Таргетолог

2023-12-31 14:00:03 Открыть/Комментировать

2023-12-31 10:00:07 Открыть/Комментировать

2023-12-30 14:00:02 ​Рекламная кампания в нише ТРЦ 
Первый пример – сайт, который рекламирует торговый центр. Реклама помещений, сдача в аренду и т.д. Это больше про недвижимость, причем специфическую – коммерческую. 
В данном проекте получилось увеличить трафик более чем в 2 раза, получить более 2 200 переходов в сутки из SEO бесплатно. При том, что работа в первую очередь шла по контексту. Побочным эффектом было снижение ставки по привлечению клиента и продвижение сайта по SEO, которое изначально было в зачаточном положении по сравнению с тем, что должно быть в нише по данному сегменту. 
Изначально была такая классификация. Т.е. простая и логичная группировка – маленькие, средние и большие залы. 

После того как собрали полное семантическое ядро, полностью все потребности, такие есть и классифицировали по группам. Поняли, что в семантике есть огромное количество разнообразных потребностей пользователей в количестве человек.

Обратите внимание, что раньше аренда зала исчислялась в квадратных метрах. Т.е. основной посыл арендодателя – сдать квадраты. Людям, которым нужна эта площадь, вообще все равно, кто сколько хочет заработать за этот квадратный метр, они хотят решить свою простую проблему: снять помещение на сколько-то человек. И здесь важно понимать, если пользователям, которые пришли по потребности снять помещение на 6 человек, показать помещение на 100 человек, скорее всего, они вообще проигнорируют такую страницу.
Т.е. если например потратить 100 000 тыс. и рекламироваться по первому способу (квадраты), то вы получите 100 лидов. А если по потребностям, то можете и 200, и 300, и 500 лидов на те же самые деньги.
Эта классификация очень хорошо иллюстрирует проблему, с которой сталкиваются люди, сдающие помещения, и те, кто хочет снять. Первые не понимают, почему им нужно перемерить помещение в каких-то человеках, а вторые – какое помещение для 6 человек из этого списка подойдет. И такое бывает часто – что продавец и покупатель говорят на разных языках. 
Семантика позволяет все это подружить. В данном примере у нас раскладка на узкий сегмент (банкетные залы). Открыть/Комментировать

2023-12-30 10:00:08 Семантическое ядро для SEO и контекста: для проектов больше 500 страниц

Поговорим не о простом, а о волшебном семантическом ядре, которое работает и для SEO, и для контекста. Главная проблема контекстного трафик в том, что пока есть деньги – есть трафик, заканчиваются – трафик пропадает. 
И один наш клиент говорил так: «SEO – это большая и чистая любовь, а контекст – это любовь за деньги». Получается, наша задача – их подружить и посмотреть, как это выглядит на крупных сайтах и проектах.

Кому будет полезно:
Маркетологам – получить премию, повышение, респект от коллег.
Инхаус-командам – найти точки роста для руководства.
Владельцам проекта – узнать актуальные методики и точки роста.
Агентствам – повысить общий бюджет проекта и маржу.  Открыть/Комментировать

2023-12-29 10:00:09 Инструкция: как эксперту составить коммерческое предложение

Сегодня расскажем, как составить коммерческое предложение для клиента, если его запрос оставил вас в замешательстве. Но сначала важно понять, почему вообще компании запрашивают коммерческое предложение:

КП позволяет клиентам понять, чем именно вы занимаетесь. Как правило, они могут не до конца понимать, где начинаются, а где заканчиваются ваши компетенции.
Персонализация — КП позволяет вам представить свои услуги так, чтобы они отвечали потребностям конкретного клиента.
В КП клиент может узнать о специфике вашей работы, о вашем опыте и том, почему стоит выбрать именно вас.
Важная часть КП — цены, сроки и вся та информация, которая делает сотрудничество с вами максимально прозрачным и понятным.
КП помогает закрыть сделку и перейти к работе.

Структура:

Начало
- Приветствие
- Краткая информация о вашей компании
- Резюме предыдущего разговора, в котором отражён запрос клиента.

Предложение
- Описание, как ваши услуги соответствуют запросу клиента
- Ваши конкурентные преимущества
- Разбор стоимости предлагаемых услуг
- Разъяснение возможных возражений.

Завершение
- Призыв к действию с указанием дедлайна
- Ваши контактные данные.

Формат:
Это может быть презентация, pdf, Google Документ или Excel-таблица. КП обычно пересылают по почте или в мессенджерах. Оформляя КП, не забудьте приложить сопроводительное письмо.

Пример: «Здравствуйте, Дмитрий. Это Елена, контекстолог. Мы с вами общались в понедельник по поводу рекламной кампании для вашего салона. Я подробно расписала все важные моменты о сроках и стоимости сотрудничества».

Идеальное завершение для КП — это договориться о сроках ответа от клиента. Открыть/Комментировать

2023-12-28 14:00:04 Прямые закупы: плюсы и минусы 
Из плюсов:
Нет модерации: можно использовать ссылки, писать много текста на баннерах, продвигать то, что не пропускают на маркет-платформе, если админа это устроит и если вы ему не конкурент.
Нет НДС и комиссии от ВК.
Можно разместить рекламу в пабликах, которых нет в МП. Например, сообщество не проходит все условия для подключения к маркет-платформе. Это может быть блоггер или коммерческий проект.
У админа может быть сетка пабликов (за опт возможно получить скидку).
Цена может быть ниже (можно торговаться, просить скидку).
Минусы: 
Админ может долго не отвечать.
Цена может быть и выше (приходят тех, кого не пустили в МП).
Маркировка рекламы на вашей ответственности.
Прямую рекламу вы никак не определите, не будет никаких меток и т.д. 

При закупе рекламы с маркет-платформы такую кнопку, как «вступить», сделать не получится. Вы в таргете через ВК создаете объявление на вступление в сообщество, там притягивается эта кнопка. Проходите модерацию, чтобы не только администраторы этого кабинета его видели. И после ссылку на этот пост отправляете админу сообщества, где хотите закупить рекламу, просите опубликовать этот пост. Так закупают рекламу те, кому нужны вступления.  Открыть/Комментировать

2023-12-28 10:00:12 Маркет-платформа: минусы
Есть 2 варианта рекламы: создать новое объявление и репосты, т.е. закупить рекламу вашего поста, чтобы сообщество делало репост. Раньше это очень классно помогало при рекламе личной страницы, потому что ВК нельзя было до недавнего времени делать рекламу личной страницы, только сообщества. Или можно было вести трафик на сам пост.
Можно с личной страницы делать репосты в сообщество через маркет-платформу. Подбираете сообщество, где больше вашей целевой аудитории. Лучше всего, чтобы это был какой-нибудь лид-магнит или УТП, от которого сложно будет отказаться.
Плюсы:
Автоматическая маркировка рекламы. Самый главный плюс, который покрывает все минусы, избавляет от лишней головной боли. 
Быстрый закуп (в сотни сообществ за раз через расширения).
Статистика показывает данные за прошедшие сутки. Т.е. вы закупили рекламу, деньги списались у вас с рекламного кабинета в моменте. В статистике вы увидите количество переходов и показов через сутки. Сутки прошли, ВК считает, что задание выполнено, и подтягивает цифры.  Открыть/Комментировать

2023-12-27 14:00:04 Статистика
Как можно смотреть статистику? Если использовать маркет-платформу, то там, к сожалению, нет динамических меток, и каждое объявление приходится создавать вручную. Поэтому нужно на каждое объявление делать свою метку и закуп – одно объявление - одно сообщество. Это долго, но для начала я бы советовал делать так, чтобы можно было понять, какое объявление лучше работает. А когда уже поймете, что какие-то конкретные креативы у вас лучше всего работают, то можно на одно объявление закупать в нескольких сообществах. 
Если вы ведете трафик, например, на личку сообщества, то вам поможет такой сервис, как Bluesales. Это типа CRMки внутри ВК
Маркет-платформа: плюсы и минусы
Есть 2 варианта рекламы: создать новое объявление и репосты, т.е. закупить рекламу вашего поста, чтобы сообщество делало репост. Раньше это очень классно помогало при рекламе личной страницы, потому что ВК нельзя было до недавнего времени делать рекламу личной страницы, только сообщества. Или можно было вести трафик на сам пост.
Можно с личной страницы делать репосты в сообщество через маркет-платформу. Подбираете сообщество, где больше вашей целевой аудитории. Лучше всего, чтобы это был какой-нибудь лид-магнит или УТП, от которого сложно будет отказаться.
Плюсы:
Автоматическая маркировка рекламы. Самый главный плюс, который покрывает все минусы, избавляет от лишней головной боли. 
Быстрый закуп (в сотни сообществ за раз через расширения).
Статистика показывает данные за прошедшие сутки. Т.е. вы закупили рекламу, деньги списались у вас с рекламного кабинета в моменте. В статистике вы увидите количество переходов и показов через сутки. Сутки прошли, ВК считает, что задание выполнено, и подтягивает цифры.  Открыть/Комментировать

2023-12-27 10:00:07 Варианты посадок
Куда можно вести трафик с маркет-платформы:
Личные сообщения.
Лид-формы.
Товары и подборки товаров.
В рассылку (например, Senler, Salebot).
На пост. Чтобы сообщество сделало репост какого-то вашего поста
Telegram, WhatsApp, Viber, Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет.
Т.е. в принципе все, что вы можете себе представить. Но есть ограничения. Не получится вести в:
Закрытые сообщества ВК.
Закрытые Телеграм-каналы.
YouTube.
Боты WhatsApp, Viber.
С прямых закупов получится. Открыть/Комментировать

2023-12-26 14:00:09 Праздники близко, а это значит, что пришло время для сказочных подарков! VK Реклама проводит новогодний конкурс с призовым фондом более 5 миллионов бонусов на продвижение.

Призы победителям:

1) 10 призов по 50 000 бонусных рублей каждый. А ещё услуги сертифицированного таргетолога VK — специалист будет помогать настраивать рекламу в течение двух месяцев.
2) 30 призов по 30 000 бонусов и услуги сертифицированного таргетолога VK.
3) 50 призов по 20 000 бонусов и услуги сертифицированного таргетолога VK.
4) 100 призов по 10 000 бонусных рублей на продвижение.
5) 1 000 призов по 2 024 бонуса.

Для участия в розыгрыше нужно:

1. Авторизоваться в социальной сети ВКонтакте и заполнить форму: https://bit.ly/3RtOdcU.
2. Запустить продвижение в кабинете VK Рекламы с 1 по 27 декабря с бюджетом от 2 024 рублей.

Подробнее о конкурсе — по ссылке. Пусть вам повезёт! Открыть/Комментировать