Миграция пользователей соцсетей между платформами приостановил | СберМаркетинг

Миграция пользователей соцсетей между платформами приостановилась

По данным Brand Analytics, число российских авторов в соцсетях к середине мая снизилось на 10% по сравнению с началом февраля. За этот период авторы стали публиковать на 8% меньше контента.

Изменился топ платформ по объему публикуемого контента
В тройку лидеров вошли ВКонтакте и Telegram, а также Одноклассники, которые обошли Instagram*. При этом блогеры испытывают трудности с конвертированием аудитории на новые платформы.

Больше всего новых авторов пришло в Telegram
К маю число новых авторов увеличилось на 23% по сравнению с началом февраля. Количество авторов ВКонтакте выросло на 18%, а Одноклассников — на 4%. Больше всего авторов за этот период потеряли TikTok — 76% и Instagram — 54%. В Twitter и Facebook* сейчас публикуют посты на треть меньше пользователей, а в YouTube — на 15%.

Во ВКонтакте и Telegram выросли объемы контента
Объем контента ВКонтакте увеличился на 12% до 13,5 млн единиц в день. В марте число авторов и объем контента резко выросли, затем снизились, а сейчас — стабилизировались на одном уровне. В Telegram динамика аналогичная. Новые авторы только осваиваются на платформе, а объем контента к маю вырос на 2% до 7,15 млн.

Какие платформы теряют контент
Объем контента в Instagram* снизился на 55% до 1,7 млн, а Facebook — на 40% до 0,79 млн. Но блогеры и пользователи не покидают платформы окончательно. В мае стало известно, что YouTube пока не планируют блокировать — после этого активность авторов платформы несколько возросла. Но в целом объемы снизились на 19% до 0,83 млн единиц в сутки. Twitter с февраля по май потерял почти 40% контента, а TikTok — 79%. В Одноклассниках число контента за исследуемый период снизилось на 4% до 2,6 млн, несмотря на приток авторов.

sber.me/?p=S7k6W

*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ