СберМаркетинг

2021-03-24 16:32:33 Clear Channel, JCDecaux: брендам доверяют чуть более 1/3 клиентов

Платформы OOH-рекламы Clear Channel и JCDecaux опросили клиентов, чтобы узнать, как они относятся к брендам. Оказалось, что большинство клиентов им не верят.

Доверие
Только 34% опрошенных заявили, что доверяют брендам, которыми пользуются. При этом для клиентов важно верить бренду: более 80% сказали, что решение о покупке они принимают, основываясь на уровне доверия.

Качества надежного бренда
Наиболее важным для клиентов стало качество товаров — так ответили 76% опрошенных. На втором и третьим местах соотношение цены и качества (72%) и прозрачность. Немногим меньше набрало отсутствие скрытых наценок — ключевым фактором доверия бренду его считают 71% респондентов.

Этика и экология
Этическую составляющую бренда клиенты ценят меньше: так, социальную ответственность и экологичность в числе ключевых факторов назвали 56% опрошенных. Замыкает топ факторов этичное производство — на него обращают внимание 55% опрошенных.

Инфлюенсеры
Доверие к маркетингу влияния также оказалось низким: по данным опроса, только каждый пятый клиент больше доверяет бренду, который рекламируют известные люди. Эксперты связывают это с пандемией: во время карантина люди видели бесконечный поток рекламы и спонсорских публикаций, поэтому эффективность уменьшилась.

sber.me/?p=xrbvb Открыть/Комментировать

2021-03-24 13:33:00 Facebook запускает новые инструменты безопасности бренда

В Facebook анонсировали новые функции, которые помогут брендам защищать интеллектуальную собственность. Например, компании смогут получать деньги с пиратских видеороликов и автоматически находить подделки своих товаров.

Пиратские видео
Новая функция Facebook копирует практику, которой на протяжении нескольких лет пользуется YouTube. Если в видео незаконно используется чужая интеллектуальная собственность, оно не будет удалено, но бренд получит все деньги от монетизации ролика. При желании рекламодатели могут запретить размещать свои объявления в таких видео.

Копии товаров
Бренды смогут загрузить фотографии своих товаров и найти все неофициальные магазины в Facebook и Instagram, которые продают их подделки или копии. Владельцы увидят ссылки на аккаунты и цены на контрафактные товары.

sber.me/?p=XMrvR Открыть/Комментировать

2021-03-24 11:26:31 Переработка вторсырья, эффективность креативов, Microsoft | Новости

В Подмосковье пустые бутылки можно будет обменять на купоны в фастфуд
Власти Подмосковья планируют установить пункты приема вторсырья — в обмен на пластиковые бутылки и жестяные банки автомат выдаст купон на бесплатную еду в фастфуд-сетях. Сейчас правительство области ведет переговоры с Burger King и другими ресторанами. В будущем автоматы могут установить в школах, торговых центрах и других общественных местах.
sber.me/?p=w1Z7c

МТС: самые эффективные слова для рекламы — «без» и «узнайте»
Аналитики МТС изучили рекламный рынок за 2020 год и выяснили, какие слова чаще всего использовали в кампаниях с CTR больше 3%. Самым эффективным словом оказалось «без», которое встречается в 78% успешных рассылок. Пользователей привлекают условия без ограничений: например, без первого взноса, без переплаты. Другое эффективное слово — призыв к действию «узнайте», которое встретилось в 72% случаев. На третьем месте слово «код» (63%) — у предложений получить код на ссылку высокий CTR.
sber.me/?p=1ctS5

Microsoft может купить сервис звонков Discord
По данным Bloomberg, Microsoft ведет переговоры о покупке Discord за более чем $10 млрд. Эксперты полагают, что покупка Discord, который до пандемии считался нишевым сервисом звонков для геймеров, поможет Microsoft развить свой бизнес видеоигр. Пока сделка не завершена — близкие к компании источники заявляют, что с такой же вероятностью Discord может выйти на IPO. Сейчас сервисом каждый день пользуются более 100 млн человек.
sber.me/?p=KfsNh Открыть/Комментировать

2021-03-23 17:58:07 SparkToro: в 2020 году 2/3 поисковых запросов завершились без клика

Оптимизация поиска Google зашла так далеко, что пользователям больше не нужно переходить по ссылкам — только кликать по кнопке «Позвонить» и другим инструментам Google на странице выдачи.

Поиск Google
С января по декабрь 2020 года почти 65% всех поисковых запросов закончились без клика. В этих данных не учитываются голосовой поиск и часть мобильных запросов, поэтому аналитики заявляют, что на самом деле без клика могут завершаться до 2/3 всех поисков.

Смартфоны
На мобильных устройствах, которые обеспечивают большую часть всех поисковых запросов, кликов еще меньше: без кликов завершаются более 77% запросов, на органические клики приходится 22%, на платные — меньше 1%.

Десктоп
На стационарных устройствах оптимизация поисковых запросов идет медленнее: большинство поисков заканчиваются кликом. Так, на органические клики приходится более 50%, на запросы без кликов — 46%, на платные клики — почти 3%.

sber.me/?p=spmw6 Открыть/Комментировать

2021-03-23 16:29:27 Krispy Kreme подарит пончики всем, кто вакцинировался от COVID-19

Вокруг вакцин много предрассудков, из-за которых люди не верят в их безопасность: например, сейчас вакцину от коронавирусной инфекции сделали или собираются сделать только 69% американцев. Чтобы бороться с дезинформацией и мотивировать людей делать прививки, американское крыло Krispy Kreme подарит бесплатные пончики всем клиентам, которые покажут сертификат о вакцинации против COVID-19. Получить бесплатный донат можно каждый день в течение всего 2021 года.

Компания поддержит распространение прививки и другими способами: например, бесплатно обеспечит пончиками волонтеров и медиков в центрах вакцинации. Сотрудники компании в любой день смогут взять до 4 часов отгула, чтобы сделать прививку. Вакцинацию пропагандируют и другие бренды: так, Starbucks предложил использовать свои логистические мощности для доставки вакцин, а Microsoft отдал под центр вакцинации один из своих офисов.

sber.me/?p=1VMxp Открыть/Комментировать

2021-03-23 11:08:06 YouTube, Instagram Shopping, FIFA | Новости

YouTube начнет автоматически распознавать товары на видео
Google тестирует на американских пользователях YouTube функцию автоматического поиска товаров — алгоритм определит, какие товары показывает блогер. Если это невозможно, сервис предложит аналоги. Товары покажут рядом с рекомендованными видео. В Google не раскрывают, какую прибыль планируют получить после запуска функции.
sber.me/?p=V1zLD

Instagram Shopping полноценно запускается в России
Теперь блогеры российского сегмента Instagram могут указывать информацию о цене и характеристиках товара прямо в публикациях и историях. Читатели же смогут совершить покупку прямо из приложения, добавить товар в избранное или перейти на сайт бренда. Команда Instagram будет вводить новые функции постепенно — в течение нескольких месяцев. Сейчас ими могут воспользоваться участники ограниченного тестирования. Для работы Instagram-магазина нужно будет установить инструмент Commerce Manager.
sber.me/?p=GdcpP

Больше половины дохода FIFA в прошлом году пришлось на видеоигры
По итогам 2020 года Международная федерация футбола (FIFA) заработала на лицензировании почти $160 млн — почти весь этот доход пришелся на видеоигры. В начале года компания прогнозировала, что за использование бренда получит около $112 млн, но на фоне пандемии продажи видеоигр резко выросли. Всего за год компания заработала чуть более $266 млн.
sber.me/?p=xRGCp Открыть/Комментировать

2021-03-22 16:10:01 Новый лонгрид СберМаркетинга: школы инфлюенсеров

Маркетинг влияния растет во всем мире: бренды увеличивают бюджеты на инфлюенсеров, появляется все больше блогерских агентств и платформ. Из-за роста общественного интереса к инфлюенс-маркетингу возникает новая ниша на рынке — школы инфлюенсеров. Рассмотрим, насколько это перспективное направление и как учатся блогеры:

как растет объем мирового рынка инфлюенс-маркетинга,
почему в Китае бурно развивается обучение блогингу и что такое экономика ванхунов,
чему и как учатся будущие инфлюенсеры и мире и России,
зачем компании обучают своих сотрудников блогингу и амбассадорству,
какое будущее у маркетинга влияния и школ инфлюенсеров.

Подробности — в нашем лонгриде: sber.me/?p=3gnVf Открыть/Комментировать

2021-03-22 15:44:23 Lay’s разработал для рекламной кампании ИИ-копию Месси

Сотрудники Lay’s и IT-специалисты из компании Synthesia разработали ИИ-копию Лионеля Месси — теперь все поклонники футбола могут отправить друзьям персонализированное сообщение от спортсмена. Для этого достаточно указать свое имя, имя друга, его любимую команду и игру, которую пользователи хотят посмотреть вместе. ИИ сгенерирует короткое вертикальное видео, которые выглядит так, словно Месси лично приглашает человека посмотреть матч — движения губ соответствуют словам.

На русском языке Месси «говорит» с небольшим акцентом. Всего программа поддерживает 10 языков и более тысячи имен, включая редкие. Записать произвольное сообщение нейросетевой Месси не сможет — модель действует только по сценарию. Однако это первый случай использования нейронных сетей для массового производства персонализированных роликов от инфлюенсера, поэтому в будущем технология, вероятнее всего, станет более совершенной.

sber.me/?p=ZmtL1 Открыть/Комментировать

2021-03-22 11:38:57 Персональные данные, одноразовый пластик, Ozon и AliExpress | Новости

Третьи лица получат доступ к обезличенным данным москвичей
По данным «Коммерсанта», мэрия Москвы обновит систему анализа информации о гражданах — доступ к обезличенным данным москвичей получат «внешние потребители». В Департаменте информационных технологий Москвы утверждают, что раскроют данные только органам исполнительной власти, но эксперты считают, что по закону «потребителями» могут стать и частные компании. Среди обезличенных данных есть, в числе прочего, информация об имуществе москвичей и тратах на услуги ЖКХ.
sber.me/?p=BnMFc

Россияне готовы отказаться от пластика
Согласно результатам опроса Superjob, 82% опрошенных жителей России готовы отказаться от одноразовой пластиковой посуды. Еще 2 года назад за отказ от одноразового пластика выступали только 70% опрошенных. Активнее всего за более экологичные альтернативы одноразовой посуде выступают молодые люди до 24 лет с доходом ₽50–80 тысяч. Оставшиеся 18% россиян выступают не за отказ от пластика, а за развитие системы переработки.
sber.me/?p=zwwm4

Ozon и AliExpress одновременно открыли сервисы совместных покупок
Пользователи Ozon и AliExpress смогут покупать товары со скидкой, а продавцы сервисов — экономить на логистике. Для этого клиентам нужно объединиться и заказать товар партией от 10 штук. Клиент делает заказ, оплачивает его и ждет, еще 9 покупателей. Если они не наберутся через определенное время — заказ отменяется и деньги возвращаются на карту. Оба сервиса ввели функцию независимо друг от друга.
sber.me/?p=66Lq1 Открыть/Комментировать

2021-03-20 11:31:35 Лучшее за неделю

GWI и WARC: реклама на сайтах нравится только 10% пользователей
t.me/sbermarketing/886

Рекламу на иностранных площадках запретят относить на себестоимость
t.me/sbermarketing/881

Киносеть «Каро» предложила геймерам бронировать кинозалы
t.me/sbermarketing/871

Instagram работает над собственной партнерской программой
t.me/sbermarketing/878

Apple будет предустанавливать российское ПО на свои устройства
t.me/sbermarketing/874

В инхаус-агентстве Lego будут работать дети
t.me/sbermarketing/876

IKEA превратила каталог мебели в подкаст
t.me/sbermarketing/872 Открыть/Комментировать