Брендформанс для маркетологов

2021-11-17 14:31:07 Самый частый вопрос к нам: планируем ли мы снижать первый минимальный платёж с 75 000 рублей до... И мы задумались

А какой минимальный платёж для первого запуска рекламы в Дзене вы назвали бы оптимальным?

20 000 рублей без НДС - 199
78%
30 000 рублей без НДС - 39
15%
50 000 рублей без НДС - 18
7%
256 человек уже проголосовало. Открыть/Комментировать

2021-11-16 11:25:55 Главная презентация о рекламе в Дзене

В обновлённой версии наглядно и коротко рассказываем о возможностях рекламы в Дзене, даём ссылки на самые полезные обучающие материалы и делимся важной статистикой.

Скачать презентацию Открыть/Комментировать

2021-11-10 13:10:16 Как писать рекламные статьи про недвижимость

Квартира или дом — это важное и дорогое приобретение, и решение о покупке принимается не одним днем и тем более не после прочтения одной статьи в Дзене. Люди долго готовятся, копят, выбирают лучший вариант, и им требуется довольно много усилий и ресурсов.

Поэтому задача рекламного текста в этом случае не продать квартиру, а заинтересовать читателя конкретным предложением и максимально близко подвести его к следующему действию: например, к переходу на сайт, подбору планировки, оформлению заявки или консультации.

Чтобы рекламный текст про недвижимость сработал в Дзене, в статье сначала нужно рассказать про ключевые параметры, которые всегда важны тем, кто собирается покупать жилье:

✓ местоположение
✓ инфраструктура
✓ планировки

В новой статье наш редактор поделился советами о том, как делать это правильно.

Еще подробнее о рекламных текстах для недвижимости мы рассказывали в одном из уроков Школы авторов рекламных текстов. Открыть/Комментировать

2021-11-09 16:25:09 ​​Регулируемый CPM. 

Теперь в рекламных кампаниях на Охват для статей и видео рекламодатели могут устанавливать нужный CPM: от 80 до 900 рублей с шагом в 10 рублей.

Чем выше ставка, тем больше качественной аудитории за меньший срок может получить рекламная кампания. 

Это обновление даёт рекламодателям больше контроля над бюджетами кампаний и возможность получать целевые результаты на своих условиях.  

Стоит попробовать если: 
✦ нужно сделать запуск с определенными целями в сжатые сроки. Например, на период действия акции. 
✦ вы уже запускали кампании с оплатой за дочитывания, перепробовали все возможные подходы к креативам, но не получили нужный результат. 
✦ у вас медийные цели размещения. Открыть/Комментировать

2021-11-01 15:28:12 Всё, что вы могли пропустить в октябре

Топ

✦ Кейс РОЛЬФ + Mitsubishi в Дзене
✦ Как команда Тинькофф делает рекламные статьи в Дзене

Ещё больше пользы

✦ Пять ошибок при работе с брифом
✦ 5 вопросов про CPM-тексты, которые все стесняются задать
✦ Сколько обложек нужно делать для одной публикации
✦ Какую ставку делать на старте рекламной кампании на дочитывания
✦ 8 принципов эффективной статьи про дорогие товары
✦ Как подсадить клиентов на ваш диван с помощью контент-маркетинга в Яндекс.Дзене
✦ Всё про Яндекс.Дзен в шоу Сейчас взлетит

Новости

✦ Повышение минимальной ставки за дочитывание

Кейсы

✦ HomyHouse и АКМ Стратегия
✦ Ессентуки и Риалвеб

#дайджестновостейрекламы Открыть/Комментировать

2021-10-29 12:10:40 «‎Сейчас взлетит».

Витя Чуриков, руководитель группы по работе с клиентами и агентствами в Дзене, вместе с Наталией Абрамян, руководителем отдела клиентского сервиса Calltouch, в новом выпуске классного шоу.

Так бодро и весело про Дзен, кажется, еще никто не говорил.

Обсудили, что же такое Дзен, зачем он нужен бизнесу и как использовать его возможности для продвижения бренда. Рассказали, какими должны быть продающие статьи, привели примеры и объяснили, как получить максимум лидов от контента.

Смотрите новый выпуск на канале Calltouch в YouTube Открыть/Комментировать

2021-10-26 13:18:08 Повышение минимальной ставки за дочитывание.

С 1 декабря минимальная стоимость одного дочитывания в кампаниях на вовлечение повысится до 3 рублей (без НДС), а в видеокампаниях минимальная цена перехода — до 10 рублей. 

Почему так. Мы проанализировали рекламные запуски за несколько месяцев и увидели, что кампании со ставками 1-2 рубля за дочитывание в подавляющем большинстве случаев перестают показываться в ленте Дзена в течение первой недели после запуска.

Это происходит потому что средняя ставка за дочитывание выросла до 7 рублей и кампании с очень низкими ставками просто не могут выиграть в аукционе. Такая же ситуация и с видеокампаниями.

Чтобы обезопасить вас от непродуктивных запусков и обеспечить работу кампаний на старте, мы приняли решение повысить минимальную ставку.  

При этом мы рекомендуем на старте использовать высокие ставки 10-15 рублей с ограничением на кампанию 20000 рублей. Такая стратегия позволяет быстро найти нужную аудиторию и потом даже при снижении ставки получать хороший результат. 

Что будет дальше. Кампании на вовлечение со ставкой за дочитывание менее 3 рублей и видеокампании со ставкой за переход на сайт менее 10 рублей автоматически остановятся 31 декабря и перестанут откручиваться. До этого у вас будет запас времени, чтобы продумать стратегию запусков и согласовать бюджеты. Открыть/Комментировать

2021-10-21 13:35:57 Как подсадить клиентов на ваш диван с помощью контент-маркетинга в Яндекс.Дзене.

На Callday.Furniture 2021 Саша Бессмертный, наш менеджер по работе с клиентами, рассказал, как продавать мебель с помощью рекламных публикаций в Дзене. Открыть/Комментировать

2021-10-20 17:05:37 8 принципов эффективной статьи про дорогие товары.

Главная задача рекламных текстов о машинах и недвижимости — заинтересовать читателя и подвести его к следующему действию, например переходу на сайт или заказу консультации. Ведь решение о такой покупке принимается долго.

Четких и однозначных правил, как писать такие тексты, нет: на практике сработать может все что угодно. Но мы проанализировали результаты кампаний рекламодателей и собрали восемь базовых принципов текста про дорогие товары, которые работают почти всегда.

Используйте примеры и сценарии
Избегайте абстрактных штампов
Добавляйте контекст
Добавляйте больше фотографий и рендеров
Пишите без восторгов и помпезности
Не бойтесь указывать цены
Выберите посадочную, которая плавно продолжит коммуникацию
Пишите столько, сколько нужно

Подробно — в новой статье в нашем канале в Дзене.

Больше о текстах для дорогих и сложных товарах мы рассказывали в одном из уроков Школы авторов рекламных текстов. Открыть/Комментировать

2021-10-18 17:20:17 Как рассказать о продукте и отстроиться от конкурентов, получив качественный трафик на сайт.

Команда бренда «Ессентуки» вместе с агентством «Риалвеб» рассказывает, почему Дзен — эффективная площадка для рекламы FMCG.

Что учесть и как избежать провалов, привести на сайт «прогретых» и заинтересованных пользователей по 12 рублей за человека.

О чем писать, чтобы статьи дочитывало больше половины пользователей, а каждый дочитавший стоил не больше 4 рублей.

Подробно — в нашем канале в Дзене. Открыть/Комментировать