СберМаркетинг

2022-06-22 12:05:16 Новости индустрии

Telegram и Яндекс Маркет расширяют аналитические инструменты
Пользователи TGStat теперь могут проанализировать эффективность пригласительных ссылок в Telegram — посмотреть число и процент подписок и отписок, информацию о ссылке и почасовой график подписок за последние 24 часа. Новый отчет Яндекс Маркета «Аналитика по маркету» покажет долю магазина среди всех продаж категории, что позволит оценить динамику спроса за последние 30 дней.
Источник: Cossa
sber.me/?p=5WrCZ

VK Видео запустит историю просмотров и тайм-коды в роликах
Зрители платформы смогут продолжить просмотр видео с того же места на разных устройствах и скорректировать рекомендации, удалив историю просмотра, а также быстро найти интересные моменты с помощью тайм-кодов. Осенью VK Видео запустит личный кабинет правообладателя, где авторы контента увидят расширенную статистику по своим видео.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=5bkDb

Российский рекламный рынок стремится к консолидации
Рекламный холдинг Игроник объединился с коммуникационной группой Strong Advertising и агентствами Сова и Progression Group. Эксперты ожидают в ближайшее время и других M&A сделок на отечественном рынке. Такие объединения помогут компаниям увеличить объем закупок, оптимизировать расходы и предложить клиентам полносервисные предложения.
Источник: Коммерсант
sber.me/?p=rMgfD

DALL-E 2 нарисовал обложку для нового выпуска Cosmopolitan
Команда работала над изображением в течение 24 часов. В итоге нейросеть сгенерировала обложку с женщиной-астронавтом, идущей по поверхности Марса, за 20 секунд.
Источник: Cosmopolitan
sber.me/?p=xL8Vm Открыть/Комментировать

2022-06-21 15:20:23 Цифровизация телевидения: выступление Георгия Епифанова, эксперта СберМаркетинга, на ПМЭФ-2022

На сессии ПМЭФ «Инновации в рекламных технологиях. Бренды 3.0» руководитель медиааналитики СберМаркетинга Георгий Епифанов рассказал, как цифровое телевидение постепенно встраивается в пул маркетинговых инструментов с возможностью сквозной аналитики. Делимся основными тезисами:

Телевидение всегда воспринималось как медиа, ориентированное на повышение узнаваемости бренда. В рекламных кампаниях 360 телевидение чаще всего выступает поддерживающим каналом для повышения конверсии перформанс-инструментов.

Цифровое ТВ активно развивается, доля его аудитории заметно растет. Параллельно наблюдается следующий тренд — время на принятие решения о покупке сокращается. В связи с этим появляются новые инструменты планирования кампаний и способы взаимодействия с аудиторией.

Например, при запуске телевизионной рекламы искусственный интеллект определяет контекст эфира и встраивает в него подходящие рекламные сообщения, а платформа управления данными позволяет планировать рекламу для заинтересованной в продукте аудитории. Цифровые технологии в телевидении помогают легче рассчитывать эффективность, контролировать ход кампании и снижать стоимость конверсий.

Появление инноваций тесно связано с систематической работой над ними и свободным обменом предложениями. Так, в СберМаркетинге стартовал проект «Конвейер Инноваций». Суть инициативы — в постоянном диалоге между представителями различных подразделений агентства. Здесь происходит обсуждение новых идей, отбор перспективных направлений, создание рабочих групп и поиск бизнес-партнеров.

Это способствует быстрому выходу на пилот продукта, который, в свою очередь, интересен агентству, важен клиенту и полезен для его бизнеса. Таким образом были запущены модульные платформы для аналитики, планирования и оптимизации рекламных кампаний, в основе которых лежат атрибуционное моделирование и ML-модели.

sber.me/?p=V5h2C Открыть/Комментировать

2022-06-21 12:25:17 Новости индустрии

Ozon будет размещать ТВ-рекламу товаров своих продавцов
Маркетплейс сам изготовит и разместит видеоролики продавцов маркетплейса на одном или нескольких телеканалах. До этого Ozon и рекламодатель согласуют прогнозируемый рейтинг, сроки, сценарий и стоимость услуг в заявке на маркетинг.
Источник: Adpass
sber.me/?p=Mdm5v

VK Клипы запустили новую рекомендательную систему
Теперь бесконечная лента непрерывно перестраивается под интересы аудитории, опираясь на зрительский отклик — комментарии и реакции. В рекомендации будут попадать в 2 раза больше роликов благодаря обновленной схеме отбора, позволяющей всем авторам оказаться в топе. В результате на 33% больше зрителей станут смотреть более 100 роликов подряд. За последние 2 года суточные просмотры VK Клипов выросли в 7 раз.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=sTH6H

Больше половины рекламодателей внедряют инновации
В числе таких инноваций — технологии для управления данными, создания и оптимизации контента, улучшения пользовательского пути, а также AR/VR-технологии. 60% респондентов также хотят снизить уровень рекламного «спама», а 52% — оптимизировать рекламные бюджеты, говорится в исследовании Медиа1 и АКАР.
Источник: Sostav
sber.me/?p=hM5Gv

Аудитория ВКонтакте в июне выросла более чем на треть
По данным Роскомнадзора, доля соцсети в трафике операторов «большой четверки» сейчас составляет 10%. С февраля аудитория Facebook сократилась в 3 раза, а Instagram — в 5 раз. Снижение аудитории этих соцсетей продолжается на фоне блокировок VPN-сервисов.
Источник: Известия
sber.me/?p=GDm5V

В NashStore появились зарубежные приложения
В отечественном аппсторе уже есть сингапурская соцсеть коротких видео Likee и американский музыкальный проигрыватель Folder Player. В июне аудитория NashStore выросла до 1 млн человек.
Источник: РБК
sber.me/?p=QBCND Открыть/Комментировать

2022-06-20 17:05:00 Медиа уходят в метавселенную, ИРИ поддержит производителей контента: самое интересное с ПМЭФ 2022

На Петербургском международном экономическом форуме обсудили перспективы развития NFT в России, будущее отечественного кинопроизводства и развитие креативных индустрий в Арктике.

Что ждет NFT в России
Рынок NFT уже существует в России, но доступен ограниченному кругу лиц. Для расширения аудитории NFT-маркетплейс Joy Space внедрил на свою платформу рублевую оплату, а Эрмитаж провел NFT-выставку. Популярным становится долевое владение NFT-работами.

В рамках ПМЭФ также прошел NFT-аукцион по продаже картин из коллекций музеев и работ современных художников. NFT-картину Никаса Сафронова «Зимняя Москва в год тигра» купили за ₽5 млн.

Отечественные продакшены будут улучшать качество контента
Институт развития интернета (ИРИ) в 2022 году выделит ₽15 млрд на производство контента: кино, сериалов и компьютерных игр. Эксперты считают, что российским продакшенам стоит повышать качество контента, использовать освободившийся рекламный инвентарь и объединять усилия в продвижении своих проектов, в том числе проводить событийные показы. Правительство также планирует защищать контент от копирования.

В Арктике продолжат развивать креативные индустрии
За последний год Фонд Росконгресс поддержал около 3 тыс. команд с культурными проектами в 85 регионах. Это позволило, например, масштабировать фестиваль арктического кинематографа Arctic Open в Архангельской области. Благодаря созданию Фонда в разных областях страны появилось более 8 тыс. рабочих мест, но там все равно не хватает творческих специалистов — сценаристов, композиторов и музыкантов. В рамках проекта «Креативная Арктика» планируют создать образовательную площадку для реализации креативных проектов жителями регионов.

В России могут запустить единую базу киберинциндентов
Такое предложение выдвинул гендиректор Rutube Александр Моисеев после нескольких кибератак на видеохостинг. Также он отметил, что бизнесу и государству необходимо объединять усилия в борьбе с киберугрозами.

VK и Lesta Games (бывший Wargames) будут развивать отечественную игровую индустрию
Компании планируют создавать продуктовые интеграции, разрабатывать рекламные технологии, генерировать игровой контент, а также продвигать проекты в сфере киберспорта для игроков и развивать стриминговые сервисы. Открыть/Комментировать

2022-06-20 12:05:18 Новости индустрии

MAU Telegram превысил 700 млн пользователей
В 2022 году мессенджер вошел в топ-5 самых загружаемых приложений в мире. Накануне Telegram официально объявил о запуске платной подписки Premium. В числе преимуществ подписки — отключение рекламы, возможность верификации аккаунта, расширенные функции чат-ботов и распознавание голосовых сообщений.
Источник: Пресс-служба Telegram
sber.me/?p=k5p5W

ВКонтакте будет строить виртуальную вселенную
Сейчас соцсеть запускает цифровых аватаров пользователей, которые будут генерироваться с помощью технологии распознавания лиц и ML-моделей. Цифровые аватара будут доступны во всех продуктах экосистемы VK, а в будущем их можно будет использовать во время видеоконференций. Также ВКонтакте запустит инструмент ML-адаптации контента, который будет адаптировать длину и формат видео для каждого пользователя, например выбирать нужных героев в кадре и выводить их на первый план.
Источник: Sostav
sber.me/?p=xhRfM

В соцсети Yappy появятся новые функции
На платформе запустят чат и комментарии. Соцсеть не будет развиваться в формате TikTok, а будет ориентироваться на совместное создание контента. За полгода MAU Yappy вырос до 4 млн пользователей.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=sbS4B

ВКонтакте преобразует VK Видео в киноплатформу
Компания планирует запускать больше собственных фильмов и сериалов в сервисах VK Видео и VK Клипы. Первым проектом ВКонтакте станет сериал «Ферма», состоящий из 10 коротких серий. Осенью этого года на платформе VK Видео пройдет премьера сериала СТС, сценарий которого создала нейросеть. Весной просмотры видео и клипов ВКонтакте выросли на 50%.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=tmzFr

Первый канал запустит шоу с цифровыми аватарами
Виртуальные аватары, за которыми будут скрываться реальные участники, посоревнуются в музыкальном шоу «Фантастика». Ранее проект с VR-технологиями запустил телеканал НТВ.
Источник: Sostav
sber.me/?p=Gh1Bd Открыть/Комментировать

2022-06-17 12:30:52 Новости индустрии

MAU Rutube и Yappy растет
По данным Mediascope, MAU Rutube достиг 25 млн пользователей. Весной аудитория составляла 16 млн, а суточный охват — 1,3 млн. Ежемесячная аудитория отечественной соцсети Yappy с мая выросла с 3 млн до 4 млн человек. Весной Yappy начала тестировать новые алгоритмы и внедрила дополнительные функции.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=m4FC6

YouTube опережает другие платформы по мобильному трафику
Доля видеохостинга в мобильном трафике операторов «большой четверки» составляет 18%. На втором месте соцсеть ВКонтакте, объем трафика которой вырос на треть до 10%. Доля трафика Telegram за последние 3 месяца увеличилась более чем в 2 раза и составила 6%. Доля WhatsApp за период не изменилась. Мобильный трафик TikTok снизился с 12% до 10%. Объем трафика заблокированных соцсетей в совокупности составил 10-12%.
Источник: Cossa
sber.me/?p=Wq5Q5

В России будут проводить маркетинговые исследования с помощью VR/AR технологий
КВ-12 Research также будет использовать в исследованиях голосовые и чат-боты, BigData, нейросети и нейрогаджеты — устройства, анализирующие работу головного мозга. Таким образом будут анализировать потребительское поведение, органолептику продуктов, восприятие брендов, торговое пространство и эффективность планограмм.
Источник: Sostav
sber.me/?p=5bTW1 Открыть/Комментировать

2022-06-16 12:35:14 Новости индустрии

Аудитория NashStore выросла до 1 млн за месяц работы
За это время пользователи скачали из маркетплейса 3,5 млн приложений. Большая часть аудитории российского аналога Google Play живет в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодарском крае. Сейчас в NashStore можно скачать более 2 тыс. приложений.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=d55z1

ВКонтакте поддержит начинающих стримеров
Авторы трансляций получат помощь в продвижении, место в топе сообществ в категории «Блогеры» и упоминания в сообществе VK Video Creators. Программа поддержки поможет стримерам любых тематик рассказать о своем контенте аудитории и набрать первых подписчиков.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=r5vkx

В российские креативные проекты будут привлекать венчурные инвестиции
Минкультуры и Минэкономразвития создадут проектный офис, который будет привлекать инвестиции в гейминг, анимацию, разработку ПО и другие креативные индустрии. В работу будут включены фонды развития, венчурные фонды, кредитные организации и МСП. Проектный офис запустят во второй половине 2023 года. Также Минкульт планирует увеличить число занятых специалистов в креативных индустриях до 15% к 2030 году.
Источник: Минкультуры РФ
sber.me/?p=s6d3h

MAU YouTube Shorts достиг 1,5 млрд
Месячная аудитория платформы почти достигла аудитории главного конкурента TikTok, которая в марте, по внешним оценкам, составила 1,6 млрд. Формат YouTube Shorts появился в России летом 2021 года. За прошлый год весь YouTube принес $28 млрд рекламной выручки.
Источник: WSJ
sber.me/?p=gH6H3 Открыть/Комментировать

2022-06-15 17:55:00 Чек лист: как построить комьюнити вокруг бренда

С 2014 года доходы от онлайн-сообществ выросли в 3 раза и в 2021 году достигли $1,2 млрд. Комьюнити-менеджмент позволяет быстро отвечать на запросы клиентов, формировать лояльность, расширять аудиторию и переживать кризисные ситуации. Рассказываем, как бренду построить и эффективно управлять интернет-комьюнити.

Подберите площадку, отвечающую вашим целям
Если первоочередная задача — объяснить клиентам, как правильно использовать продукт, стоит выбрать видеоплатформу. А для изучения аудитории лучше остановиться на площадках с удобными опросниками, например ВКонтакте. Если бренд планирует наращивать число подписчиков, следует обратить внимание на возможности автоматизации разных платформ, например на ботов в Telegram.

Создайте стратегию
Чтобы разработать стратегию, можно провести перед запуском фокус-групповое исследование и соотнести данные с целями компании. Если бренд хочет больше продавать, а клиент — дешевле покупать, стоит подумать о скидках, акциях и пробных товарах. Эти привилегии должны быть доступны только членам сообщества — так пользователи будут понимать выгоду от нахождения в комьюнити.

Выберите подходящий TOV
Tone-of-voice помогает налаживать связь с клиентами, поэтому он должен быть единым для всех коммуникаций. Правильный TOV очеловечивает бренд — одним компаниям больше подойдет «голос» друга-советчика, а другим — слегка провокационный стиль, который подогревает интерес пользователей и вызывает у них эмоциональный отклик.

Сформулируйте правила
Всем пользователям должно быть комфортно в комьюнити, поэтому знать и соблюдать правила сообщества должны и участники, и модераторы. За нарушение правил удаляют сообщение, в крайнем случае — блокируют пользователя. Задача менеджера — вежливо объяснить причины удаления или блокировки.

Определите будущих лидеров сообщества и амбассадоров бренда
Лидеры и инфлюенсеры, продвигающие бренд, укрепляют клиентскую лояльность, поэтому их необходимо поддерживать и поощрять различными бонусами. Они могут выступать «адвокатами» бренда и при необходимости защищать его интересы во внешних конфликтах, а также нативно продвигать его в своих соцсетях и рекомендовать знакомым.

Создавайте спецпроекты и коллаборации
Для коллабораций стоит выбирать компании, которые придерживаются схожих ценностей, а возможно — имеют общую аудиторию. Отдельно или совместно с ними бренды могут запускать спецпроекты, то есть делать не типичные публикации, а проводить активности или размещать материалы с важной идеей или историей.

Публикуйте отзывы и UGC-контент
Покупатели чаще доверяют отзывам реальных людей, поэтому стоит публиковать их оценки на своих порталах, а также запускать челленджи, придумывать хэштеги и делиться успехами аудитории в своих соцсетях.

Устраивайте мероприятия
Именно мероприятия позволяют людям почувствовать связь с комьюнити. События можно проводить как в офлайне, так и в онлайне, но на них обязательно должны присутствовать представители бренда, лидеры мнений и амбассадоры. При таком общении с аудиторией легче транслировать ценности бренда и собирать обратную связь.

Проводите мониторинг
Менеджеру стоит отслеживать, кто приходит и уходит из сообщества, понимать настроение аудитории и темы, которые ей больше нравятся. На основе этого можно корректировать контент-план, вводить геймификационные или вовлекающие элементы и еще больше объединять комьюнити.

Устраивайте мероприятия
Именно мероприятия позволяют людям почувствовать связь с комьюнити. События можно проводить как в офлайне, так и в онлайне, но на них обязательно должны присутствовать представители бренда, лидеры мнений и амбассадоры. При таком общении с аудиторией легче транслировать ценности бренда и собирать обратную связь.

Проводите мониторинг
Менеджеру стоит отслеживать, кто приходит и уходит из сообщества, понимать настроение аудитории и темы, которые ей больше нравятся. На основе этого можно корректировать контент-план, вводить геймификационные или вовлекающие элементы и еще больше объединять комьюнити. Открыть/Комментировать

2022-06-15 12:55:00 Новости индустрии

Яндекс Маркет обновил рекламные алгоритмы
Теперь сервис будет показывать рекламу покупателям, которые смотрели товары в смежных категориях. Раньше рекомендации касались только продуктов из той же категории. Товары, продвигаемые таким образом, разместят в отдельной карусели и поднимут в поисковой и категорийной выдаче. По результатам тестов обновленного алгоритма число взаимодействий у популярных брендов выросло в 2 раза за месяц, а у компаний-новичков доля кликов за 5 дней увеличилась до 6%.
Источник: Sostav
sber.me/?p=GdbkZ

VK может купить Авито
Владелец Авито, нидерландская компания Prosus, ведет переговоры о продаже классифайда холдингу VK. Интерес к активу проявляет и бизнесмен Владимир Потанин. В марте Prosus решила продать свою долю в Авито и уйти из российского бизнеса. В июне в Госдуму внесли закон об ограничении доли иностранного владения в отечественных классифайдах до 20%, что также повлияло на решение компании.
Источник: Коммерсант
sber.me/?p=gnc7X

Telegram в России вырос в 2 раза с февраля 2022 года
DAU мессенджера в июне достиг 40 млн, по данным Mediascope. После блокировки некоторых соцсетей российские Telegram-каналы приобрели больше 40 млн новых подписок. В июне стало известно о запуске Telegram Premium, который ограничит встроенную рекламу для платных подписчиков. Среднесуточный охват Instagram* за тот же период упал с 39 млн до 11,7 млн, а у Facebook* — с 6,7 млн до 1,9 млн.
Источник: The Bell
sber.me/?p=6QP5C

Brand Analytics запустил Детектор сбоев
Сервис анализирует сообщения пользователей из разных источников и показывает работоспособность более 100 популярных сервисов, в том числе банков, служб доставки, интернет-магазинов. Детектор Сбоев стал аналогом зарубежного сервиса Downdetector, который прекратил работу в России весной 2022 года. В отличие от Downdetector, который анализировал только Twitter, Детектор Сбоев отсматривает сообщения в Telegram, ВКонтакте, Одноклассниках и других медиа.
Источник: Пресс-служба Brand Analytics
sber.me/?p=6X71Z

*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-06-14 19:23:01 СберМаркетинг вошел в топ-5 рейтинга российских медиаагентств

Сегодня у нашей команды есть повод для радости и гордости — СберМаркетинг занял 5-е место в рейтинге российских медиаагентств и холдингов АКАР и Sostav 2022 года. В прошлом году СберМаркетинг дебютировал в рейтинге и сразу вошел в топ-15, заняв 14-ю строчку.

Большая часть размещений СберМаркетинга пришлась на телевизионную и интернет-рекламу. Также агентство закупало наружную рекламу и продвигало клиентов в прессе и на радио.

Рейтинг медиаагентств и холдингов составлен на основе данных Mediascope по размещениям рекламодателей на телевидении, радио, в интернете, наружной рекламе и печатной прессе. В 2022 году в список вошли 98 компаний.

Мы благодарим наших клиентов за доверие и ожидаем множество креативных проектов этом году. Если вы хотите запускать интересные и запоминающиеся кампании вместе с нами, пишите на почту hello@sbermarketing.ru

sber.me/?p=RRFSg Открыть/Комментировать