Маркетинговый ход

2021-02-17 12:33:02 Московский метрополитен дропнул (это цитата) лимитированную линейку мерча.

По нашей классификации это классический спецпроект с партнёрами: коллекцию для метро сделал бренд ZASPORT.

Государственные предприятия нечасто уделяют внимание этому направлению, а зря. У метро вот целый магазин: помимо сувенирки и мерча там продают, например, старые вывески со станций.

Помните: задача мерча — не принести прибыль. Это скорее приятный бонус.

Мерч нельзя рассматривать как товар. Главное в нём — инфоповод и активация комьюнити. Метрополитен, похоже, нацеливается на модных урбанистов. И выбор партнёра не случаен.

Как вам худи, носили бы такое? Открыть/Комментировать

2021-02-17 10:10:01 Без какого специалиста не запустить рекламную кампанию, сайт и вообще любой сервис?

Конечно, без проджект-менеджера. Это волшебник, который рулит хаосом, превращает идеи в задачи и толкает команду вперёд.

Такая работа требует набора навыков и знаний — от soft skills до методологий гибкой разработки. Хороший проджект разбирается в финансах и планировании, коммуникациях и дизайн-мышлении.

Звучит сложно?

20 февраля на интенсиве GeekBrains реальные руководители проектов обучат вас ключевым навыкам управления.

Вы освоите:
систему координат для развития soft skills;
диаграмму Ганта для эффективной работы;
бизнес-кейсы проектов, связь сроков, рисков и денег;
секреты работы с удалённой командой.

Занятие будет полезно и тем, кто знакомится с профессией, и действующим менеджерам проектов. Новые знания гарантированы.

Начало интенсива — 20 февраля в 11:00. Участие бесплатное.

Программа и запись — на сайте. Открыть/Комментировать

2021-02-16 20:20:12 Вдохновляющая история о силе соцсетей: дизайнер поймал минуту славы, предложив идею рекламы для KitKat.

Сэм Хенниг придумал креатив, в котором две палочки KitKat идеально вписаны в расписание zoom-конференций (удалёнщики поймут). Идея завирусилась благодаря паблику One Minute Briefs, её стали ретвитить маркетологи и просто пользователи твиттера, призывая бренд обратить внимание.

В итоге картинку Сэма выложил официальный аккаунт KitKat.

Вывод простой: не стесняйтесь продвигать свои идеи. В социальных сетях это очень просто — конечно, если ваш креатив реально хорош.
А если вы работаете на стороне бренда, прислушивайтесь к сообществу и поощряйте активность. Рекламные креативы от энтузиастов — тоже user generated content, о ценности которого мы рассказывали.

Хорошо получилось? Открыть/Комментировать

2021-02-16 18:00:43 ​Ищете новую аудиторию? Идите в музей.

Коллаборации бренд + музей пока в новинку, но кейсы уже копятся.

У SWATCH есть часы по мотивам картин Амстердамского музея, AirBnb разыгрывали ночь в Лувре, а Vans сделали одежду с принтами Ван Гога, связав стритстайл и мировые ценности.

Диджитал выводит культуру за пределы музеев. Выгодно всем: тут и охват, и рост аудитории (в том числе в соцсетях), и новые ассоциации с брендом, и рост продаж.

На нашем рынке выделяется Третьяковская галерея. В 2020 году они отметились коллабом с Bernardaud — фарфором с картинами русских художников — и инстаграм-масками для продвижения выставки «Русская сказка».

Новый проект — коллекция «Русские портреты» от ANSALIGY. Бренд выбрал пять знаменитых портретов разных эпох и интерпретировал современную технологию распознавания лиц, наложив на работы цифровые элементы face recognition. И предложил поразмышлять, кто стоит за таинственной неизвестной Крамского и другими героинями портретов, участвующих в проекте.

Специально к запуску проекта «Русские портреты» Третьяковка выпустила видео-экскурсию о шедеврах, изображения которых использованы в оформлении нового продукта Ansaligy, а на упаковки патчей добавили факты о картинах: от года создания до размеров холста. Открыть/Комментировать

2021-02-16 14:01:05 Как вам такая диджитал-презентация продукта?

Это называется видеомэппинг — объёмная проекция на физический объект. Чаще всего он используется на фасадах зданий или при оформлении помещений.

Достаточно одной — желательно белой — пары обуви, чтобы продемонстрировать покупателям весь каталог.

Оригинальное решение, которое пригодится в fashion-ритейле и салонах фотопечати: точно так же можно показывать варианты принтов на футболках, в том числе с персонализацией.

Видели другие примеры мэппинга в точках продаж? Делитесь в комментариях Открыть/Комментировать

2021-02-16 11:33:00 Ещё один небанальный ролик к 14 февраля, на этот раз от МегаФона.

Во-первых, здесь нет розового цвета.

Во-вторых, нам напоминают, что любить можно не только партнёра. Домашний питомец, хобби, вкусная еда — у настоящей любви нет форм и рамок.

И наконец, сам продукт — высокоскоростной интернет — не акцентируется. При этом ненавязчиво показано, как именно он связывает людей с тем, что (или кого) они любят — через мессенджеры, видеозвонки, зум и блоги.

Праздники — как раз тот случай, когда можно вместо прямой рекламы продукта снять красивую имиджевую историю. У МегаФона получилось Открыть/Комментировать

2021-02-16 08:39:47 Обновлённая упаковка для McDonald’s от агентства Pearlfisher. Кто-то скажет, что изменения косметические, а большинство их даже и не заметит — так и работает редизайн.

Для сравнения — сейчас в ходу коробочки под бургеры с крупными названиями блюд (в США, в России).

Новая графика — лаконичная, аппетитная и немного игривая. Цвета и стиль наводят на мысли о недавнем ребрендинге Burger King — его мы уже обсуждали.

Всё это однозначно в тренде — вопрос в том, насколько такой дизайн узнаваем. Особенно если убрать букву М и подписи и оставить только картинки.

Как вам такое исполнение? Открыть/Комментировать

2021-02-15 17:17:39 Ребят, нам тут забанили платное продвижение в твиттере, и мы решили забить на вредных пиндосов. Сделаем канал для оперативного постинга в любимой телеге

Что на нём будет? Актуалочки из мира диджитала и маркетинга: реклама, продуктовый дизайн, видосики, упаковка. То, на что стоит обратить внимание.

Не хватает креативного названия, яркого и лаконичного.
Есть идеи? За лучшее название платим от 2000 рублей.

Свои варианты предлагайте в бота. Открыть/Комментировать

2021-02-15 14:22:01 Ford врывается в Rocket League

Помните, мы рассказывали, как брендам грамотно заходить в гейминг?
Свежий пример от Ford — как по учебнику.

Rocket League — игра про футбол, только голы там надо забивать машинами (не спрашивайте).

Для интеграции Ford создали модификацию пикапа F-150 — с немного мультяшным дизайном: у него колёса в виде кружков киви и ракетные ускорители. Такая машина идеально вписывается в хаотичный игровой мир.

Заодно Ford проспонсирует все зимние турниры по Rocket League и проведёт отдельный виртуальный ивент на Twitch — Ford + Rocket League Freestyle Invitational.

Rocket League — официально киберспорт, там есть профессиональные геймеры, а общее число игроков перешагнуло отметку в 40 миллионов. Тема игры делает её готовой площадкой для автомобильных брендов.

Как думаете, такие интеграции окупаются? Открыть/Комментировать

2021-02-15 12:20:02 Как найти идею для улучшения продукта

Проверьте метрики. Какую из них можно нарастить? Например, LTV — пожизненную ценность клиента или Retention — показатель удержания.

Опросите аудиторию: сегментируйте пользователей по проблемам, которые они решают с помощью вашего продукта (методика Jobs To Be Done).

Выберите ключевую аудиторию — ту, о проблемах которой больше информации.

Перечислите текущие боли и задачи пользователей, составьте Customer Journey Map и отметьте шаги, вызывающие затруднения или негативные эмоции.

Приоритизируйте боли аудитории и придумайте решения для главных из них. Выберите решения, доступные для реализации.

Определите метрику успеха новых решений — без этого не получится подвести итоги работы.

Это один из алгоритмов развития продукта, которыми делится в своём канале Strategic Move Юлия Билинкис — руководитель образовательных программ ВШЭ для продактов, аналитиков и UX/CX-специалистов.

Юлия — эксперт в стратегии и бизнес-моделях, инновациях и цифровизации.

В Strategic Move вы найдёте реальные инсайты и рекомендации, которые можно применить в продвижении бизнеса и развитии продукта. Открыть/Комментировать