2022-08-02 11:23:47
Битва с tech-гигантом: как в Meta*
борются за название
* на территории РФ признана экстремистской организацией (бывшая Facebook Inc
.)
#IP_World #товарныезнаки #metaverse
«Я словно оказался в кино со сценарием, который я не пожелал бы и злейшему врагу…»
Корпоративный голиаф, возглавляемый Марком Цукербергом, вновь оказался в эпицентре IP-скандала. Всему виной — недавний ребрендинг, в результате которого компания обозначила курс на продвижение в цифровом пространстве.
Facebook переродился в
Meta Platforms, а для закрепления изменений подал заявки на регистрацию товарных знаков. Эти заявки стали яблоком юридического раздора.
Trademark-война в мета-вселенной
Такие обновления пришлись по вкусу далеко не всем: в борьбу против тех-гиганта вступил его близнец, развивающий бизнес под именем META.is (
MetaX).
Компания
MetaX основана в далеком 2010 году. Она неизменно занимается созданием мультисенсорного живого опыта в области экспериментальных и иммерсивных технологий виртуальной и дополненной реальности (да-да, им бы как-то попроще объясняться с потребителем...). Теперь же приходится заниматься и юридической работой — компания подала иск против
Meta Platform, утверждая о вопиющем посягательстве на ее интеллектуальные права:
«28 октября 2021 года Facebook захватил наш Мета-знак и имя, в которые мы вкладываем кровь, пот и слезы уже более двенадцати лет».
По мнению компании-заявителя,
Meta Platforms, будучи серьезным, богатым и, что важнее, всемирно известным участником рынка, буквально растоптала малый бизнес. Так, предполагаемый нарушитель не просто использует сходное обозначение, но и функционирует в том же бизнес-сегменте, в котором долгое время реализует свой потенциал
MetaX, в том числе с использованием охраняемых с 2017 и 2020 годов товарных знаков.
Смешать нельзя помиловать
И хотя представители бывшего
Facebook однажды высказывались о том, что не видят конкурентных предпосылок из-за разного характера оказываемых услуг, едва ли можно согласиться с такой позицией: обе компании тесно связаны с активностью в цифровой реальности, что в сознании потребителей не может не породить ряд вопросов и, как итог, стать катализатором возникновения смешения.
Необычного смешения.
Как правило, чаще всего мы наблюдаем ситуацию, когда новые игроки рынка пользуются уже сформированной репутацией и громкими именами крупных «бизнес-рыб», подавая заявки на регистрацию обозначений, искажая (или при высоком уровне наглости даже не видоизменяя) их товарные знаки.
Рассматриваемый же мета-кейс представляет собой нестандартный пример «путаницы наоборот» (reverse confusion): такое смешение возникает в случае, когда потребитель ошибочно полагает, что товары и услуги происходят от владельца младшего товарного знака. Это случается, поскольку младший правообладатель располагает:
агрессивным маркетингом
восполняемыми ресурсами
устоявшейся репутацией
в целом больше известен потребителю
В результате такого вездесущего присутствия на рынке «маленькая Meta» просто вытесняется «большой Meta» и в дальнейшем не может вести прежнюю деятельность без возникновения у потребителей ассоциаций с организацией повлиятельнее и побогаче. В таких ситуациях концепция reverse confusion — спасательный круг для менее слабых участников бизнеса.
Тем не менее, стоит учитывать, что в практике американских судов случаи признания реального наличия обратного смешения происходят нечасто, а потому выводы об однозначном решении в пользу
MetaX, особенно в отсутствие официальных возражений, делать преждевременно. Кто знает, какие сюрпризы припасены у юристов
Meta Platforms...
Это только начало?
Разразившийся публичным громом конфликт двух организаций, на наш взгляд, — лишь затишье перед затяжной бурей из множества аналогичных споров, которые могут обойтись Цукербергу дороже, чем он себе представлял. Легкими движениями рук и парой щелчков мыши было обнаружено значительное количество meta-знаков, владельцы которых могут активизироваться в любой момент
Вот лишь некоторые из них: раз, два, три.
1.4K viewsedited 08:23
G
