Google отказался от плана заменить cookies на альтернативные т | СберМаркетинг

Google отказался от плана заменить cookies на альтернативные трекеры

В недавнем сообщении Google заявил, что не будет использовать рекламные трекеры, разработанные сторонними компаниями взамен cookies третьих лиц. До этого интернет-гигант рассматривал возможность использовать Unified ID 2.0 от компании The Trade Desk — эту технологию поддержали крупнейшие игроки маркетингового рынка, включая Nielsen. Теперь Google заявил, что будет бороться за полный отказ от рекламного трекинга каждого конкретного пользователя.

Google продолжит разрабатывать технологии для таргетинга рекламы без использования личных пользовательских данных. По мнению журналистов WSJ, такое решение может вызвать критику и негативную реакцию со стороны рекламодателей и брендов — без рекламных трекеров будет сложнее анализировать эффективность кампаний. В январе Google начал тестировать альтернативы cookies, включая, например, технологию FLoC, которая объединяет обезличенные профили пользователей в большие группы на основе интересов.

sber.me/?p=wfH34