Брендформанс для маркетологов

2022-04-18 13:30:53 Дзен-talk. Как запустить первую рекламную кампанию в Дзене.

Сейчас мы получаем много вопросов о том, как работает реклама в Дзене и как ее запустить. Мы хотим познакомиться с новыми рекламодателями и сделать так, чтобы они не тратили время на самостоятельные поиски информации и могли с максимальной пользой для себя использовать возможности Дзена.

Что будет на вебинаре

✦ Дадим базовые знания о рекламе в Дзене. Кому подходит, как можно использовать контент, который уже есть, как быстро освоиться в Дзене и где искать ответы на все вопросы.

✦ Покажем, как создается рекламная кампания. В режиме онлайн заведем первую рекламную кампанию в интерфейсе. Обсудим, на какие настройки обращать внимание в первую очередь и как сделать так, чтобы реклама приносила результат

✦ Расскажем, как анализировать и оптимизировать кампании. На какие показатели смотреть в текстовых и видеокампаниях, и что делать, если что-то пошло не так.

Вебинар пройдет 27 апреля в 12:00 (мск).
Посмотреть спикеров, программу и заполнить форму регистрации можно на лендинге вебинара.

Зарегистрироваться → Открыть/Комментировать

2022-04-15 13:20:24 100+ лидов из Дзена по 700₽ в нише загородного строительства со средним чеком 12 млн.

Агентство «Стратегия» рассказывает, как привлечь больше сотни потенциальных клиентов в перегретой нише через Дзен.

✦ Как готовились к запуску
✦ Как выстраивали стратегию
✦ Что придумали для сбора заявок
✦ Какие получили результаты
✦ Три главных вывода

Читать кейс → Открыть/Комментировать

2022-04-14 16:55:41 Как улучшить показатели в Дзене: CTR, дочитывания, конверсия в переходы.

Сейчас бизнес активно осваивает российские площадки, на которые раньше посматривал с недоверием — в том числе Дзен. Эксперт по обучению Дзена Ольга Голованова и старший продюсер SALO Анна Садовник рассказывают, что делать, чтобы улучшить показатели продвижения и убедиться в конверсионности площадки.

Читать статью → Открыть/Комментировать

2022-04-13 11:40:17 С момента появления стратегии «Дневной бюджет» прошел всего месяц и мы видим, насколько классные результаты она показывает.

По этой стратегии сейчас запускаются 19% всех рекламных кампаний. Они генерят 30% от всех рекламных переходов в системе.

Средняя стоимость перехода на сайт рекламодателя ниже, чем в других стратегиях: 21 рубль в «Дневном бюджете» против 30 рублей в «Дочитываниях» и 24 рубля в «Видео за переход». Это средние цифры без привязки к индустриям, где показатели могут сильно различаться.

Нам очень интересен ваш опыт запусков по этой стратегии. Собираем истории успеха и хотим сделать подборку с примерами того, как и с каким результатом разные бизнесы используют новую стратегию.

Поделиться своими опытом можно в небольшой анкете.

«Дневной бюджет» — это условная «коробка автомат». Алгоритмы находят нужную аудиторию и выкупают ее по лучшей ставке, что позволяет получать эффективные результаты практически без контроля рекламодателя. Особенно советуем использовать эту стратегию начинающим рекламодателям.

Опытным рекламодателям подойдет ручная настройка стоимости дочитывания или размещение через «охватные» кампании, когда уже есть понимание, какие креативы и как работают. Открыть/Комментировать

2022-04-08 13:39:15 Забыли вам рассказать, что формы вернулись. Так вот, формы вернулись

Смотрите, как их можно использовать в рекламных статьях.

1. Собирать заявки Какие окна выбрать на дачу: 3 совета от эксперта
2. Рассказывать, как пользоваться продуктом Тест: Какой бывает азиатская кухня и какие блюда лучше всего вам подойдут
3. Строить бренд Тест по русским операм. Проверьте, насколько хорошо вы знаете произведения известных композиторов
4. Помогать выбрать продукт Летний мейкап: 6 пунктов вашего идеального образа
5. Образовывать Оказывается, многие моют посуду неправильно. Проверьте себя!
6. Раскрывать УТП через сценарии Все ли финансовые лайфхаки с кредиткой вы знаете? Ответьте на 5 вопросов нашего теста, чтобы узнать Открыть/Комментировать

2022-04-07 12:02:14 5 простых шагов, которые помогут создать убедительного героя в рекламном тексте.

Иногда мы читаем рекламные тексты, в которых есть герой, но верить ему совершенно не хочется: он выглядит деревянным, плоским и вообще не помогает тексту, а мешает. Коммуникационное бюро «Хорошая история» рассказывает, как понять, нужен ли герой в тексте, в каких ситуациях без него не обойтись и что делать, чтобы он получился максимально правдоподобным.

Читать статью → Открыть/Комментировать

2022-04-06 12:02:42 Поддерживаем сертифицированные агентства.

Сейчас важно помогать друг другу и упрощать процессы там, где возможно. Поэтому мы решили автоматически продлить статус сертифицированного агентства для наших партнеров до следующей сессии сертификации, которая пройдет в сентябре.

Мы доверяем экспертизе этих агентств и уверены в том, что они будут помогать клиентам качественно запускаться в Дзене, как и раньше.

Если вам нужна помощь с подготовкой, запуском, настройкой и оптимизацией кампаний в Дзене — смело к ним обращайтесь.

Список сертифицированных агентств → Открыть/Комментировать

2022-04-05 12:02:01 Как начать рекламировать бизнес и какие инструменты использовать в меняющихся условиях.

Руководители сервисов рекламы Яндекс Бизнес, Яндекс Директа и Яндекс Дзена вместе с экспертом по работе с платным трафиком сервиса eLama провели большое совместное интервью.

О чем говорили:

— Как бесплатно продвигать бизнес в интернете 
— Какие платные инструменты помогут привлечь больше клиентов прямо сейчас
— Как работать с контентом и какие каналы помогут рассказать о вашем бизнесе 
— Какие акции и скидки предлагают сервисы для поддержки малого бизнеса

Посмотреть интервью → Открыть/Комментировать

2022-04-04 12:02:38 Как брендам продавать в новой реальности: примеры рекламодателей из разных сфер.

Из-за нестабильной ситуации в мире, многие бренды столкнулись со сложностями, одна из которых — поиск новых эффективных рекламных площадок и адаптация контента под них. Мы собрали свежие рекламные публикации в Дзене, набравшие много дочитываний, несмотря на кризис. Подсмотрели удачные приемы и рассказываем, о чем писать в статьях, как привлекать клиентов, какую подачу материала выбрать.

Читать статью в Дзене → Открыть/Комментировать

2022-04-01 11:34:52 Бенчмарки по 10 популярным тематикам в Яндекс Дзене

1 апреля — это не только День смеха, но и День математика. Вы можете сказать: «ну и причем тут рекламные тексты?». А мы ответим — как же без цифр понять, что твоя статья работает? По этой теме у нас уже был пост — там даже есть табличка с общими бенчмарками.

Напомним, бенчмарки — это эталонные показатели, на которые можно ориентироваться при запуске и анализе ваших рекламных статей.

Еще тогда мы сказали, что эти значения довольно усредненные и зависят от клиента и тематики текста. Согласитесь, все-таки не очень корректно сравнивать показатели кампаний по кредиткам, лекарствам от аллергии и сбору металлолома.

Поэтому сейчас мы решили собрать более уточненные показатели по разным тематикам — от фармы до b2b. Надеемся, что информация будет вам полезна! А если вдруг какие-то сферы мы забыли, пишите в комментариях. Постараемся сделать по ним такие же таблицы и дополнить подборку в ближайшее время Открыть/Комментировать