СберМаркетинг

2022-04-29 13:04:27 Новости индустрии

Яндекс продаст VK Новости и Дзен
Условия сделки пока не сообщаются. В марте Яндекс сообщил, что планирует продать платформы и сосредоточиться на развитии технологических сервисов и транзакционных услуг.
Источник: Forbes
sber.me/?p=ScKfB

Авито стал первым сервисом, который интегрировал возможности Rutube в свой мессенджер
Теперь пользователям не нужно переходить на другие платформы, чтобы изучить характеристики товаров. Они могут просто отправить видео с помощью Rutube. За два тестовых месяца пользователи отправили более 365 тыс. видео.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=V4DPk

Snapchat превращает телефон в AR-торговый центр
В новом разделе Dress Up, аналоге виртуального торгового центра, пользователи смогут примерить виртуальные очки или одежду, сфотографироваться с помощью Snap AR-камеры, поделиться фотографиями с друзьями и купить реальную одежду в один клик. Также раздел будет содержать авторский контент, советы и идеи от брендов.
Источник: The Verge
sber.me/?p=Bsd1d

Pinterest развивает видеоформат
По данным отчета за первый квартал, MAU соцсети сократился на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Платформа связывает отток пользователей с развитием социальной коммерции в TikTok. Pinterest также инвестирует в видео: весной 2021 года соцсеть запустила формат Idea Pinterest, похожий на Stories. Платформа планирует и дальше развивать формат роликов, в том числе за счет недавно приобретенного приложения для создания и редактирования видео Vochi.
Источник: TechCrunch
sber.me/?p=DDqN6 Открыть/Комментировать

2022-04-28 12:02:01 Новости индустрии

VK запускает единую платформу для рекламодателей — VK Реклама
VK Реклама объединит технологии myTarget, ВКонтакте и новые инструменты продвижения. В бета-версии платформы рекламодатели смогут продвигать мобильные приложения, а в будущем — малый и средний бизнес. Среди функций сервиса — автоматическое управление ставкой и оптимизация рекламы по целевым действиям.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=r7CqH

Рекламная выручка Яндекса в первом квартале 2022 года достигла ₽41,7 млрд
По сравнению с тем же периодом 2021 года, выручка от продаж интернет-рекламы выросла на 16%. Выручка медиасервисов (Кинопоиск, Яндекс.Музыка, Яндекс.Афиша, Яндекс.Студия) и единой подписки Яндекс.Плюс составила ₽5,8 млрд, а выручка e-commerce, райдтеха и доставки увеличилась на 61% и составила ₽55 млрд. Общий доход компании в первом квартале достиг ₽106 млрд.
Источник: Пресс-служба Яндекса
sber.me/?p=bGmmK

MAU ВКонтакте в России за первый квартал 2022 года составил 73,4 млн человек
DAU за этот же период достиг 47,2 млн пользователей. Ежемесячная аудитория соцсети в мире увеличилась на 2,4% и составила 100,4 млн. В марте пользователи проводили на платформе в среднем 44,2 минуты в день, а число новых пользователей увеличилось на 63% по сравнению с прошлым годом. Аудитория сервисов ВКонтакте также выросла: VK Видео ежедневно смотрят 2,45 млрд раз, Клипы — 1 млрд раз, а MAU мини-приложений составил 41,8 млн. Также в марте 2,4 млн пользователей открыли бизнес в соцсети.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=hBdgK

Ромир: охват ЯRUS в марте увеличился на 2092%
По сравнению с предыдущим месяцем TenChat нарастил аудиторию на 975%, Rutube — на 336%, Yappy — на 250%, а Twitch — на 23%. В соцсети переходят мужчины и женщины в возрасте до 35 лет с разным уровнем дохода.
Источник: Sostav
sber.me/?p=zmPm2

Авито проводит стримы по GTA V с BFT-активацией на Twitch
Bits for Tricks — расширение для Twitch, позволяющее зрителям влиять на игру за донаты. В рамках рекламной кампании Авито проводит стримы по GTA V, где инфлюенсеры в роли курьеров доставляют заказы по маршрутам, а пользователи пытаются помешать им с помощью BFT. Стример, который не успел пройти игру вовремя, разыграет призы от Авито среди зрителей. По заявлению Авито, компания первая в России использовала BFT-активацию на Twitch.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=kwhPK Открыть/Комментировать

2022-04-27 16:12:01 Какие возможности для продвижения предлагают рекламные кабинеты ВКонтакте и Яндекс.Дзена

В начале апреля MAU ВКонтакте превысил 100 млн человек, а MAU Дзена в марте составил более 52 млн пользователей. Обе соцсети имеют широкие возможности для продвижения через рекламные кабинеты.

Ядро аудитории ВКонтакте и Дзена
Большая часть аудитории этих соцсетей женщины — 50-55%. Четверть пользователей ВКонтакте и 21% пользователей Дзена в возрасте от 24 до 34 лет. 43% читателей Дзена — от 35 до 55 лет.

Какие рекламные форматы представлены в соцсетях
В рекламном кабинете ВКонтакте можно выбрать карусель, универсальную запись, запись с кнопкой, с видео и кнопкой, сбор заявок, рекламу сайта, личной страницы, приложения или рекламу в историях. Дзен предлагает форматы рекламной статьи, короткой заметки, видео и нарратива — аналога историй.

Модели оплаты продвижения через рекламные кабинеты
Оплачивать рекламу во ВКонтакте можно по двум моделям: оплата за показы (CPM) и оплата за переходы (CPC). В Дзене модели оплаты различаются для статей и видео:
за дочитывания (оплата за каждый доскролл и переход на внешние источники) и за показы (CPM) для текстовых материалов, а также за показы, досмотры и переходы для видео.

Инструменты рекламного кабинета ВКонтакте
Таргет на аудиторию ВКонтакте можно настроить по стандартным демографическим характеристикам, например по месторасположению (дом, работа), и выбрать частоту посещения этой локации (бывает регулярно, находится сейчас). Также рекламодатель может устанавливать точечные настройки: для жителей маленьких городов, для тех, кто находится в пути между городами, для пользователей определенных устройств (iPnone, Android, планшетов).

Показы рекламы стоит установить по времени, определив, когда аудитория заходит в соцсеть, в каком часовом поясе проживает и когда работает колл-центр вашей компании.

Для сбора и расширения сегмента целевой аудитории используют парсеры, например Церебро, Segmento Target, Pepper Ninja. Рекламу можно настроить на аудиторию look-alike, то есть на пользователей, похожих на тех, которые уже взаимодействовали с вашими объявлениями. А удачные сегменты лучше сохранить в отдельные базы для будущего ретаргетинга.

Также в объявления иногда добавляют QR-коды, которые ведут пользователей на сайт или на страницу сообщества. Код можно сделать из ссылки в генераторе ВКонтакте

Рекламный кабинет Вконтакте предоставляет возможность собирать и сохранять аудиторию которая взаимодействует с объявлением (положительные, негативные действия, скрыли запись из новостей, просмотрели запись, кликнули или перешли в сообщество). В дальнейшем эти аудитории можно исключать из показа или стоить look-alike.

В кабинете есть возможность таргетироваться на пользователей подписанных на сообщества внутри социальной сети. С помощью парсеров можно собирать группы и использовать их в рекламном кабинете.

Есть отдельная настройка «Путешественники» — она позволяет охватывать всех пользователей ВКонтакте, которые заходят на сайт, когда посещают другие страны.


Инструменты рекламного кабинета Яндекс.Дзена
Рекламные алгоритмы Дзена работают по принципам таргетинга и рекомендательности. При настройке таргета учитываются интересы пользователей, демографические показатели, а также содержание статьи, обложка и заголовок.

Рекламодатели могут воспользоваться дополнительными сервисами для настройки и аналитики рекламы: Яндекс.Метрикой и Яндекс.Аудиторией. Пиксели Яндекс.Аудитории позволяют определить, кто видел рекламный баннер и на основе этой информации сформировать сегмент. Сегменты в дальнейшем можно использовать для ретаргетинга.

Также для рекламодателей доступна технология look-alike. Сегмент формируется из списков телефонов, email и из данных Яндекс.Метрики.

При настройке рекламы можно выбрать дополнительные опции Scroll2Site и Дневной бюджет. Scroll2Site автоматически переводит пользователя, дочитавшего материал, на ваш сайт. А Дневной бюджет позволяет установить дневной лимит на рекламу. При этом алгоритмы Дзена сами установят самую выгодную стоимость дочитываний. Открыть/Комментировать

2022-04-27 13:13:01 Новости индустрии

Минцифры планирует к лету запустить аналог Google Play
Разработкой магазина приложений займутся VK и другие российские IT-компании. Бета-версия выйдет до конца мая. Каталог приложений разрабатывается не за бюджетные деньги и в кооперации с другими цифровыми экосистемами. Весной о планах запустить аналог Google Play также сообщили АНО «Цифровые платформы» и гендиректор Gett в России Анатолий Сморгонский.
Источник: РБК
sber.me/?p=ksnXg

ВКонтакте поможет бизнесу перенести карточки товаров и услуг из других соцсетей
Пользователи смогут загрузить в сервис «На прилавок» архив с постами с других платформ и начать продавать товары и услуги в Магазине ВКонтакте. Сервис «На прилавок» позволяет продавцам управлять ассортиментом, создавать карточки из фотографий и быстро редактировать витрину.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
sber.me/?p=HgP58

AdMetrix откроет рекламодателям дополнительные данные измерений DOOH
Поставщик данных по наружной рекламе запустил сервисы ASAP и API с информацией по всему инвентарю. В этих сервисах будут данные мониторинга эфира цифровых рекламных конструкций с разбивкой по дням и часам и информация о креативах. Также AdMetrix начал измерять нестандартные циклические кампании в DOOH и планирует оценивать объемы аудитории по отдельно взятым выходам.
Источник: Sostav
sber.me/?p=1Bhbb

В России запустят маркетплейс для бьюти и фэшн-брендов с медиаконтентом
На платформе Nuself бренды будут продавать товары из категорий красоты, здоровья и моды, а блогеры — продвигать эту продукцию. Раздел «Комьюнити» станет полноценным медиа с интервью, статьями от экспертов и видеоинструкциями. Приложение запускают экс-гендиректор НМГ Ольга Паскина и экс-гендиректор НМГ Студии Алексей Янчишин. Nuself ориентирован на аудиторию международных платформ Farfetch, Matchesfashion и Net-a-Porter, которые приостановили работу в России. Некоторые маркетплейсы уже продвигают товары с помощью контента, например, продажи через партнерскую программу с блогерами приносят российскому AliExpress 6% от всего оборота
Источник: Коммерсант
sber.me/?p=gHs6x

TikTok стал самым загружаемым приложением в мире по итогам первого квартала 2022
По данным Sensor Tower, за все время его загрузили 3,5 млрд раз и около 180 млн раз за первый квартал 2022. В рейтинг также вошли Instagram, Facebook*, WhatsApp и Telegram. Количество установок Instagram снизилось на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. В целом, число установок приложений в Google Play и AppStore достигло 37 млрд.
Источник: Sensor Tower
sber.me/?p=FB9qg

*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-04-26 11:49:02 Новости индустрии

VK запускает игровую платформу VK Play
VK Play объединит маркетплейс, стриминг, сервис для киберспорта и облачный гейминг с сотнями игр. В будущем на площадке появится медиа об игровой индустрии. Сейчас VK Play доступна на десктопе. VK планирует запустить игровую платформу и на других устройствах. В холдинг VK также входит портал Игры Mail.ru с каталогом браузерных и мобильных игр, информационным разделом «Все об играх» и сообществом игроков.
Источник: РИА Новости
sber.me/?p=pPB2S

Билайн предложит ритейлу инструменты для рекламы в торговых точках
Оператор сотовой связи предлагает продукт Digital Indoor, с помощью которого ритейлеры выстроят коммуникацию с клиентами через экраны в торговых точках. Также Билайн готов предложить стандарты инстор-рекламы для запуска кампаний на основе Big Data и технологий персонализации.
Источник: Sostav
sber.me/?p=B616G

Газпром-Медиа запустит аудистриминговую платформу
На платформе АудиоКлуб пользователи смогут послушать подкасты, эфиры радиостанций и другой аудиоконтент. Приложение планируют запустить этой осенью.
Источник: Пресс-служба Газпром-Медиа Холдинг
sber.me/?p=MRVr5

ВКонтакте изменит требования к рекламе
По новым правилам, текст рекламы и названия сообществ необходимо писать с большой буквы. На изображении в рекламном посте текст не может занимать более 20% от общей площади изображения. С 23 мая соцсеть будет проверять публикации на соответствие новым требованиям. Ранее ВКонтакте запретила эмодзи в рекламных постах.
Источник: Sostav
sber.me/?p=WvgCR

Nike и RTFKT презентовали виртуальные кроссовки для метавселенной
Стоимость одной пары Nike CryptoKicks превышает $7 тыс., а всего в продаже — 7300 пар. Виртуальные кроссовки копируют реальную линейку Nike Dunk. Владельцы могут изменить цвет и внешний вид виртуальных кроссовок.
Источник: Ledger Insights
sber.me/?p=77xW1 Открыть/Комментировать

2022-04-25 18:04:01 В какие соцсети перешли авторы

Процесс миграции между площадками к концу марта завершился, поэтому сейчас показатели платформ сохраняются на уровне последней недели марта, следует из данных Brand Analytics. К 20 апреля активность в соцсетях изменилась незначительно: число ежедневных активных авторов в целом снизилось на 9%, а объем публикуемого контента уменьшился на 7%.

ВКонтакте и Telegram растут по числу активных авторов и объему контента
С 24 февраля по 20 апреля во ВКонтакте пришло 758 тыс. новых авторов (прирост 22%), а в Telegram — 178 тыс. (прирост 24%). Также в этих соцсетях стали публиковать больше контента: на 17% и 5% соответственно.

YouTube и Instagram* теряют аудиторию
Видеохостинг покинули 120 тыс. авторов (21%), а объем публикуемого контента снизился на 26%. Отток из Instagram составил 871 тыс. пользователей (56%). 87% авторов ушли из TikTok, 27% из Facebook, 28% из Twitter и 5% покинули Одноклассники.
sber.me/?p=fdQx9

* Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-04-25 12:06:55 Новости индустрии

Исследование Calltouch: почти половина россиян выбирают ВКонтакте для покупок в соцсетях
46% покупателей, которые приобретают товары в соцсетях, выбирают для этого ВКонтакте. В Instagram* покупали товары 28% опрошенных, в Одноклассниках 10%, а в TikTok — около 8%. После ограничения Instagram и Facebook трафик на сайты брендов из ВКонтакте вырос на 25%.
Источник: Cossa
sber.me/?p=RcC5H

Дзен обновил видеорекламу
Соцсеть обновила дизайн рекламных видео и опубликовала чек-лист для продвижения видеокампаний. Эксперты Дзена рекомендуют добавлять субтитры, СТА и настраивать переход на сайт из видео. Платить можно за досмотры, внешние переходы и за тысячу показов. Ранее Дзен вернул ленту рекомендаций и добавил новые инструменты продвижения.
Источник: Пресс-служба Яндекс.Дзена
http://sber.me/?p=6NdQ8

Подписчики не переходят за блогерами в Telegram
По данным исследования PR-Consulta, из Instagram в Telegram перешли за блогерами только 4% пользователей. Только у 6 аккаунтов посещаемость превысила 10%. В день от инфлюенсеров отписываются примерно 10% пользователей. Несмотря на это, блогеры продолжают переходить в Telegram: 50 аккаунтов из топ-75 уже получили галочку верификации.
Источник: AdIndex
http://sber.me/?p=9gtdL

В этом году доходы от рекламы TikTok и Douyin составят около 5% всего рынка цифровой рекламы
По прогнозам eMarketer, рекламный доход этих соцсетей достигнет $31,66 млрд. Доля TikTok составит 1,9%. К 2024 году совокупная рекламная выручка соцсетей достигнет $50,9 млрд (6,7%). Douyin — аналог TikTok, который работает в Китае, имеет дополнительные возможности для продвижения и более строгую модерацию.
Источник: eMarketer
http://sber.me/?p=HFR86

NBA и Google геймифицируют плей-офф с помощью виртуального приложения
В приложении NBA пользователи смогут создать аватар в экипировке команды, пройти викторину и посмотреть лучшие моменты матчей в 3D. Самые активные пользователи поднимутся в таблице лидеров и разблокируют дополнительное виртуальное снаряжение для аватара.
Источник: MarketingDive
http://sber.me/?p=VZ586

*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-04-22 11:31:01 Новости индустрии

Gallery и Russ Outdoor будут рассчитывать OTS по одной методологии
Крупнейшие российские операторы наружной рекламы договорились рассчитывать
OTS рекламного показа на основе данных AdMetrix. Компания AdMetrix занимается мониторингом и медиаизмерением сегмента OOH. Операторы будут предоставлять компании данные с WiFi-роутеров, расположенных на медиаконструкциях, а AdMetrix — поставлять участникам рынка почасовые медиапоказатели для каждой конструкции.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=7c88V

Adobe разрешил продлевать лицензии на свои продукты российским клиентам
Пользователи могут продлить купленные ранее лицензии в интернет-магазине Softline Store. Новые покупки и расширение текущих контрактов — под запретом. Adobe рекомендует пользователям заранее обновлять подписки, так как дополнительные проверки занимают от 2 до 10 рабочих дней. В начале марта Adobe приостановил продажу своих продуктов в России.
Источник: ТАСС
sber.me/?p=NcSf6

Sony планирует размещать рекламу в бесплатных играх для PlayStation
Разработчики будут интегрировать рекламу в сюжет игры, например, размещая ее на щитах виртуальных спортивных стадионов. Прибыль от размещения поделят разработчики и рекламное агентство. Игроки, возможно, будут получать вознаграждение за просмотр рекламы. Sony планирует запустить программу до конца года. Ранее Microsoft рассказал о планах продавать рекламу внутри бесплатных игр для xBox.
Источник: IGN
sber.me/?p=prH6F

Яндекс считает маркетплейсы конкурентами за рекламные бюджеты
Об этом компания рассказала в годовом отчете Yandex N.V. Также к конкурентам Яндекс отнес соцсети и видеосервисы. В документе указано, что эти платформы экспериментируют с инновационными способами привлечения трафика, много знают о своей аудитории и могут предложить узкотаргетированную рекламу. Компания считает своими конкурентами VK, Ozon, Wildberries, Twitter, TikTok, YouTube,Instagram и Facebook*.
Источник: AdIndex
sber.me/?p=LHqKD

Соцсеть деловых контактов TenChat готовит обновления
Соцсеть планирует добавить Истории, групповые чаты, сообщества, бизнес-страницы для брендов, поиск по ключевым словам, раздел «Избранное», а также обновить каталог профессий и начать регистрировать пользователей из Белоруссии и Казахстана. По данным соцсети, в начале апреля общая аудитория TenChat приблизилась к 1 млн пользователей.
Источник: vc·ru
sber.me/?p=6nVcV

*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-04-21 17:44:01 Куда переходят российские стримеры

В начале марта стриминговый сервис Twitch приостановил выплаты российским блогерам. Сейчас стримеры ищут новые площадки для взаимодействия с аудиторией. Одной из них стала Trovo — платформа китайской компании Tencent.

Стримеры подключают Trovo к сервисам монетизации
Российский сервис DonationAlerts, позволяющий стримерам зарабатывать на трансляциях, сообщил, что четверть его пользователей подключили авторизацию через Trovo. Сервис не уточнил конкретное число стримеров, перешедших на Trovo. На сайте указано, что в целом DonationAlerts пользуются около 5 млн человек. На другом сервисе приема донатов donate·stream число подключений к Trovo выросло за месяц на 270%.

На Trovo проводят стримы в 2 раза меньше российских блогеров, чем на Twitch
Чаще на Trovo регистрируются стримеры с небольшим числом подписчиков, а лидеры остаются на привычных площадках из-за своей аудитории. По данным Esports Charts, российская аудитория Trovo за последнюю неделю составила 21 тыс. человек. Стримы на платформе провели около тысячи блогеров. Стримы 2 тыс. российских блогеров в Twitch за этот же период собрали аудиторию 133 тыс. человек. Недостаток Trovo состоит в размере доната: в среднем стримеры на площадке получают вдвое меньше, чем на Twitch.

Что смотрит российская аудитория Trovo
На Trovo пользователи чаще всего смотрят стримы по World of Tanks и Escape from Tarkov. На Twitch эти игры занимали 27 и 19 места по популярности, а аудитория выбирала стримы разговорного жанра по Dota 2 и Counter-Strike: Global Offensive.

Какие еще площадки осваивают инфлюенсеры
Donate·stream отмечает, что блогеры также подключаются к неигровым платформам Rutube, ВКонтакте, Яндекс.Дзену и игровому сервису WASD·TV. Представители Rutube утверждают, что за последний месяц число стримеров в соцсети увеличилось в 13 раз. На Яндекс.Дзен с начала года пришло в 1,5 раза больше стримеров. А МТС рассказал о троекратном увеличении заявок на программу, позволяющую стримерам сделать платной подписку на их каналы на WASD·TV.

sber.me/?p=ZwTVh Открыть/Комментировать

2022-04-21 10:50:25 Новости индустрии

Ozon запустил новый инструмент продвижения — видеобаннеры
Продавцы и партнеры маркетплейса могут разместить видеобаннеры с карточкой товара на главной странице Ozon. На тестовом запуске 3 из 10 пользователей досмотрели ролик до конца. По данным Ozon, MAU площадки в марте составило около 50 млн.
Источник: AdIndex
http://sber.me/?p=LsVPz

Больше половины коммуникационных агентств используют контент-маркетинг для увеличения продаж
По данным исследования Яндекс.Дзен и IAB Russia, самыми эффективными способами продвижения маркетологи считают контент-маркетинг, рекламу в соцсетях и контекстную рекламу. Пользователи больше всего интересуются обучающим контентом и историями от лица покупателей. 68% выбрали короткие ролики как более эффективный видеоформат, а 36% проголосовали за длинные видео. Растет интерес к форматам с геймификацией и вовлечением (квизы, тесты, опросы).
Источник: Sostav
http://sber.me/?p=Vsv5G

VK разработала дополнительные меры поддержки МСП
Программа «Быстрый старт ВКонтакте» включает скидки на рекламу, помощь специалистов в настройке кампании, расширенные инструменты для продаж, приоритетную поддержку в работе с площадкой и органическое продвижение в соцсети. Ранее компания создала общественный совет по поддержки МСП для развития новых проектов и привлечения партнеров.
Источник: Пресс-служба ВКонтакте
http://sber.me/?p=5gPCx

Webcom Pay запустил оплату рекламных аккаунтов в рублях
Резиденты РФ смогут пополнить валютные аккаунты Google, TikTok, Twitter, Snapchat для продвижения за пределами России. Нерезиденты также смогут оплатить рекламу в Facebook и Instagram*.
Источник: Cossa
http://sber.me/?p=kxXrP

*Facebook и Instagram входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ Открыть/Комментировать