Брендформанс для маркетологов

2022-05-16 13:46:05 «Я продаю ламповые часы по 35 000 ₽ с помощью промостатей в Яндексе»

Основатель Past Indicator, Вадим, с 2012 года делает часы из советских индикаторных ламп и продает в своем магазине.

В статье он рассказывает, как создаёт часы, которые не стыдно подарить Илону Маску. И как продаёт такой необычный товар через рекламные статьи, даже несмотря на то, что стоит он достаточно дорого.

Читать статью → Открыть/Комментировать

2022-05-12 12:02:47 Как просчитать Дзен: аналитика и оптимизация кампаний для опытных рекламодателей.

Аналитика помогает визуализировать результаты запусков и перераспределить бюджет в пользу самых эффективных кампаний. Если вы уже знаете, как готовить контент для рекламных статей и уверенно запускаете кампании в рекламном кабинете, приходите на Дзен-talk 19 мая в 12:00. Наши эксперты по рекламе в Яндексе научат смотреть на цифры и делать правильные выводы.

О чем расскажем

✦ Как может выглядеть воронка продаж с помощью промо-публикаций 
✦ Куда смотреть, чтобы увидеть главные показатели 
✦ Как измерять эффективность креативов до CPL и ROMI
✦ Что делать, если нет конверсий
✦ Что такое контент-дарвинизм, чем он может быть вам полезен и как он помогает оценивать результаты запусков

Спикеры

Тимур Угулава, совладелец ГК «Медиасфера».
Олег Копылов, руководитель коммерческой редакции.
Мария Усольцева, шеф-редактор.

Регистрация → Открыть/Комментировать

2022-05-05 16:40:08 Рекламная кампания LEGO выиграла «золото» Effie Awards Russia 2022.

Рекламный проект «Город будущего. Построено детьми» LEGO сделали совместно с нашими коллегами из Яндекса, Медиасервисов, Яндекс GO и Яндекс Маркета.

В поддержку кампании подготовили и опубликовали несколько брендированных промо-статей.

Получилось очень красиво и интересно, смотрите:

Жизнь в Городе Будущего — рассказываем, как ее видят дети
Какой набор LEGO подарить ребенку, у которого уже есть внушительная коллекция знаменитого датского конструктора

Поздравляем коллег! Рады, что наши рекламные статьи стали частью этой победы. Открыть/Комментировать

2022-04-28 14:05:26 Сегодня вышла новость о продаже Дзена. Что это означает для тех, кто использует Дзен для запуска рекламных кампаний?

В ближайшее время в работе рекламных продуктов Яндекса на инвентаре Дзена, включая Промо, ничего не изменится. Рекламодатели, как и раньше, могут запускать свои кампании через рекламный кабинет.

В течение одного-двух месяцев мы поделимся планами по дальнейшему развитию наших рекламных продуктов. Открыть/Комментировать

2022-04-27 17:00:46 Контент-маркетинг в сложных нишах: как продвигать немассовые продукты в B2B и B2C.

Семён Иноземцев, эксперт Яндекса по обучению, руководитель агентства «Стратегия», поделился подробным гайдом: от контент-стратегии до продакшена и дистрибуции.

Читать статью на Cossa → Открыть/Комментировать

2022-04-27 11:08:15 Сейчас мы получаем много вопросов о том, как работает реклама в Дзене и как ее запустить. Мы хотим познакомиться с новыми рекламодателями и сделать так, чтобы вы не тратили время на самостоятельные поиски информации и могли с максимальной пользой использовать возможности Дзена.

Подключайтесь к трансляции сегодня в 12:00 по мск. Открыть/Комментировать

2022-04-26 14:48:22 7 советов для подготовки рекламных видео для Дзена. Открыть/Комментировать

2022-04-22 10:40:22 Дзен обновил видеорекламу и дал советы по запуску креативов.

В поддержку востребованного формата видеорекламы, команда Дзена анонсировала обновление дизайна рекламных видео и собрала чек-лист рекомендаций для успешного запуска видеокампаний.

Скринкаст нового дизайна, чек-лист и подробная презентация — в новой статье. Открыть/Комментировать

2022-04-20 13:50:05 Провели исследование рынка контент-маркетинга. Делимся выводами, которые можно использовать в работе.

Дзен совместно с IAB Russia провёл исследование рынка контент-маркетинга в России, чтобы определить тренды и особенности использования контента для продвижения товаров и услуг. В исследовании приняли участие клиенты и партнеры Яндекса: маркетологи (крупный и средний бизнес) и сотрудники агентств; участники IAB Russia — всего 287 специалистов.

Исследование шло в период с февраля по март 2022 года, когда многие привычные вещи проходили глубокую трансформацию и окружающая реальность кардинально менялась. На таком стыке двух времен собраны данные опроса — они во многом отражают это переходное состояние рынка.

Подробную информацию о результатах с комментариями специалистов, которые его проводили, можно посмотреть в презентации.

Коротко о самом интересном написали в статье на нашем канале в Дзене. Открыть/Комментировать

2022-04-19 12:26:06 Новости Дзена.

Вчера прошел Дзен-понедельник. Это регулярная встреча команды Дзена с авторами. Коллеги рассказали об изменениях и новых инструментах. Некоторые новости будет интересно услышать и рекламодателям. Собрали самое полезное в короткое резюме, а полную версию можно прочитать в канале Журнал Яндекс.Дзена.

Рекомендации возвращаются. На этой неделе рекомендации контента станут доступны для пользователей. Теперь публикации будут показываться не только подписчикам, но и широкой аудитории.

Репосты. Любой автор Дзена может делиться видео, постом или статьей другого автора у себя в канале. Это дополнительный инструмент для расширения аудитории.

Короткий адрес канала. Вместо длинной комбинации из цифр и букв можно придумать более компактный и красивый адрес канала. URL меняется в Студии одним кликом.

QR-коды. Рядом с названием вашего канала в Студии появилась кнопка для скачивания QR-кода. В него зашита ссылка на ваш Дзен-канал: опубликуйте изображение в других соцсетях, и подписчики быстрее перейдут на вашу страницу (уже работает в десктопной версии Дзена и в приложении Яндекса, а скоро появится и в приложении Дзена).

Закрепление публикаций. Чтобы выделить какую-то публикацию, ее можно закрепить в верхней части ленты канала. Там можно рассказать о себе или обратить внимание на особенно важный материал. Пока закрепить можно только одну публикацию, а позже — сразу три.

Ребята поделились планами на будущее и рассказали о ближайших нововведениях. Подробнее о них можно прочитать в статье Итоги Дзен-понедельника. Открыть/Комментировать