The Content is The Queen

2021-03-26 10:48:01 Рассказываю о предстоящем курсе по низкобюджетному маркетингу для InLiberty (он состоится на следующей неделе и будет длиться 3 дня, - с 30 марта по 1 апреля). Спасибо огромное всем, кто на него записался и продолжает записываться. Открыть/Комментировать

2021-03-24 15:56:38 "Что бы это ни было - это красиво" vs "Что бы это ни было - это изобретательно". Постер слева компания Lego выпустила в начале 1980х годах, и он до сих пор является важным примером для феминистской критики. С одной стороны, Lego тогда интенсивно продвигала свои конструкторы как подходящую игрушку для девчонок (а не только для мальчишек), - но, с другой стороны, тогда было понятно, что лучший способ завоевать родителей - это все-таки поставить в одну условную строку девочку и слово "красиво"; критики по сей день повторяют, что будь на этом плакате мальчик - слово было бы "изобретательно", или "творчески", или "оригинально". И вот к прошедшему 8 марта Lego перевыпустили кампанию - ровно со словами "изобретательно", "творчески" и "оригинально": на сайте бренда можно загрузить фото ребенка и получить постер именно с такой подписью. "Плохой фемвертайзинг" стал "хорошим фемвертайзингом". Важная, мне кажется, история про то, как меняются и бренды, и гендерная оптика. Открыть/Комментировать

2021-03-23 12:57:51 "Низкобюджетный маркетинг - основы и принципы": цикл из трех моих маленьких вебинаров для РБК Pro (по полтора часа каждый) начнется послезавтра. Я постараюсь давать много кейсов и много инструментария. Каждый вебинар - это полтора часа, все, что надо - зарегистрироваться. Спасибо огромное РБК Pro - и спасибо всем, кто придет послушать. Открыть/Комментировать

2021-03-22 17:36:27 "Секс никогда не устаревает". Эта реклама интимной смазки Replens, предназначенной, в первую очередь, для женщин старше 55 лет, выиграла премию Transpost for London. Теперь эта реклама, одержавшая победу благодаря "сопротивлению эйджистским стереотипам в маркетинге", получит наружное размещение в лондонском транспорте на сумму в 500,000 фунтов.

Мне кажется, что эта реклама, бесспорно борется с эйджистскими стереотипами, - но в то же время, конечно, замечательно их закрепляет: изображенные в ней люди, как это всегда было принято в эротизированной рекламе товаров, связанных с телом и телесностью, обладают де факто модельной внешностью. За исключением их нетипичного для рекламы такого рода возраста, все остальное в этом принте более чем типично. Можно ли было для этой съемки выбрать других моделей? Не исключено, что тогда месседж был бы донесен гораздо хуже, - но при такой логике мы говорим об очень странной борьбе со стереотипами. Но уж какая есть: с чего-то, безусловно, надо начинать. Открыть/Комментировать

2021-03-18 09:32:22 Две вакансии в маркетинге: PR и SMM, обе - удаленно и полная ставка, отличные условия и отличная компания. Удачи соискателям! Открыть/Комментировать

2021-03-16 14:24:43 "Самые ценные новости": крупнейшая газета Бразилии Folha de Sao Paulo напечатала спецвыпуск на монетном дворе, - в той же технике, в которой печатают деньги. С эксклюзивными текстурами, серийными номерами страниц, рельефами, водяными знаками, ультрафиолетовыми чернилами и всем, чем положено. Сделано это было для того, чтобы подчеркнуть абсолютную ценность настоящего журнализма в эпоху "обесцененных" фейковых новостей и низкокачественного контента, который производят непрофессионалы.

Кроме того, что это очень красиво и немедленно делает спецвыпуск желанным коллекционным объектом, весь проект кажется мне важной иллюстрацией принципа "маркетинговая активность как инфоповод" (я писала о нем вот тут): дело не в том, сколько копий спецномера было выпущено (если я правильно понимаю - мало), дело в том, сколько изданий в мире написало об этой истории (очень, очень много); по большому счету, копий можно было сделать два десятка, этого бы тоже хватило.

Хорошая, мне кажется, история. Открыть/Комментировать

2021-03-16 14:24:42 Открыть/Комментировать

2021-03-15 12:41:34 Есть работа для SMM-специалиста, удаленка, полная ставка. Асна (asna.ru) - мой клиент, поработаем вместе :) Открыть/Комментировать

2021-03-12 12:20:11 "Простите, что мы так потрясающе вам мешаем". "Простите, что мы лучше всех игнорируем ваши жалобы". "Простите, что мы блистательно теряем ваш багаж". Бюджетный отель Hans Brinker в Амстердаме знаменит рекламами, подчеркивающими недостатки заведения, - например, у них была кампания, в которой свежие лица людей во момент заселения противопоставлялись измученным мордам тех же людей во время выезда из номера. Это, на мой взгляд - отличный пример "маркетинга уязвимостей" (я писала о нем вот тут, перечисляя 5 важных для меня принципов этого подхода), - то есть коммуникации, при которой очевидные недостатки продукта не скрываются, а выпячиваются и превращаются в своего рода УТП. В данном случае, как мне кажется, Hans Brinker одним выстрелом достигает сразу пяти целей:

1. Самоирония растапливает сердца
Потребители мало что ценят так, как умение бренда признавать свои недостатки, - а если это вдобавок делается не с трагическим пафосом, а с должной долей самоиронии, эффект бывает прекрасным. Такую коммуникацию замечают и запоминают.

2. Реальность превосходит ожидания
Здесь осуществляется игра на понижение, причем на такое понижение, что в реальности все, конечно, оказывается гораздо лучше, - и потребитель понимает, что так оно и будет.

3. Реальное УТП отлично транслируется
Отель с такими недостатками уж точно должен быть очень дешевым, - в этом не приходится сомневаться, - и такое сообщение действует даже лучше, чем прямое указание, скажем, цены за ночь: цена у кого-то может быть ниже, а вот это...

4. У этих ребят точно весело
Потребитель справедливо думает, что если у отеля такая реклама, то и обстановка, наверное, под стать.

5. Приятно иметь дело с легендой
А благодаря своим кампаниям HB - уже немножко легенда.

Кстати, один из их принтов - "Бесплатный ключ каждому, кто снимает номер!" Очень они мне нравятся. Открыть/Комментировать

2021-03-12 12:20:02 Открыть/Комментировать