Брендформанс для маркетологов

2022-02-17 14:10:42 У нашей контентной команды есть традиция: каждый месяц смотреть дашборды и анализировать топы рекламных статей по разным показателям. Получается очень наглядный аналитический срез, который мы в том числе учитываем при подготовке контента и советов для рекламодателей.

Наш редактор, Даша Мощенко, проанализировала топ-200 самых кликабельных (ctr > 2%) и дочитываемых (% дочитываний > 53%) публикаций, подвела итоги по всему 2021 году.

Что объединяет все эти публикации

Яркий и интригующий заголовок.
Интересный лид-абзац.
Четкая структура.
Жизненные сценарии.

Это 4 правила, которые можно назвать основой успешного текста. Наши редакторы советуют использовать еще несколько приемов.

✦ Бренд в заголовке.
✦ 1 текст = 1 аудитория.
✦ Немного юмора.
✦ Длинный и сложный текст.
✦ Микс-форматов.
✦ Акцент на возражения и ошибки.
✦ Топ наоборот.
✦ Акцент на оформлении.

Важно использовать их правильно и учитывать некоторые нюансы. Подробно об этом Даша рассказала на вебинаре про контент (тайминг 25:20-40:45) Открыть/Комментировать

2022-02-16 10:50:57 Дарим контент для продвижения в Дзене: новое предложение «3 за 400».

При пополнении счета рекламного кабинета от 400 тысяч рублей (без учета НДС) команда авторов и редакторов нашей коммерческой редакции бесплатно подготовит 3 рекламные публикации и набор обложек и заголовков для них. 

Кому подойдёт

Новым рекламодателям, которые хотят попробовать размещение в Дзене, в том числе медийные стратегии, и протестировать различные креативные заходы.
Рекламодателям, которые уже размещают рекламу в Дзене и хотят получить новые контентные гипотезы и тексты, чтобы повысить эффективность.

Условия

✦ Можно выбрать одну из моделей закупки или совместить их в рамках одной кампании. Ставка свободная — от 80 рублей за CPM и от 3 рублей (без НДС) за дочитывание*.
✦ Время активности рекламных кампаний: до 2 месяцев.
✦ Время на подготовку контента — около 3 недель.
✦ Брендирование не распространяется на это предложение. Оно остаётся эксклюзивным для пакетов Black.
✦ Предложением можно воспользоваться один раз для одного продукта бренда. Например, банк может купить пакет один раз для ипотечного продукта и один раз для кредита. Для повторных размещений с этим же продуктом рекламодатель может самостоятельно обновить и отредактировать тексты.
✦ Доступно для всех категорий рекламодателей, кроме фармацевтики.

Подать заявку можно на zen-agency@yandex-team.ru (агентства) или zen-clients@yandex-team.ru (клиенты).

* В тематиках с высокой конкуренцией при ставке ниже 130 рублей (охват) и 3 рубля (дочитывания) может понадобиться оперативная оптимизация контента и повышение ставки. Открыть/Комментировать

2022-02-15 15:09:51 Channel name was changed to «Яндекс Дзен для маркетологов» Открыть/Комментировать

2022-02-15 12:30:44 Дзен-talk: Фарма. Рецепты эффективных
рекламных текстов.

Писать тексты на медицинскую тематику и запускать их в рекламу непросто — отрасль имеет свою специфику, которую обязательно нужно учитывать. На вебинаре 1 марта 12:00 покажем на примерах, как можно писать на эту тему так, чтобы тексты соответствовали правилам, были интересны читателю и приносили результат.

Про что поговорим?

✦ Первый публичный кейс с клиентом из фармацевтической отрасли. Спикеры из GSK Consumer Healthcare и агентства Performics поделятся своим опытом работы с Дзеном.
✦ Редактор агентства контент-маркетинга «Сделаем» разберет удачные примеры статей за 2021 год в этой тематике и расскажет, что можно взять на заметку.
✦ Доклад от Дзена, полностью посвященный модерации. Разберемся, что можно и что нельзя рекламировать в Дзене, а также как учесть требования закона «О рекламе» и правила нашей площадки.

Регистрация →

А пока можно почитать статью наших редакторов Разбираемся, что такое «фарма» и как ее рекламировать в Дзене Открыть/Комментировать

2022-02-09 13:37:16 Конференция SOCIAL MEDIA FEST-2022: DIGITAL PR И ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ.

Сразу три участника расскажут про Дзен:
✦ Тимур Угулава, операционный директор группы компаний «Медиасфера».
✦ Олег Копылов, руководитель коммерческой редакции Дзена.
✦ Никита Белоголовцев, руководитель направления сторителлинга в Дзене.

Организаторы обещают мощный арсенал инструментов и кейсов, мотивационный заряд и кучу новых интересных знакомств. 

В Москве 16-18 февраля офлайн.

Программа

По промокоду «Яндекс.Дзен» можно получить скидку в 10% на билет. Открыть/Комментировать

2022-02-08 15:48:20 Наши редакторы рассказали, что им помогает справиться с прокрастинацией, страхом чистого листа и творческим кризисом.

Больше советов — в новом канале про контент и работу автора и редактора Неопознанный барсук оставил 182 комментария. Советуем подписаться Открыть/Комментировать

2022-02-04 17:21:14 Кому в Яндекс.Дзене жить хорошо.

Олег Копылов, руководитель нашей коммерческой редакции, в подкасте Просто маркетинг рассказал, когда и кому стоит идти в Дзен, какую стратегию продвижения выбирать, какой бюджет потребуется и еще много всего интересного.

Послушайте по дороге домой. Открыть/Комментировать

2022-02-02 12:25:48 Дзен-talk про контент: запись и материалы.

Если у вас не получилось прийти к нам в прямой эфир, можно посмотреть запись трансляции и презентации, с которыми выступали спикеры.

Как обещали, делимся полезными ссылками: 
✦ Канал с советами от нашей редакции. 
Присоединяйтесь, если еще нет, в Телеграме или Дзене
✦ Пять чек-листов для авторов рекламных текстов, которые мы сделали специально для участников вебинара. Скачивайте и делитесь с коллегами
✦ Подборка лучших рекламных текстов по разным тематикам для вдохновения

А если вы смотрели вебинар, поделитесь, пожалуйста, вашими впечатлениями. Это быстро, в анкете всего 4 вопроса. Открыть/Комментировать

2022-02-01 11:30:23 Дзен-talk про контент: сегодня в 12:00.

Наши редакторы расскажут, что классного для авторов коммерческих текстов будет делать Дзен в 2022 году. Как всегда, поделятся советами и примерами: как писать на перегретую тему, какие приёмы рекламодателей из 2021 можно и нужно применять сейчас, куда подсматривать, чтобы вдохновиться. 

Заходите по ссылке на встречу в ZOOM Открыть/Комментировать

2022-01-31 12:01:45 Дайджест новостей января: вспомнить всё.

✦ Дзен-talk: Какими должны быть рекламные тексты в 2022.
✦ Практический курс для копирайтеров от агентства «Сделаем».
✦ Отчеты по расписанию и поиск в статистике кампаний.
​​✦ Поможем с подготовкой контента: новое предложение «2 за 500».
✦ Мини-курс по основам работы с коммерческими форматами Дзена.
✦ Вебинар «Как снизить порог входа и подготовить конверсионный контент для Дзена».
✦ Кейсы для вдохновения: Lada, Yamaha, MINI, Novakid, Калежа. Открыть/Комментировать