Брендформанс для маркетологов

2021-03-31 14:01:03 Как продвигать отдых на море в низкий сезон

Гостиничный комплекс «Имеретинский» запустил рекламу в Дзене поздней осенью. В это время года люди реже интересуются туризмом, поэтому трафик на сайте упал, и команда решила поэкспериментировать с новой площадкой.

В новом кейсе «Имеретинский» рассказывает, как они вложили 200 тысяч и заработали 1,25 млн рублей. А еще — почему от рекламы не всегда стоит ожидать мгновенных прямых продаж. Открыть/Комментировать

2021-03-30 12:00:40 Всё, что вы могли пропустить в марте

⠀Новости 

✦ Провели весеннюю Дзен-среду. Было бодро, динамично и красиво. Спикеры из Visa, Технониколь, Яндекса, Leroy Merlin, Philips поделились опытом размещения рекламы в Дзене.
✦  Обновили интерфейс дублирования публикаций и сделали его более удобным и простым. Добавили несколько новых фитч, обкатываем и совершенствуем в бета-версии. 

⠀Польза

✦ Поделились простым и быстрым рецептом подготовки рекламных текстов для Дзена. 
✦ Рассказали, как получать недорогие лиды в Дзене через Яндекс.Формы. 

  
⠀Кейсы

✦ Кейс гостиничного комплекса «Имеретинский» «Как продвигать отдых на море в низкий сезон»
✦ Кейс Сравни.ру  «Что должно быть в ваших текстах, чтобы лиды из Яндекс.Дзена получились дешевле, чем из рекламных сетей»

Выступления

✦  Выступили на конференции CalldayDacha с докладом «уДачи в Дзене! Как с помощью рекламного контента продавать дачные товары любой ценовой категории».

#дайджестновостейрекламы Открыть/Комментировать

2021-03-26 18:45:34 Десятое, юбилейное

Агентство, которому мы доверяем — Агентство Анны Денисовой. Можно смело обращаться за помощью с подготовкой рекламного контента для Дзена.

Что умеют, кроме Дзена

Работают только с Дзеном, глубоко разбираются в специфике площадки. Делают нативную рекламу с блогерами, пишут тексты для каналов клиентов и продвигают публикации. Работают как с крупными рекламными агентствами, так и напрямую с брендами.

Что сделали

✦ 290 нативных рекламных публикаций для 60 клиентов за 2020 год, в том числе для Профи.ру, Foreo, Пишмание, Skysmart, Энергомеры, Делимобиля, OneTwoTrip
✦ рекламные публикации для Сбера, Манго-Страхования и Технониколь
✦ 14 рекламных кампаний для Технониколь со средней ставкой 1,4 рублей за дочитывание

Контакты: сайт adenisova.ru , почта hello@adenisova.ru

Больше агентств-партнёров по ссылке Открыть/Комментировать

2021-03-23 16:57:48 Как переупаковать рекламный текст, чтобы использовать его повторно

Когда вы запускаете рекламу в Дзене, вам нужно много текстов: чтобы протестировать разные гипотезы, форматы, рассказать о разных продуктах. Но бывает так, что автора, который сможет оперативно написать все эти тексты, у вас нет. Или автор есть, но у него загрузка на месяц вперед. А тексты нужны здесь и сейчас.

Чтобы сэкономить время и запустить рекламную кампанию в срок, можно переупаковать старые тексты, заменив в них некоторые части. Это похоже на конструктор. 

В новой статье рассказали, как собрать из условной лодки вертолёт, используя те же детали.

Подробно — в Дзене, коротко о главном — на карточках в инстаграме. Открыть/Комментировать

2021-03-22 17:20:19 уДачи в Дзене! Как с помощью рекламного контента продавать дачные товары любой ценовой категории.

Витя Чуриков, наш менеджер по работе с партнёрами, выступит на онлайн-конференции CalldayDacha 24 марта в 14:00. 

Вот о чем расскажет: 
✦ Как сделать так, чтобы контент приносил видимые и измеримые продажи
✦ Как написать (или заказать) идеальный рекламный текст
✦ Как это делают другие и почему у кого-то получается, а у кого-то нет (примеры и кейсы). 

CalldayDacha — это онлайн-коференция про сквозную аналитику и эффективный маркетинг в сфере обустройства дачных участков и загородных домов. 

Регистрация по ссылке. Открыть/Комментировать

2021-03-18 14:05:13 Смотрели Дзен-среду? Как вам?

Мы кайфуем! Получилось живо, интересно и полезно. И красиво. Спикеры — .

Делимся ссылками на каждое выступление и ключевыми тезисами. 

Новости и планы команды рекламного Дзена
Анастасия Августовская, Яндекс.Дзен 

✦ Как жила команда Дзена на карантине
✦ Что изменилось и появилось нового в рекламном Дзене за прошедший год
✦ Какие планы на ближайшие месяцы
✦ Запуск образовательного портала по рекламе в Дзене

Выступление
Презентация

Роль Дзена в системе медиакоммуникаций
Полина Копышта, Philips и Дмитрий Бидюк,  iProspect

✦ Почему Дзен — один из крупнейших медийных каналов Philips
✦ Как писать «продуктовые» статьи, чтобы их дочитывали миллионы людей
✦ Как тестировать и оптимизировать кампании
✦ Дзен — это высокое вовлечение и низкие затраты
✦ Как Дзен усиливает экосистему коммуникаций и строит доверие к бренду

Выступление 
Презентация

Если любишь — пересели. Как продать два таунхауса за 3 месяца, узнав своего покупателя лучше
Константин Иванов, коттеджный поселок «Британика» и  Александр Кукса, агентство SALO

✦ Почему важно изучать свою целевую аудиторию
✦ Как писать крутые юзеркейсы, которые продают дома
✦ Как работает целевой охват в Дзене

Выступление
Презентация

Не только Инстаграм. Как продвигать (и продавать) в Дзене бренд одежды
Максим Димитров, Cave

✦ Чем Дзен похож на Инстаграм
✦ Какое место Дзен занимает в воронке продаж магазина одежды
✦ Стоимость заказа и охваты, которые можно получить в Дзене
✦ Какие форматы работают для такой тематики лучше всего

Выступление
Презентация

Не прячьте товар за историей. Как e-com проектам продавать в Дзене
Женя Таран, МаксиПРО (Leroy Merlin)

✦ Дзен — как Youtube, только в текстовом формате
✦ Почему не надо стесняться продавать открыто
✦ Почему не стоит слишком сужать аудиторию
✦ Как анализировать кампании и перестраиваться в процессе
✦ Почему не надо сразу бежать за аналитикой в Яндекс.Метрику

Выступление
Презентация

Как поднять продажи на 1.2 миллиона рублей в низкий сезон и пандемию
Дмитрий Безсмольный, Яндекс и Евгений Орлов, гостиничный комплекс «Имеретинский»

✦ Какую стратегию использовать для продажи дорогих услуг
✦ Почему ноль продаж — не приговор и что с этим делать
✦ Когда и как работают ассоциированные конверсии

Выступление
Презентация

Зачем бренду работать с контентом, если его и так все знают 
Роман Смирнов, Visa и Евгения Кочеткова, Publicis Media

✦ Какие маркетинговые и медиа задачи можно решать с помощью контента в Дзене
✦ Как работает Дзен в самом низу конверсионной воронки
✦ Что выбрать, «нативный» или «продуктовый» контент

Выступление
Презентация

Сидели дома и пробовали Дзен. Рассказываем о результатах в пандемию
Оксана Аксенова, Технониколь и Анна Денисова, adenisova.ru

✦ Как правильно использовать инфоповоды для повышения дочитываний рекламных статей в Дзене
✦ Как глубокое изучение особенностей бизнеса помогает писать восстребованный контент

Выступление
Презентация Открыть/Комментировать

2021-03-17 10:00:51 Смотрите, начинается!

Дзен-среда в прямом эфире. Стартуем в 11:00. Подключиться можно уже сейчас по ссылке и закрепить во вкладке браузера, чтобы услышать в числе первых, как мы ворвёмся в эфир.

Кто будет выступать?

Женя Таран из «МаксиПРО» (Leroy Merlin) поделится с e-com проектами лайфхаками продаж в «Дзене»
Роман Смирнов (Visa) и Евгения Кочеткова (Publicis Media) объяснят, зачем бренду работать с контентом, если его и так все знают;
Дмитрий Безсмольный (Яндекс) и Евгений Орлов (гостиничный комплекс «Имеретинский») расскажут, как поднять продажи на 1,2 млн руб. в низкий сезон и пандемию
Константин Иванов (коттеджный поселок «Британика») и Александр Кукса (агентство SALO) раскроют тайны продаж двух таунхаусов за три месяца;
Полина Копышта (Philips) научит создавать эффективный охват и отслеживать влияние на продажи;
Оксана Аксенова («Технониколь») и Анна Денисова (adenisova.ru) выступят с темой «Как успешно сочетать нативную рекламу и рекламные статьи в «Дзене» в строительной тематике»;
Максим Димитров (Cave) будет говорить о том, как продвигать (и продавать) в «Дзене» бренд одежды.

Ждём с нетерпением Открыть/Комментировать

2021-03-10 14:25:45 Осталось всего 7 дней.

Наши крутые спикеры — маркетологи из Visa, Philips, Технониколь, Имеретинский, МаксиПРО (Leroy Merlin) — уже готовы. Мы послушали первые прогоны и видели презентации — это топ. Смотрите, какая программа выступлений получилась:

✦ Роман Смирнов из Visa и Евгения Кочеткова из Publicis Media: «Зачем бренду работать с контентом, если его и так все знают»
✦ Дмитрий Безсмольный из Яндекса и Евгений Орлов из ГК «Имеретинский»: «Как поднять продажи на 1.2 миллиона рублей в низкий сезон и пандемию»
✦ Полина Копышта из Philips: «Рекламные видео или статьи? Как создать эффективный охват и отследить влияние на продажи»
✦ Женя Таран из МаксиПРО (Leroy Merlin): «Как e-com проектам продавать в Дзене»
✦ Константин Иванов из КП «Британика» и Ольга Голованова из агентства SALO: «Как продать два таунхауса за 3 месяца, узнав своего покупателя лучше»
✦ Оксана Аксенова из «Технониколь» и Анна Денисова и агентства ADenisova: «Как успешно сочетать нативную рекламу и рекламные статьи в Дзене в строительной тематике»
✦ Максим Димитров из Cave: «Как продвигать (и продавать) в Дзене бренд одежды»

Регистрируйтесь сейчас по ссылке, чтобы потом не забыть. Добавляйте в календарь, а мы ещё напомним перед началом. Открыть/Комментировать