2022-02-10 23:50:46
JUST SUE IT!
Ни для кого не секрет, что NFT-лихорадка продолжает активно набирать обороты и захватывать цифровой рынок, вовлекая все большее количество компаний, желающих «выстрелить» с хайповой бизнес-концепцией.
Цифровые шумы
В январе прошлого года StockX, оператор одноименного маркетплейса, информировал мир о запуске собственного хранилища невзаимозаменяемых токенов, получившего название Vault NFT, – в диджитал-пространстве пользователям предлагается
инвестировать в NFT, привязанные к физическим продуктам, а также
торговать ими с меньшими комиссиями.
И все бы ничего, но неделю назад, 3 февраля, в StockX был запущен свуш в виде иска. Разумеется, от спортивного голиафа Nike – заявитель сослался на факт нарушения онлайн-платформой прав на товарный знак, а также заявил о ведении недобросовестной конкуренции и причинении вреда деловой репутации. Дело все в том, что в хранилище разместились коллекционные модели данного спортивного бренда (и еще одна пара от Adidas в придачу).
По мнению Nike, действия StockX создают благоприятную почву для распространения несанкционированных продуктов, которые
скорее всего введут в заблуждение потребителей и создадут ложную ассоциацию, что приведет к размытию товарного знака.
Что есть Vault?
Сама компания определяет внедренный Vault NFT как цифровой токен, который представляет собой право собственности на физические элементы, расположенные в хранилище. Пользователь, совершая покупку, получает право как на сам диджитал-объект, так и на товар из хранилища.
По словам оператора маркетплейса, единственной целью внедрения токена является отслеживание пары кроссовок, к которой он привязан, и транзакций с ней, а какой-либо ассоциативной связи с брендами (как и их дочерними обществами) вообще нет.
Узурпация доброй воли Nike или законное использование товарного знака?
Учитывая отсутствие ценности токена без связи с физической обувью, можно предположить, что онлайн-платформа добросовестно использует товарный знак. Данная позиция всецело поддерживается доктриной первой продажи (в России – принцип исчерпания права на товарный знак) – согласно ей покупатель подлинного товара с нанесенным товарным знаком защищен от ответственности за нарушение или размытие, если впоследствии он решит перепродать данный товар. Правообладатель, таким образом, теряет контроль над отдельным товаром.
В кейсе со StockX данный аргумент может сработать, поскольку, как было замечено выше, Vault NFT не идентифицируется как связанный с Nike, а использование товарного знака при перепродаже является правомерным, законно вводится в оборот пользователями-реселлерами.
Таким образом, поведение может быть признано добросовестным – товарный знак изображён только на оригинальных кроссовках (и их фотографиях) и не используется платформой в какой-либо другой форме. Токен, в свою очередь, непосредственно связан с материальной единицей товара и выступает лишь в роли своеобразной цифровой квитанции, а в момент заказа реальной пары и вовсе прекращает свое существование.
Тем не менее, Nike уверены, что платформа внедрила NFT-объект для того, чтобы использовать известные товарные знаки и их репутацию без согласия специально — с целью продажи виртуального продукта и извлечения прибыли, полученной мошенническим путем. Однако, на наш взгляд, доказать введение в заблуждение будет не так просто – StockX все же не связывает токен с брендом, что не раз подчеркивает в правилах Vault NFT.
Кстати, больше о доктрине первой продажи и ресейл:
Подкаст Копикаст про апсайклинг и fashion law
1.0K views20:50
G
