Как продвигаться на Pinterest В изменившихся условиях рынка м | СберМаркетинг

Как продвигаться на Pinterest

В изменившихся условиях рынка маркетологи ищут новые площадки для продвижения. Pinterest занимает 14 место в рейтинге мировых соцсетей, ее MAU составляет 444 млн человек. У Pinterest есть возможности для органического продвижения, а ее аудитория пересекается с аудиторией других популярных платформ.

Аудитория Pinterest
Большая часть аудитории соцсети (60%) — женщины в возрасте от 25 до 54 лет. Пользователи заходят на Pinterest за вдохновением для новых проектов, но их запросы не связаны с определенными брендами. Основное преимущество Pinterest — контент брендов полезен и не мешает пользователям.

Аудитория Pinterest схожа с аудиторией Instagram (60% женщин в возрасте 25-34 лет) и Facebook* (60% женщин в возрасте 35-54 лет). По данным Statista, месячная российская аудитория соцсети в 2022 году — 1,8 млн человек. После ограничения Instagram Pinterest может занять нишу этой фотоцентричной соцсети.

Возможности для продвижения
Лента Pinterest состоит из фотографий и видеороликов с описанием. В соцсети можно оформить карточку товара и прикрепить ссылку на сайт бренда.

У Pinterest есть рекламный кабинет, который недоступен для российских пользователей. Некоторые компании обходят это ограничение, выбирая в настройках другую страну. У пользователей могут возникнуть сложности с оплатой рекламы в местной валюте российскими банковскими картами. Через рекламный кабинет можно синхронизировать аккаунт с сайтом, настроить таргет, посмотреть аналитику и статистику по переходам.

В Pinterest есть множество возможностей для увеличения органического трафика. Умная лента рекомендаций предлагает аудитории пины по интересам. Аудитория увидит пост вне зависимости от даты публикации. Когда пользователи часто сохраняют посты, аккаунт попадает в топ, а органический трафик растет.

Для увеличения видимости постов в Pinterest нужно использовать теги, которые ставятся после описания. Их максимальное количество на публикацию — 20.

На платформе есть функция Pinterest Lens — поиск картинки по фото, который помогает быстро найти аккаунт бренда.

Также для продвижения в Pinterest можно привлекать блогеров с большим числом просмотров и подписчиков. Например, у российского инфлюенсера kristi_mikhaleva, которая обучает оформлению сториз, — 850 тыс. просмотров в месяц, а designer_ksandra смотрят 1,5 млн человек.

Продвижение на Pinterest подойдет брендам с сильной визуальной составляющей и товарам, которые можно красиво сфотографировать. Популярностью в соцсети пользуются бьюти-продукты, аксессуары, одежда, товары для фитнеса и здоровья, услуги в сфере красоты и путешествий.

*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ