Брендформанс для маркетологов

2022-06-22 12:01:15 Доступ к API ПромоСтатей для сбора статистики. 

Теперь можно упростить и автоматизировать работу со статистикой рекламных статей. Чтобы использовать API Промо, нужно получить авторизационный токен. 

Подробную инструкцию и документацию с параметрами для настройки можно посмотреть на странице Доступ к API Промо. Открыть/Комментировать

2022-06-21 13:01:33 Как с помощью рекламных статей перевыполнить план по регистрациям в три раза.

Команда «Риалвеб» продвигала онлайн-курсы школы «Летово», когда традиционные каналы перестали работать. Менеджеры по таргетированной рекламе в «Риалвеб» Кристина Хачатрян и Ксения Орлова рассказывают, как с помощью рекламных статей удалось превзойти результаты продвижения даже в самых популярных соцсетях.

Читать кейс на sostav.ru → Открыть/Комментировать

2022-06-16 13:30:58 Теперь в Метрике можно отслеживать трафик из рекламных статей в РСЯ.

В настройках кампании в рекламном кабинете за отслеживание трафика из Директа отвечает макрос {publication_type} в utm_medium.

Если пользователь пришел на ваш сайт после перехода из статьи в РСЯ, то макрос раскроется в article_direct и вы сможете увидеть такой трафик в Метрике.

В рекламном кабинете макрос {publication_type} прописывается автоматически при создании кампании. Если вы по какой-то причине его поменяли, учет трафика не начнется, пока вы не пропишите макрос {publication_type} в utm_medium вручную.

Если у вас настроены автоматические отчеты по utm меткам, советуем проверить, что article_direct корректно попадают в них и вы не теряете этот трафик. Открыть/Комментировать

2022-06-08 18:11:16 Перезапускайте ваши лучшие статьи в РСЯ!
 
С расширением показов на РСЯ аудитория тех, кто может увидеть ваши рекламные тексты, увеличилась в 4 раза.
 
Самое время показать новой аудитории креативы, которые хорошо работали, но потом выбрали всю возможную аудиторию на площадке и перестали «крутиться».
 
Для перезапуска в РСЯ подойдут тексты, которые собирали большое число дочитываний при низкой ставке и остались актуальными. Нужны только новые заголовки и описание к старым текстам.
 
Заголовки для показа ПромоСтатей в РСЯ должны быть не больше 56 символов с пробелами и знаками препинания, а описание — не больше 81 символа.
 
Понимаем, что быстро переключиться на новый формат заголовков может быть непросто, и хотим вам помочь.

Если у вас есть остановленная РК, которую вы готовы перезапустить в РСЯ, наши редакторы подготовят 2 новых варианта заголовка и 1 описание к текстам этой кампании.

Для этого обратитесь к менеджеру, с которым вы работаете, или заполните форму.
До 20 июня Открыть/Комментировать

2022-06-06 18:37:38 У нас есть две новости: хорошая и ну так себе (но это временно!).

Больше трети рекламодателей Промо включили РСЯ хотя бы на одной рекламной кампании. И мы видим примеры отличных результатов, спасибо, что делитесь!

К сожалению, в некоторых случаях есть задержки запуска отдельных рекламных кампаний в РСЯ.

Если какие-то из ваших кампании в РСЯ ещё не запустились, не переживайте!

Мы сейчас налаживаем систему так, чтобы запуски у всех происходили быстрее. Надеемся в течение этой недели решить основные проблемы, которые нас тормозят.

Не забывайте добавлять короткие заголовки до 56 символов и описание до 81 символа — без них кампании не будут показываться в РСЯ, даже если вы активировали чек-бокс включения показов.

Если у вас есть вопросы или трудности, связанные с запуском на РСЯ, пожалуйста, пишите нам через форму обратной связи, тема обращения «Вопрос по РСЯ», мы поможем разобраться. Открыть/Комментировать

2022-06-01 19:06:05 Рекламные статьи будут показываться не только в ленте Дзена, но и везде, где есть РСЯ 

Формат рекламных статей в Дзене — ПромоСтатей — за три года существования зарекомендовал себя среди тысяч рекламодателей. Чтобы расширить рекламные возможности этого формата, мы запускаем открытое тестирование показов ПромоСтатей в Рекламной сети Яндекса.

«Мы провели предварительные эксперименты, показывая ПромоСтатьи в РСЯ, и выяснили, что РСЯ дает существенный прирост объёмов дочитываний для рекламодателей. В самых успешных кейсах — до четырёх раз. 

При этом, качество дочитываний из РСЯ сопоставимо с лентой Дзена, а конверсионность трафика в ряде случаев выше: до +80% больше процент внешних переходов и до 2.5 раз больше процент длинных визитов на сайт рекламодателя.

Сегодня показы ПромоСтатей на РСЯ — это самый быстрый способ для рекламодателей Дзена масштабировать рекламные кампании»

Дмитрий Попов, руководитель коммерческих продуктов. 

Больше подробностей об обновлении рассказываем в статье. Открыть/Комментировать

2022-05-24 16:40:09 Кейс: продвижение мобильного приложения сервиса доставки.

Агентство «Стратегия» рассказывает, как продвинуть мобильное приложение в занятой нише через ПромоСтатьи, получить конверсию на скачивание 47% и снизить её стоимость в 2 раза.

Читать на vc →

Если пока нет времени читать, вот главные выводы:

1. Анализируйте CJM вашего читателя.

Если у статьи высокий процент дочитываний и переходов на сайт, но человек не совершает целевое действие, пройдите его путь самостоятельно. Возможно, текст слишком сложный и читатель устаёт, отчего не может здраво оценить ваш оффер.

2. Для мобильных приложений и простых/бесплатных продуктов пробуйте короткий формат с прямыми ссылками.

Лонгриды подходят сложным продуктам с длительным циклом принятия решения, типа недвижимости или онлайн-бухгалтерии. Для мобильных приложений лучше делать короткие тексты с двумя прямыми ссылками на приложение. Открыть/Комментировать

2022-05-19 14:33:42 Запускаем открытое тестирование рекламных постов.

ПромоПосты открывают возможности для быстрой и простой подготовки и запуска кампаний с фокусом на самом главном: не более 1500 знаков и до 10 изображений. Читать и просматривать публикации пользователи могут прямо из ленты. А в конце — красивый анимированный Scroll2Site с переходом на сайт рекламодателя.

В статье показали скринкаст просмотра и перехода из поста на сайт рекламодателя и дали много полезных советов о том, как готовить контент для этого формата.

Читать → Открыть/Комментировать

2022-05-19 11:51:33 Запись трансляции → Открыть/Комментировать

2022-05-17 13:16:18 «Лучше всего работают распаковки»: как бренд-производитель вкусного чая beFRUITbe продвигался в Дзене.

Компания beFRUITbe производит сокочай — чай с соком и кусочками настоящих фруктов. Перед Новым годом компания решила продать как можно больше сокочая в праздничной упаковке через рекламу в Дзене.

С этой задачей владельцы бизнеса обратились в агентство «Сделаем». Паша Молянов, сооснователь агентства, рассказывает, как запускали рекламную кампанию в Дзене для beFRUITbe и собрали в магазин клиента на Wildberries 26 тысяч переходов по 7,5 рубля всего за три недели.

Читать статью → Открыть/Комментировать