Брендформанс для маркетологов

2021-04-28 16:25:17 Обновление в интерфейсе: Цели Метрики в статистике Дзена

В рекламном кабинете Дзена появилась возможность отображать целевые действия из Метрики сайтов. Данные по конверсиям автоматически подгружаются в интерфейс, если рекламодатель  указал в нем Метрику сайта, на который настроена рекламная кампания.

Главные преимущества обновления 

✦ Можно прямо в Дзене видеть, как рекламный контент влияет на целевые действия на сайте рекламодателя. 
✦ Если раньше вы анализировали контент только по кликам и дочитываниям, теперь есть еще один удобный инструмент, чтобы отслеживать, как реклама в Дзене работает по всей «воронке». 
✦ Не нужно вручную сводить данные из Метрики и Дзена, все данные автоматически подгружаются в статистику, если добавлена Метрика сайта.

Как мы рекомендуем это использовать

✦ Отслеживайте цели верхнего уровня воронки по атрибуции по первому взаимодействию. Для многих рекламодателей Дзен создает первичный спрос на товары и услуги, при этом целевое действие — покупка или заказ — осуществляется при повторных визитах на сайт. 
✦ Делайте сортировку по расходу и смотрите на цену конверсии.
✦ Отправляйте на переработку статьи с высокой ценой конверсии и развивайте те статьи, в которых цена конверсии укладывается в ваши бюджеты. 

Подробная инструкция по настройке со скриншотами — в статье в нашем канале в Дзене.

Обновление сейчас на стадии бета-тестирования, но мы хотели поскорее открыть его для вас. Это обновление значительно упрощает анализ статистики и повышает эффективность кампаний. Будем благодарны за любой фидбек. Пишите нам в чате канала или на zen-clients@yandex-team.ru. Открыть/Комментировать

2021-04-23 15:28:02 Кейс Сбера: Как получить максимум от нативной рекламы Дзена

История о том, как Сбер и агентство нативной рекламы Анны Денисовой рассказали в Дзене о преимуществах режима самозанятости 195 тысячам человек при стоимости меньше трёх рублей за читателя.

Подробно — в Дзене, коротко о главном — на карточках в инстаграме. Открыть/Комментировать

2021-04-21 18:31:10 Как продавать дома по 9 млн через Яндекс.Дзен

Коттеджный поселок Британика в Подмосковье похож на пригород старой Англии: краснокирпичные дома, ухоженные участки с газоном, дружелюбные соседи и приватная охраняемая территория.

Жителей и потенциальных покупателей регулярно опрашивают, чтобы выяснить, что им нравится, а что нет. Именно это глубокое изучение аудитории помогло придумать эффективный контент для рекламы в Дзене. 

Мы уже показывали этот кейс на Дзен-среде. Сегодня подробнее, с цифрами и ссылками, рассказываем в статье.

Подробно — в Дзене, коротко о главном — на карточках в инстаграме. Открыть/Комментировать

2021-04-20 16:42:04 Школа авторов рекламных текстов 3.0

17 мая стартует третий поток нашей Школы авторов рекламных текстов.

Это бесплатный онлайн-курс от нашей команды. Мы разработали программу для маркетологов, редакторов и копирайтеров, которые хотят научиться писать рекламные статьи для Яндекс.Дзена.

На курсе расскажем, как с помощью контента в Дзене решать задачи бизнеса: правильно выбирать темы и формат, создавать структуру статьи, рассказывать о продукте без рекламщины и штампов, приводить примеры и жизненные сценарии, подбирать иллюстрации и многое другое.

✦ 4 недели обучения
✦ 4 домашних задания, максимально приближенных к боевым задачам
✦ 5 вебинаров с разбором домашних заданий и ответами на вопросы
✦ 16 видеоуроков с презентациями

Курс пройдет в формате полноценного онлайн-обучения с практическими задачами и живым общением с преподавателями. Мы составили план обучения таким образом, чтобы вы смогли совмещать его с основной работой.

Чтобы стать студентом, нужно зарегистрироваться и успешно выполнить тестовое задание.

Старт курса 17 мая, окончание — 15 июня. Открыть/Комментировать

2021-04-15 12:40:40 Корона на обложке: обновление в интерфейсе

Теперь можно отметить значком короны заголовок и изображение, которые вы хотите видеть в качестве обложки публикации в канале и в органической выдаче.

Важные подробности

✦ Значком короны можно отметить только один заголовок и одно изображение. Их комбинация создаст обложку, которая отобразится в канале.
✦ Короной можно отметить только изображения, которые использовали в статье. Изображения, которые вы загрузили отдельно для обложки, отметить короной нельзя.
✦ Если вы включаете опцию «Не показывать в канале», корона работать не будет. Открыть/Комментировать

2021-04-14 15:36:48 Как повысить конверсии на «Яндекс.Маркете»: кейс Philips

Дзен стал одним из крупнейших каналов продвижения для Philips. Компания размещает на платформе рекламные статьи и видео.

Менеджер по маркетингу Philips Полина Копышта и Дмитрий Бидюк из агентства iProspect рассказали, как получать новую заинтересованную аудиторию и высокие конверсии из Дзена в Яндекс.Маркет.

Подробно — в Дзене, коротко о главном — на карточках в инстаграме. Открыть/Комментировать

2021-04-09 13:56:11 Руководство по написанию рекламных текстов 2.0

Мы обновили руководство по рекламным текстам. Если точнее, переосмыслили его полностью и сделали заново.

Чем оно отличается от старого и что в нём классного.

✦ Больше подсказок, инструкций и ссылок на другие помогающие материалы. Добавили советы по форматам, заходам, оформлению и иллюстрациям.
✦ Актуализировали то, что было в прошлой версии. Учли ваши уточняющие вопросы и проблемы, с которыми вы чаще сталкиваетесь.
✦ Более логичная, последовательная структура всего руководства. Будет проще разобраться когда, что и для чего лучше делать.

Скачать можно уже сейчас по ссылке. Пусть пригодится Открыть/Комментировать

2021-04-08 13:21:04 Мы обновили список сертифицированных агентств

Число сертифицированных агентств выросло с 4 до 9. К первопроходцам  MDP, SALO, MGСom, RealWeb
присоединились Медиа Инстинкт Групп, iProspect, ArrowMedia, Группа компаний «Медиасфера» и MediaGuru.

Эти агентства успешно прошли проверку и выполнили все необходимые условия.

Сертифицированные агентства не только знают всё о продвижении в Дзене, но и применяют эти знания на практике, показывая высокие результаты в рекламных кампаниях клиентов. Открыть/Комментировать

2021-04-06 12:00:56 Что должно быть в ваших текстах, чтобы лиды из Дзена получились дешевле, чем из рекламных сетей

Финансовый супермаркет Сравни.ру и коммуникационное агентство SALO рассказывают как эффективно продавать финансовые и страховые продукты через честный и интересный контент.

Читайте новый кейс на нашем канале в Дзене. Открыть/Комментировать

2021-04-01 16:57:25 Channel photo updated Открыть/Комментировать