10 фишек для эффективной настройки таргетированной рекламы ВКо | Таргетолог

10 фишек для эффективной настройки таргетированной рекламы ВКонтакте

Выставляйте лимиты
Не только для всей рекламной кампании, но и для каждого отдельного объявления. Это поможет избежать излишних трат бюджета при резких изменениях цены на клики, например, в случае уменьшения конкуренции или определения системой социальной сети вашего объявления как привлекательного для целевой аудитории (CTR влияет на предлагаемую цену клика).

Начинайте с минимальных ставок
Не следует использовать предлагаемые значения. Лучше устанавливать цену за 1 000 показов или цену за клик в 3-4 раза ниже рекомендованной, иногда даже можно установить самую минимальную ставку. Затем следите за динамикой показов: если объявление практически не показывается, цену следует увеличивать на 1-2 рубля до достижения желаемой интенсивности показов. Несколько раз в день проверяйте интенсивность показов (не снимая ограничений, чтобы избежать дополнительных трат), и при снижении интенсивности из-за «выгорания» аудитории следует увеличивать цену.

Ограничивайте числа просмотров объявления
При большой аудитории целесообразно ограничить количество показов одного объявления для одного пользователя, чтобы далее «догреть» их другими объявлениями или взаимодействовать с ними на других платформах. При аудитории таргетинга и ретаргетинга до 5 000 человек установка 2 и более показов обычно нецелесообразна.

Догревайте узкую аудиторию каскадными показами
Если ваша аудитория маленькая, можно установить 2 показа на человека. Настройте каскадный показ объявлений в зависимости от активности аудитории. Это подразумевает сегментацию: включить в ретаргетинг тех, кто увидел первое объявление и не перешел по ссылке, исключая тех, кто уже проявил интерес, а затем показать этой группе измененное или новое объявление.