СберМаркетинг

2021-03-05 18:01:29 Яндекс начал отчитываться о размещенной социальной рекламе

Яндекс обновил принципы работы с социальной рекламой — теперь социальные объявления будут помечать специальным значком. Прозрачность размещения обеспечат с помощью регулярных отчетов о количестве социальной рекламы и потраченных на нее средствах. Изменились и правила размещения таких объявлений: на сайте рекламодателя должна быть актуальная финансовая отчетность, а сама реклама не должна содержать угроз и провокационных сообщений.

За 2021 год на Яндекс.Директе уже запустили 8 социальных кампаний на ₽473 тысячи. В рамках проекта «Помощь рядом» Яндекс вложит в развитие социальной рекламы ₽360 млн — получить грант сможет любая компания, прошедшая отбор и верификацию у партнеров проекта.

sber.me/?p=8cWTC Открыть/Комментировать

2021-03-05 16:57:29 Samsung показывает реальность удаленной работы в семье с детьми

В рамках кампании Work Is Better With Play («С играми работать проще») Samsung выпустил короткий ролик о жизни героини, работающей из дома. С помощью своего планшета она проводит презентации, общается с командой и разрабатывает новые дизайны одежды. Однако у нее есть и «вторая работа» — уход за ребенком. В перерывах между виртуальными рабочими встречами героиня жарит своему сыну оладьи, пока тот смотрит мультики на ее планшете, играет с ним в видеоигры и едва совмещает семью и дела.

Героиня целый день отвлекается от работы на ребенка, но это не минус, как считается обычно, а огромный плюс — общение с сыном и их совместные игры вдохновляют ее на творческий подход к работе. Женщина мгновенно зарисовывает новые концепции — и ее руководство высоко оценивает ее вклад. На YouTube у ролика почти 6 тысяч отметок «нравится» и всего 98 дизлайков.

sber.me/?p=9t4BK Открыть/Комментировать

2021-03-05 11:07:38 Clubhouse, TikTok, Netflix | Новости

В русскоязычном сегменте Clubhouse заключили первую бизнес-сделку
Первое издание про Clubhouse на русском, Clubhouse Journal, получило инвестиции от пиар-агентства «Пиархаб». Агентство получило 40% издания, оцененного в ₽1,5 млн. Clubhouse Journal открылся около месяца назад, и привлеченные средства пойдут на привлечение новой аудитории, расширение штата и развитие проекта.
sber.me/?p=SNKvX

TikTok запустил функцию «вопрос-ответ» для общения с аудиторией
Создатели контента смогут устраивать Q&A со подписчиками: зрители будут оставлять свои вопросы в специальной форме, а блогеры смогут ответить на них текстом или отдельным видеороликом. Вопросы и ответы также доступны во время прямых эфиров. В соцсети считают, что это поможет повысить вовлеченность аудитории и упростит общение блогеров и зрителей. Функция уже доступна пользователям по всему миру.
sber.me/?p=81ngv

Netflix запустил раздел с короткими видео TikTok-формата
Раздел Fast Laughs предназначен для пользователей, которым хочется развлечься — в нем собраны короткие нарезки смешных моментов из фильмов, сериалов и стендап-выступлений. Если ролик понравится пользователю, он может добавить к себе в библиотеку все шоу целиком, чтобы посмотреть его позже. Видео из Fast Laughs также можно опубликовать в соцсетях. Тестировать формат сервис начал еще в прошлом году.
sber.me/?p=9sL7x Открыть/Комментировать

2021-03-04 18:24:35 Реклама бразильской клиники ставит диагнозы героям классических картин

По мнению специалистов клиники Emilio Ribas в Сан-Паулу, медицина и искусство очень похожи — так, клиника поддерживает несколько культурных проектов. Чтобы донести свою мысль и подчеркнуть профессионализм врачей, Emilio Ribas совместно с бразильским агентством Delantero запустила кампанию Art imitates life. And medicine.

Цитируя Оскара Уайльда, врачи говорят, что жизнь имитирует искусство — и ставят диагнозы по картинам. Например, у героя картины Мунка «Крик» нависшие веки, галлюцинации и ярко выраженный болевой синдром — это симптомы кластерной головной боли. У Джиневры де Бенчи, чей портрет выполнил Леонардо да Винчи, затуманенный взгляд, отечность лица и заторможенность — это, по мнению врачей, явные признаки гипотиреоза.

sber.me/?p=p5qsd Открыть/Комментировать

2021-03-04 17:03:14 Merkle: во время пандемии большинство клиентов остаются лояльными бренду

Во время карантина маркетинг во многом поменялся, однако важность бренда для клиентов выросла.

Лояльность во время пандемии
Больше половины участников опроса (57%) рассказали, что остались верны любимым брендам в 2020 году вопреки социальным и политическим потрясениям. Почти половина (49%) не перестали покупать товары любимых брендов даже в самые сложные моменты года.

Лояльность бренду
Расстроенные и встревоженные карантинными ограничениями пользователи обращались к брендам за поддержкой и чувством принадлежности. Сформировать постоянные взаимоотношения с брендом хотят 81% опрошенных — например, они готовы участвовать в программах лояльности.

Награда за лояльность
Экономическая ситуация во всем мире остается сложной — поэтому большинство клиентов (70%) предпочитают получать по программе лояльности скидки. На втором месте — бесплатная продукция бренда (65%), на третьем — пробники (51%). Ниже всего клиенты оценили возможность выиграть приз от компании — этот вариант предпочитают 28% опрошенных.

Чего клиенты хотят от бренда
Наиболее важными для покупателей оказались сюрпризы: 58% хотят получить от бренда подарки и выгодные предложения. Бренд может отблагодарить пользователя за лояльность и другими способами: например, 41% людей хотят получить более удобный процесс покупки.

sber.me/?p=pxN6q Открыть/Комментировать

2021-03-04 11:25:02 Персональные данные, интернет в России, Mail·ru Group | Новости

Обезличенные данные россиян могут передать бизнесу
Минцифры предложило внести изменения в законопроект об обезличивании персональных  данных. Если их примут, обезличивание данных будет происходить только с согласия пользователя. Бизнес сможет использовать эти данные, только если не станет устанавливать личности конкретных клиентов. Информацию, которая может идентифицировать личность анонимного пользователя, запретят передавать третьим лицам.
sber.me/?p=qgTq4

ВЦИОМ: популярность интернета в России растет
По данным опроса, сейчас более половины россиян одновременно используют и телевидение, и интернет — 53% опрошенных смотрят телевизор и заходят в интернет не реже раза в неделю. При этом с 2018 года на 15 п.п увеличилось количество людей, которые пользуются интернетом, но совсем не смотрят телевизор: сейчас их 28% в среднем, 69% — среди людей 18–24 лет, 48% — среди россиян 25–34 лет. Еще 17% опрошенных смотрят телевизор и не пользуются интернетом.
sber.me/?p=kwkPG

Выручка рекламного бизнеса Mail·ru Group по итогам года выросла на 5,3%
За 2020 год соцсети принесли Mail·ru Group почти ₽53 млрд, из которых около 60% пришлось на доходы от рекламы. Рекламная выручка компании за год увеличилась на 5,3%. Растут и приложения экосистемы: выручка Delivery Club выросла в 2,3 раза, Кухни на районе — в 3,7 раза. Всего год к году выручка компании выросла более чем на 20% и составила более ₽107 млрд.
sber.me/?p=Qn4Sh Открыть/Комментировать

2021-03-03 18:45:42 Google отказался от плана заменить cookies на альтернативные трекеры

В недавнем сообщении Google заявил, что не будет использовать рекламные трекеры, разработанные сторонними компаниями взамен cookies третьих лиц. До этого интернет-гигант рассматривал возможность использовать Unified ID 2.0 от компании The Trade Desk — эту технологию поддержали крупнейшие игроки маркетингового рынка, включая Nielsen. Теперь Google заявил, что будет бороться за полный отказ от рекламного трекинга каждого конкретного пользователя.

Google продолжит разрабатывать технологии для таргетинга рекламы без использования личных пользовательских данных. По мнению журналистов WSJ, такое решение может вызвать критику и негативную реакцию со стороны рекламодателей и брендов — без рекламных трекеров будет сложнее анализировать эффективность кампаний. В январе Google начал тестировать альтернативы cookies, включая, например, технологию FLoC, которая объединяет обезличенные профили пользователей в большие группы на основе интересов.

sber.me/?p=wfH34 Открыть/Комментировать

2021-03-03 16:43:32 Mtn Dew «воскресила» Боба Росса для рекламы

С 1983 по 1994 на американском телевидении выходило шоу The Joy of Painting («Радость рисования»), в котором ведущий, художник Боб Росс, учил зрителей рисовать — телепередача быстро стала легендарной и породила десятки пародий и мемов. Боб Росс скончался в 1995 году, но о передаче не забыли.

PepsiCo анонсировала премьеру «потерянного эпизода» The Joy of Painting, в котором Боб Росс научит зрителей рисовать зимний пейзаж, вдохновленный Mtn Dew, и саму бутылку газировки. Эпизод сняли с помощью технологии deepfake — в роли Росса снялся актер с похожей фигурой, а лицо художника наложили с помощью нейросетей. Чтобы поддержать кампанию, Mtn Dew выпустит лимитированную серию наборов для рисования. Бренд также проведет благотворительный аукцион, на котором продаст несколько картин.

sber.me/?p=xfRD1 Открыть/Комментировать

2021-03-03 11:20:39 Twitter, Почта России и AliExpress, VK Работа | Новости

Twitter протестует аналог Clubhouse на пользователях Android
Функцию Twitter Spaces в режиме закрытого тестирования могут опробовать некоторые пользователи Android. Они не смогут открывать собственные голосовые комнаты, но смогут заходить в уже существующие. Полный функционал станет доступным в ближайшие месяцы. С помощью поддержки Android-устройств Twitter надеется усилить конкуренцию с Clubhouse, который активно критикуют за недостаточную инклюзивность.
sber.me/?p=p1T4P

Почта России и AliExpress начали совместную работу над системой постаматов
Согласно заключенному до 2025 года соглашению, компании запустят сеть совместных постаматов, а также откроют 16 фулфилмент-центров и тысячи пунктов выдачи заказов под брендом AliExpress на базе отделений Почты России. Почта инвестирует в проект ₽12 млрд. Партнерство позволит сократить сроки доставки и сделать покупки с AliExpress более доступными для россиян.
sber.me/?p=XZTKz

Сообщества ВКонтакте смогут зарабатывать на размещении вакансий
Соцсеть разработала новый способ монетизации сообществ — администраторы смогут автоматически размещать платные вакансии сервиса VK Работа. Владельцы сообществ могут сами устанавливать стоимость рекламного места. Они получат 95% суммы, если разместят вакансию в ленте, и 50% — если разместят ее на других платформах через кнопку сообщества. Система закупок работает в автоматическом режиме, и рекрутерам не придется договариваться с администраторами сообществ лично.
sber.me/?p=hwR1C Открыть/Комментировать

2021-03-02 18:04:22 Walmart рассказал об успехах своего рекламного бизнеса

Американский гигант Walmart отчитался о годовом росте рекламной платформы — в 2020 году количество брендов, которые покупают рекламу на Walmart Connect, выросло в 10 раз, а число платных объявлений в выдаче поиска на сайте ритейлера увеличилось на 185%. В основном рост обеспечила пандемия — во время карантина пользователи были вынуждены активно пользоваться e-commerce сайтами, включая сайт Walmart, и брендам было выгодно размещать объявления именно там.

Недавно к Walmart Connect присоединились новые партнеры — компании Stackline, Tinuiti и Harvest Group, занимающиеся разработкой технологических решений в рекламе. Теперь на фоне запрета рекламных трекеров Walmart планирует сконцентрироваться на развитии first-party данных и анализе кукис первых лиц. Платформы рекламного самообслуживания от ритейлеров набирают обороты — крупнейшей пока остается система Amazon, в 2020 году принесшая компании более $21 млрд.

sber.me/?p=bPtqq Открыть/Комментировать