Брендформанс для маркетологов

2022-01-26 11:45:36 Как написать классный лид-абзац, с которым ваши статьи будут дочитывать.

От вступления статьи без преувеличения зависит очень многое. Хорошим лид-абзацем легко заинтересовать читателя и «продать» ему ваш текст. И наоборот — если вступление водянистое, перегружено общими фразами и говорит только о продукте, то статью (какой бы классной она ни была) дочитывать не станут.

Мы в коммерческой редакции написали больше 1000 лид-абзацев и знаем, каким должно быть вступление. В новой статье делимся 3 простыми лайфхаками по его написанию:

1. Указывайте на проблему читателя.
2. Показывайте, почему именно вы можете говорить на эту тему.
3. Описывайте структуру текста, который ждет читателя.

Подробно с примерами — в канале Дзен для маркетологов. Открыть/Комментировать

2022-01-24 14:30:35 Дзен-talk про контент: какими должны быть рекламные тексты в 2022.

1 февраля в 12:00 (МСК) наши редакторы расскажут, что классного для авторов коммерческих текстов будет делать Дзен в 2022 году. Как всегда, поделятся советами и примерами: как писать на перегретую тему, какие приёмы рекламодателей из 2021 можно и нужно применять сейчас, куда подсматривать, чтобы вдохновиться. 

Спикеры
✦ Олег Копылов, руководитель группы производства рекламного контента Яндекс.Дзена
✦ Редакторы Дарья Мощенко и Екатерина Шмидт

Для кого
Для авторов, редакторов, маркетологов, руководителей и всех, кто готовит и заказывает контент для продвижения в Дзене. Вебинар не подойдет блогерам и авторам, которые хотят вывести канал на монетизацию или продвигать контент в органической поисковой выдаче.

Длительность
Полтора часа, включая ответы на вопросы из чата.

Участие бесплатное.

Зарегистрироваться Открыть/Комментировать

2022-01-21 11:10:38 Как выжать из Яндекс.Дзена все лиды — интервью с главным в коммерческой редакции.

Олег Копылов, руководитель нашей коммерческой редакции, рассказывает про оптимальную длину текста, баланс нативности, лучшие форматы, структуру и другие важные вещи о продающих публикациях.

Читать интервью Открыть/Комментировать

2022-01-20 16:33:15 Что делать, если конверсий со статьи в Дзене нет.

Спойлер: возможно, вы написали слишком нативный текст. Наши редакторы подготовили специальный тест, который поможет это проверить. А на случай, если окажется, что у текста повышенная нативность, собрали набор рекомендаций как всё исправить. С наглядными примерами и пояснениями.

Тест прямо внутри статьи вместе с советами. Проходите и делитесь результатами в комментариях. Попробуйте применить советы и рассказать, как изменились показатели публикации после.

В статью   Открыть/Комментировать

2022-01-19 14:51:00 Кейс про удачный и неожиданный эксперимент с форматом рекламной публикации.

Агентство «Спутник» впервые разместило рекламные публикации автосалона «Лада Восток» в Дзене и получило 70 первичных звонков по 849 рублей и лиды с ретаргетинга по 1297 рублей.

Роман Чекасин, исполнительный директор рекламного агентства «Спутник», рассказывает, какой нестандартный формат рекламной статьи сработал в Дзене и почему результаты оказались даже лучше, чем ожидали.

Читать кейс Открыть/Комментировать

2022-01-18 11:01:19 Как ставить ссылки в рекламных публикациях в Дзене: 4 полезных совета авторам.

Переходы по ссылкам внутри рекламной публикации теперь считаются за дочитывания и отображаются в статистике вместе с фактическими дочитываниями. За такие переходы будет списываться оплата — но только в кампаниях по стратегии «вовлечение».

В новой статье рассказываем о четырех правилах, которые мы советуем соблюдать при размещении ссылок в тексте рекламной публикации.

4 совета от редактора

Не добавляйте ссылку в самое начало текста — в лид-абзац или в первый блок статьи.
Старайтесь избегать ссылок на какие-то сторонние источники и публикации.
Если в тексте совсем не обойтись без сторонних ссылок — как, например, при рекламе лекарственных препаратов, — то оформляйте их отдельно.
Не бойтесь использовать ссылки в своих публикациях.

Подробно с примерами и пояснениями — в статье на нашем канале в Дзене. Открыть/Комментировать

2022-01-17 14:15:35 Где учат писать по-настоящему классные рекламные статьи для Дзена (и не только).

На практическом курсе для копирайтеров «Стажировка» от агентства «Сделаем» студентам дают реальные задачи, которые прилетали в агентство от Яндекса, Авито и других крутых компаний. Кураторы — опытные редакторы «Сделаем», они и делали эти задачи для заказчиков.

В этом году наша команда стала партнёром «Стажировки». «Сделаем» — наш ключевой партнер по производству маркетинговых и коммерческих текстов и мы уверенно можем рекомендовать выпускников «Стажировки» нашим клиентам и партнерам.

Что от нас

✦ Выпускники получают не только сертификат об окончании курса от «Сделаем», но и сертификат автора рекламных текстов от Дзена.
✦ Те, кто дойдет до конца обучения и успешно выполнит все задания, попадут в наш каталог сертифицированных авторов рекламных текстов.
✦ 10 лучших стажеров вернут стоимость курса. Тройке лучших вернем полную стоимость курса. Тем, кто войдет в топ-10 — 50% стоимости.

Подробности и форма регистрации — на лендинге «Стажировки». Открыть/Комментировать

2022-01-14 11:00:35 Разыскиваем классные каналы брендов в Дзене.

Канал в Дзене — отличный и инструмент для расширения знания о бренде и продуктах компании, привлечения новой аудитории. Это не только эффективно (ежемесячная аудитория Дзена — 59 млн человек), но еще и совершенно бесплатно. Да, не рекламой единой ;)

Знаем несколько брендов, которые регулярно публикуют статьи и видео, создают собственное медиа в Дзене. И делают это по-настоящему интересно и качественно.

Хотим найти еще больше таких примеров, чтобы познакомиться поближе, и узнать, как у них всё устроено.

Если вы видели или подписаны на классные брендовые каналы, поделитесь с нами ссылками в комментариях к посту. А может быть, у вашей компании именно такой? Это здорово, обязательно присылайте. Открыть/Комментировать

2022-01-11 16:45:48 Думаем, на какой контент в этом году делать ставку. Решили, что лучше всего просто спросить у тех, для кого мы его готовим.

О чем вам было бы интересно и полезно читать чаще?

Кейсы - 40
21%
Советы по подготовке контента - 80
41%
Подборки рекламных публикаций - 10
5%
Интервью с экспертами - 8
4%
Инструкции по настройке РК - 28
14%
Отраслевые рекомендации - 22
11%
Свой вариант в комментариях - 7
4%
195 человек уже проголосовало. Открыть/Комментировать

2021-12-27 10:50:42 Лучшие рекламные публикации 2021 года: выбор редакции Дзена

Составить в конце года рейтинг чего-нибудь лучшего — обязательная традиция каждого ответственного отдела маркетинга. Это как раз про нас. Да и выбрать есть из чего. Так что мы пошли к нашим редакторам и попросили поделиться любимыми рекламными статьями этого года. А чтобы было не слишком уж развлекательно, но еще чуточку полезно, девушки рассказали, чем именно эти публикации особенно хороши. Открыть/Комментировать