменяют на них свои персональные данные. Еще 79% готовы оставить информацию в обмен на шанс выиграть приз.

Меньше всего пользователей интересует сообщество вокруг бренда — доступ к нему интересует только 52% опрошенных, а для 48% это преимущество не несет никакой ценности.

sber.me/?p=4bSWc Открыть/Комментировать

2021-04-14 16:04:10 GWI: главные тренды социальных сетей

Исследователи из GWI рассказали о трендах социальных сетей: на кого подписываются пользователи, какими соцсетями пользуются и какой контент хотят видеть.

Использование соцсетей
Социальными сетями пользуются почти все — так или иначе их используют 95% людей, которые выходят онлайн. С началом карантинных ограничений во всех странах наблюдался рост времени, потраченного на соцсети. Эти значения вернулись к докарантинным и стабилизировались на этом уровне: в среднем в 2020 году люди тратили на социальные сети чуть больше 2 часов 20 минут.

Отношение к соцсетям
Люди все меньше доверяют соцсетям: например, в Европе только 27% пользователей верят, что они полезны для общества. 19% зумеров и 16% миллениалов утверждают, что социальные сети вызывают у них тревожность. Среди поколения X и бумеров такое мнение менее популярно: соцсети обвиняют 14% и 12% пользователей соответственно.

Расцвет YouTube
На всех рынках, кроме китайского, YouTube по вовлеченности опережает ТВ-, кино- и видео-сервисы. В США и Великобритании 51% пользователей используют YouTube, чтобы найти новые товары или узнать о них больше перед покупкой. Кроме того, видео YouTube Shorts, клона TikTok с короткими видео, каждый день просматривают 3,5 млрд раз.

Инфлюенсеры vs бренды
Несмотря на рост инфлюенс-маркетинга, во всех поколениях люди скорее подпишутся на аккаунт бренда, чем на аккаунт инфлюенсера. Минимальный разрыв у зумеров: 33% скорее подпишутся на бренд, 28% — на блогера. Для миллениалов разрыв составляет 36% против 23%. Бумеры готовы подписаться на блогера только в 9% случаев.

sber.me/?p=n1X88 Открыть/Комментировать

2021-04-14 12:26:04 Наружная реклама, короткие видеоролики, топ брендов | Новости

Mediascope начнет измерять наружную рекламу
В компании объявили о партнерстве с AdMetrix — теперь Mediascope начнет показывать данные об аудитории наружной рекламы и показателях OOH-кампаний. В дальнейшем Mediascope планирует приобрести долю в бизнесе AdMetrix. По словам исполнительного директора Mediascope Ксении Ачкасовой, один из приоритетов компании — объединить собственные данные с big data от внешних источников.
sber.me/?p=XdWDt

ВЦИОМ: короткие видеоролики просматривают 69% россиян
Половина опрошенных считает, что короткие ролики (сторис, TikTok-видео, сериалы с эпизодами по 10–15 минут) лучше подходят под современные темпы жизни. Еще 44% говорят, что им не хватает времени на просмотр длинных видео, причем чаще всего так отвечали пожилые люди (62%). За полгода короткие видео начали смотреть 69% россиян, а еще 48% делают это регулярно со стабильной частотой — это говорит о закрепившемся тренде.
sber.me/?p=L1MBC

Moosylvania: любимым брендом миллениалов стал Apple
По сравнению с прошлым годом тройка лидеров не изменилась: самыми популярными стали Apple, Amazon и Nike, но Nike поднялся на второе место с третьего. В 2021 году в топ-100 впервые вошли стриминги: например, YouTube (64 место), Hulu (83) и Roku (95). После карантина косметический бренд Sephora и модная одежда Zara упали в рейтинге, зато одежда для фитнеса, напротив, поднялась — позиции укрепили Nike, Adidas, Puma. Впервые в рейтинг попал Reebok.
sber.me/?p=XswsC Открыть/Комментировать

2021-04-13 15:44:31 Естественный интеллект: испанский благотворительный фонд «оживил» Дали

Сальвадор Дали умер в 1989 году — в последние годы жизни он страдал от заболевания, похожего на болезнь Паркинсона. Испанский благотворительный фонд королевы Софии финансирует исследования нейродегенеративных болезней, в том числе болезней Паркинсона и Альцгеймера. Для недавней рекламной кампании фонд создал deepfake-копию Дали, чтобы тот задал зрителям несколько философских вопросов.

«Deepfake-копии, компьютерная графика, голограммы на концертах — развитие искусственного интеллекта шагнуло вперед», — говорит Дали. «Просто удивительно, на что способен ИИ. Например, благодаря нему я говорю с вами, хоть я и умер 30 лет назад». Дали спрашивает у зрителей: что, если мы будем исследовать естественный интеллект так же пристально, как искусственный? Возможно, так мы сможем победить нейродегенеративные болезни — в том числе болезнь, которой страдал Дали. В конце ролика призрачный художник растворяется в воздухе.

sber.me/?p=RcwW3 Открыть/Комментировать

2021-04-13 14:32:16 Advertiser Perceptions: почему бренды выбирают рекламу в подкастах

По расчетам экспертов IAB, к 2024 году траты мировых брендов на рекламу в подкастах увеличатся до $1,7 млрд. Почему рекламодатели выбирают подкасты? Исследователи из Advertiser Perceptions опросили несколько сотен компаний.

72% опрошенных говорят, что подкасты позволяют выйти на качественную аудиторию
68% довольны инструментами безопасности бренда, еще 29% оценивают их как превосходные
67% высоко оценили удобство работы с креативами программатик-рекламы в подкастах
62% компаний оценили уровень вовлеченности в подкастах на 4–5 баллов из 5

Самым эффективным способом покупки рекламы в подкастах стала покупка по сегменту аудитории — ею пользуются 67% опрошенных компаний, и в 45% случаев именно она сильнее всего влияет на KPI. Покупка рекламы по эпизодам оказалась менее эффективной: несмотря на то, что ею пользуются 25% компаний, только 9% опрошенных считают ее важной для KPI.

sber.me/?p=hdfdq Открыть/Комментировать

2021-04-13 11:02:51 oneFactor, Ozon и Ikea, Alibaba | Новости

oneFactor перестанет постоянно предоставлять данные о наружной рекламе
Аналитическая платформа oneFactor отказалась от постоянных исследований в наружной рекламе. Услуги компании не пользовались спросом — большинство рекламодателей выбирают инструменты аналитики, которые им предложили владельцы рекламных конструкций. Теперь oneFactor будет работать с крупнейшими рекламодателями напрямую.
sber.me/?p=sb9KC

Ozon заключил партнерство с Ikea
Товары из IKEA теперь можно забрать в пунктах выдачи Ozon или получить курьерской доставкой сервиса. Пока заказать можно только небольшие товары — например, текстиль для дома, посуду, компактные светильники. Услуга доступна в Москве и Подмосковье. Ikea впервые привлекает сторонние интернет-магазины к доставке своих товаров.
sber.me/?p=Q2bd2

Власти Китая начали реструктуризировать дочерние компании Alibaba
Китайскую финтех-компанию Ant Group, входящую в экосистему Alibaba, реструктиризируют — компания станет полноценной финансовой организацией и начнет работать по правилам китайского финансового сектора. Ant Group больше не сможет сотрудничать с сервисом оплаты Alipay и проектами онлайн-кредитования Jiebei и Huabei. Ранее власти Китая требовали от Alibaba отказаться от части медиаактивов.
sber.me/?p=pW1Lp Открыть/Комментировать

2021-04-12 16:59:14 «Влюбиться заново»: литовский бренд кед размышляет о ретро-эстетике

У литовского бренда Inkaras долгая история — компанию основали еще в 1933 году, но настоящую популярность бренд получил в 1950-х. Сейчас кеды Inkaras забыты — винтажными моделями интересуются только коллекционеры, а о новых мало кто знает.

Рекламная кампания Fall back in love исследует ностальгию и ретро-эстетику. Герой ролика — современный юноша-подросток, который сломал ногу и вынужден сидеть дома. Он убирает свой скейтборд в шкаф и находит там старую коробку из-под кед Inkaras — в ней лежат фотографии его родителей в молодости, неиспользованная пленка и ретро-фотоаппарат. Он начинает экспериментировать с пленочной фотографией и по-настоящему проникается новым хобби. Когда он выздоравливает, мать дарит ему кеды Inkaras — на этот раз новые. Ролик как будто бы снят на зернистую теплую пленку, а интерьеры квартиры главных героев знакомы любому, кто вырос на постсоветском пространстве.

sber.me/?p=vBfHM Открыть/Комментировать

2021-04-12 15:18:13 AliExpress открывает в России партнерскую программу

AliExpress Россия открывает партнерскую платформу AE Platform — с ее помощью владельцы сайтов и блогеры смогут публиковать реферальные ссылки и получать комиссию за оформленные пользователями заказы. Размер комиссии зависит от категории: так, за основные категории товаров партнеры программы получат 1–9%, но некоторые товары с распродажи можно получить до 90%. За заказ продукции российских брендов блогеры и владельцы сайтов получат больше: комиссии начинаются от 3%.

Партнеры смогут просмотреть полную статистику переходов и заказов по ссылкам. Программа работает в России, Азербайджане, Армении, Белоруссии, Казахстане, Киргизии, Молдове, Таджикистане, Туркмении и Узбекистане. AliExpress не будет брать дополнительную комиссию за вывод средств на карту. Ранее об открытии партнерской программы объявил Instagram.

sber.me/?p=vnVhX Открыть/Комментировать

2021-04-12 10:49:24 Google, Procter&Gamble, Ситимобил | Новости

Google мог вести секретный проект, чтобы получить преимущество в показе рекламы
По данным WSJ, Google в течение нескольких лет работал над Project Bernanke — программой, которая обеспечивает преимущество на рекламной бирже. Обычно биржи рекламы работают следующим образом: пользователь заходит на сайт, передает свои данные, на маркетплейсе проходят торги, объявление с лучшей ставкой показывают пользователю. Google же незаконно использовал данные о ставках на уже прошедших торгах — корпорация получила преимущество, потому что знала, сколько готовы платить другие рекламодатели.
sber.me/?p=vd2zs

Procter&Gamble обвинили в разработке технологий против антитрекинговых функций Apple
WSJ co ссылкой на собственные источники утверждает, что Procter&Gamble (P&G) протестировала в Китае технологию, которая позволит собирать пользовательские данные и таргетировать рекламу в обход прямого запрета Apple. P&G могла объединиться с десятками мировых технологических и маркетинговых компаний, включая ByteDance, Tencent, Deloitte, PwC и Nielsen. Новый инструмент отслеживает пользователей через модель телефона, время запуска, язык операционной системы, IP-адрес и другие данные, которые могут не считаться конфиденциальной информацией.
sber.me/?p=ngVQr

Приложение «Ситимобила» расширилось до транспортного супераппа
Входящий в экосистему Сбера сервис заказа такси Ситимобил объявил о запуске «платформы городской мобильности» — пользователи смогут заказать такси, арендовать каршеринг-машину и взять напрокат электросамокат в одном приложении. Сервис каршеринга YouDrive сменил название на «Ситидрайв», чтобы соответствовать фирменному стилю нового супераппа. В будущем приложение расширят за счет новых видов транспорта.
sber.me/?p=hn9nR Открыть/Комментировать