The Content is The Queen

2023-06-29 11:34:14 Мироточащий билборд создали маркетологи Netflix для продвижения "Операции по спасению - 2" (Extraсtion-2). На нем изображен снявшийся в роли безжалостного наемника актер Крис Хемсворт, и он, конечно, не мироточит, но все равно хорошо, - он потеет в реальном времени. Капилляры, ведро, таймер. Надпись на билборде - "Такой крутой экшн, что наши билборды вспотели", натурально. Судя по фотографиям, прохожие страшно довольны, судя по количеству публикаций и перепостов, - принцип "реклама как инфоповод", очень мною любимый, действует тут безотказно. Отличная низкобюджетная история, мне кажется.

PS: Огромное, огромное спасибо всем за потрясающие письма! Я потихоньку на них отвечаю, а завтра закончу отвечать и подведу итоги, как обещала. Спасибо!! Открыть/Комментировать

2023-06-27 13:48:22 Так. Меня продолжает мучить история с неотключаемой рекламой в канале, и вот что я придумала Я очень хочу избавить от нее хотя бы 10 человек хотя бы на некоторое время. И поэтому - давайте знакомиться? Мой мейл – we.need.to.talk.about.work@gmail.com. Если у вас будет желание, просто расскажите мне о себе, пожалуйста, - можно в профессиональном смысле, а можно и вообще. Так я немножко больше узнаю о людях, которые читают этот канал, и мне будет гораздо приятнее в него писать. А я в эту пятницу случайным образом (случайным, клянусь! распечатаю письма, отрежу от них заголовки с именами и адресами, суну в пустой цветочный горшок и…) выберу 10 писем и подарю их авторам платную подписку на телеграм на 3 месяца (если они захотят, конечно). Мне это будет в радость, - и им, я надеюсь, тоже. И: я отлично понимаю, что кто угодно может купить себе платную подписку! Но еще я понимаю, у скольких людей руки не доходят :) А подарок – это совсем другое дело. Вот мы его и сделаем. Давайте? Открыть/Комментировать

2023-06-25 08:31:48 "Краудфандинг: техники и тактики", полная запись открытой бесплатной пятничной лекции, десятой в цикле «Денег мало: основы низкобюджетного маркетинга». Как, где, какими методами, за сколько времени, к кому обращаться, какие лоты предлагать, какие цены ставить и как доносить до людей информацию о том, что мы краудфандим, что у нас есть замечательные лоты и что, главное, мы собираемся делать важное и крутое дело и без их финансовой поддержки нам никак. А еще - как не стесняться просить на это важное и крутое дело денег (ну, насколько возможно).
Следующая наша лекция, одиннадцатая в цикле, состоится 7 июля, в пятницу, в 19:00 по Киеву, в Zoom, и будет называться "Построение коммуникационных стратегий".

• Все предыдущие лекции этого цикла по порядку выложены здесь.
• Узнать все про сам цикл можно здесь.
• Полный список всех лекций цикла можно посмотреть здесь.

Спасибо большое всем, кто смотрит и слушает этот цикл. Вы даете мне возможность почувствовать себя полезной. Это бесценно для меня. Открыть/Комментировать

2023-06-23 08:41:36 Привилегии - зло, а собственные привилеги - тем более. Мысль не новая и уж точно не оригинальная, но я здорово получила этим соображением по носу вчера ночью, когда близкий друг и подписчик нашего с вами канала прислал мне скриншоты с появляющимися в канале рекламными объявлениями, о которых я ничего не знала, к которым не имею ни малейшего отношения и которых не вижу, потому что у меня платная подписка. Подписку эту я завела ради нашего же с вами канала: чтобы можно было делать посты пообъемнее и подписи к картинкам подлиннее. Но я пришла в ужас при мысли, что вы, читатели этого канала, можете решить, будто я вас монетизирую. Так вот: нет, нет, нет, ни в коем случае. В этом канале нет и никогда не будет ни одного рекламного объявления, за которое я получила бы хоть копейку. Я не размещаю рекламу. А эти сообщения размещает телеграм, никак не координируя их со мной, и показывает их бесплатным пользователям. Такие дела.

Что я могу сделать: как выяснилось, ни-че-го. Вернее, я могу в теории за запретительную цену (около 3000 евро в месяц) выкупать всю рекламу на собственном канале. Мне это не по силам, к сожалению. Поэтому мне остается:
1. Просить вас помнить, пожалуйста, что я к происходящему никакого отношения не имею;
2. Просить вас в случаях, когда эта реклама маскируется под мои собственные посты или каким-то особым образом отвратительна, кидать мне скриншоты в личку (@linorgoralik), - и тогда я буду пытаться ругаться с саппортом.

И спасибо вам огромное за терпение. Открыть/Комментировать

2023-06-21 16:12:16 "Нам очень важны абсолютно любые суммы: из маленьких сумм в итоге складываются большие числа". Я сама всегда стараюсь писать эту фразу, когда пытаюсь помогать кому-то из своих клиентов или просто друзей с краудфандингом, - и очень рекомендую ее своим студентам и коллегам. Дело в том, что я как-то довольно давно выяснила: огромное число людей решает не участвовать в краудфандинговых сборах, если не может позволить себе вложить в общее дело "значительную" сумму; им кажется, что 100, или 200, или 50 рублей (или несколько долларов) не могут ничего изменить, да и отправлять их как-то неловко. И оказалось, что если прямо писать, что маленькие суммы важны, и нужны, и полезны, ситуация меняется, - а из маленьких сумм в итоге действительно складываются большие числа. Буду говорить подробнее и про это, и про многое другое в эту пятницу вечером, в 19:00 по Киеву, в ходе открытой бесплатной лекции про краудфандинг. Приходите, пожалуйста, если тема вам близка. Открыть/Комментировать

2023-06-19 13:58:30 “Принц Гарри не хочет светиться в прессе – а мы хотим. DASH: газированная вода с ловкими лаймами”. Совсем уж точный перевод фразы “Harry doesn’t want the limelight… But we do”, - такой, чтобы сохранялась игра в «лайм», - мне сделать на бегу не удается. Но все, кажется, понятно: к зданию суда, где допрашивали принца Гарри (постоянно объясняющего, что он ненавидит быть в центре внимания прессы, - “in the limelight”), пришли три девушки с вот этим вот плакатом и стали раздавать журналистам лаймовую воду DASH. В результате и девушки, и плакат попали в объектив BBC, а их ролик об этом на TikTok набрал 1.8 миллионов просмотров. Партизанский маркетинг как он есть. Открыть/Комментировать

2023-06-16 10:04:43 "Краудфандинг": как, где, какими методами, за сколько времени, к кому обращаться, какие лоты предлагать, какие цены ставить и как доносить до людей информацию о том, что мы краудфандим, что у нас есть замечательные лоты и что, главное, мы собираемся делать важное и крутое дело и без их финансовой поддержки нам никак. А еще - как не стесняться просить на это важное и крутое дело денег (ну, насколько возможно).

Это - десятая бесплатная открытая онлайн-лекция из моего курса "Денег мало": основы низкобюджетного маркетинга". Я буду читать эту лекцию 23 июня, в следующую пятницу, в 19:00 по Киеву (обратите, пожалуйста, внимание на часовой пояс!), в Zoom.

Предыдущие лекции цикла выложены целиком тут.

"Денег мало: основы низкобюджетного маркетинга" - это курс лекций, который я сейчас бесплатно читаю для всех, но в первую очередь - для НКО и сотрудников социальных и помогающих проектов. Вот тут о нем подробно: видео и текст под видео. До встречи 23 июня, в следующую пятницу, в 19:00 по Киеву в Zoom. Регистрации не надо, ничего не надо, просто приходите. И спасибо всем огромное заранее. Вы даете мне возможность почувствовать себя полезной. Спасибо вам. Открыть/Комментировать

2023-06-11 08:02:43 "Целевые аудитории: выбор и исследования низкобюджетными методами", полная запись открытой бесплатной пятничной лекции, девятой в цикле «Денег мало: основы низкобюджетного маркетинга». Кому мы будем продавать плюшевый микроб гонорреи? Почему у нас почти всегда есть как минимум пять целевых аудиторий, - помимо наших потребителей? Неужели не все хотят помогать голодным детям? Чем аналитический метод выбора целевой аудитории отличается от экспериментального и синтетического, - и как нам исследовать ЦА, если денег мало или совсем нет? - и многое другое. Следующая наша лекция, десятая в цикле, состоится 23 июня, в пятницу, в 19:00 по Киеву, в Zoom, и будет называться "Краудфандинг: техники и тактики".

• Все предыдущие лекции этого цикла по порядку выложены здесь
• Узнать все про сам цикл можно здесь
• Полный список всех лекций цикла можно посмотреть здесь

Спасибо большое всем, кто смотрит и слушает этот цикл. Вы даете мне возможность почувствовать себя полезной. Это бесценно для меня. Открыть/Комментировать

2023-06-09 14:29:56 “Неужели не все хотят помогать больным детям?!” Любой человек, работающий с благотворительным проектом, нацеленным на помощь больным детям, знает, что нашей целевой аудиторией даже в этом экстремальном случае просто не могут быть «все». Увы, я часто сталкиваюсь с такой болезнью роста у молодых проектов, и особенно – у социальных проектов и НКО: «По сути, наша аудитория – практически кто угодно…» В целом, проект понимает, что из этой ситуации надо выбираться, что она непродуктивна, - но иногда не сознает, что она не только непродуктивна, но и опасна. Вот 3 опасности, которые я здесь вижу (помимо того, что чувство, будто нашей ЦА может оказаться каждый, рассеивает наше внимание, мешает сконцентрироваться и попросту слепит глаза):

1. Не все единороги какают бабочками, а только те, которые писают йогуртами. Я имею в виду, что, какое бы благое дело мы ни делали, все люди не могут воспринимать его одинаково и хотеть одного и того же. Увы, даже сторонники мира во всем мире не могут договориться между собой о деталях.
2. Предположим, что действительно происходит какая-то магия и всем поголовно интересен наш проект. Но невозможно делать коммуникации для «всех», потому что «все» говорят на разных языках и имеют разные ценности. Получится, что в результате мы разговариваем со всеми одинаково плохо;
3. Те, кому наш проект окажется в результате неправильных коммуникаций неприятен и неинтересен, будут негативными реакциями сбивать с толку нашу настоящую аудиторию. Нехорошо.

Итого: что делать? Как сужать аудиторию, когда нам кажется, что она очень широка? Как выбирать и определять сегменты, как их приоретизировать, как изучать каждый сегмент (особенно если денег очень мало или совсем нет)? Я буду стараться сегодня на бесплатной открытой лекции по выбору и анализу аудитории низкобюджетными методами рассказывать про это в меру сил. И буду рада вопросам, конечно. Давайте попробуем. Открыть/Комментировать

2023-06-05 06:04:19 Друзья, вакансия: SMM-специалист, - в крупную российскую ритейловую компанию, удаленно. Что важно: не только уметь работать с SMM, но и уметь очень хорошо писать на русском, и – очень желательно! - быть в ладах с темой моды. Компания - мой клиент: поработаем вместе.

Мы ищем того, кто:
• Понимает, что социальные сети — лицо бренда и что от работы в соцсетях напрямую зависит восприятие проекта широкой аудиторией;
• Понимает, чем разные социальные сети отличаются друг от друга – в плане целевых аудиторий, языка, механик и читательских ожиданий;
• Способен быстро создавать яркие, нестандартные креативные решения;
• Умеет разрабатывать контент в разных форматах – от текстового поста до конкурса, story, идеи для видео;
• Умеет обращаться к аудитории на близком ей, корректном и узнаваемом языке;
• Понимает, что у SMM-контента есть как развлекательные, так и коммерческие задачи;
• Имеет опыт создания эффективного контента для соцсетей;
• Умеет собирать и читать аналитику и оценивать эффективность работы в цифрах;

Скорее всего, у этого человека:
• Высшее образование (скорее всего - гуманитарное);

Плюсом будет:
• Опыт удаленной работы;

Не имеют значения:
• Гендер, возраст, место проживания и этническая принадлежность соискателя.

Мы предлагаем:
• Достойную зарплату;
• Работу без бюрократии, бумажной волокиты и прочих болезней многих корпораций.

Как с нами связаться?
• Прислать нам письмо по адресу we.need.to.talk.about.work@gmail.com;
• ОБЯЗАТЕЛЬНО указать в заголовке название вакансии – «SMM-специалист», чтобы ваше письмо не потерялось;
• В письме коротко рассказать, чем вы занимаетесь и почему вам интересна предлагаемая должность;
• Приложить CV.

Спасибо – и до скорого знакомства! Открыть/Комментировать