Исследование: в какие соцсети мигрируют российские пользовател | СберМаркетинг
Исследование: в какие соцсети мигрируют российские пользователи
Ассоциация электронных коммуникаций проанализировала аудиторию социальных сетей с 14 по 18 марта и выяснила, на каких платформах регистрируются пользователи и зачем они используют социальные медиа. Делимся результатами.
9 из 10 российских пользователей соцсетей зарегистрированы во ВКонтакте
ВКонтакте стала лидером среди платформ: 90% опрошенных сообщили, что у них есть аккаунт в этой соцсети, а 6,8% зарегистрированы только на этой платформе. На втором месте еще одна соцсеть экосистемы VK — Одноклассники с 69,7% пользователей, среди которых 3,4% уникальны. В Instagram* зарегистрировано почти 60% респондентов и менее 1% уникальных пользователей. Около 40% пользуются TikTok и Facebook*.
Аудитория покидает зарубежные площадки
Больше всего пользователей уходит с ресурсов Meta — Instagram и Facebook. За 30 дней из соцсетей удалили профили около 4% пользователей. Отток аудитории из Twitter и TikTok немного меньше — по 1%. Большинство пользователей не удаляют аккаунты в заблокированных соцсетях, но заводят дополнительные странички на российских площадках.
ВКонтакте лидирует по уровню активности
Практически 70% пользователей за последние 7 дней взаимодействовали с контентом на платформе, а 30% — публиковали собственный. По уровню активности 2 и 3 места занимают Одноклассники и Instagram. Наименее активная аудитория у Facebook и Мой Мир.
Аудитория пользуется соцсетями ради общения
85% опрошенных ответили, что заходят в соцсети для поддержания связи с родственниками и знакомыми. Больше половины опрошенных получают информацию из соцсетей, а 41% проводят на площадках досуг.
Пользователи ВКонтакте похожи на пользователей TikTok и Instagram
В городах с населением более 1 млн живет 19% пользователей ВКонтакте, 13% пользователей Instagram и 16% аудитории TikTok. По 24% пользователей ВКонтакте, Instagram и TikTok находятся в возрастном диапазоне от 35 до 44 лет.
*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ
sber.me/?p=qmnVw
