2021-04-27 22:54:01
Влиять на выборы, приносить порядка $4,65 млрд ВВП и иметь собственную армию…
Звучит как описание большой влиятельной корпорации, но на самом деле это 7 милых (а как иначе) корейских парней с огромным количеством подписчиков — фанатов в соцсетях. Сегодня разбираем интеллектуально-правовую охрану корейского бой-бэнда (бой-бренда?) BTS в Южной Корее.
#trademarksinreallife
Как бы ни было прекрасно думать, что ребята занимаются искусством (в какой-то мере это действительно так), в основном это отлично выверенный медиа-продукт, права на который принадлежат лейблу Big Hit Entertainment, или по-корейски (주)빅히트엔터테인먼트. И конечно, хороший бизнес не может обойтись без хорошей IP-охраны.
Основной продукт — музыка — охраняется авторским правом и принадлежит лейблу.
Танцы защищать непросто, но недавно проскользнула новость о том, что хореографу Beyoncé Megan Thee Stallion (тот, который ставил «Single Ladies») это удалось. (Если хотите разбор этого кейса, пишите в комментариях).
Сценические образы – зачем? Ведь застрять в одном образе в поп-среде – часто путь к смерти. А вот в других жанрах… На эту тему есть отличная статья, как благодаря защите сценического образа группе KISS удалось добиться коммерческого успеха.
Теперь про мерч. Порой это важнейшая часть музыкального бизнеса — например, Metallica заработала на продаже мерча $1,4 млрд ≈ 104 675 200 000 рублей. Учитывая численность фанатов BTS (около 48 млн.), товарные знаки становятся важнейшей гарантией успешного бизнеса группы.
Только на головную компанию в Южной Корее зарегистрировано/подано 718 товарных знаков и заявок, но это с учётом корейского системы "один знак — один класс".
За рубежом на компанию Big Hit Entertainment зарегистрировано/подано аж 656 знаков и заявок.
Сами товарные знаки не блещут оригинальностью: зарегистрированы названия, суббренды, сопутствующий визуал. А что еще придумывать, если ваш основной продукт — музыка от бой-бэнда?
В октябре 2020 фирма Big Hit Entertainment вышла на IPO — по итогам первого дня торгов компания подорожала до $8 млрд., и этот успех безусловно связан с созданием качественного медиа-продукта, который в свою очередь отлично монетизирован с помощью IP-защиты.
В продолжение музыкальной тематики посмотрите подборку рок-н-ролльного плагиата.
Николай Шевченко
1.1K viewsedited 19:54