Что происходит с индустрией маркетинга в последние дни Эконом | СберМаркетинг

Что происходит с индустрией маркетинга в последние дни

Экономическая ситуация в мире стремительно меняется. События последних дней значительно повлияли на российский рынок, культурную сферу и положение рекламодателей. Рассказываем, какие изменения произошли в индустрии маркетинга за последнюю неделю.

Компании приостанавливают сотрудничество с Россией
Список зарубежных организаций, приостановивших деловые отношения с Россией, ежедневно пополняется. На данный момент среди них — автопроизводители BMW, Ford, Volvo, Ford, нефтегазовые компании Equinor, BP и Shell, телеком-компания Ericsson, авиапроизводитель Boeing. А также Apple, который отключил сервис Apple Pay для российских пользователей и приостановил поставки продукции, платежные системы Visa и Mastercard, прекратившие сотрудничество с санкционными банками. Disney, Warner Bros, Universal и Sony отменили премьеры фильмов в России.
sber.me/?p=zNNn6

Цены на российском рынке растут
Российские ритейлеры бытовой и цифровой техники DNS, М.Видео-Эльдорадо, Ozon и Связной повысили цены на 15–30%. Сбербанк покинул европейский рынок. Дистрибьютор алкогольных напитков Luding Group возобновил поставки в Россию. Московские рестораны потеряли за неделю 40% посетителей. А Магнит, О’кей и Ашан ограничили торговую наценку на ряд продуктов до 5%.
sber.me/?p=2665g

Правительство планирует поддержать бизнес и IT
Минцифры введет налоговые и социальные льготы для IT-отрасли и государственные гранты для агропрома. Правительство установит мораторий на проверку ИП и малого бизнеса до конца 2022 года и на 6 месяцев продлит программу компенсации МСП расходов по использованию российской системы быстрых платежей.
sber.me/?p=2kKWF

Соцсети подвергаются ограничениям
Meta решила не отключать доступ российских пользователей к Facebook и Instagram, но, как и Google, запретила монетизацию государственным СМИ. Роспотребнадзор потребовал ограничить контекстную рекламу с недостоверной информацией от Google и ограничить показ контента на военную тематику от TikTok. Позже эксперты сообщили о сбоях в работе Google Ads и у других пользователей. Также Facebook временно скрыл списки друзей для россиян и добавил возможность заблокировать аккаунт. Twitter ограничил рекламу и рекомендации для пользователей из России и Украины.
sber.me/?p=67HXw

Рекламная индустрия готовится к кризису
Некоторые рекламные агентства, например OMD OM Group, взяли «неделю тишины» и приостановили рекламные кампании. Другие продолжили продвижение, но начали вести переговоры с глобальными офисами по дальнейшим решениям. Также агентства оценивают риски и готовятся к переходу на отечественные ресурсы для создания и аналитики контента.
sber.me/?p=H18Sr

Российских участников отстраняют от спортивных и культурных состязаний
ФИФА и УЕФА отстранили все российские команды от участия в турнирах. НХЛ разорвала отношения с российскими партнерами. Россию отстранили от международных чемпионатов по баскетболу, волейболу, регби, гандболу, боксу, шахматам, керлингу, фигурному катанию, лыжам и биатлону. В этом году Россия не примет участие в международном конкурсе Евровидение.
Клубы также разрывают спонсорские договоры с российскими компаниями: Манчестер Юнайтед расторгла контракт с Аэрофлотом, а немецкий клуб Шальке-04 снял логотип Газпрома со своей формы.
sber.me/?p=fDLrt

СМИ реагируют на кризис
Российские телеканалы снимают с эфира развлекательные программы, такие как Вечерний Ургант, КВН. TikTok, Facebook и Microsoft заблокировали на территории Евросоюза аккаунты некоторых российских СМИ. Роскомнадзор ограничил доступ пользователей к соцсети Facebook, телеканалу Дождь, радиостанции Эхо Москвы. Сайты крупных российских СМИ — Коммерсантъ, Известия, Forbes — подверглись хакерской атаке.
sber.me/?p=m6btL