Таргетолог

2024-01-26 17:57:52 Эксперты «ВКонтакте» раскрыли секреты быстрого роста платформы

«ВКонтакте» запустили в 2006 году как площадку для студентов и старшеклассников. Всего за год проект привлёк первый миллион пользователей. Сегодня — это платформа со 100 млн пользователей, крупнейший российский видеохостинг, популярный сервис знакомств и бизнес-площадка.

В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX эксперты «ВКонтакте» расскажут, как устроена площадка, поделятся прогнозом на ближайшее будущее и раскроют секреты быстрого роста платформы.

Четыре секрета быстрого роста от команды VK:

Рекомендательные системы. Сейчас рекомендательные системы есть во всех основных сервисах VK — ленте, сообществах, историях и клипах

Машинное обучение. «ВКонтакте» активно внедряет его в разные сервисы — от шумоподавления и расшифровки голосовых сообщений до замены заднего фона в видеозвонках

Вертикальные форматы. Сейчас VK Клипы набирают до одного млрд просмотров в сутки

Тестирование новых сервисов «на себе». Так, во время пандемии сотрудники увеличили число участников в сервисе звонков и время созвона, повысили разрешение до 4К, придумали решение для офисных переговорных и реализовали режим совместного просмотра

Прогноз на следующие пять лет от команды «ВКонтакте»:

Платформы будут экономить время пользователя и оперативно рекомендовать интересный контент. Например, соцсети смогут использовать алгоритм суммаризации не только к тексту, но и для других видов контента

Пользователи будут создавать все более качественный и профессиональный контент благодаря совершенствованию режиссуры и нейросетям

Пользователи смогут сами быстро собирать мини-приложения и реализовывать свои идеи

Узнать больше про детали внутренней кухни «ВКонтакте» можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в HiFi-стриминге Звук.

Реклама. Рекламодатель ООО «С-МАРКЕТИНГ» ИНН 7736319695
erid: LdtCK6yYB Открыть/Комментировать

2024-01-26 14:00:03 Какой бюджет нужен для запуска рекламы?
-
Самый топовый вопрос от клиентов

Чтобы определить какой нужен бюджет для достижения поставленных целей, надо провести тестирование

На тестирование нужно хотя бы 5000 руб и тут возникает следующий вопрос

А хватит 5 000 на тестирование?

Проблема специалистов и предпринимателей - это непонимание значимости тестов в таргетированной рекламе.

Что такое тестирование связок ВКонтакте? Это дань? Налог? Отдал 5 000 рублей на тесты и дальше всё пойдёт как по маслу?!

Нет!

Это работает не так.
Тестирование - это выявить текст, цвет, формат, воронку которые цепляют аудиторию. Тестирование связок в будущем будет экономить бюджет. При успешных тестах Вы отобьёте и 5 000 и 10 000 рублей.

Сумма потраченная на тестирование зависит от экспертности специалиста и качества бизнеса.

Тестирование бывает неожиданно быстрым или непредвиденно долгим. Но, оно должно быть. Эффективность этого процесса зависит от терпения, рвения, желания и психологического состояния.

Поэтому задаём намерение, наслаждаемся процессом .

Помните как в институте: сначала ты работаешь на зачётку , потом она работает на тебя Открыть/Комментировать

2024-01-26 10:00:08 Сервисы для анализа социальных сетей
-
Publer – publer.pro
Собирает аналитику постов, рекламных объявлений и профилей со всех основных соц. сетей. Сервис поможет следить за конкурентами, изучать тренды в рекламе и контенте. Можно найти даже удаленные посты и их проанализировать.
Есть бесплатный доступ, доступный после регистрации.

LiveDune — livedune.ru
Популярный сервис для комплексной работы в соц. сетях. Позволяет собирать подробную статистику, мониторить комментарии, поддерживает функцию работы в команде.
Есть бесплатный период в 7 дней.

Popsters — popsters.ru
Известный и мощный на аналитику сервис. Можно сравнивать показатели, смотреть результативность постов, изучать популярность различных форматов.
Есть пробный период.

SocialBlade — socialblade.com
Бесплатный сервис по аналитике Instagram, YouTube, Twitter и даже Twitch.
Умеет: сравненивать аккаунты, анализировать активности, проверять на накрутку, просматривать вовлеченность.

Feedspy – feedspy.net
Поддерживает все известные соц. сети. Можно просматривать посты на эффективность, анализировать различные метрики.
Есть пробный период. Открыть/Комментировать

2024-01-25 14:00:03 Как понять, что Ваша реклама не работает и исправить это?!
-
Проверяйте по пунктам, что нельзя писать в рекламе и как исправить ошибки:

В тексте абстрактно указаны Ваши «выгодные условия» и «приятные цены».
Ваши конкретные предложения: 2 продукта по цене 1 или бесплатная доставка для первого заказа.

Ваш рекламный текст словно от Льва Толстого: огромные предложения, а УТП (уникальное торговое предложение) затерялось где-то в 10 абзаце.
Ваш рекламный текст словно от автора, ценящего время читателя: понятные слова, лаконичные выражения, короткие предложения.

Вы — недооцененный художник, и визуально Ваше объявление похоже на картину Босха.
Вы цените структуру и деление на абзацы, оформляете списки, используете короткие ссылки.

Вы игнорируете подчеркивание от браузеров и программ типа Word.
Вы доверяете технике и её правописанию, а потом перепроверяете текст на грамматику (а также картинки, если там есть надписи).

Ваш продукт — просто лучший на рынке и уже уделал всех конкурентов.
Ваш продукт — просто лучший из-за (и тут следуют реальные причины).

Вы обращаетесь к пользователю и просите его купить товар, но делаете это без обоснования.
Вы обращаетесь к пользователю и просите его купить товар, но при этом объясняете, какая проблема будет решена покупкой.

Ваш заголовок словно из газеты SPEED INFO и пытается привлечь любого ценой.
Ваш заголовок всё ещё может быть как из газеты SPEED INFO, но он соответствует смыслу объявления и продукту.

Ваше объявление изображает из себя скромную девушку на балу и ждет, пока кто-то пригласит её на танец.
Ваше объявление — опытный маркетолог, который четко ставит задачи (то есть призывы к действию): «переходите по ссылке, регистрируйтесь, заказывайте». Открыть/Комментировать

2024-01-25 10:00:06 Сообщество ВКонтакте - это пустая трата времени.
-
У меня в сообществе есть пост по теме, почему у кого-то реклама работает, а кто-то сливает все бюджеты и уходит, но здесь поговорим конкретнее про само сообщество.

Чтобы у Вас была какая никакая органика и продажи без рекламы, советую Вам набрать хотя бы 1000 подписчиков, в идеале это 2-3к аудитории в сообществе, живых активных, набранных, либо таргетом, либо это все Ваши клиенты.

Чтобы работать со своей ЦА, Вам нужно её понимать, знать чего она хочет, почему она хочет, что ей мешает у Вас купить Ваш продукт, чего она боится.

Если по простому, то Вы должны знать свою целевую аудиторию (ЦА).

Зная кому Вы будете продавать, Вы поймете, как Вам продавать.

Пример, из ниши кухонь на заказ:

Вы знаете, что Ваша ЦА боится, что кухня будет не качественной, она через пару лет вздуется, отслоится, потрескается и нужно будет все менять, либо постоянно корить себя за то что они когда-то сэкономили

Тогда почему бы Вам не показать в своем контенте, как Вы решаете эту проблему, например, обрабатываете свою мебель, досконально отбираете материал из которого будет изготовлена кухня, брак сразу выкидываете или ругаете поставщиков и делаете возврат.

Покажите, как Вы действительно любите свою работу, что Вы следите за качеством, Вы делаете всё для клиента. Тогда будут продажи, потому что Вы дадите человеку, то что он хочет и чего боится

На примере кухонь на заказ, я показала, как можно работать с ЦА и только из этих 2-3 предложений, можно вытащить контента на минимум месяц активного постинга.

Результат зависит только от Вас и Вашего понимания Вашей ЦА. Работайте над свои контентом, своим бизнесом и качеством своего продукта. Открыть/Комментировать

2024-01-24 14:00:03 Таргетированная реклама предоставляет ряд преимуществ для бизнеса, особенно после Нового года , когда многие люди активно ищут товары и услуги. Вот несколько плюсов таргетированной рекламы:

1. Точность нацеливания:
- Таргетирование позволяет определить целевую аудиторию в соответствии с различными параметрами, такими как возраст, пол, местоположение, интересы и поведение пользователей в сети. После Нового года, когда многие могут иметь новогодние планы и желания, точное нацеливание становится особенно ценным.

2. Эффективность расходов:
Благодаря возможности управления бюджетом и оплате за фактические клики или показы, таргетированная реклама позволяет бизнесам максимизировать эффективность своих рекламных кампаний, избегая излишних расходов.

3. Повышение конверсий:
- За счет того, что объявления показываются тем, кто уже проявлял интерес к подобным товарам или услугам, вероятность конверсии выше. После праздников многие ищут товары или услуги для себя или в подарок, и таргетированная реклама может помочь предложить им именно то, что им нужно.

4. Аналитика и оптимизация:
- Платформы таргетированной рекламы предоставляют обширные данные и инструменты аналитики, которые позволяют бизнесу оценивать результаты рекламных кампаний и вносить коррективы в реальном времени. Это позволяет оптимизировать стратегию рекламы для достижения лучших результатов.

5. Актуальность:
- Таргетированная реклама может быть быстро адаптирована к текущим событиям и трендам. После Нового года, когда меняются интересы и потребительские запросы, актуальные рекламные предложения могут привлечь больше внимания.

6. Контроль над контентом:
- Рекламодатели имеют полный контроль над тем, как и когда их объявления появляются. Это позволяет создавать рекламу, которая соответствует текущей стратегии маркетинга и целям бизнеса. Открыть/Комментировать

2024-01-24 10:00:09 Как правильно развивать нетворкинг

Большинство клиентов приходят к digital-специалистам по сарафанке, но она быстро истончается, если ее не подпитывать. А сделать это можно с помощью грамотного нетворкинга.

IT, маркетинг, продажи — это все про людей. Даже если вы интроверт и являетесь тихим разработчиком, в digital-сфере необходимо уметь устанавливать и развивать контакты с людьми, чтобы успешно развиваться.

Чем активнее вы социально, тем шире круг людей, которые знают о вас. А чем больше людей знают о вас, тем выше вероятность, что к вам обратятся или порекомендуют

Запомните три составляющих эффективного нетворкинга:

Четкое позиционирование
При знакомстве с людьми, на выступлениях или в социальных сетях четко описывайте свою деятельность, чтобы окружающие понимали, с кем имеют дело.

Например:
Плохо: Я Галя, таргетолог
Хорошо: Я Галя, веду трафик из соцсетей и строю воронки продаж с ROMI от 300% для инфобизнеса.

Место
Хороший нетворкинг возможен в местах, где сосредоточена ваша целевая аудитория или смежные сегменты.

Например:
Плохо: нетворкинг с мамами в детском саду
Хорошо: нетворкинг на конференции по маркетингу для предпринимателей (онлайн-мероприятия тоже рассматривайте).

Контекст
Найдите подходящую ситуацию для того, чтобы продвигать себя. Например, это может быть знакомство на конференции, ваше выступление, сетевой чат или просто неформальная беседа во время перерыва.

Например:
Плохо: сетевой чат жильцов дома
Хорошо: конференция по источникам трафика для предпринимателей.

Какие еще дадите советы по нетворкингу? Открыть/Комментировать

2024-01-23 14:00:04 10 фишек для эффективной настройки таргетированной рекламы ВКонтакте (продолжение)

Исключите конкуренцию между своими объявлениями
Алгоритму ВКонтакте неважно, чьи объявления показываются одному пользователю. Система аукциона равноценно применяется к каждому из них. Чтобы избежать дополнительных расходов, настраивайте каждое объявление на разную аудиторию или меняйте время показа объявлений. Например, одно объявление можно показывать утром, другое – вечером, чтобы избежать конкуренции между своими же объявлениями за просмотры одним и тем же пользователем.

Проверьте свои рекламные посты
Избегайте избыточного текста на изображениях, проверяйте, как посты выглядят на различных устройствах, используйте один яркий призыв к действию, чтобы привлечь внимание аудитории. Проводите тесты для определения наиболее эффективных рекламных объявлений, учитывая все вышеперечисленное.

Ставьте аналитику в приоритет
Используйте UTM-метки, разделяйте аудиторию на сегменты, устанавливайте цели на сайте, чтобы оценить количество целевых действий (продаж, звонков, добавлений в корзину) относительно каждого рекламного объявления. Только так можно определить реальную стоимость лида и экономическую выгоду от таргетированной рекламы.

Согласовывайте оффер и контент таргетированной рекламы
Кликбейтные заголовки могут привести к привлечению некачественного трафика, который не приводит к конверсиям. Если в объявлении обещается скидка до 90%, а на посадочной странице об этом нет упоминания – стоит либо пересмотреть пост, либо пересмотреть предложение. В противном случае, вы заплатите за клики по объявлению, но не получите желаемых конверсий.

Разнообразьте форматы объявлений
Используйте различные форматы объявлений, чтобы увеличить конверсию. Пробуйте рекламу в историях и клипах, продвигайте товары и промопосты.

Экспериментируйте с форматами сбора заявок.
В некоторых нишах (цветы, тематические конференции, форумы) они эффективны. Лучший формат можно определить только методом проб и ошибок!

Удачи Открыть/Комментировать

2024-01-23 10:00:08 10 фишек для эффективной настройки таргетированной рекламы ВКонтакте

Выставляйте лимиты
Не только для всей рекламной кампании, но и для каждого отдельного объявления. Это поможет избежать излишних трат бюджета при резких изменениях цены на клики, например, в случае уменьшения конкуренции или определения системой социальной сети вашего объявления как привлекательного для целевой аудитории (CTR влияет на предлагаемую цену клика).

Начинайте с минимальных ставок
Не следует использовать предлагаемые значения. Лучше устанавливать цену за 1 000 показов или цену за клик в 3-4 раза ниже рекомендованной, иногда даже можно установить самую минимальную ставку. Затем следите за динамикой показов: если объявление практически не показывается, цену следует увеличивать на 1-2 рубля до достижения желаемой интенсивности показов. Несколько раз в день проверяйте интенсивность показов (не снимая ограничений, чтобы избежать дополнительных трат), и при снижении интенсивности из-за «выгорания» аудитории следует увеличивать цену.

Ограничивайте числа просмотров объявления
При большой аудитории целесообразно ограничить количество показов одного объявления для одного пользователя, чтобы далее «догреть» их другими объявлениями или взаимодействовать с ними на других платформах. При аудитории таргетинга и ретаргетинга до 5 000 человек установка 2 и более показов обычно нецелесообразна.

Догревайте узкую аудиторию каскадными показами
Если ваша аудитория маленькая, можно установить 2 показа на человека. Настройте каскадный показ объявлений в зависимости от активности аудитории. Это подразумевает сегментацию: включить в ретаргетинг тех, кто увидел первое объявление и не перешел по ссылке, исключая тех, кто уже проявил интерес, а затем показать этой группе измененное или новое объявление. Открыть/Комментировать

2024-01-22 14:00:03 7 причин создать Telegram-бота для вашей компании

Боты помогают привлекать аудиторию
Все чаще чат-боты становятся первым контактом клиента с компанией. Они привлекают потенциальных покупателей с помощью лид-магнитов и реферальных систем, прогревают приветственными цепочками сообщений и доводят до продажи.
Участвуют в продажах
Боты способны опросить клиента о его предпочтениях, собрать информацию и передать менеджеру готовую заявку, сэкономив несколько минут телефонных разговоров. Они запишут на услугу, напомнят о времени визита или предложат товар в соответсвии с интересами клиента.
Осуществляют техническую поддержку
Простые повторяющиеся вопросы чат-боты могут решить вообще без привлечения людей. По ключевым словам клиент получит всю необходимую информацию о ваших продуктах и услугах, а если участие человека все таки понадобится, то менеджер уже будет в курсе проблемы клиента и сразу приступит к ее решению.
Упрощают коммуникацию с клиентами
Иногда нужно рассказать потенциальным и постоянным клиентам о новинках, акциях и других событиях компании. Или сами клиенты, не желая тратить время на поиски информации на сайте или в соц.сетях, могут запросить у бота адрес, время работы, телефон и т.д. Открыть/Комментировать