Брендформанс для маркетологов

2021-12-24 12:23:58 Как вдохновиться на создание лучшей рекламной публикации. 

На странице zen.yandex.ru/native можно смотреть, как рекламодатели из разных сфер рассказывают о своих продуктах и услугах. В подборки попадают только те публикации, которые мы считаем удачными. 

Наши редакторы как раз их обновили. Появились красивые новогодние статьи и много других интересных примеров с качественным контентом и грамотным подходом к подаче. 

Советуем мониторить публикации других рекламодателей. Это хороший способ отслеживать тренды в рекламе и собирать новые идеи для собственных запусков. Открыть/Комментировать

2021-12-23 15:35:37 Как продавать английский для детей через сторителлинг.

Novakid – международная онлайн-школа английского языка для детей. Все занятия проходят с носителями языка и в игровой форме. Дзен стал одним из самых перспективных каналов продвижения для онлайн-школы. Об этом в новом кейсе рассказывает Дарья Волкова, заместитель руководителя направления контент-маркетинга TexTerra. Открыть/Комментировать

2021-12-21 11:15:45 «Вау»-контент-маркетинг: как рекламодателям заинтересовать пользователей в 2022 году.

Эксперты по рекламе из разных сфер рассказывают о том, как они строили контент-маркетинг в этом году и что планируют делать дальше. 

Главные тренды: дистрибуция контента, личные истории и мультиплатформенность. Больше интересного — в новой статье. Открыть/Комментировать

2021-12-17 13:36:00 Поздравляем сертифицированные агентства и экспертов по обучению.

Список партнёров, которые выполнили все необходимые условия, вырос до 9 агентств. Впервые сертификат получило агентство Ingate, а MDP, SALO, MGСom, RealWeb, Медиа Инстинкт Групп, iProspect, Группа компаний «Медиасфера» и MediaGuru подтвердили свой статус.  

На рынке появляется больше специалистов, которые хорошо изучили специфику Дзена и следят за актуальными обновлениями. Чтобы поддержать их и развивать это направление на рынке, мы запустили программу экспертов по обучению. 

Эксперты по обучению — это 11 специалистов, которые подтвердили знание рекламных продуктов Дзена, имеют опыт работы с клиентами на практике и могут научить запуску эффективной рекламы. Они преподают в университетах, выступают на конференциях, проводят тренинги и всегда в курсе трендов рынка и новых продуктов Яндекса.

Как проходило вручение наград и праздничная вечеринка можно посмотреть в сборнике фотографий с мероприятия. Открыть/Комментировать

2021-12-16 15:22:09 ​​Поможем с подготовкой контента: новое предложение «2 за 500».

Декабрь почти всё, января обычно будто нет, а дальше — целая череда больших контент-маркетинговых инфоповодов: 14 февраля, 23 февраля, Масленица, 8 марта.

Мы традиционно призываем вас готовить рекламные запуски заранее. Это не только удобнее и спокойней, но еще и результативней. Успеете привлечь и ту аудиторию, которая ищет подарки накануне праздника, и тех пользователей, которые изучают рынок и готовятся заранее. 

К сезону гендерных праздников подготовили специальное предложение «2 за 500». При пополнении счета рекламного кабинета от 500 тысяч рублей (без учета НДС) для продвижения статей с моделью оплаты за CPM, наша коммерческая редакция подготовит для вас 2 рекламные статьи.

Кому подойдёт

Рекламодателям, которые хотят попробовать размещение в Дзене с задачами охвата, повышения знания и медийного эффекта в период гендерных праздников, распродаж или акций.

Условия

✦ Аукционная модель закупки. Ставка свободная — от 80 рублей за CPM*. 
✦ Время активности рекламных кампаний: до 2 месяцев.
✦ Время на подготовку контента — около 3 недель. 
✦ На это предложение не распространяется брендирование. Оно остаётся эксклюзивным для пакетов Black. 
✦ Предложение можно воспользоваться один раз для одного продукта бренда. Например, банк может купить пакет один раз для ипотечного продукта и один раз для кредита. Для повторных размещений с этим же продуктом рекламодатель может самостоятельно обновить и отредактировать тексты.
✦ Доступно для всех категорий рекламодателей, кроме фармацевтики. 

Подать заявку можно на zenwelcome@yandex-team.ru.

* В тематиках с высокой конкуренцией при ставке ниже 130 рублей может понадобиться оперативная оптимизация контента и повышение ставки. Открыть/Комментировать

2021-12-15 13:08:36 Отчеты по расписанию и поиск в статистике кампаний.

Теперь можно настроить отправку  Excel-отчетов по кампаниям на почту, по выбранному расписанию — раз в день, неделю или месяц — за выбранный период. Например, можно получать отчет каждый день за предыдущий день/два/ три или каждую неделю получать отчет за предыдущую неделю.

Сформировать отчет по расписанию можно там же, где обычный отчет. В интерфейсе там, где раньше были стандартные отчеты, появилась дополнительная опция «По расписанию».

Поиск в статистике кампаний

В статистике кампаний можно отфильтровать только те кампании, которые интересны для аналитики. Поиск будет работать как по названию кампании, так и по её ID. Можно найти одну кампанию или несколько, если хотите сравнить их между собой.

Фильтр находится на странице «Статистика» во вкладке «Кампании», выглядит как строка поиска на самом верху страницы.

Посмотреть, как выглядят обновления и где их найти, можно на скриншотах в новой статье в нашем канале. Открыть/Комментировать

2021-12-14 10:51:11 На низком старте: как снизить порог входа и подготовить конверсионный контент для Дзена

Менеджеры по работе с клиентами и редакторы из Яндекс.Дзена поделятся советами по запуску первых рекламных кампаний и экспертизой по подготовке лидогенерящего рекламного контента. 

Трансляция вебинара начнется в 11:00. Приходите, будет интересно и полезно. Открыть/Комментировать

2021-12-09 12:10:28 «Не ведём агрессивный маркетинг, не заставляем покупать прямо сейчас»: как Yamaha Music пишет рекламные статьи в Дзене

Что такое неагрессивный маркетинг, сложно ли перестроиться с офлайн-мероприятий на подачу материала через блог и как научиться писать статьи в Дзен с нуля? Специалисты из Yamaha Music (Russia) Анастасия Бахметьева и Кирилл Старцев рассказали о том, зачем пришли на платформу и каких результатов достигли. В статье подробнее, а в видеоверсии — зрелищней.

Все наши кейсы можно найти в канале Кейсы рекламодателей Дзена. Подписывайтесь, чтобы первыми читать свежие истории успеха. А в Справочнике рекламы в Дзене собираем их по удобным категориям и времени выхода. Открыть/Комментировать

2021-12-08 14:15:17 3 частых ошибки, которые совершают авторы, когда пишут введение

Кажется, что придумать введение (или, как его еще называют, лид-абзац) — это не так сложно. Гораздо сложнее написать целую статью — а введение можно оставить на потом. Но такой подход может привести к тому, что статью не то, что не дочитают — сразу же закроют.

В новой статье мы собрали 3 частые ошибки, которые совершают авторы, когда дело касается лид-абзаца — а еще рассказали, как их можно избежать.

Подробнее про хорошие лид-абзацы мы рассказывали в уроке Школы авторов рекламных текстов. Там же можно найти другие полезные уроки о контенте. Открыть/Комментировать

2021-12-07 11:15:56 Культовый бренд автомобилей, который не был массовым в России: как MINI повышали узнаваемость бренда с помощью Дзена

MINI — британская марка малолитражных машин, которые производят с 1958 года. Они появлялись в сериале «Мистер Бин», фильмах «Ограбление по-итальянски», «Идентификация Борна». Со временем машины стали культовыми, но в России о них знают мало. Часто даже название произносят неправильно: думают, что бренд называется MINI Cooper.

Из-за низкого знания о бренде MINI было сложно продавать машины в России. Чтобы решить эту проблему, бренд вместе с агентствами Carat и iProspect Russia решил повысить узнаваемость с помощью рекламы в Дзене.

В новом кейсе рассказали, как готовили рекламные статьи и какие результаты получили.

Все наши кейсы можно найти в канале Кейсы рекламодателей Дзена. Подписывайтесь, чтобы первыми читать свежие истории успеха. А в Справочнике рекламы в Дзене собираем их по удобным категориям и времени выхода. Открыть/Комментировать