СберМаркетинг

2022-05-16 13:06:01 Новости индустрии

Доля лояльной аудитории Яндекс.Дзена выросла
По данным Ромир, в апреле доля лояльных пользователей соцсети выросла на 12% по сравнению с мартом и составила 39%. Также в апреле 20% аудитории Дзена составили новые пользователи, большая часть которых — молодежь в возрасте 25-34 лет. В марте 45% новых пользователей были в возрасте 55 лет и старше. Ранее Яндекс сообщил о продаже сервисов Новости и Дзен холдингу VK.
Источник: Ромир
sber.me/?p=m81c6

В России стал доступен для скачивания отечественный магазин приложений NashStore
NashStore для Android можно скачать с официального сайта проекта. Для этого в системных настройках пользователь должен разрешить загрузку приложений из сторонних источников. NashStore разработал АНО Цифровые платформы. Сейчас в каталоге доступно более тысячи приложений, в том числе Rutube, онлайн-кинотеатр Wink, Gloria Jeans и другие. В начале мая в России запустили еще один аналог Google Play — RuMarket.
Источник: РБК
sber.me/?p=zgZLh

VK планирует запустить NFT-маркетплейс
Пользователи смогут создавать и продавать свои стикеры или другой контент в виде NFT. Cоцсеть прорабатывает сценарии защиты контента. Маркетплейс VK будет работать со всеми блокчейн-платформами, которые предоставят интерфейсы для размещения NFT-токенов.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=L1s1s

МТС запускает собственный телеканал
В эфире телеканала Kion хит зрители увидят отечественные и зарубежные фильмы и сериалы, а также сериалы от Kion Originals, созданные специально для мультимедийной платформы Kion, которая принадлежит МТС. Телеканал будет доступен пользователям онлайн-кинотеатра Kion и абонентам домашнего и спутникового ТВ от МТС.
Источник: Пресс-служба МТС
sber.me/?p=BRnt7

ВКонтакте открывает технологии VK Video для сторонних разработчиков
На платформе разработчики будут хранить и обрабатывать видео, проводить прямые трансляции и пользоваться инструментами SDK-видеоплеера. Технология поможет встроить видеоплеер в другие платформы и сервисы, подобрать оптимальный формат и разрешение в зависимости от устройства.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=VW89r Открыть/Комментировать

2022-05-13 12:05:59 Новости индустрии

TelecomDaily: Россияне активно участвуют в программах лояльности
Об участии в таких программах сообщили 78% опрошенных. Среди них дисконтными картами магазинов пользуются 93%, накопительными картами — 83%, картами с кешбэком — 77%. Около половины респондентов участвуют в программах привилегий и пользуются платными подписками. В 2021 году в России действовало более 60 крупных программ лояльности с числом участников более 1 млн человек в каждой.
Источник: Sostav
sber.me/?p=XBDRc

Google запускает My Ad Center для управления рекламными предпочтениями
Теперь пользователи смогут выбрать темы и бренды, рекламу которых они хотят видеть, и ограничить рекламу на определенные тематики в поиске, YouTube и Google Discover. Также пользователи смогут контролировать, какие источники данных Google будет использовать для персонализации рекламы.
Источник: Cossa
sber.me/?p=2xgd1

Реклама в TikTok дополняет телерекламу
Соцсеть выяснила: пользователи, которые сначала видели рекламу в TikTok, а затем встречали ее на телевидении, лучше запоминали товар и бренд. Также зрители начинают считать товар более привлекательным.
Источник: Investidollar
sber.me/?p=5NPR2 Открыть/Комментировать

2022-05-12 12:18:42 Новости индустрии

Яндекс представил новый тип рекламного блока Floor Ad
Раньше формат был доступен только для турбо-страниц, то есть для легких версий сайтов, которые открываются даже при низкой скорости интернета. Сейчас рекламный блок Floor Ad можно разместить и на мобильной версии. Floor Ad — зафиксированный адаптивный баннер, занимающий 100% ширины внизу страницы. Такой формат есть и в Google AdSense, в том числе для десктоп-версий
Источник: ADPASS
sber.me/?p=17GsC

Шоу Маска на канале НТВ выпустило коллекцию NFT-аватаров
Для продвижения третьего сезона шоу канал НТВ создал сайт, который объединил все соцсети проекта. Пользователи искали специальные коды в соцсетях и в эфире Маски и обменивали их на NFT-иллюстрации. Победители конкурса, которые собрали коллекцию быстрее всех, получили уникальные NFT-иллюстрации с масками третьего сезона.
Источник: Sostav
sber.me/?p=W9xt5

VK запустил отдельное приложение для клипов
Теперь пользователи могут скачать приложение коротких видео VK Клипы на iOS и Android. В приложении доступны новые функции: досъемка, объединение фрагментов, цветовые фильтры, дублирование и др. Максимальную длину видео увеличилили с 60 секунд до 3 минут. Зрители могут быстро начать просмотр, в том числе в гостевом режиме, и увидеть рекомендации с учетом тематик, интересов и обратной связи.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=2D6m8

GroupM: Россияне стали больше доверять соцсетям
Согласно исследованию, проведенному международной рекламной группой GroupM, число людей, доверяющих телевидению как надежному источнику информации, снизилось с 33% в марте до 23% в апреле. Россияне продолжают смотреть новости, но рейтинги некоторых новостных каналов падают. Число людей, доверяющих интернет-СМИ и официальным сайтам снизилось с 26% до 23%, а социальным сетям, блогам и Telegram-каналам — увеличилось с 19% до 23%.
Источник: Коммерсант
sber.me/?p=sBGGR

Independent Media рассказал о новых названиях изданий
Cosmopolitan переименовали в Voice, Harper’s Bazaar — в The Symbol, а Men’s Health — в Men Today. Проекты Grazia и Robb Report сохранили прежние названия. Ранее Independent Media заявил о локализации брендов, которые издавал в партнерстве с Hearst.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=61wpc Открыть/Комментировать

2022-05-11 17:31:01 Как изменился отечественный рынок ТВ и радиорекламы

Mediascope составил рейтинг рекламодателей на отечественном телевидении и радио. В него впервые вошли российские маркетплейсы, а Магнит поднялся с 10 место на 4. Рассказываем подробности.

Доля рекламодателей из сферы финансовых услуг увеличилась
В марте-апреле 2022 года на телевидении доля таких рекламодателей выросла с 12% до 23% по сравнению с тем же периодом предыдущего года. На радио присутствие финансовых организаций увеличилось с 14% до 33%. Основными рекламодателями стали крупнейшие российские банки и интернет-сервис Сравни.ру.

В рейтинг вошли маркетплейсы
В прошлом году маркетплейсы не попали в топ-15 рекламодателей на телевидении. В этом году совокупная доля Авито, Ozon и Wildberries на рынке телерекламы составила 6%.

Доля фармкомпаний практически не изменилась
В 2021 она составляла 26%, а в 2022 достигла 27%. В топ рекламодателей вошли зарубежные и российские производители лекарств и БАДов.

Кто еще попал в топ-15
В рейтинг вошел ритейлер Магнит, который увеличил долю с 2% до 3% и поднялся в топе с 10 на 4 место, а также компания Yum! Restaurants International Russia, владеющая KFC и Pizza Hut.

sber.me/?p=w6M25 Открыть/Комментировать

2022-05-11 12:20:21 Новости индустрии

Магазин приложений NashStore запустили для разработчиков
Разработчики смогут загрузить свои программы на сайт магазина, импортировать данные из Google Play и опубликовать приложения в каталоге. Для пользователей NashStore будет доступен 16 мая, а платежные сервисы появятся через несколько недель. Ранее в России запустили демоверсию магазина приложений RuMarket, которую за две недели скачали более 100 тыс. пользователей.
Источник: РБК
sber.me/?p=42kZ2

VK создаст платформу онлайн-курсов для вузов
Платформу запустят в июне 2022 года совместно с Национальным исследовательским университетом Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ) на базе технологий Skillbox. Пользователи смогут пройти курсы от ВШЭ, оформить подписку и получить сертификаты. VK также планирует сотрудничать с МФТИ, ТГУ, НГУ и другими российскими вузами.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=LRXdZ

СДЭК открыл маркетплейс зарубежных брендов
На платформе CDEK.Shopping покупатели смогут приобретать товары зарубежных брендов, в том числе недоступных в России. Среди этих брендов — iHerb, Hugo Boss, Apple, Dyson. Для заказа уже доступны косметика, БАДы и электроника.
Источник: Пресс-служба СДЭК
sber.me/?p=QRz5V

Правительство Москвы поддержит киноиндустрию
Киносети получат гранты на продвижение фильмов и привлечение аудитории, а также смогут компенсировать до 25% затрат на съемки в столице. Первые 5 кинопроизводителей, которые будут снимать на территории нового кинопарка около деревни Юрово, получат гранты в размере ₽10 млн.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=sZt29

Бывший руководитель TikTok запустил приложение для знакомств Spark
В приложении пользователи не свайпают кандидатов, а видят людей вокруг себя в сетке. Написать сообщение можно только при взаимном лайке, а ответить на него необходимо в течение 24 часов. В первый день работы в Ирландии и Нидерландах Spark занял первое место в рейтинге скачиваний iOS.
Источник: TechCrunch
sber.me/?p=N5DR2 Открыть/Комментировать

2022-05-06 16:33:59 СберМаркетинг запускает конвейер рекламных инноваций

Команда СберМаркетинга будет отбирать, тестировать и пилотировать технологические решения в рекламных кампаниях клиентов. Это позволит заменить традиционные маркетинговые инструменты, которые сейчас недоступны для российских компаний или работают недостаточно эффективно.

Искать и внедрять решения СберМаркетинг будет совместно с акселераторами и стартапами. Агентство уже сотрудничает с Акселератором Фонда развития интернет-инициатив и подразделением Сбера Sber Corporate Development, отвечающим за неорганический рост бизнеса.

Среди первых инновационных проектов, которые СберМаркетинг готов предложить клиентам:

технологии для ускоренного перехода по воронке продаж;
инструменты для оптимизации показа и конфигурации динамического креатива;
модульные платформы для аналитики, планирования и оптимизации рекламных кампаний на основе атрибуционного моделирования и machine learning моделей.

«Сейчас главные факторы успеха в бизнесе — это смелость в поиске новых решений и готовность к экспериментам. Особенность новых условий рынка заключается в том, что сегодня многие привычные инструменты больше не работают так же эффективно, как раньше. Поэтому СберМаркетинг решил запустить конвейер рекламных инноваций. Он позволит находить эффективные в новых условиях маркетинговые инструменты и обеспечивать брендам конкурентное преимущество на стремительно меняющемся рынке. Конвейер рекламных инноваций поможет добиться успеха тем брендам, которые готовы пробовать новое и побеждать», — поясняет Евгений Батяшин, руководитель R&D СберМаркетинга. Открыть/Комментировать

2022-05-06 12:34:00 Новости индустрии

Ассоциация владельцев кинотеатров открывает подразделение по прокату и продвижению фильмов
АВК’PRO будет работать с продюсерами, правообладателями и помогать кинотеатрам пополнять репертуар. Выручка от выпуска фильмов будет распределяться между кинотеатрами из ассоциации. Возглавит подразделение глава представительства Comscore в России Роман Исаев. Уже в июне АВК выпустит в прокат несколько фильмов российских режиссеров.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=bhgt2

Журналы Cosmopolitan, Harper’s Bazaar и Esquire будут выходить под новыми названиями
Independent Media продолжит выпускать издания американского холдинга Hearst (Esquire, Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Men’s Health, Домашний очаг), но под новыми брендами. Журналы Grazia и Robb Report, которые также выпускает Independent Media, сохранят свои названия. Снятие лицензионных ограничений поможет расширить концепции изданий. В марте Hearst прекратила работу в России. Также деятельность в стране остановила медиагруппа Condé Nast (Vogue, GQ, Tatler, Glamour).
Источник: Sostav
sber.me/?p=kd5bv

Около половины брендов считают пуши самым эффективным каналом для повторного общения с клиентами
На втором месте по популярности — email-рассылки (17%), а на третьем — веб-пуши (16,7%), отмечено в исследовании компании OneSignal. Также бренды общаются с клиентами через WhatsApp и отправляют сообщения внутри своих приложений. Вовлеченность можно повысить с помощью персонализированного контента и персонализированной рекламы, а CTR — используя графические шаблоны и изображения в категориях приложения бренда.
Источник: OneSignal
sber.me/?p=1GM86 Открыть/Комментировать

2022-05-05 16:55:41 Аудитория подкастов в России и ее отношения к рекламе

Рынок подкастов в России активно развивается: по данным АРИР, в 2021 году бренды потратили на продвижение в них ₽330 млн. Даже в новых условиях к концу 2022 году прогнозируют увеличение бюджетов до ₽590 млн. Реклама в подкастах позволяет привлечь новую, лояльную аудиторию. Издание Лайфхакер изучило отношение пользователей к рекламе в подкастах и популярные форматы продвижения. Делимся результатами.

Кто слушает подкасты
76% слушателей — люди в возрасте от 18 до 34 лет. Чуть больше половины (57%) — мужчины. Около трети пользователей работают в IT. Подкасты популярны среди студентов, школьников, работников производств, торговли, образования и рекламы.

Где и когда слушают подкасты
В 2021 году пользователи стали слушать подкасты несколько раз в неделю. 79% слушают подкасты на мобильных устройствах. Около 40% опрошенных включают подкасты в дороге, а 23% во время домашних дел. Также люди слушают подкасты на прогулках, во время отдыха и занятий спортом.

Популярность подкастов среди других медиа
63% опрошенных выбирает подкасты для получения информации вместо газет и журналов, 62% — вместо телевидения, а 61% предпочитает подкасты радио. Для проведения досуга подкасты выбирают чаще, чем книги (44%), статьи в интернете (27%), фильмы и сериалы (26%). Только 14% и 11% опрошенных предпочитают подкасты соцсетям и прослушиванию музыки.

Какие жанры подкастов выбирают слушатели
Среди популярных форматов разговорные подкасты и интервью: их выбрали 76% и 62% опрошенных. Половина респондентов предпочитает монолог, а больше трети — нарратив (рассказ, повествование). 54% пользователей слушают подкасты про науку и образование, 47% — про искусство и культуру, 39% — про кино и сериалы, 38% — про технологии. Также популярностью пользуются категории: интервью, документалистика, новости и политика, бизнес.

Как пользователи реагируют на рекламу в подкастах
62% встречали рекламу, а 77% прослушивали ее до конца. Посчитали рекламу интересной 40% опрошенных, эффективной — 60%. Больше половины слушателей узнали из рекламы о новых брендах, треть — впоследствии взаимодействовала с товаром или услугой.

В каких подкастах запускают рекламу
Рекламодатели выбирают для продвижение новые подкасты и подкасты из топ-100. За первый квартал 2022 года рекламу разместили в 25% топовых подкастов и в 22% новых подкастов. Рекламодатели предпочитают разговорные подкасты и монологи, а также подкасты об образовании, бизнесе, здоровье и фитнесе. Бренд рекламодателя упоминается в описании подкастов из топ-100 в 92% случаев, а в новых подкастах — в 76%.

Форматы интеграций и рекламодатели
Основные форматы: партнерский выпуск, то есть эпизод в соавторстве с рекламодателем, рубрика длиною 5-10 минут, обычно в середине выпуска, брендирование подкаста или сезона, а также pre-roll, mid-roll и post-roll, в которых о бренде говорят в определенное время и не более минуты. Чаще всего в подкастах продвигаются компании из сферы услуг в системе образования и трудоустройства, финансовые, медицинские, туристические организации, а также СМИ.

sber.me/?p=9C7qP Открыть/Комментировать

2022-05-05 12:40:28 Новости индустрии

В подписке «Огонь» появились сервисы VK
Среди новых сервисов подписки «Огонь» — VK Музыка, Delivery Club, Самокат и другие платформы VK Combo. В конце 2021 года Газпром-медиа стал совладельцем VK, а сейчас совместно с компанией Сеть партнерств развивает подписку «Огонь». Сервисов из подписки «Огонь» в VK Combo нет. Холдинг VK сам будет принимать решение о продлении партнерства.
Источник: Коммерсант
sber.me/?p=1L7BH

Продажи СТМ ритейлеров продолжают расти
По данным ритейл-аудита NielsenIQ, с февраля по апрель 2022 года продажи собственных торговых марок непродовольственных товаров выросли на 57,8% а продуктов питания — на 35% по сравнению с тем же периодом 2021 года.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=hkFL6

YouTube запустил новую функцию Live Redirect
Блогеры смогут отправить аудиторию на трансляции других авторов или каналов после завершения своего эфира. Инфлюенсер должен настроить список каналов, которые могут его перенаправлять, или оставить настройку по умолчанию, когда любой канал из подписок сможет отправить аудиторию на его трансляцию. Похожий инструмент есть на Twitch: как только блогер заканчивает трансляцию, пользователей автоматически переводят на видео другого стримера.
Источник: Пресс-служба Google
sber.me/?p=MXHvq

TikTok будет делиться с блогерами доходами от рекламы
В рамках новой программы Pulse TikTok будет размещать рекламу в лучших видео у блогеров с числом подписчиков от 100 тыс. Тиктокеры, ролики которых будут прерваны рекламой, получат вознаграждение в размере 50% от рекламного бюджета. По такой же модели работает YouTube, предлагая авторам 50% рекламного дохода.
Источник: The Verge
sber.me/?p=bbbFg

Ватикан создаст NFT-галерею
Ватикан и VR-компания Sensorium and Humanity 2.0 планирует оцифровать уникальные произведения искусства, хранящиеся в Ватиканской Метрополии, чтобы сделать их более доступными для людей во всем мире.
Источник: ARTnews
sber.me/?p=ppNp6 Открыть/Комментировать

2022-05-04 17:05:59 Новости индустрии

За две недели магазин приложений RuMarket установили более 100 тыс. пользователей
Пользователи чаще всего скачивали приложения банков и транспортной карты «Тройка». В каталоге RuMarket появилась соцсеть Now, аналог Instagram*, мессенджер Tada.team, чат знакомств Galaxy, Яндекс.Браузер и приложение Яндекса с голосовым помощником Алиса. О запуске отечественного каталога приложений RuMarket объявил гендиректор Gett в России Анатолий Сморгонский в апреле 2022 года. Альфа-версия NashStore, еще одного аналога Play Маркета от АНО «Цифровые платформы», выйдет 9 мая.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=Ftc66

ФАС поддержит операторов наружной рекламы
Ведомство предложило снизить размер платежей по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в 2022 году и продлить срок действия этих договоров на 1 год без проведения торгов.
Источник: ФАС
sber.me/?p=1Qgnz

Telegram тестирует премиум-подписки
Участники Telegram Premium смогут ставить дополнительные реакции и отправлять стикеры с полноэкранной анимацией. Мессенджер уже запускал платные функции: в ноябре 2021 года в Telegram появилась рекламная платформа.
Источник: Код Дурова
sber.me/?p=kcs64

Яндекс.Дзен запустил репосты
Теперь авторы смогут поделиться понравившейся записью в ленте своего канала. Инструмент позволит разнообразить контент и нарастить подписчиков за счет договоренностей с другими блогерами.
Источник: Пресс-служба Яндекс.Дзен
sber.me/?p=CDPcB

Блогеры не используют всех функций ВКонтакте
По данным агентства PR-Consulta, с марта по апрель на личные страницы инфлюенсеров перешло 6% аудитории, а в сообщества — 5,4%. Только у 11 личных страниц и 7 сообществ конверсия превысила 10%, а 34 страницы и 11 групп потеряли подписчиков. Блогеры не используют все возможные инструменты соцсети: опросы, теги, истории. Рекламная активность внешних заказчиков также остается низкой.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=6hvw1

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ Открыть/Комментировать