СберМаркетинг

2022-08-23 14:44:59 Новости индустрии

Правительство РФ утвердило план мероприятий по развитию креативных индустрий
В IV квартале 2022 года планируют решить вопрос предоставления налоговых льгот для креативных организаций на региональном уровне. В планах на 2023 год — классификация видов экономической деятельности для творческих индустрий и утверждение перечня творческих индустрий. Утвержденный план значительно отличается от апрельского проекта, когда правительство планировало предоставлять креативным компаниям и федеральные льготы.
Источник: Коммерсантъ
sber.me/?p=tNNWV

ВКонтакте запустила таргетированную рекламу на основе данных о погоде
Теперь внутри мини-приложения Погода можно размещать рекламу и таргетировать ее на пользователей в зависимости от погодных условий. Например, объявления о продаже кондиционеров будут появляться у пользователей, которые находятся в жарких зонах. Среди рекламных форматов: карточка с кнопкой, карусель иконок и иконка или лого в колонке дней недели.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=1qncX

Telegram может начать продавать никнеймы
Павел Дуров в своем Telegram-канале рассказал, что не исключает возможности создания новой платформы, на которой пользователи смогут перепродавать никнеймы друг другу. С аукциона могут продать четырехбуквенные имена, например @bank, @club, @gift и т.д., а в дальнейшем стикеры, эмодзи и другие элементы экосистемы Telegram.
Источник: Telegram-канал Павла Дурова
sber.me/?p=DbcmT

VK выходит из О2О Холдинг
VK и Сбер разделят между собой активы холдинга — VK получит сервис доставки Delivery Club. Компании планируют и дальше оставаться стратегическими партнерами.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=DMrWZ

Яндекс меняет главную страницу после сделки с VK
Новой главной страницей, а также точкой входа в Поиск, Почту и другие сервисы Яндекса станет ya·ru. Это произойдет после закрытия сделки по продаже Дзена и Новостей холдингу VK, в рамках которой Яндексу отойдет сервис доставки Delivery Club. Прошлая главная страница Яндекса после закрытия сделки станет порталом dzen·ru и перейдет под управление VK.
Источник: Пресс-служба Яндекса
sber.me/?p=QgFbF

Продажи через социальные сети больше всего подходят для зумеров и миллениалов
По данным исследования 2022 Digital Consumer Trends by Age Group, более половины зумеров и миллениалов за последний год покупали товары после просмотра рекламы в соцсетях. При этом только 23% бумеров и 39% представителей поколения X купили что-то из-за рекламы в соцсетях.
Источник: AdAge
sber.me/?p=7wrcL Открыть/Комментировать

2022-08-22 14:00:00 Новости индустрии

ФАС предложил отказаться от единого оператора цифровой рекламы
Ведомство подготовило поправки в соответствующий законопроект и предложило отказаться от понятия «единый оператор цифровых конструкций», а также вывести из-под регулирования классифайды, социальные сети и другие сервисы. Теперь поправки должны согласовать другие регуляторы.
Источник: РБК
sber.me/?p=37VSb

Рекламные расходы Магнита выросли на 12%
В первом полугодии ритейлер потратил на рекламу ₽4,4 млрд по сравнению с ₽3,9 млрд за аналогичный период прошлого года. Общая выручка Магнита выросла на 38,2% год к году до ₽1,1 трлн. Ритейлер планирует и сам зарабатывать на рекламе — в июле Магнит предложил сторонним рекламодателям использовать свои цифровые экраны и радио для продвижения в торговых точках сети.
Источник: Sostav
sber.me/?p=LFTkq

Россияне стали меньше смотреть телевизор
С февраля по июль среднедневной охват телевизионных каналов снизился, особенно среди зумеров и поколения X. Место НТВ в тройке лидеров по охвату в этот период занял канал РЕН-ТВ. На первом и втором местах остались Первый канал и Россия 1. Среднедневной охват приложений практически не изменился — на первых местах остались WhatsApp* и ВКонтакте, также в тройку вошел Telegram.
Источник: Ромир
sber.me/?p=1kwr1

Квартальная выручка сервиса МТС Маркетолог увеличилась на 21,5%
Выручка рекламной платформы составила ₽5,5 млрд во II квартале 2022 года. Сервис МТС Маркетолог, созданный в 2018 году, позволяет запускать SMS-рассылки, рекламу в соцсетях и звонить клиентам. Эксперты отмечают, что во втором квартале число малых предпринимателей, запустивших таргетированную SMS-рассылку, выросло на 110%.
Источник: МТС
sber.me/?p=XhZB2

*WhatsApp входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-08-19 12:32:38 Видеоподкаст СберМаркетинга: обсуждаем поправки в закон о рекламе

Первый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX в формате круглого стола вышел на Rutube-канале СберМаркетинга. В выпуске эксперты обсудили поправку в закон о рекламе, согласно которой вся реклама, размещаемая в Интернете, должна быть маркирована и рассказали:

Что делать рекламодателям, которые уже вложили бюджеты в рекламные кампании
Стоит ли площадкам-исполнителям пересматривать внутреннюю структуру, набирать новых сотрудников и убирать из списка некоторые услуги
Как закон о маркировке рекламы изменит работу компаний и агентств

На эти вопросы ответили:
Борис Омельницкий, президент ассоциации развития интерактивной рекламы
Даниил Заболотный, директор по маркетингу вертикали Авито Товары
Максим Ларичев, управляющий директор рекламных продуктов и технологий Сбера
Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга
Дмитрий Лидский, коммерческий директор Shkulev Media Group

Посмотреть выпуск видеоподкаста можно по ссылке. Открыть/Комментировать

2022-08-19 11:40:17 Новости индустрии

Сбер и Шереметьево добавили AR-навигацию в приложение аэропорта
Новая функция позволит пассажирам построить кратчайший маршрут от их местоположения до выхода на посадку, парковки или выхода к поездам аэроэкспресса. Также пассажиры смогут найти в приложении кафе, магазины и другие интересующие объекты.
Источник: Пресс-служба Шереметьево
sber.me/?p=zcbWZ

Ozon запустил собственный классифайд
Маркетплейс запустил сервис частных онлайн-объявлений в Ростове-на-Дону, который в дальнейшем расширят на всю страну. Классифайд работает в виде раздела на сайте Ozon. Размещать объявления в сервисе могут продавцы Ozon и физические лица.
Источник: Forbes
sber.me/?p=WK66F

Стримеры стали получать больше доходов через платформу Boosty
После ограничения монетизации российских каналов на Twitch стримеры начали искать новые способы получения доходов. Сейчас они зарабатывают меньше через платформу донатов Patreon и больше — через Boosty. Еще одним способом заработка остаются спонсорские интеграции. Также стримеры переходят на новые платформы, например Trovo Live и WASD·tv.
Источник: Sostav
sber.me/?p=98PQ1

Российские ритейлеры и производители электроники просят субсидий на рекламу
Помимо субсидий на рекламу отечественной электроники они также хотят получить льготные кредиты на выпуск больших партий продукции. В июне правительство решило выделить отечественным компаниям ₽500 млн на продвижение в СМИ, но попадут ли в список производители электроники неизвестно.
Источник: Коммерсантъ
sber.me/?p=MMS6t Открыть/Комментировать

2022-08-18 12:50:38 Новости индустрии

Каждый десятый россиян интересуется киберспортом
По данным Mediascope, 5% россиян в возрасте 12-64 лет смотрят киберспортивные состязания, 4% делают ставки на киберспорт, а еще 2% участвуют в турнирах. 74% аудитории киберспорта в России — мужчины. Почти все зрители киберспортивных событий сами играют в игры, в основном на десктопах и консолях. Крупнейшие видеостриминги в России — Twitch, Trovo Live и Wasd·tv. А самые популярные игры на них: Counter-Strike, Dota 2, World of Tanks и League of Legends.
Источник: Mediascope
sber.me/?p=hhMDC

ВКонтакте запустила моментальный перевод текста в чатах
Сообщения в чатах можно переводить с русского на английский, испанский или португальский и наоборот. Текст сообщения также можно прослушивать. ВКонтакте планирует увеличить число доступных для перевода языков.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=pnSxf

Яндекс.Бизнес поможет запускать рекламу владельцам Telegram-каналов
Владельцы каналов в личном кабинете Яндекс.Бизнеса смогут указать ссылку на канал и посты, которые нужно продвигать. Платформа автоматически создаст рекламные объявления и покажет их людям, которые читают похожий контент. В личном кабинете рекламодателям также будет доступна статистика.
Источник: vc
sber.me/?p=nx8b6 Открыть/Комментировать

2022-08-17 12:22:01 VR-промо шоу «Аватар» Открыть/Комментировать

2022-08-17 12:20:20 Новости индустрии

MyTracker от VK запустил новые инструменты аналитики приложений
Разработчики смогут оценивать эффективность рекламных площадок, даже если пользователи взаимодействовали с приложением с разных устройств. Также в MyTracker появились расширенные инструменты для оптимизации кампаний. Например отправка постбэков рекламным площадкам для уведомления о совершении целевого действия.
Источник: MyTracker
sber.me/?p=fSn6g

МТС разработала тарифы для пользователей ОРД
Предприятия, которые будут оформлять рекламные кампании через оператора рекламных данных, должны будут платить МТС ₽100 или $2, или €2 в месяц в зависимости от выбранной валюты. Тарифы будут действовать во время тестового периода до 31 декабря 2022 года.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=dgP7d

НТВ запустил VR-промо шоу «Аватар»
Для промо команда проекта разработала виртуального аватара ведущего шоу. Цифровые образы участников программы также были созданы с использованием технологий виртуальной реальности и захвата движения. В шоу «Аватар» будут выступать знаменитости в разных виртуальных образах. Жюри должно будет определить, кто скрывается за цифровыми аватарами.
Источник: Sostav
sber.me/?p=kcHTS Открыть/Комментировать

2022-08-16 14:45:25 Новости индустрии

Самыми популярными приложениями в России стали СберМаркет, ivi и Сбер Здоровье
Также в Рейтинг Рунета-2022 вошли приложения Еаптека, Food·ru, Sports·ru, Love Letter Walks, Metro и Boxberry, которые пользователи и жюри признали самыми удобными и хорошо оформленными. Среди сайтов победителями стали Горящая изба, исторический сайт Nissan, Moscow Towers, сайт программы СберСпасибо, бренда сыров Mildar и интернет-магазин Divan.
Источник: Рейтинг Рунета
sber.me/?p=rSDFp

РНК не будет штрафовать за отсутствие маркировки интернет-рекламы до марта 2023
Участники рынка должны начать регистрировать рекламу с сентября этого года. Регулярная работа по маркировке интернет-рекламы начнется с ноября. Стать операторами рекламных данных планируют МТС, Ozon, Яндекс и другие компании.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=ZSSXs

Минпромторг отберет компании для получения субсидий на ТВ-рекламу
Отбор начнется 18 августа. Предприятия, попавшие в реестр, получат софинансирование 50-70% расходов на размещение телевизионной рекламы. На начальном этапе на субсидирование ТВ-рекламы выделят ₽500 млн. В 2023 году компании отчитаются о полученной выручке, которая должна превысить расходы на софинансирование не менее чем в 5 раз.
Источник: Интерфакс
sber.me/?p=hShDV Открыть/Комментировать

2022-08-15 15:29:59 Как продвигать приложения без App Store и Google Play

Уже сейчас некоторые российские компании столкнулись с ограничениями AppStore и GooglePlay на публикацию приложений. Для любого бизнеса это повод задуматься над резервными планом на случай, если аппсторы расширят ограничения. Эксперты Яндекса, VK, Альфа-Банка, MGCom и Mobio в исследовании GoMobile рассказали, как можно продвигать приложения без их публикации в крупнейших аппсторах.

Собрали варианты в карточках, а руководитель группы по продвижению мобильных приложений СберМаркетинга Василий Гневушев оценил наиболее перспективные направления:

Распространять приложения как PWA
Продвижение APK-файлов с использованием web2app механики – это хорошая альтернатива по привлечению пользователей в приложения. Но пользователи не привыкли скачивать приложения с сайтов. Поэтому нужно поработать над наполнением лендинга, с которого будет происходить установка, провести ряд A/B тестов, найти наиболее конверсионную механику и масштабировать ее.
Важный момент: не каждая площадка пропускает подобные рекламные кампании на этапе модерации, из-за того, что на вашей посадочной странице будет находиться неверифицированный APK-файл.

Использовать IPA и корпоративные сертификаты для iOS
С iOS все сложнее: у Apple достаточно жесткая политика модерации. Самым простым способом, с точки зрения user-flow, будет установка приложения с использованием корпоративного сертификата от AppStore.
Но есть риск, что Apple отзовет и аннулирует сертификат в одностороннем порядке. Тогда новые установки будут невозможны, а уже установленные по нему приложения перестанут работать. Поэтому корпоративные сертификаты – это кратковременное и немасштабируемое решение.

Загружать приложение в альтсторы
Российские магазины приложений запустились недавно, они не предустановлены на мобильные устройства пользователей. Это ключевая причина, почему сейчас не получается развернуть масштабные рекламные кампании по привлечению пользователей в приложения через альтсторы.

sber.me/?p=BM9Td Открыть/Комментировать

2022-06-22 12:07:01 Обложка Cosmopolitan, сгенерированная DALL-E 2 Открыть/Комментировать