СберМаркетинг

2022-04-11 12:34:01 Новости индустрии

VK запустила сервис по переносу каналов из YouTube
Партнеры VK, российские разработчики Juice Development, создали для компании сервис VK Video Transfer. Сервис поможет блогерам перенести из YouTube во ВКонтакте до 50 видеороликов.
Источник: Lenta.ru
sber.me/?p=hV9z5

Российские блогеры уходят из Instagram*
По данным Brand Analytics, 48% активных авторов ушли из соцсети с февраля по апрель. Число ежедневно публикуемых сообщений стало на 46% меньше. В YouTube стало на 13% меньше авторов и на 15% меньше контента. Трафик отечественных соцсетей за этот период увеличился.
Источник: Brand Analytics
sber.me/?p=nPGQp

Rutube планирует лицензировать зарубежный контент
По словам генерального директора Rutube Александра Моисеева, зарубежные мейджоры готовы работать с российским видеохостингом. Условия сотрудничества Rutube пока не называет.
Источник: Известия
sber.me/?p=fc9g6

ВКонтакте позволит компаниям управлять онлайн-трансляциями через API
Теперь сторонние разработчики могут создавать и управлять трансляциями на платформе VK Video: настраивать приватность, взаимодействовать с аудиторией, отслеживать отклик и т.д. Использование API упростит интеграцию с сервисами захвата видео и автоматизирует процесс работы с контентом для авторов и сообществ.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=Bh4zD

В России запустили новую подкаст-платформу
Сервис Red Basset запустил топ-менеджер Европейской медиагруппы Дмитрий Лещев. Мобильное приложение Red Basset уже доступно на iOS. Разработчики планируют выпустить версию для Android и добавить монетизацию для авторов. Сейчас пользователи могут посмотреть на платформе тематические подкасты о творчестве, спорте, кино, бизнесе.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=mccGC

Adidas запустит платформу для создания цифровых аватаров
На платформе Ozworld пользователи смогут создать и анимировать цифровой аватар, а затем примерить и купить кроссовки из коллекции бренда. Также пользователи смогут создать стикеры и GIF-файлы на основе аватара.
Источник: Adidas
sber.me/?p=BvpL1

*Instagram входит в Meta — организацию, признанную экстремистской на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-04-08 16:05:00 Исследование: в какие соцсети мигрируют российские пользователи

Ассоциация электронных коммуникаций проанализировала аудиторию социальных сетей с 14 по 18 марта и выяснила, на каких платформах регистрируются пользователи и зачем они используют социальные медиа. Делимся результатами.

9 из 10 российских пользователей соцсетей зарегистрированы во ВКонтакте
ВКонтакте стала лидером среди платформ: 90% опрошенных сообщили, что у них есть аккаунт в этой соцсети, а 6,8% зарегистрированы только на этой платформе. На втором месте еще одна соцсеть экосистемы VK — Одноклассники с 69,7% пользователей, среди которых 3,4% уникальны. В Instagram* зарегистрировано почти 60% респондентов и менее 1% уникальных пользователей. Около 40% пользуются TikTok и Facebook*.

Аудитория покидает зарубежные площадки
Больше всего пользователей уходит с ресурсов Meta — Instagram и Facebook. За 30 дней из соцсетей удалили профили около 4% пользователей. Отток аудитории из Twitter и TikTok немного меньше — по 1%. Большинство пользователей не удаляют аккаунты в заблокированных соцсетях, но заводят дополнительные странички на российских площадках.

ВКонтакте лидирует по уровню активности
Практически 70% пользователей за последние 7 дней взаимодействовали с контентом на платформе, а 30% — публиковали собственный. По уровню активности 2 и 3 места занимают Одноклассники и Instagram. Наименее активная аудитория у Facebook и Мой Мир.

Аудитория пользуется соцсетями ради общения
85% опрошенных ответили, что заходят в соцсети для поддержания связи с родственниками и знакомыми. Больше половины опрошенных получают информацию из соцсетей, а 41% проводят на площадках досуг.

Пользователи ВКонтакте похожи на пользователей TikTok и Instagram
В городах с населением более 1 млн живет 19% пользователей ВКонтакте, 13% пользователей Instagram и 16% аудитории TikTok. По 24% пользователей ВКонтакте, Instagram и TikTok находятся в возрастном диапазоне от 35 до 44 лет.

*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

sber.me/?p=qmnVw Открыть/Комментировать

2022-04-08 11:34:00 Новости индустрии

Rutube планирует выпускать собственные шоу
Видеохостинг объявил о запуске подразделения Rutube Originals, которое будет выпускать шоу с блогерами. Также Rutube добавил просмотр видео в фоновом режиме, ввел новые разделы и интегрировал трансляции телеканалов в прямом эфире.
Источник: Sostav
sber.me/?p=XwzZ1

Платформа VK Видео будет моментально обрабатывать ролики
Теперь пользователи могут смотреть контент сразу после загрузки на платформу, не дожидаясь завершения процесса обработки ролика. Новая технология загружает видео посегментно и обрабатывает видеопоток в необходимые форматы и варианты разрешения в режиме реального времени.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=vFpRn

Российский магазин приложений заработает летом 2022 года
Правительственный аналог App Store и Google Play, который будет работать на базе Android, выпуcтят к лету 2022 года. Ранее АНО «Цифровые платформы» также сообщили, что 9 мая запустят магазин приложений NashStore для Android.
Источник: Коммерсант
sber.me/?p=n9rxQ

Российские компании запускают собственные торговые марки и новые продуктовые линейки
Лента выводит на рынок косметический бренд INO. Линейка включает 46 товаров, которые производят в Южной Корее. Абрау-Дюрсо планирует выпустить лимонады, энергетики и игристые напитки в алюминиевых банках. PepsiCo рассматривает возможность запустить продукты New Cola и Fruitz и расширить ассортимент бренда «Русский дар». Ozon готовится выпускать товары для животных, путешествий, дома, а также спортивные и детские товары под собственной торговой маркой.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=H4c7L Открыть/Комментировать

2022-04-07 17:02:01 Чек-лист: продвижение с помощью myTarget

Платформа myTarget предлагает размещение таргетированной рекламы в Одноклассниках, ВКонтакте, Моем Мире и других сервисах экосистемы VK. Среди рекламных форматов: текстово-графические объявления, карусели, аудиореклама, прероллы и супервидео, которое объединяет все форматы видеорекламы и размещается на всех площадках VK. Подготовили чек-лист по продвижению с помощью инструментов myTarget.

Выбирайте разные виды таргетинга
Среди доступных видов таргетинга на платформе: географический, демографический, поведенческий, по интересам, по группам в приложениях и соцсетях и т.д. Для эффективной настройки кампании стоит собрать все возможные данные об аудитории с помощью парсеров, CRM-систем, а также изучить клиентов конкурентов и DMP-сегменты. Не используйте все виды таргетинга в одной кампании, а создавайте несколько рекламных кампаний для разных категорий.

Выберите подходящий формат
Мультиформат дает самый большой охват, карусель подходит для интернет-магазинов, потому что в ней можно разместить несколько предложений, а нативный формат в ленте имеет лучший CTR.

Настраивайте локальную рекламу
Такой формат ориентирован на пользователей, которые находятся в определенной локации. Необходимо отметить точку на карте и установить радиус от 500 метров до 10 км. В myTarget можно выбрать один из вариантов аудитории локальной рекламы: пользователи, которые сейчас находятся в точке, или те, которые постоянно посещают место.

Используйте контекстный таргетинг
Алгоритм анализирует поисковые строки Mail·ru, ВКонтакте и Одноклассников и на основе пользовательских запросов предлагает создать кастомный сегмент. Рекламодатель собирает список ключевых слов и загружает его на платформу, что позволяет таргетироваться на горячую аудиторию.

Выбирайте подходящее время
Настраивайте рекламу, учитывая часовые пояса, в которых проживает аудитория, и время работы вашей компании или колл-центра.

Не забывайте про ремаркетинг
Инструмент ремаркетинга позволяет настроить рекламу на пользователей, которые уже были на сайте и совершали целевые действия, например, добавляли товар в корзину или делали покупки. Цели для ремаркетинга создаются в счетчике top·mail·ru. Также ремаркетинг можно настроить по спискам пользователей, по событиям внутри мобильного приложения или по пикселю top·mail·ru.

Ищите похожую аудиторию
С помощью технологии look-alike настраивается продвижение на аудиторию, похожую на ту, которая уже выполняла целевые действия на сайте или взаимодействовала с рекламой.

Делайте детальные настройки
На платформе myTarget можно настраивать продвижение по типам устройств (смартфоны, планшеты) или по версии мобильных ОС, что помогает таргетироваться на более или менее платежеспособную аудиторию. Также доступна настройка на устройства с определенными операторами мобильной сети или с доступом к wi-fi (для приложений, которые весят более 100 МБ).

Используйте внешние сегменты
В myTarget можно таргетировать рекламу на аудиторию от сторонних поставщиков данных. В разделе «Аудитории – внешние сегменты» вы можете подобрать наиболее подходящую аудиторию для реализации ваших целей. Но за использование этих сегментов вам придется заплатить дополнительную стоимость за 1000 показов. У каждого сегмента будет своя наценка. Открыть/Комментировать

2022-04-07 12:23:00 Новости индустрии

Создатель TikTok тестирует новое приложение для агрегации новостей
Приложение Shiqu от ByteDance работает на основе технологии RSS, с помощью которой пользователь может подписаться на любую новостную ленту. Приложение имеет два формата: тематические доски и дискуссионные группы, где читатели могут создавать сообщества для обсуждения.
Источник: TechNode
sber.me/?p=rZ2V6

Доля локальных рекламодателей на ТВ продолжает расти
По данным исследования Havas Village, рейтинги новостных программ с 21 по 28 марта сократились по сравнению с началом месяца, но продолжают оставаться выше обычного уровня. Просмотр тематических каналов снижается. Аудитория ВКонтакте и Одноклассников увеличилась на 3% и 4%. Аудитория запрещенных в России соцсетей уменьшилась. Блогеры в 2 раза чаще стали переходить во ВКонтакте, чем в Telegram. С 22 по 28 марта главная страница Яндекса возглавила топ-10 по аудитории: среднее количество визитов на страницу в сутки составило почти 120 млн. Аудитория сайта Rutube выросла на 489% по сравнению с тем же периодом в феврале 2022 года.
Источник: Cossa
sber.me/?p=Dg3cp

Rutubе обновил дизайн
Видеохостинг расширил возможности платформы и представил новое цветовое решение сайта. На платформе появились отметки верифицированных каналов, аватары и даты загрузки видео. Также формат кинотеатра стал шире, появилась возможность оставлять комментарии и голосовать за видео с помощью кнопки «в топ».
Источник: РИА Новости
sber.me/?p=CNh2T

TikTok профинансирует мюзикл
Мюзикл «Для тебя, Пейдж», который пройдет в театре Нью-Йорка, покажут в прямом эфире в TikTok 14 апреля. Композитор проекта Дэниэль Мерцлуффт в январе 2021 года выпустил TikTok-мюзикл «Рататуй», который собрал $1,9 млн для Актерского фонда в прямой трансляции.
Источник: Variety
sber.me/?p=t99Xc

MAU Рунета превысила 100 млн человек в 2021 году
Об этом сообщил вице-премьер Дмитрий Чернышенко. Ежемесячная аудитория русскоязычного сегмента интернета составила 80% населения страны.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=kwc4t Открыть/Комментировать

2022-04-06 12:20:00 Новости индустрии

ВКонтакте верифицировал первого виртуального блогера
Аватар ТНТ Аня, работающий на основе нейросети, получил синюю галочку в соцсети. Аню создали 1 апреля 2021 года на платформе Instagram, а ее первые публикации во ВКонтакте появились 11 марта. За первый год Аня снялась в промо-ролике ТНТ, научилась самостоятельно отвечать на комментарии пользователей, писать сообщения, выкладывать видео и проводить прямые эфиры.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=t6Dpr

Мюзикл «Бриджертон» в TikTok получил премию Грэмми
Композиторы Эбигейл Барлоу и Эмили Беар запустили проект неофициального мюзикла «Бриджертон», который посвящен одноименному сериалу от Netflix, в TikTok в январе 2021 года. Полный альбом из 15 песен выпустили в сентября 2021 года. Клипы в TikTok с хэштегом #bridgertonmusical набрали почти 273 миллиона просмотров.
Источник: Mashable
sber.me/?p=RbgzQ

Певица Валерия анонсировала запуск собственной соцсети
Соцсеть для творчества Musicgram планируют запустить в течение нескольких месяцев. Musicgram должен объединить представителей российской креативной индустрии. Разработчики учитывают опыт Instagram и YouTube и планируют сделать соцсеть полезной и безопасной для психики человека.
Источник: Ведомости
sber.me/?p=rQFLS

В метавселенной запустили кампанию, посвященную проблеме изоляции бездомных
Благотворительная ассоциация Entourage и агентство TBWA/Paris выпустили видеоролик, в котором показали копию утопического мира. Роскошные особняки богатых жителей неожиданно посещает бродяга Уилл и напоминает о проблемах бездомных людей.
Источник: Taxi
sber.me/?p=BnpZK

Правительство планирует поддержать гостелеканалы
Господдержка компенсирует уход зарубежных рекламодателей с российского рынка. Конкретные меры еще не опубликованы. Ранее правительство сообщило, что готовит пакет мер для поддержки печатной индустрии.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=9QfXg Открыть/Комментировать

2022-04-05 12:18:00 Новости индустрии

MAU ВКонтакте впервые превысила 100 млн человек, просмотры Клипов — 1 млрд в сутки
За прошедшую неделю короткие видео ВКонтакте стали смотреть на 20% чаще. В Клипах стало в 4,5 раз больше авторов по сравнению с февралем, соцсеть адаптировала для них платформу и рекомендательные алгоритмы.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=1zVZZ

Мигрировавшие в Telegram блогеры поднимают цены на интеграции
По данным агентства Twiga, цены на размещение у Instagram*-блогеров, которые перешли в Telegram в марте, растут на 15–20% в неделю. У блогера с 1 млн подписчиков в Instagram пост в Telegram может стоить от ₽250 тысяч до ₽1 млн. Это не меньше, чем у новостных и развлекательных телеграм-каналов. Но цены на рекламу в телеграм-каналах блогеров все еще ниже, чем у них же в Instagram.
Источник: Коммерсант
sber.me/?p=MhQsL

ВКонтакте персонализирует обложки видео
Алгоритмы будут генерировать обложки видео для разных сегментов аудитории, выбирая наиболее кликабельные варианты. Такие обложки будут доступны для всех видео, которые наберут более 1 000 просмотров. Авторы по-прежнему смогут выставлять собственную обложку видео.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=DRfdg

Число установок Yappy за квартал выросло в 3,5 раз
MAU соцсети за март выросла на 56%, абсолютных чисел Yappy не раскрывает. В соцсети зарегистрированы пользователи из 600 городов России. Число блогеров и селебрити на платформе выросло вдвое за квартал, а число авторов — в 5 раз. Пользователи стали проводить в приложении на 84% больше времени.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=ScTCX

*Instagram входит в организацию Meta, запрещенную на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-04-04 11:54:00 Новости индустрии

Просмотры видео и клипов ВКонтакте выросли на 50%
27 марта был зафиксирован рекорд интереса к видеоконтенту: видео посмотрели 1,31 млрд пользователей, а клипы — 840 млн. За месяц видео ВКонтакте стали смотреть на 28% чаще, клипы — на 125%. Количество контентмейкеров увеличилось в 4,5 раза по сравнению с февралем прошлого года. Также VK обновила алгоритм музыкальных рекомендаций: теперь пользователи могут добавить плейлисты, созданные на основе вкусов других слушателей.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=fQMbG

DAU TenChat растет на 15 тыс. человек в сутки
Соцсетью пользуются около миллиона россиян. Среди них 81% в возрасте от 25 до 44 лет. Соотношение мужчин и женщин: 51% и 49%. Пользователи TenChat интересуются бизнесом, финансами, маркетингом, PR и IT. В соцсети пока нет рекламного кабинета, но есть рекламные возможности: рекомендательные посты, push и email-рассылки, продвижение через еженедельный дайджест и выделение каналов в приложении.
Источник: TenChat
sber.me/?p=dr5zq

Российскую соцсеть Now теперь можно скачать в Play Маркете
После оптимизации и обновления приложение стало работать быстрее. Разработчики планируют выпустить Now и в App Store. За 6 дней тестового периода в соцсети зарегистрировалось 100 тыс. пользователей. Now представляет собой аналог Instagram.
Источник: Now
sber.me/?p=4CMC8 Открыть/Комментировать

2022-03-02 18:43:40 Что происходит с индустрией маркетинга в последние дни

Экономическая ситуация в мире стремительно меняется. События последних дней значительно повлияли на российский рынок, культурную сферу и положение рекламодателей. Рассказываем, какие изменения произошли в индустрии маркетинга за последнюю неделю.

Компании приостанавливают сотрудничество с Россией
Список зарубежных организаций, приостановивших деловые отношения с Россией, ежедневно пополняется. На данный момент среди них — автопроизводители BMW, Ford, Volvo, Ford, нефтегазовые компании Equinor, BP и Shell, телеком-компания Ericsson, авиапроизводитель Boeing. А также Apple, который отключил сервис Apple Pay для российских пользователей и приостановил поставки продукции, платежные системы Visa и Mastercard, прекратившие сотрудничество с санкционными банками. Disney, Warner Bros, Universal и Sony отменили премьеры фильмов в России.
sber.me/?p=zNNn6

Цены на российском рынке растут
Российские ритейлеры бытовой и цифровой техники DNS, М.Видео-Эльдорадо, Ozon и Связной повысили цены на 15–30%. Сбербанк покинул европейский рынок. Дистрибьютор алкогольных напитков Luding Group возобновил поставки в Россию. Московские рестораны потеряли за неделю 40% посетителей. А Магнит, О’кей и Ашан ограничили торговую наценку на ряд продуктов до 5%.
sber.me/?p=2665g

Правительство планирует поддержать бизнес и IT
Минцифры введет налоговые и социальные льготы для IT-отрасли и государственные гранты для агропрома. Правительство установит мораторий на проверку ИП и малого бизнеса до конца 2022 года и на 6 месяцев продлит программу компенсации МСП расходов по использованию российской системы быстрых платежей.
sber.me/?p=2kKWF

Соцсети подвергаются ограничениям
Meta решила не отключать доступ российских пользователей к Facebook и Instagram, но, как и Google, запретила монетизацию государственным СМИ. Роспотребнадзор потребовал ограничить контекстную рекламу с недостоверной информацией от Google и ограничить показ контента на военную тематику от TikTok. Позже эксперты сообщили о сбоях в работе Google Ads и у других пользователей. Также Facebook временно скрыл списки друзей для россиян и добавил возможность заблокировать аккаунт. Twitter ограничил рекламу и рекомендации для пользователей из России и Украины.
sber.me/?p=67HXw

Рекламная индустрия готовится к кризису
Некоторые рекламные агентства, например OMD OM Group, взяли «неделю тишины» и приостановили рекламные кампании. Другие продолжили продвижение, но начали вести переговоры с глобальными офисами по дальнейшим решениям. Также агентства оценивают риски и готовятся к переходу на отечественные ресурсы для создания и аналитики контента.
sber.me/?p=H18Sr

Российских участников отстраняют от спортивных и культурных состязаний
ФИФА и УЕФА отстранили все российские команды от участия в турнирах. НХЛ разорвала отношения с российскими партнерами. Россию отстранили от международных чемпионатов по баскетболу, волейболу, регби, гандболу, боксу, шахматам, керлингу, фигурному катанию, лыжам и биатлону. В этом году Россия не примет участие в международном конкурсе Евровидение.
Клубы также разрывают спонсорские договоры с российскими компаниями: Манчестер Юнайтед расторгла контракт с Аэрофлотом, а немецкий клуб Шальке-04 снял логотип Газпрома со своей формы.
sber.me/?p=fDLrt

СМИ реагируют на кризис
Российские телеканалы снимают с эфира развлекательные программы, такие как Вечерний Ургант, КВН. TikTok, Facebook и Microsoft заблокировали на территории Евросоюза аккаунты некоторых российских СМИ. Роскомнадзор ограничил доступ пользователей к соцсети Facebook, телеканалу Дождь, радиостанции Эхо Москвы. Сайты крупных российских СМИ — Коммерсантъ, Известия, Forbes — подверглись хакерской атаке.
sber.me/?p=m6btL Открыть/Комментировать

2022-02-22 17:35:00 Чем ограничения на трекинг пользователей Android будет отличаться от ограничений на iOS

Google ограничит передачу данных пользователей Android третьим сторонам. Подобное нововведение уже внедрила Apple в 2021 году, и это сильно изменило рынок мобильной рекламы — рекламодателям стало сложнее таргетировать объявления на релевантную аудиторию.

Но изменения в политике приватности Google оказались более мягкими — рассказываем, чем они отличаются от решения Apple и какой может быть новая механика рекламы на Android.

Google разработает альтернативные подходы
Компания собирает предложения от Android-разработчиков о том, каким должен быть таргетинг, чтобы и защищать приватность пользователей, и давать разработчикам приложений зарабатывать. Google и сам предложил внедрить ограничение только на некоторые данные или для некоторых компаний. Также Google будет применять опыт своего браузера Chrome, который к 2023 году откажется от cookies.

Google откажется от собственного идентификатора
На iPhone появилась кнопка «Попросить приложение не отслеживать», и 80% пользователей на нее нажимают (данные AppsFlyer и Flurry). Таким образом они просят приложение не передавать уникальный идентификатор своего устройства. Google намерен создать систему, где такой идентификатор не будет нужен. Тогда пользователи Android вряд ли увидят кнопку отказа от отслеживания, как на iPhone.

Google даст время на адаптацию
Изменения последуют не менее чем через 2 года, до тех пор будет работать существующая система рекламы. Только на сбор обратной связи уйдет почти год. Google приходится действовать намного медленнее и осторожнее, чем Apple, так как он в большей степени зависит от рекламной выручки.

sber.me/?p=mn587 Открыть/Комментировать