GWI: чего разные поколения хотят от рекламы Аналитики Global | СберМаркетинг

GWI: чего разные поколения хотят от рекламы

Аналитики Global Web Index опросили зумеров, миллениалов, представителей поколения X и бумеров, чтобы узнать, чего они ждут от рекламы. Оказалось, что у представителей разных поколений разные запросы.

Зумеры
Люди 16–24 лет в первую очередь хотят, чтобы реклама их забавляла. Так, 42% опрошенных рассказали, что реклама должна быть развлекательной (против 28% бумеров). Поколение Z также ценит релевантность рекламы (34% голосов), социальную справедливость и разнообразие (по 21%).

Миллениалы
Для людей 25–38 лет важно, чтобы реклама рассказывала что-то новое — так ответили 33% опрошенных. Другие поколения это интересует меньше. Как и для зумеров, для миллениалов важно, чтобы реклама была развлекательной (40%), но больше их интересует фактическая информация о продукте (45%). Еще 13% хотят знать, как бренд помог обществу во время пандемии COVID-19.

Поколение X
На первом месте для людей 39–57 лет информативность рекламы: 52% опрошенных хотят узнать больше о продукте, еще 40% — о скидках и акциях. Их мало волнует, релевантна ли реклама лично для них: персональные рекомендации хотят получить только 14% опрошенных.

Бумеры
Для людей 58–64 лет совсем не важны побочные функции рекламы: большинство (57%) просто хотят получить информацию о продукте. Еще 43% хотят узнать о скидках. Меньше всего бумеров беспокоят вопросы инклюзивности и COVID-19: видеть их в рекламе хотят только 8% респондентов. Персональным рекомендациям бумеры предпочтут новую информацию: 32% хотят, чтобы реклама их чему-то научила.

sber.me/?p=MtBZk