Брендформанс для маркетологов

2021-10-05 12:20:55 Сайт выпускников Школы авторов рекламных текстов для Дзена. 

Мы выпустили уже три потока крутейших авторов, которые умеют готовить рекламные статьи для Дзена. От подготовки заходов до подбора изображений. 

Фактически благодаря Школе появилась новая специализация на рынке авторов. И мы решили, что это повод создать функциональный и удобный ресурс для их поиска. 

Новый сайт с анкетами выпускников поможет вам подобрать максимально подходящего под ваши задачи автора. Мы добавили фильтры по тематикам, информацию по статусу занятости и ссылки на портфолио. А на специальной странице оставили небольшую памятку о том, как сделать правильный выбор и обеспечить комфортную совместную работу. Открыть/Комментировать

2021-10-04 14:15:52 Мы провели анализ 16 000 рекламных текстов. Сделали пять важных выводов.

Наши редакторы, Маша Усольцева и Олег Копылов, проанализировали 16 000 коммерческих текстов, опубликованных в Дзене, и сделали выводы о том, какой должна быть идеальная рекламная публикация.

✦ Большего всего дочитываний приносят статьи на 3–6 тысяч знаков. 
✦ Длинные тексты приносят больше конверсий, чем короткие. 
✦ Картинки влияют на дочитывания — 5–10 штук на одну статью идеально.
✦ Длина заголовков не влияет на CTR.
✦ Оптимально делать 10–15 вариантов одной статьи для A/B-теста: 5 заголовков и 3 обложки.

Подробно об этом можно прочитать в новой статье или посмотреть видеоролик с записью выступления на Дзен-среде. Открыть/Комментировать

2021-09-28 17:50:16 Стодневные кампании на охват.

Теперь кампании на охват можно запускать на период до 100 дней.

Для повышения эффективности долгосрочной рекламной кампании, не забывайте добавлять новые публикации и работать с текущими. Открыть/Комментировать

2021-09-27 15:10:41 Заработали в 7 раз больше, чем потратили: как Panda Ads продвигает GeekBrains в Дзене

Есть мнение, что Дзен может приносить только переходы на сайт и поэтому не сильно подходит для прямых продаж. Но в GeekBrains с помощью рекламных статей удается продавать курсы по программированию и другим digital-профессиям, которые стоят около 100 000 рублей.

С продвижением образовательной экосистеме помогает команда digital-агентства Panda Ads — пишет статьи, настраивает рекламные компании и анализирует их успешность.

В новом кейсе ребята из Panda Ads рассказывают, как рекламируют дорогие онлайн-курсы в Дзене и как удалось написать статью, продажи с которой в 7 раз окупили рекламный бюджет. Открыть/Комментировать

2021-09-24 17:46:02 ​​ Больше классных блогеров — больше качественной аудитории. 

В Дзен приходит всё больше блогеров с интересным и популярным контентом. А вместе с ними и по-настоящему вовлеченные пользователи.  

Начали вести свои каналы писатели Михаил Зыгарь и Александр Цыпкин, легендарный Василий Уткин, а еще — ребята из канала «Архитектурные излишества» и другие авторы, которых легко можно назвать звездами в своей отрасли. 

Арина Холина  отлично известна читателям издания «Сноб» как колумнист обо всем, что касается отношений мужчины и женщины. 

Максим Ильяхов, создатель бестселлеров «Пиши, сокращай», «Ясно, понятно» и «Новые правила деловой переписки».

Нобель Арустамян, который именно в Дзене объявил о своем уходе с телеканала «Матч-ТВ», парни из «Мяч-Продакшн» — первого по рейтингам футбольного канала в Youtube. 

Владимир Севриновский, бывший финансист, который променял корпоративную карьеру на изучение Северного Кавказа и вообще самых неожиданных уголков России. 

Сразу несколько блогов о бизнесе и вообще подходу к своей карьере завели эксперты в этой сфере — миллиардер Игорь Рыбаков и ментор Дмитрий Волошин. 

Кинокритик Ольга Шакина работает с изданием Tatler и рассказывает о любимых ужастиках. 

Анна Наринская, известная колонками в «Новой газете» и кураторством выставок в Переделкино, рефлексирует о духе времени. 

Роман Супер, сооснователь студии «Амурские волны» и автор известного дока про Децла, рассказывает безумные истории о людях прошлого.

И это только начало Открыть/Комментировать

2021-09-23 12:50:40 Обновленное руководство по запуску рекламных кампаний в Дзене.

Новую версию можно скачать по этой ссылке.Что поменялось:

 ✦ Интерфейс: навигация по рекламному кабинету и обновленные скриншоты.
 ✦ Рекомендации по запускам: новый подход к подготовке контента и управлению ставками.
 ✦ Новые функции: инструкция и советы по использованию. Открыть/Комментировать

2021-09-22 12:01:31 С каких текстов начать продвижение в Дзене? 8 популярных (и работающих) форматов

Мы собрали наиболее популярные форматы рекламных текстов, которые встречаются в Дзене. Условно мы разделяем их на основные и дополнительные. В этой статье расскажем об основных форматах.

1. Базовый
2. Вопрос-ответ
3. Мифы
4. Причины
5. Юзкейс
6. Инструкция
7. Подборка
8. Ошибки

Они подойдут, если вы только начинаете продвигаться в Дзене и делаете первый подход к рекламным текстам. 

Подробнее — в новой статье, в инстаграме — коротко на красивых карточках. Открыть/Комментировать

2021-09-21 12:00:35 Обновления в рекламном кабинете.

Прогнозатор. В новой версии учитываются установленные лимиты и скорость расхода бюджета.

Теперь можно увидеть планируемый период за который кампания израсходует бюджет. Это актуально для кампаний на дочитывания с лимитом на кампанию и для видеокампаний на переходы и досмотры.  

Также в новом прогнозаторе отображается, как количество публикаций влияет на CTR (VTR в видеокампаниях).

Look-alike по сегментам. Можно создавать сегменты по телефонам и имейлам покупателей, конверсиям на сайте в Яндекс.Аудиториях, а алгоритмы Дзена найдут наиболее похожих на них пользователей (look-alike). Подробнее

Общий счёт Яндекс.Директа. Средства с общего счета в Директе можно использовать и для запуска рекламы в Дзене. Подробнее

Новые отчеты аналитики. Новые отчеты Search lift и Post view помогут крупным рекламодателям детальнее анализировать результаты рекламных кампаний в Дзене. Подробнее Открыть/Комментировать

2021-09-16 12:19:04 Осенняя Дзен-среда: что было

Мы презентовали новые фичи рекламного кабинета, показали результаты исследования 16000 рекламных текстов Дзена, а Тинькофф и Yamaha рассказали, за что любят рекламу в Дзене.

Резюме конференции со ссылками на выступления, презентации и полезные материалы — уже в нашем канале в Дзене. Открыть/Комментировать

2021-09-15 19:59:10 Внимательно слушали доклад наших редакторов на Дзен-среде?

Сейчас проверим! Ответьте на вопрос: какая средняя длина самых дочитываемых рекламных статей в Дзене?

Принимаем ответы в чате нашего телеграм-канала.
Открыть/Комментировать