Рекламная кампания в нише ТРЦ Первый пример – сайт, который | Таргетолог
Рекламная кампания в нише ТРЦ
Первый пример – сайт, который рекламирует торговый центр. Реклама помещений, сдача в аренду и т.д. Это больше про недвижимость, причем специфическую – коммерческую.
В данном проекте получилось увеличить трафик более чем в 2 раза, получить более 2 200 переходов в сутки из SEO бесплатно. При том, что работа в первую очередь шла по контексту. Побочным эффектом было снижение ставки по привлечению клиента и продвижение сайта по SEO, которое изначально было в зачаточном положении по сравнению с тем, что должно быть в нише по данному сегменту.
Изначально была такая классификация. Т.е. простая и логичная группировка – маленькие, средние и большие залы.
После того как собрали полное семантическое ядро, полностью все потребности, такие есть и классифицировали по группам. Поняли, что в семантике есть огромное количество разнообразных потребностей пользователей в количестве человек.
Обратите внимание, что раньше аренда зала исчислялась в квадратных метрах. Т.е. основной посыл арендодателя – сдать квадраты. Людям, которым нужна эта площадь, вообще все равно, кто сколько хочет заработать за этот квадратный метр, они хотят решить свою простую проблему: снять помещение на сколько-то человек. И здесь важно понимать, если пользователям, которые пришли по потребности снять помещение на 6 человек, показать помещение на 100 человек, скорее всего, они вообще проигнорируют такую страницу.
Т.е. если например потратить 100 000 тыс. и рекламироваться по первому способу (квадраты), то вы получите 100 лидов. А если по потребностям, то можете и 200, и 300, и 500 лидов на те же самые деньги.
Эта классификация очень хорошо иллюстрирует проблему, с которой сталкиваются люди, сдающие помещения, и те, кто хочет снять. Первые не понимают, почему им нужно перемерить помещение в каких-то человеках, а вторые – какое помещение для 6 человек из этого списка подойдет. И такое бывает часто – что продавец и покупатель говорят на разных языках.
Семантика позволяет все это подружить. В данном примере у нас раскладка на узкий сегмент (банкетные залы).
