Маркетинговый ход

2021-02-20 10:50:44 Nescau, бразильский бренд шоколадного молока от Nestlé, сравнил 20 лет жизни человека и пластиковой трубочки для напитков.

Конечно, для куска пластика в океане 20 лет — ничто.

Ролик — коммерция и социальная реклама, два в одном. Nescau сообщают, что заменили пластиковые трубочки бумажными в своих продуктах, и поднимают глобальную тему загрязнения планеты.

Даже небольшие изменения в вашем товаре, например, более экологичную упаковку, можно презентовать аудитории. Особенно если за ними стоит важная предыстория.

Обращаете внимание на «зелёную» тему в продуктах? Открыть/Комментировать

2021-02-19 14:01:22 Пицца или баскет с крылышками? Больше не нужно выбирать.

Совсем недавно мы писали о партнёрстве KFC с чипсами Walkers. На очереди — коллаборация с Pizza Hut.

Знакомьтесь: Popcorn Chicken Pizza. Курочка — в той самой секретной смеси из 11 приправ от полковника Сандерса. Презентовали её зажигательным роликом.

Это третья итерация сотрудничества двух брендов: в 2018 году Pizza Hut и KFC выпускали совместный продукт в продажу на два дня, в 2020 — на две недели. Эксперименты прошли удачно, и в этот раз новинка задержится на рынке Великобритании на месяц.

Периодический выпуск такого продукта помогает проверить спрос, получить обратную связь и поддерживать интерес аудитории к следующим лимитированным новинкам.

Коллаб с прямым конкурентом — любопытный ход. Но взаимный пиар используется повсеместно. Как вы относитесь к таким коллаборациям? Открыть/Комментировать

2021-02-19 11:11:02 Интернет-маркетолог — человек-конструктор. Он и креативщик, и исследователь, и стратег. Знает всё о контексте и таргете, разбирается в SEO, пишет тексты и знаком с бизнес-аналитикой.

Чтобы освоить все направления, уйдёт пара лет. К тому времени тренды устареют — придётся начинать заново.

Хорошую базу по интернет-маркетингу можно получить на курсах-профессиях.

Это удачный формат для новичков, офлайн-маркетологов и владельцев бизнеса: вы разберётесь в процессах, изучите инструменты и сможете считать эффективность рекламы.

В программе «Профессия Интернет-маркетолог» от Skillbox четыре блока:
базовый курс по продвижению в digital;
специализация на выбор: таргетинг, контекст, SEO или SMM;
продвинутый курс для повышения компетенций;
бонусы — Photoshop с нуля и дизайн сайтов на Tilda.

Первые полгода можно учиться бесплатно — пока не начнёте зарабатывать на полученных знаниях. А ещё Skillbox помогает в трудоустройстве.

Подробная программа, список преподавателей и запись — на сайте Skillbox. Открыть/Комментировать

2021-02-19 09:19:42 Крутая инициатива от Xiaomi: бренд запартнёрился с фондом дикой природы, WWF, и передаст туда 1 000 рублей с продажи каждого смартфона Mi 10T.

Акция не разовая: до этого Xiaomi предоставлял WWF в России смартфоны и аккумуляторы для мониторинга снежных барсов.
В 2020 году бренд на 60% сократил количество пластика в упаковке и продаёт часть смартфонов без зарядки в комплекте.

Если не знаете, с чего начать запуск эко-инициатив, сотрудничество с общественной организацией — хороший вариант. Это не обязательно должен быть фонд-гигант типа WWF — найдите тех, кто занимается охраной природы в вашем городе.

Кстати, 27 марта пройдёт ежегодная акция «Час Земли», показывающая, как легко внести вклад в борьбу с изменением климата. Это повод не просто отключить на час электроприборы, но и придумать активацию для вашего продукта.

Бренды напоминают об акции в своих медиа, запускают обратный отсчёт, проводят флешмобы. Подумайте, как обыграть эту историю: время ещё есть.

Как относитесь к эко-продуктам и акциям? Открыть/Комментировать

2021-02-18 20:20:18 Бренд растительного молока Oatly предложил покупателям пройти тест на тупость.

Задания несложные — проверьте сами. Сможете отличить яблоко от банана, кролика — от курицы, а упаковку овсяного напитка — от молока?

Это часть пассивно-агрессивной кампании против новых требований Европарламента. Там считают, что покупатели могут перепутать растительное молоко с настоящим и их намеренно вводят в заблуждение.
Овсяный, рисовый, кокосовый и другие напитки могут запретить продавать в упаковках, похожих на молочные пакеты, и даже использовать «молочные» слова в описании продуктов — сейчас обсуждают разные меры.

В Oatly считают, что это плохо скажется на продажах. Они запустили тест на сравнение продуктов (конечно, любой нормальный человек с ним справится), показали в инстаграме, как глупо продавать растительное молоко в других упаковках. И даже сделали фокус-группу: участники должны были как можно скорее определить, какой из продуктов — настоящее молоко.

Чем хороша эта акция?

Во-первых, бренд не стесняется противостоять не самой справедливой правительственной инициативе. Такое нечасто увидишь.

Во-вторых, Oatly привлекают на свою сторону покупателей и даже нейтральную аудиторию — собирают группу поддержки. Людей как бы спрашивают: вы реально такие тупые, что не поймёте, где настоящее молоко? Конечно, никто не считает себя настолько глупым — значит, правительству не за кого вступаться.

И в-третьих, сама коммуникация — остроумная и наглядная. Тест, нелепые варианты новой упаковки, максимально реалистичная фокус-группа. Это гораздо круче, чем просто петиция или манифест.

Кто завалил последний вопрос? Открыть/Комментировать

2021-02-18 18:00:55 ​Если вы новичок в таргетинге, продвижение своего продукта лучше доверить специалисту.

Другой способ — воспользоваться сервисом для оптимизации рекламных кампаний, чтобы не слить бюджет.

Один из самых популярных вариантов — умный сервис Aitarget One.

С его помощью можно официально оплачивать рекламу и проверять кампании: Aitarget One найдёт ошибки и посоветует исправления. А ещё там можно по параметрам вашего бизнеса генерировать подборки настроек для таргетинга — останется только перенести их в рекламный кабинет.

Через Aitarget One можно работать с Facebook и Instagram, Google, ВКонтакте и myTarget. Весь рекламный бюджет — в одном окне, всегда на виду.

Хотите попробовать это всё бесплатно?

Ловите промокод PLOY: вам откроются все доступные функции, а траты до 10 000 в месяц на Instagram и Facebook будут без комиссии. Это отличная возможность протестировать мощный маркетинговый инструмент.

Акция действует до 28 февраля. Открыть/Комментировать

2021-02-18 13:40:02 ​Хотите выйти на спортивную аудиторию — придумайте что-то интереснее, чем рекламные баннеры на стадионе.

Канадский пивной бренд Labbat запустил AR-активацию с командами НХЛ. На коробках с пивом разместили коды Snapchat, которые открывают фильтр дополненной реальности — внутри ящика появляется хоккейная арена.

Такое интерактивное взаимодействие гораздо интереснее для аудитории. Оно запоминается и укрепляет связь бренда с командой и приятным для болельщика опытом.

Обратите внимание на выбор площадки: почему именно Snapchat? По статистике, 7 из 10 пользователей приложения в США используют его во время просмотра спортивных трансляций — это площадка, где обитает комьюнити.

Как думаете, на что в первую очередь направлена акция: узнаваемость бренда или рост продаж? Пишите в комментариях Открыть/Комментировать

2021-02-18 11:03:41 Диджитал-тусовка живёт в Clubhouse — и это не шутка: теперь там даже проводят собеседования

Сбер ищет пиарщика в прямом эфире. Классическое собеседование на двоих — слишком просто.

Другое дело — дискуссия в комнате на пять тысяч слушателей. Это интересно, даже если вы не в поиске работы: присоединиться и послушать может каждый.

Вакансия — руководитель направления / PR-партнёр блока. Нужен профи, который умеет разрабатывать PR-стратегии и задавать повестку и владеет всеми инструментами коммуникации — от пресс-мероприятий до соцсетей.

Готовы рискнуть с live-собеседованием? Заполняйте анкету по ссылке.

Двое счастливчиков, которые пройдут отбор, выйдут в эфир со старшим вице-президентом — директором департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владиславом Крейниным. В анкете укажите кодовое слово «Clubhouse».

19 февраля, 19:00 — главное собеседование года.

Ищите комнату «Говорим о PR и ищем сотрудника в Сбер в прямом эфире» Открыть/Комментировать

2021-02-17 19:01:11 23 февраля и 8 Марта: советы маркетологам

До гендерных праздников — неделя. Рассказываем, на что обратить внимание, чтобы грамотно решать задачи покупателей и не скатиться в банальность.

Давайте без камуфляжа.
С 23 февраля давно уже поздравляют не только тех, кто служил. Теперь это общий мужской праздник, эквивалент 8 Марта. Использовать в макетах армейские атрибуты не обязательно.

Феминизм здорового человека.
Две крайности креативов к 8 Марта: Клара Цеткин и «цвети, как весна». Рассказывайте о красоте, силе и достижениях женщин, не используя стереотипы.

Помогаем с подарками.
Все любят подборки товаров — и даже критики пару раз в год лихорадочно листают списки в поисках идей.
Есть и другие способы облегчить покупателям жизнь. Например, цветочный магазин может напомнить о 8 Марта за пару недель и заранее открыть предзаказ букетов. А любителям делать всё в последний момент — предложить услугу срочной доставки в день праздника.

Полезные партнёрства.
Если вы продаёте косметику, можно сделать совместную акцию с салоном красоты и разыграть их подарочный сертификат среди ваших подписчиков.
Можно и наоборот: например, барбершоп запускает продажу наборов мужской косметики к 23 февраля.

Тематические товары.
Можно обойтись без выпуска новинок. Сделайте праздничные конверты для подарочных сертификатов, предложите добавить к заказу открытку. Задание со звёздочкой — собрать подарочные наборы в красивых коробочках.

Аккуратнее со скидками: они снижают прибыль.
Два вида акций к гендерным праздникам: собственно для мужчин и женщин (23 февраля и 8 марта соответственно) и заранее — для тех, кто ищет подарки.
Прежде чем запускать акцию, подумайте, так ли это нужно — или вы просто ищете инфоповод?
Просто на всякий случай: скидка 23% мужчинам 23 февраля — скучно. А вот цветок в подарок каждой покупательнице в магазине 8 марта — мило и не затратно.

Сегментируйте по потребностям.
Вспоминаем методику Jobs To Be Done — нужно определить, какие задачи стоят в эти дни перед потребителями.
Кто-то ищет бюджетные сувениры на большой женский коллектив. Кто-то — подарок дедушке. Школьники хотят порадовать мам и не потратить все карманные деньги.

Сценариев много — определите ключевые и подстройте под них торговые предложения и рекламу.

Давайте обсудим праздничные акции и креативы брендов. Что понравилось, а где стыд? Открыть/Комментировать

2021-02-17 16:15:03 ​Главная задача PR — это ..?

Маркетолог ответит не задумываясь: повышение узнаваемости бренда и доверия к нему.

Инструментов для пиара много. Раньше связи с общественностью строились через традиционные СМИ: радио, ТВ, газеты и журналы. Сейчас они теряют вес, на первый план выходит новое направление — digital-PR.

Digital-PR — это формирование имиджа бренда в онлайне. Здесь всё иначе: от каналов коммуникации до работы с лидерами мнений. Большую роль играет аналитика. И нужно по-новому планировать бюджет.

Чтобы управлять репутацией в интернете, креативных идей недостаточно. Нужно уметь строить стратегию, владеть инструментами для продвижения, анализировать результат.

Хотите узнать обо всём этом подробнее?

Приходите на вебинар «Коммуникации в digital-PR: тренды, инструменты, анализ эффективности» от Академии цифрового бизнеса IMBA.

Программа вебинара:

• тренды digital-коммуникаций в 2021 году;
• инструменты для управления коммуникацией в интернете;
• постановка целей и задач для PR;
• оценка эффективности и анализ KPI.

Занятие будет полезно при любом уровне подготовки: и тем, кто хочет начать работу в пиаре, и владельцам бизнеса, и практикующим специалистам.

19 февраля в 11:00

Участие бесплатное, регистрация по ссылке. Открыть/Комментировать