Ищете новую аудиторию? Идите в музей. Коллаборации бренд + м | Маркетинговый ход
Ищете новую аудиторию? Идите в музей.
Коллаборации бренд + музей пока в новинку, но кейсы уже копятся.
У SWATCH есть часы по мотивам картин Амстердамского музея, AirBnb разыгрывали ночь в Лувре, а Vans сделали одежду с принтами Ван Гога, связав стритстайл и мировые ценности.
Диджитал выводит культуру за пределы музеев. Выгодно всем: тут и охват, и рост аудитории (в том числе в соцсетях), и новые ассоциации с брендом, и рост продаж.
На нашем рынке выделяется Третьяковская галерея. В 2020 году они отметились коллабом с Bernardaud — фарфором с картинами русских художников — и инстаграм-масками для продвижения выставки «Русская сказка».
Новый проект — коллекция «Русские портреты» от ANSALIGY. Бренд выбрал пять знаменитых портретов разных эпох и интерпретировал современную технологию распознавания лиц, наложив на работы цифровые элементы face recognition. И предложил поразмышлять, кто стоит за таинственной неизвестной Крамского и другими героинями портретов, участвующих в проекте.
Специально к запуску проекта «Русские портреты» Третьяковка выпустила видео-экскурсию о шедеврах, изображения которых использованы в оформлении нового продукта Ansaligy, а на упаковки патчей добавили факты о картинах: от года создания до размеров холста.
