Брендформанс для маркетологов

2021-10-15 16:50:44 Какую ставку мы рекомендуем делать на старте рекламной кампании на дочитывания.

Мы рекомендуем начинать с достаточно высоких ставок, 10-15 рублей.

Почему так. В самом начале рекламной кампании важно оперативно найти лучшие креативы. Высокая ставка этому способствует, даёт возможность быстро набрать значимую статистику для анализа.

Важное условие. Нужно обязательно установить ограничение бюджета, чтобы обезопасить этот эксперимент от лишних трат. Мы рекомендуем поставить лимит на кампанию 20000 рублей.

Что дальше. После того, как получите первые результаты, проведёте аналитику и поймёте, что лучше работает, ставку можно снижать до оптимальных для вас значений.

Ответ на этот и другие самые частые вопросы, можно найти в нашем Справочнике по рекламе в Дзене. Открыть/Комментировать

2021-10-13 14:40:46 Пять ошибок при работе с брифом.

 Соглашаться писать без брифа.
 Прочитать бриф всего один раз.
Работать по плохо заполненному брифу.
Не задавать вопросы по брифу и думать, что по ходу разберешься.
Невнимательно посмотреть названия и ссылки, указанные в брифе.

Подробнее — в новой статье в Дзене и в уроке Школы авторов рекламных текстов. Открыть/Комментировать

2021-10-12 17:31:24 «Иногда надо ухудшать текст, а не улучшать»: как команда Тинькофф делает рекламные статьи в Дзене.

Что будет, если два выпускника журфака возьмутся за рекламные кампании в Дзене? Получатся интересные гипотезы, крутые тексты, а еще много выводов и аналитики. Дарья Ананьева и Виктор Фещенко из маркетинговой команды Тинькофф выступили на Дзен-среде и рассказали, как устроена их работа.

В статье расскажем, почему в Тинькофф стали запускать меньше рекламных кампаний, как сделать так, чтобы продукт продвигал себя сам и в каких случаях нужно не улучшать, а ухудшать статью.

Полную запись выступления тоже можно посмотреть в нашем канале в Дзене. Открыть/Комментировать

2021-10-11 13:01:57 РОЛЬФ + Mitsubishi в Дзене: в два раза больше отложенных конверсий, чем прямых продаж.

Когда запускаешь рекламную кампанию в Дзене, кажется, будто она должна сразу же приносить как можно больше переходов на сайт. А если их мало или вовсе нет — значит, деньги потрачены зря. Но важно помнить, что люди не всегда покупают товар сразу после прочтения статьи, особенно когда он дорогой, как квартира или машина.

Специалисты агентства ProContext запустили рекламную кампанию для автодилера РОЛЬФ и получили в два раза больше отложенных конверсий, чем прямых продаж с рекламы.

В новом кейсе — подробно о том, что конкретно делали, сколько получили лидов и какие сделали выводы после запуска рекламы. Открыть/Комментировать

2021-10-08 15:02:08 Сколько обложек мы рекомендуем готовить для тестирования одной публикации.

10-15 вариантов обложек — это оптимальное количество, чтобы найти самую эффективную.

Обложка — это первое, на что обращает внимание пользователь в своей ленте. Заранее невозможно угадать, какая обложка для конкретной статьи сработает лучше. Поэтому важно тестировать разные обложки: с людьми и без, c яркими и приглушенными цветами, c изображениями животных или детей, если это уместно.

Обложка = заголовок х изображение. Например, из 3 изображений и 4 заголовков получится 12 обложек.

Ответ на этот и другие самые частые вопросы, можно найти в нашем Справочнике по рекламе в Дзене. Поиск работает через CTRL+F. Открыть/Комментировать

2021-10-07 15:01:09 Набор в Школу контент-продюссеров.

Команда агентства SALO запускает курс «Рекламные кампании в Яндекс.Дзене». Курс ведут продюсеры агентства, среди которых сертифицированные эксперты по обучению и специалисты по работе с Дзеном.

О чем курс. На курсе расскажут, как работать с рекламным контентом: придумывать продающие темы для любого продукта, оценивать готовые тексты, работать с командой авторов и дизайнеров.

Формат обучения. Студент или свободный слушатель. Студенты получают домашние задания, вместе с куратором разбирают их на прямых эфирах после уроков. Свободные слушатели могут смотреть уроки и делать «домашки» самостоятельно.

Для кого. Для маркетологов, фрилансеров, авторов, менеджеров, продюсеров.

Программа. В программе 10 уроков. Первый — 19 октября. Подробнее о программе.

Чтобы стать студентом, нужно отправить заявку до 12 октября — возьмут всего 10 человек. Слушатели могут смотреть уроки в записи. Новые будут публиковать в понедельник и четверг на сайте под программой. Открыть/Комментировать

2021-10-06 12:20:56 5 вопросов про CPM-тексты, которые все стесняются задать.

Мы много рассказываем о том, как писать тексты для рекламных кампаний, нацеленных на вовлечение пользователей. Это так называемые дочиточные тексты, но кроме них в Дзене еще есть охватные или CPM-статьи. О них и авторы, и рекламодатели знают меньше.

Чтобы разбираться было проще, мы начали с основ и ответили на пять самых простых вопросов об охватных кампаниях и CPM-текстах в Дзене.

1. Что такое CPM-текст?
2. Чем отличаются CPM-статьи от дочиточных?
3. А как же конверсии?
4. Есть ли какие-то отдельные жанры и форматы для CPM?
5. Какие метрики учитывать, когда пишешь CPM-текст?

Читайте в новой статье в нашем канале в Дзене.

Подробнее о CPM-текстах мы рассказывали в одном из уроков Школы авторов рекламных текстов. Открыть/Комментировать

2021-10-05 16:45:48 Всё, что вы могли пропустить в сентябре.

Топ

✦ Общий счет Яндекс.Директа 
✦ Новый сайт выпускников Школы авторов рекламных текстов для Дзена 
✦ Обновленное руководство по запуску рекламных кампаний в Дзене
✦ Look-alike по сегментам и новые отчеты аналитики

Ещё больше пользы и новостей

✦ Результаты исследования 16 000 рекламных текстов в Дзене. 
✦ С каких текстов начать продвижение в Дзене? 8 популярных (и работающих) форматов. 
✦ Брендированные рекламные статьи в Дзене.
✦ Классные блогеры в Дзене.
✦ Стодневные кампании на охват. 

События 

✦ Яндекс REALTY talk: онлайн-конференция Дзена и Недвижимости. 
✦ Как прошла осенняя Дзен-среда. 

Кейс

✦ Кейс GeekBrains.
✦ Видеокейсы Тинькофф и Yamaha на Дзен-среде. 

#дайджестновостейрекламы Открыть/Комментировать